易线电商发布四季度财报：Non-GAAP扭亏为盈，发展质量稳步提升
06-17
随着“黑色星期五”的临近，不少跨境电商平台纷纷投入紧锣密鼓的准备。
就在近日，拼多多旗下跨境电商平台Temu被传将与美森、以星、达飞、马士基、中远海运等船公司合作，通过海运快递进一步解决跨境电商的物流问题。
船舶。
问题。
不久前，《晚点 LaTePosT》爆料Temu为今年设定了一个相当激进的GMV目标——1亿美元。
作为出海“四小龙”之一，Temu似乎在各方面加紧发力。
从目前来看，由于前期在全球市场的疯狂扩张，Temu目前仍在亏损。
解决物流问题不仅是实现明年目标的重要组成部分，也是降低运营成本的关键。
不过，Temu的竞争对手众多，如何在覆盖范围、利润率等方面后来居上仍然是一个棘手的问题。
扩张和利润，Temu两者都想要。
今年夏天，Temu与谢因在北美市场上演了一场针锋相对的好戏。
两人都在烧钱换取流量，加速完善供应链。
短时间内很难分清谁胜谁负。
但到目前为止，Temu的航海虽然还只是到了天上，但已经呈现出激增的势头。
自去年9月在北美上线以来，Temu已在英国、德国、法国、意大利等欧洲国家以及日本、韩国、新西兰、澳大利亚等国家上线，成功开启了全球布局。
扩张之旅。
回顾Temu这一年多的发展，我们可以看到拼多多的低价策略在海外市场再次发挥作用。
据悉，Temu的官方口号是“组队，降价”，这与拼多多的“卖多省多”不谋而合，玩法也是低价裂变营销。
此外，Temu还花费数万美元为美国超级碗买了两则30秒的广告。
广告发布当晚，Temu的下载量猛增45%，日活跃用户数增加20%。
Tem u 海外下载量激增。
为了快速扩张，Temu还大力招商引资。
Temu推出的全程托管模式，物流环节集中化。
有商家透露，Temu目前提供平台补贴。
商家接到订单后，只需将货物发送至国内指定地点，减少了一大笔出海成本。
但也正因为如此，Temu的损失率依然居高不下。
研究公司Sanford C. Bernstein估计，Temu今年的运营亏损可能达到36.5亿美元。
一位知情人士向媒体透露，Temu目前的败选率在40%左右。
除了营销费用外，物流费用也占了很高的比例。
Temu的单笔订单成本约为32美元，其中物流成本占28%。
。
综合来看，Temu在物流上下功夫，不仅是为了顺利实现明年1亿美元的庞大目标，也是为了在加速扩张的同时尽可能控制物流成本。
毕竟，从拼多多的经验来看，在利用巨额补贴带动数据增长、实现用户规模突破后，将迎来考验盈利能力的新阶段。
“四小龙”中，谁领路？ 经过多年的发展，跨境电商实际上已进入稳定成长期，商业模式已成熟。
此外，在国内市场，无论是综合电商还是垂直电商都越来越受欢迎。
因此，不少电商平台开始将目光转向海外市场，寻找第二条增长曲线。
据eMarkeTer预测，全球电商年度渗透率预计将达到24%，市场规模达到9.1亿美元。
在国内市场增速放缓的情况下，不可忽视的是，跨境电商行业依托互联网技术进步，实现商品和服务的跨境交易，淡化国际贸易边界。
在消费全球化和产业升级转型的浪潮中，拥有强大的增长能力。
来源：艾媒咨询 对于Temu来说，虽然可以通过与船公司合作降低运输成本，但短期内Temu很难扭亏为盈。
一方面，为了进一步扩大市场、吸引新用户，Temu还需要在营销方面继续投入。
消息人士显示，Temu今年的营销预算在20亿美元至30亿美元之间，明年的投资预算将远远超过今年。
虽然具体数据尚未确定，但目前他正在与美国超级碗项目组联系，洽谈第二次合作。
另一方面，除了营销之外，拼多多的低价补贴策略在海外市场也有望延续。
无论是面对商家还是消费者，都需要真金白银来增加吸引力。
我们再来看看“海外四小龙”中的另外三人。
SHEIN今年利润预计为25亿美元，较去年增长%，增长势头强劲； TikTok Shop，自10月份以来，其支付GMV和订单量大幅增长；全球速卖通（AliExpress）在韩国电子商务市场占据主导地位。
数据显示，今年10月，速卖通月用户数飙升至1万，超越韩国本土电商巨头Gmarket，成为韩国第三大电商平台。
虽然每个选手的打法略有不同，但如今他们都在海外市场大放异彩。
但在数量快速增长的背后，跨境电商平台的核心竞争力仍应立足于产品和服务。
低价可以暂时占据份额，但平台很难继续领先。
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