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06-18
频频揭露“创富神话”、被贴上“年度最赚钱曲目”标签的短剧正面临监管风暴。
近日，传闻24小时充值破万的《黑莲花上位手册》上线没几天就下架了。
微信、抖音、快手等平台相继发布打击非法短剧公告，一周内下架数万部作品。
短剧的特点是时间短、情节引人入胜、曲折密集。
由于它们能够快速唤起观众情绪，引导观众付费，出现了很多“以小见大”的案例，行业开始疯狂增长。
“短剧就像当年的互联网大学，疫情过后，必然会迎来规范管理。
”制片人和导演李韵铭说道。
在监督下，有的学员改变了节奏。
编剧·随欢表示，由于题材问题，一些原计划的剧本、销售和拍摄已暂停。
然而，仍然有大量的练习者试图做出下一个打击。
“顶角”询问了西安、河南、广州、北京等不同地区的制作者以及几位平台从业者。
大家都说短剧降温了，但热闹依旧。
短剧观众们根本停不下来，还在拼命充值。
与长剧不同，许多业内人士认为，从题材到情节，从画面到剪辑，从台词到片名，短剧都有一套经过验证的完整爆款公式。
制片人甚至告诉《定焦》，他已经收到了平台的制作请求。
对方制作了剧本，他们负责拍摄。
这个剧本之前已经网上有过三个版本，到了他们手里已经是第四次拍摄了。
。
让他惊讶的是，之前的版本中，除了演员发生了变化之外，剧情几乎没有变化，甚至连人物的名字都没有改变。
不过播出效果不错，成功收回成本。
一部热门短剧是如何精心设计，一步步榨干观众钱包的？看完这篇文章，也许你在下次充值之前可以稍微冷静一下。
1、“爆款”三原则：精彩场景、无脑剧情、爽快节奏。
在拆解爆款短剧的套路之前，我们首先要明确爆款短剧的标准。
由于各大平台尚未披露每部短剧的收入，《定焦》结合各大平台的榜单以及编剧、编辑、制片人等从业者的观点，得出了一个相对一致的意见，即基于收入，数据（短剧非常重视流媒体，即短剧平台在抖音、快手、百度、腾讯等多个渠道投放信息流广告）+行业口碑，可细分为三个梯队：热门剧集、热门作品和现象级作品。
明年短剧主编表示，如果先看数据，一部剧的总投资成本在一万到一万之间，可以直接判断为爆款剧。
比如《*》就让很多人认识了这个类别，想必它也是一部现象级的短剧。
纵观市场上的短剧，公认的现象级作品并不多。
男性观众（主要观众为男性）的代表作品为《*》，女性观众（主要观众为女性）的代表作品为《皇后娘娘来打工》。
然而，点击率却很高。
据估计来年每个月都会有两到三个版本，比如《化龙》《当替身我月薪百万》等等。
综合多位从业者的意见，创作一部爆款短剧必须遵循三个原则：场景精彩、剧情无脑、节奏快。
银幕上，无论什么题材，吻戏、随意的性爱场面都是必不可少的，而且频繁出现。
有些作品甚至每集都有他们的身影。
为了吸引用户，很多短剧都会在第一集和流媒体片段中首先展示这样的场景。
也可以根据最近下架的短剧名字来下定决心《娇妻XXXXXX虐了》《萧总XXXXXX吻戏》等等。
一位从业者告诉《定焦》，很多短剧都处于红线边缘。
这次受到监管后，制片方在荧幕上会收敛很多。
在情节上，短剧需要足够简单、直接，一句话就能讲清楚整个故事，每句台词必须控制在十个字以内。
这对于一些习惯写长剧的编剧来说并不容易。
一位短剧剪辑师告诉《定焦》，在与编剧沟通时，常常发现剧本太“复杂”，每次都要写。
让编剧修改三四次吧。
节奏上，除了节奏快、反转密集之外，第一集和前十集也要特别注意。
以第一集为例，编剧要在2-3分钟内完成男女主角的介绍，澄清他们的身份、过去的经历等，讲故事时不宜直白地讲，但应该引入矛盾。
“矛盾、冲突、视觉冲击、节奏密度都是第一集不可或缺的元素。
”一位编剧资深球员告诉《固定焦点》。
紧接着，至少有2-3集会有转折。
比如前一秒女主角打开门看到床上有人，以为老公出轨了，下一秒却发现自己走错了家。
编剧·随欢对自己的要求是每一集要有滞后感，这样才能吸引观众继续点击下一集并付费观看。
因此，在每一集中，她都会为故事埋下伏笔，制造悬念或紧张气氛。
短剧也必须遵循“前十集规则”。
原因很简单。
