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成立17年、两次IPO失败，虎扑依然找不到“钱景”？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

多年过去了，我们仍然没有看到虎扑体育成功上市。

19年前，一个中国名字出现在大洋彼岸的休斯敦中心体育场。

NBA火箭队选中了来自中国上海的22岁篮球运动员姚明，点燃了国人对NBA的热情。

当时在芝加哥留学的公牛队球迷程杭嗅到了商机，开始利用业余时间创建篮球论坛hoopCHINA，也就是虎扑的前身，主要内容是翻译整理NBA新闻。

早期的论坛不太活跃。

据虎扑创始团队成员奥贝斯坦透露，他向媒体回忆，2018年整个网站的活跃用户只有几百人。

然而，虎扑却赶上了NBA在中国不断升温的热度。

2016年，虎扑独家追踪滞留美国的男篮运动员球员回国的消息，让他一战成名。

随后大量资深粉丝涌入，虎扑也开始了社区粉丝维护和拓展之路。

截至目前，虎扑的月活跃用户高峰期已达千万级。

虽然目前处于衰退阶段，但不可否认的是，虎扑仍然是最大的垂直篮球社区。

NBA总是在选择一个能够最大化其商业价值的平台。

不过，在虎扑上谈论篮球，在很长一段时间内，可以成为一件相对稳定的事情。

这也是虎扑的核心竞争力。

但这并不意味着作为一家商业公司，虎扑的发展足够安全，尤其是在社区论坛领域一直没能找到更好的变现方式。

虎扑的艰难“生存之路” 事实上，虎扑的未来早已规划好了。

现在采取的每一步都是在既定框架内进行的。

2000年，虎扑推出步行街板块，主要用于存放一些与主题无关的水柱； 2000年，虎扑延续至今的主要商业模式诞生，并迎来了第一个广告主阿迪达斯； 2008年后，虎扑创办了公司。

2017年，虎扑推出独立电商平台，但上线两年后就关闭了。

2018年，虎扑整合了社区现有板块，尝试打造综合电商平台。

体育网站。

然而，无论虎扑这几年如何发展，始终以新闻资讯+图文直播+实时交流的形式为中心。

这也是在虎扑的框架之内的，而且从结果来看，虎扑的改造效果并没有成功。

许多年后，程杭接受采访，谈到了这段弯路。

他说，切换到移动端后才发现，媒体的空间没有社区那么大。

情况确实如此。

移动时代媒体的功能被淡化和取代。

消息开始在社交媒体和社区平台上传播和引爆。

纯粹的门户媒体已经被时代抛弃了。

虎扑为综合体育网站努力多年，但未能成长为综合体育网站。

一个体育社区。

其实原因很简单。

虽然虎扑已经拥有很多体育项目的讨论论坛，但足球、羽毛球等体育项目在各自领域都有自己专业的垂直交流平台，也是虎扑的有力竞争对手。

程杭在年底接受采访时也提到了体育产业爆发期的问题，同时也表达了体育产业各个细分领域互不相关的观点。

可以简单理解为，很少有用户同时是多种运动的爱好者，所以很少有人会选择使用虎扑，因为虎扑有多种运动的讨论论坛。

他们更愿意与自己圈子里的人互动。

比较纯粹的交流。

当然，如果体育网站愿景不成功，虎扑还有电商。

早在2018年7月，虎扑就上线了交易区，方便用户之间进行商品交易； 2018年3月，虎扑推出了自己的电商平台卡路里商城，但当时淘宝等综合性平台已经开始流行。

而且，2020年是“双十一”购物节元年，各大电商平台互相厮杀。

坚持了2年的卡路里商城也宣告破产。

此后，直到2019年6月“知货”平台上线，虎扑的电商业务才正式稳定下来。

虎扑的社区垂直运动和虎扑的电商垂直运动装备无论怎么看都是一门好生意。

而且，当时它还具备识别商品、鉴别真伪的竞争优势，这使得它很快在内容电商平台中脱颖而出。

。

不过，无论是识别商品还是收购商品，对虎扑的业务收入都没有太大帮助，因为这些平台已经独立运营，财务与虎扑完全分开。

他们与公司层面的虎扑没有任何关系，不能纳入其中。

虎扑财报。

因此，对于虎扑来说，这些电商业务能给虎扑带来的最直接的好处可能就是提升其在资本市场的价值。

遗憾的是，虎扑已经两次错失资本市场。

同年4月，虎扑首次提交IPO招股书，拟在上交所上市。

当时，虎扑计划融资4.2亿元，主要用于升级互联网技术平台、补充流动资金。

招股书显示，虎扑总营收2.01亿元，净利润6100元。

其中，广告业务收入占比同比分别为55.64%、56.14%和60.78%，呈现逐年上升的趋势。

这绝不是一个稳定的收入结构，因为单一的收入结构意味着抗风险能力差，增长空间有限。

即使上市，利润的可持续性也是一个问题。

对于大多数投资者来说，在选择类似的投资标的时都会非常谨慎。

对于证监会来说，还将要求企业说明营收结构单一等风险，甚至终止上市。

果然，当年3月，证监会公布了第一批申请公开发行股票终止审核的公司名单，虎扑榜上有名。

证监会认为，虎扑存在应收账款余额高、周转率下降、业绩波动较大等问题。

招股书显示，截至年末，虎扑净现金流分别为-1.9万元、-2.73万元、2400元，远低于上年净利润02万元、3.7万元、3.7万元。

同一时期。

61万元。

不难看出，每年的数据变化都很大。

净利润先是下降了50%以上，随后又增长了%以上。

可见，虎扑的经营状况确实不够稳定。

2017年4月，虎扑在中金公司和东方财富证券的联合指导下再次向资本市场发起冲击。

当时，两家保荐人共任命17人组成虎扑IPO项目指导工作组。

但2016年6月，虎扑扑终止IPO申请，疑似被字节跳动。

当它获得 Byte 投资时，最初的大规模扩张以大规模裁员告终。

两次上市失败的虎扑似乎已经到了绝境。

进入新的一年后，“变”成为虎扑的主基调。

Wired Insight独家获悉，今年年初，虎扑启动了第一波裁员潮。

当时，它解雇了大约20%的员工。

今年6月，虎扑启动了第二波裁员潮。

这次，它还解雇了20%的员工。

约占人员的%。

虎扑内部人士表示，近期的裁员潮已经结束，但人员交接和辞职要到7月才能完成。

预计只剩下100人左右。

自2019年宣布启动上市以来，虎扑员工总数最高达到多人。

此外，2016年的肖华事件导致多家NBA合作伙伴暂停NBA相关合作与沟通，虎扑也受到打击；然而，还没等虎扑从莫雷事件中完全恢复过来，就遭遇了突如其来的疫情，重大赛事的推迟也间接对虎扑造成了打击； 2019年3月，有消息曝出耐克、阿迪达斯等国际运动品牌发表抵制新疆棉花的声明，立即引发声讨。

虎扑也停止了耐克和阿迪达斯的效果广告。

虎扑的主要收入来自广告，尤其是运动品牌。

在失去耐克和阿迪达斯两大客户后，虎扑的营收可以说跌到了低点。

事实上，虎扑现在面临的困境其实和大多数垂直互联网社区是一样的：相关领域的用户数量已经逼近上限，突破遇到瓶颈，而作为收入支柱的广告业务，逐渐迟缓。

我们不得不承认，当用户增速放缓、虎扑的商业模式依然受到束缚时，探索多年的垂直社区红利正在走下坡路。

虽然很多老用户随着年龄的增长积累了财富，消费能力逐渐增强，但可能成为流量变现的潜力股。