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06-18
朱佳莹即将实现自己的爱好变成上市公司的梦想。
投资界-天天IPO获悉，近日，日日煮食品集团DayDayCook（简称“日日煮”）向美国证券交易委员会（SEC）提交F1文件，拟在纽约证券交易所（NYSE）上市。
据悉，RiRi Cook此次计划通过上市融资筹集至少1万美元。
早在2009年，香港就诞生了一个主打“教你做饭”的美食网站。
当时，人们并不知道其背后的创始人是一位年薪百万的女投行家——朱佳莹（诺玛饰）。
她出生于潮汕家庭，曾在香港和上海的汇丰私人银行投资管理部工作。
一次偶然的机会，她开始在网站上分享自己的美食视频，很快就走红了。
随着粉丝数量的增长，朱佳莹选择放弃百万年薪去创业，Ri Ri Cook的故事就是这样发生的。
一开始，她也有过内心的挣扎。
“如果当时我继续从事金融工作，我的职业生涯是可以预见的，但如果我没有做《Riri Cooking》而别人成功了，我就会后悔。
”如今，她已经带领Riri Cooking迈向IPO大门。
。
潮汕女孩创业：她离开投行，选择教别人做饭。
故事要从一个潮汕女孩说起。
朱家英祖籍广东潮州市饶平县海山镇。
她出身于一个传统的潮汕家庭。
她的父亲是香港传奇的潮商。
她出生于香港，是姐妹中最小的一个。
与其他人不同，朱佳莹非常喜欢炒股。
她曾经利用假期在一家餐馆打工，以攒钱买股票。
后来她如愿以偿考入华盛顿大学金融专业，进入金融行业。
然而，金融从来都不是她人生唯一的选择。
“我从小就喜欢做两件事，第一是金融，第二是美食。
”朱佳莹曾在采访中表示，她从小就跟着奶奶学做饭，也喜欢和父母、朋友分享美味。
在她看来，烹饪是一种很好的社交方式。
24岁时，朱家英进入香港上海私人银行，担任投资管理部证券研究部主管。
这是一份令人羡慕的工作，但压力也很大。
闲暇之余，朱佳莹通过做饭来缓解压力。
同时，她发现朋友们不喜欢做饭，于是她开始以图文的形式分享实用又有趣的个人菜谱，希望更多的人能够体验到做饭的快乐。
朱佳莹30岁时，未婚夫在她生日那天送给她一个菜谱分享网站——天天煮，无意间改变了朱佳莹的职业生涯。
第二年，她在上面发布了她的第一个自制美食视频。
由于内容质量过硬，RiRiChu很快就吸引了大量粉丝。
在与粉丝交流中，朱佳莹发现，虽然外卖不健康，但年轻人仍然不愿意自己做饭。
嗅觉敏锐的她决定辞去工作创业，将RiRi Cook打造成一个鼓励年轻人享受烹饪的网站。
去做就对了。
年底，朱佳莹在香港中环租了一套小房子，组建团队开始创业。
次年年初，朱佳莹开通了YouTube频道，上传了3-5分钟的《短视频》剧集。
RiRiCook官方网站正式上线，并打通平台沟通渠道。
经过18个月的正式运营，该公司已实现盈亏平衡，甚至成为香港市场份额最大的食品和生活互联网品牌。
2008年，日日翠进入大陆市场，并在上海设立分公司。
朱佳莹也开始推动短视频的国产化，正好赶上了短视频的潮流。
她的“DDCTV”不仅收获了众多粉丝，还获得了优酷、爱奇艺等平台的线下资源，成为早期的美食博主之一。
随后几年，日日煮线上推出“小猪市场”进军电商，并陆续在上海、武汉、广州开设线下体验店，推出多款热门产品，包括自热火锅、植物基等。
肉类、Z世代最爱的其他菜肴、预制菜肴等系列。
至此，RiRi Cook已经形成了完整的品牌生态系统，并正在向海外市场进军。
将爱好变成事业是大多数人的梦想。
然而，面对盈利等诸多问题，RiRi Cooking的IPO之路是否顺利仍是未知数。
Z世代支持IPO。
阿里巴巴和郑志刚都对其进行了投资。
那么，RiRi Cook 如何支持 IPO？从招股书来看，RiRi Cook定位为内容驱动的消费品牌。
日日座成立之初，专注于内容电商，并进一步布局线下体验店。
此后，它推出了自己的品牌。
如今，它已发展成为一家集内容、产品、品牌、渠道于一体的新型消费公司。
目前正以多品牌矩阵进军海外市场。
它以互联网平台起家，客户群主要由千禧一代和Z世代组成。
招股书显示，截至2020年3月31日，RiRiChu拥有1万名付费客户。
其中，“Z世代”粉丝约占总用户群体的69%（粗略计算，具体人数近万），而女性则占86%。
品牌方面，除“RiRiCook”外，公司还拥有鱼家翁、梦薇、Nona Lim 三个品牌。
销售的主要产品包括自加热（RTH）、快速烹饪（RTC）和即食（RTE）。
）以及植物性膳食和针对亚洲消费者口味本地化的内部产品。
虽然用户数量和品牌发展都不错，但RiRiChu的营收数据却并不那么乐观。
数据显示，疫情期间公司总收入有所下降，从当年的2.05亿元人民币下降至当年的1.8亿元人民币。
对此，招股书解释称，收入下降主要是受疫情影响，对电商业务造成大规模干扰。
然而，2018年至2017年期间，公司毛利率有所上升，分别达到17.8%和24.5%；净亏损分别收窄至4.59亿元和1.22亿元。
招股书提到，面对电商业务对营收影响的挑战，公司2018年完成四次收购，加速营收来源多元化，改善整体成本结构。