短剧的盈利模式主要依靠用户付费，第十集是第一个付费点。
这十集里发生了很多事情。
总体思路是，第1-4集清晰交代了节目的世界观、主要人物相关内容以及节目关键情节，第5-8集进一步推动剧情发展，同时拉动剧情发展。
用户的情绪达到了极致，第9-10集留下了卡点的钩子。
，激发用户的付费意愿。
总之，观众追剧的时候不会有喘息的机会。
还有一些技巧可以让情绪充满。
更有用的方法是在说明男女主角的身份和经历时遵循前后反差越大越好的原则。
比如一开始描述主角形象，尽可能突出“惨”和“低”。
编辑隋银吉良举了一个她修改过的剧本的例子。
作者在描写女主人公出身卑微时，原本写的是一个衣衫褴褛的农村姑娘站在别墅门口。
她把“破布破布”描述得更详细，把它塑造成一个干净整洁的乡村姑娘，背着蛇皮包，穿着打着补丁的衣服，狼狈地站在别墅门口。
“这不仅说明了女主角的处境，也描述了她的性格，也和她身后的豪华别墅以及女主角的形象形成了鲜明的对比。
”尹继良说道。
2.两大“套路”题材：男频道战神、女频道复仇。
在梳理完短剧的总体思路后，“定中”和几位业内人士进一步拆解了打造两大爆款题材的公式。
目前短剧题材很多，有《战神》、《女婿》、《甜宠》、《复仇》、《虐恋》等十几个。
玩家告诉《聚焦》，男性视频中，从年初到现在，战神题材开始流行。
是男性短剧中点击率最高的类型。
代表作是《*》。
女性视频中，虐恋、复仇、甜宠题材占据很大比例。
不过《甜宠》的主线剧情就是撒糖，要写出跌宕起伏并不容易。
业界更喜欢冲突和冲突强烈的复仇类型。
《腹黑女佣》就是这个主题。
那么，这两类题材如何吸引观众呢？ 我们先来看看男性视频类别。
战神题材大多都是男主作为一方霸主，伪装成小人物，在不断暴露身份的过程中打坏人的脸。
万紫最擅长这类题材。
她告诉《Zingjian》，战神题材的秘诀就是满足感。
“男主扮猪吃老虎，配角不断打他的脸，从而营造出男主不断逆袭，站在上帝一边的效果。
从这个角度观看，观众可以体验到螺旋式上升的感觉。
”兴奋的感觉。
”该玩家表示，只要掌握了这个大框架，脚本基本不会出现问题。
至于中间的剧情，编剧可以为所欲为。
她透露，创造兴奋感的方法有很多，主要是通过新角色和反派。
“让每集出现的新角色向男主角鞠躬，用‘下跪’等更夸张的动作来展现男主角的崇高地位和权威。
”她说。
至于反派，则需要有“弱智逻辑”。
“每当男主暴露自己大佬的身份时，反派总是心存疑虑，要么认为男主贿赂他做戏，要么认为他靠女人登上顶峰。
反正，即使所有的证据都摆在眼前，坏人就是不相信。
”不过，该玩家也表示，反派智障在早期是常规的写法，现在剧本越来越精良，反派也会被赋予更多的人物厚度。
反派越厉害，越多来年能打压反派的男主有吸引力，在设计短剧的剧情时，不只是骂人、辱骂，比如可以融入一些增加情感的核心元素，比如。
比如中西方的差异、反派对外国人的崇拜等等，或者可以将一些近期的社会热点融入到剧情中，这些小方法都可以增强用户的追捧，但有时候，编剧在写的时候会犯一些原则性的错误。
战神，比如为了制造冲突而让男主角被打、下跪。
“主角是战神，他是剧中最强大的。
人怎么能被打呢？这是一个破碎的框架。
”来年说道。
我们再看一下女性频道类别，复仇题材基本讲述的是一个富家千金，被恶人迫害后，启动复仇剧本，一路杀戮的随欢。
最擅长这类题材的，说复仇题材的核心就是情感，这就需要编剧在前期尽可能地渲染女主角的悲惨经历，角色越悲惨，观众就越情绪化。
比如《腹黑女佣》中，女主童年受过创伤，亲眼目睹父亲摔下楼梯，身体有缺陷，这也是男频道战神的反派的常见套路。
”那个不相信一切的人。
女复仇反派遵循“制造麻烦的逻辑”，她的主要任务就是不断地给女主制造麻烦，你必须足够“坏”。
”一部复仇剧需要能够引起麻烦。
无论女主角做什么，反派都必须有时间阻止。
编剧不需要过多关注反派行为的逻辑，而是利用角色与观众之间的信息鸿沟让他给主角增加障碍。
”随欢说道。
可能有观众认为反派“智障”、“找麻烦”无理取闹，但玩家告诉《鼎焦点》，写短剧不需要太在意逻辑，而且不需要去思考每个人物的动机，只要他的行为能够与台词带出冲突，就可以按照冲突>逻辑、情感>故事的写作方式写下来。
另外，无论是《战神》男频道，还是《复仇》女频道，都要注意10集、30集、60集的付费点，剧本需要留足够的挂钩，留挂钩的方法。
类似的，就是通过各种方式设置悬念，至于剧情的走向，主角的剧情会不会暴露，主角的身份会不会暴露，都是比较常见的钩子，也可以是感情戏。
如果配角已经出手了，这一巴掌会打到女主角的脸上吗？如果上面的套路已经被反复使用了好几次，你还可以添加新的角色来炫耀一下技巧。
随欢说，这些设置悬念的方法都是经过尝试的，而且是正确的。
追完两三部短剧后，观众就会发现这些套路，而这些挂钩所涉及的情节往往是男女主角安然无恙，继续出轨。
3、想要更“红”：台词、剪辑、剧名都有技巧。
台词和剪辑也是流行短剧的两个重要组成部分。
短剧的台词必须做到两点：一是要合格，二是要简洁。
合格是指符合时代标准，而不是超前于时代。
比如清朝的官职出现在唐朝，这种低级错误是不允许的。
简单就是“用最少的话语让角色打脸”。
总之，台词要说得直白，不加任何修饰。
万子一开始很不舒服。
“比如，一位在国内外接受过优质教育的上市公司总裁，当众说‘我真的很讨厌这个女人’。
”我认为这非常粗俗。
”但后来，她发现用户根本不关心角色的身份。
这也是从网络文章、长剧转向短剧的编剧经常遇到的问题。
他的台词无法脱离文学本质。
“不要太文艺，简洁明了”，用李韵铭的话说，“人物用最简单的台词互相攻击，用最简单的手段互相打脸。
”一位制片人举了他收到的两篇文字作为例子。
一是规模化平台化生产。
拍摄团队采用豪华长剧班底。
然而，编剧想要的东西太多了。
前十集人物堆积，台词也很长。
“我们看剧本的时候，看了前十集，看了六集就犯困了。
”另一部的资金投入低，剧本短小精悍，台词也很简洁。
看得出来，编剧对短剧套路非常熟悉。
最终前者哑火，后者一播出就炸了。
总之，从剧情到台词，短剧方方面面都要“短”。
剪辑作为影片完成的最后一步，在短剧圈子里被称为化腐朽为神奇的一类工作。
西安风行文化作为当前热播短剧的出品方之一，也以剪辑功力而闻名。
剪辑技巧主要体现在气息和配乐上。
高级编辑可以控制该系列的每个支付点。
他不仅可以剪辑出悬念点，通过配音加深剧情冲突，挑动用户追剧的情绪，甚至可以将每个场景、每个情节串联起来。
完美契合，不留一秒不必要的镜头，让手机前的用户忍不住掏钱。
李韵铭有亲身经历。
有一次，他在审片的时候发现，虽然一部片子是自己拍摄的，但是后期制作却不像是自己公司制作的，节奏也比较好。
周围的工作人员告诉他，是一家比较有名的制作公司剪的。
“不同的剪辑可以产生两部剧的效果。
”他说。
演员的和服和剧名对于一部短剧能否爆红也起到了一定的作用。
玩家表示，《*》的故事框架依然遵循战神公式——不断反击。
其能够破圈的关键之一就是男主角白方文的出色表演，而该演员主演的《化龙》《北王刀》这样的短剧从流媒体数据来看也堪称爆款。
剧名中，《X总，我又_____》《离婚/闪婚后，_____》《重生之_____》，以及首富、*等直白又接地气的词语频繁出现。
一位从业者表示，这不是平台要求，而是编剧的倡议。
“他们要么直接抄袭网络小说的原著标题，要么模仿流行短剧的标题。
前者的好处是省事。
后者可以提高流行作品的知名度。
》和剧情、台词一样，短剧的标题不宜太文艺，但也不宜太庸俗。
比如主角不能姓王。
像《王总，_____》这样的常见姓氏不应该在戏剧中使用。
出名难得，欢乐感如此强烈。
”李韵铭说道。
通过上述拆解，不难发现热播短剧背后存在着可复制的公式。
不止一位从业者认为，目前，大多数短剧还处于追求流量和收入的阶段，还没有达到像长剧那样追求创新的程度，因此，当用户玩够了、厌倦了的时候，就会出现“套路”和“千篇一律”的情况。
，他们还会跃跃欲试吗？【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：本平台仅提供信息存储服务】如有疑问，请联系投资界（编辑@ Zero2ipo.com.cn）。
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