此外，今年迄今已完成三笔收购，包括收购四家拼多多网店的全部权益，以及前述位于美国旧金山的亚洲食品品牌“Nona Lim”。
值得一提的是，招股书中多次提及并购。
其中，本次上市募集资金的25%将用于收购经营RTC/RTE品牌的合适标的，以补充现有的销售渠道和客户群。
从行业角度来看，并购已成为大型消费企业拓展业务、寻求增量增长的主要方式之一。
招股书甚至强调，并购战略将是公司持续实施的一条增长路径。
和很多新消费品牌一样，日日猪背后有众多投资机构，包括合一资本、MFund、硅谷知名加速器Startups、K11投资、阿里巴巴创业者基金、达丽丝资本、尚乘数科、Ironfire Ventures、恒基地产、普瑞等。
资本等最高融资金额已达过亿。
其中，2018年开始进军内地市场，一年后，RiRi Cook获得合一资本、MFund Magic Fund、Startup投资的1万元A轮融资。
随后获得阿里巴巴青睐，获得1万元A+轮融资。
2018年，日日厨又获得K11郑志刚、阿里创业者基金领投的1亿元B轮融资。
随后，2018年8月，达丽丝资本、尚乘数科、Ironfire Ventures继续增持，一年内又迎来两轮融资。
投资者包括恒基兆业地产和香港中华燃气主席李家杰博士的私人投资基金，以及食品投资机构。
普瑞资本. 2019年8月，RiRi Cook宣布与美国特殊目的收购公司（SPAC）Ace Global Business Acquisition Limited（Ace）签署合并协议，并计划在纳斯达克上市。
但随之而来的是一个漫长而寒冷的冬天。
直到最新消息传来，RiRi Cook向美国证券交易委员会（SEC）提交了招股说明书，并计划在纽约证券交易所（NYSE）IPO。
计划通过公开发行募资至多数万美元，上市进程再次启动。
“港版李子柒”背后的美食主播已经经营上市公司十年，创始人朱佳莹还有另一个标签——“港版李子柒”。
当年，朱佳莹在“RiRiCook”网站上上传了自己的首个自制美食视频，迈出了“网红创始人”的第一步。
一瞬间，交通密码被打开。
随着美食视频的陆续发布，朱佳莹的人气越来越高，她背后的日日厨子也逐渐被人们所熟知。
某种程度上，自从朱佳莹分享了她的第一个烹饪视频后，RiRi烹饪就以美食的形式进入了公众的视野。
此后，公司取得的一系列成就与创始人带来的网红效应密切相关。
有关的。
朱佳莹和日日柱踏上了短视频的蓬勃发展时期：一位美食主播即将打造上市公司。
在投资市场上??，这或许是一个美妙的故事，但争议也随之而来——“网红”似乎成了一条捷径。
宇宙末日成了网红。
几年前，互联网平台发布了一份“95后”毕业生就业报告。
报告显示，在最向往的新兴职业方面，超过54%的人向往成为主播和网红。
有人不禁批评，新一代年轻人不再对“星辰大海”感兴趣，而是把“做网红”作为自己的理想和目标。
现在这种现象越来越严重。
在旅游景点、热门商店，随处可见扛着三脚架、拿着手机的网红主播。
就连短短的一条街，也挤满了正在直播的网红。
前后，为培育网红而创建的MCN机构遍地开花，投资人也纷至沓来。
最新一轮融资不久前，来自杭州的万米文化宣布完成千万级天使轮融资，投资方为网易传媒，这也是网易传媒首个战略投资MCN机构。
即使在娱乐停止的今天，MCN机构仍然可以获得融资。
原因在于网红经济门槛低，变现速度快。
对于一些人来说，成为网红就像二十多年前买彩票一样。
这是一个全新的“反击”机会。
毕竟，只要有手机，每个人都可以站在聚光灯下，创造另一个李子柒。
另一方面，不少投资者也在反思：乘着网红潮流的消费品牌还能坚持多久？虽然很多网红品牌利用了短视频红利，可以在短时间内快速积累粉丝基础，但供应链薄弱，产品高度依赖第三方，壁垒不高。
日日翠还在招股书中提到，公司的业务和前景取决于其品牌和声誉的打造能力。
此外，还有对第三方供应商和分销商的依赖，这些都是潜在的风险。
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不过，招股说明书还表示，正在扩大业务并加大研发投入。
对此，一些消费类VC的看法相对温和。
“一个品牌要想长久成功，就只能弥补自己的短板。
”一位位于大湾区的VC表示，通过网红的经济支持，可以帮助一个品牌在短短几个月内实现10亿甚至更多的销售额。
这可能是传统消费十几年后也未必能达到的水平，但达到一定体量后其缺点就会逐渐显现出来。
“走的捷径迟早是要补的。
像李佳琦、董宇辉、李子柒这些真正的顶级网红，除了机遇之外，还需要深厚的内功。
””麦兴投资合伙人向投资界郑重表示，“有的公司稳健踏实，积累了很多经验；一些企业乘着网红经济的浪潮而名声大噪，然后又在供应链上下功夫，提高产品质量。
只有弥补缺点，才能获得成功。
最终，不同的道路通向同一个目标，所以在某种程度上，目标是获得持续的成功。
其实，只是路径不同，最终都是公平的。
“网红产品也是如此，也许网红也是如此。
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