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2024年美容行业谁能赚更多钱？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

中国科技护肤品牌KEYiN获若雨辰数千万资金，文贤DOCUMENTS获国际新奢美妆品牌集团USHOPAL投资，陕西标奥再生医学、上海博库生物科技、广州吉米生物科技等多家上游企业获得数千万到上亿的“热钱”……新年前20天，美妆行业的6起投融资事件顿时让这个冬天倍感温暖。

那么问题来了。

看看化妆品行业的投融资案例，今年谁能拿到更多钱？ 1、77笔融资吸引近80亿：大环境不容乐观，但四季度开始回暖。

如果综合观察近八个季度国内美容个护投资事件和金额的变化可以发现，2017年，投资数量和交易金额规模分别为77起和近80亿元。

从总量上看，均低于2017年，增速也远低于近三年。

业内人士普遍将这一现象视为美容行业的进一步降温。

的象征. 无疑，这一现象与美容行业乃至庞大消费市场的背景环境是一致的：2008年以来，我国化妆品零售额以超过8%的速度狂奔，2017年达到了14%的峰值增速。

当年，社会消费品零售总额首次突破1亿大关。

但2020年，受疫情影响，国内美妆市场首次出现负增长。

相应地，资本市场对于美容行业的态度、视角和逻辑也发生了翻天覆地的变化。

但除了美妆消费降温的大背景外，一位资深投资人也告诉《FBeauty未来迹》，近两年美妆融资低迷背后其实还有两个更为复杂的综合因素。

“目前一些主要基金，包括消费基金、综合基金，都不投资消费。

”若雨辰战略投资部总经理罗宇指出：“消费领域的基金募资难度大，加上前几年的泡沫期，导致投资回报低、上限较低等因素综合作用。

”单一项目量、上市退出途径受阻，导致消费者投资下降。

”但一个乐观的数据是，到去年第四季度，国内美妆市场才刚刚增长。

虽然融资17笔，但共吸纳资金52.5亿元，呈现强劲复苏态势。

这种“温暖”也延续到了新年正月。

2、2018年中国化妆品行业投融资版图按产业链角色划分。

2018年获得投资的美妆及相关企业最明显的特点之一是，投资者的关注点持续从下游零售端转向工业端和品牌端。

。

从获得融资的企业来看，以合成生物为代表的原料研发企业无疑成为资本最青睐的对象，共有27家企业获得融资。

其中，有处于天使轮初期的浙江崇善生物科技、江苏昂立圣生物科技、广东振泰生物科技、上海慧悦颜等新兴公司，以及已启动的创健医疗等A股重组公司。

经过两轮融资后IPO。

胶原蛋白行业的“黑马”。

另外值得注意的是，随着化妆品原料研发在整个行业竞争中的重要性日益凸显，研发设备的智能化、数字化、自动化水平也成为最重要的研发优势之一。

今年7月，研发自动化设备的焦点实验室上海曼森生物科技获得数千万元融资。

从美妆个护品牌细分来看，护肤领域有9起投资事件，彩妆（含隐形眼镜）有5起投资事件，母婴护理、个护、香水品牌有投资事件。

不过，与过去3年相比，香水赛道的投资热情明显下降。

与终端美容消费品热度下滑相对应，医美服务品牌正受到资本青睐：蛋壳佳音、天心医美、瑞美云、品荣颜App、马尚惠、美洋创新科技、陈氏共8家医美服务商其中惠医美、秋涛肌肤美容获得投资。

另一位资深投资人表示：“这与当前消费者对医美需求不断增长的趋势是一致的，可以说，凡是深度护肤爱好者都是医美市场的潜在消费群体。

”此外，从零售渠道来看，2019年火热的新美妆集合店继续表现平平。

去年，只有COCOKUMO/COCOKUMO和越南美容连锁店Hasaki两家公司获得投资。

后者的投资者是阿里巴巴。

但与此同时，近两年线下兴起的一种新型美容服务——“洗脸吧”获得了资本的关注。

去年6月，洗面一森在中国香港完成中启资本1万元投资，同时开始推出直营店。

据了解，“洗脸吧”的服务包括专业面部清洁护理、科技护肤、皮肤管理等。

同赛道的另一个品牌“洗脸猫”目前在国内拥有10多家门店。

3、单笔融资前5名：最高超5亿+，估值泡沫已破。

从单笔投资金额来看，《FBeauty未来迹》发现去年77笔融资中，有5笔超过2亿。

其中，贝坦妮斥资5亿元投资了旗下拥有博美、Za两大品牌的阅江投资，收购了这两个原本属于资生堂旗下的热门护肤品牌。

此外，西班牙奢侈品集团Puig领投品牌管理公司SuperOrdinary Micro Media（上海），Pegasus对Vimeiz的战略投资也各超4亿元人民币。

另外两笔融资金额从2亿元人民币到2.5亿元人民币不等，由科泰亚生物科技和创健医疗两家合成生物公司获得。

根据上述资深投资人的分析，从上述数据中至少可以看出三个趋势：一是获得大笔投资的公司都是行业内成熟的品牌或品牌运营公司，这证明：中国美妆行业投资向上方集中，行业并购也将愈演愈烈；其次，合成生物确实是2018年最火的投资概念，而且由于中国企业的快速创新，还有很大的发展空间；第三，最高单笔金额仅过5亿，远低于之前10个过亿的记录（如2017年的WOW COLOR和2016年的穆迪），呈现出估值金额消水、消泡的特征。

罗宇结合消费行业投融资生态进一步解读了现状：“几年前，消费品投融资市场经历了一个蓬勃发展的周期。

这个周期催化了消费市场的繁荣，也无形中催生了一定程度的投资泡沫，一定程度的恶性竞争，包括一些项目增长模式的扭曲，以及市场供给过剩的问题。

资本市场回报，投资者开始及时调整投资逻辑和策略，越来越关注企业的长期盈利能力和被投资企业的价值赋能等因素。

”共同努力，使现行市场估值体系逐步回归合理化轨道，规避风险。

过度投资带来的潜在风险，也为整个消费行业的健康发展奠定了更加坚实的基础。

4、11家美妆CVC“逆势而上” 据《FBeauty未来迹》统计，2018年国内化妆品投融资事件涉及机构众多。

除去具体投资金额未公开的项目，共有23家CVC（行业投资）投资超过23亿元，主体占比近20%，投资金额占比30%。

如果算上*月投资文贤DOCUMENTS的国际新奢美妆品牌集团USHOPAL，特别活跃的美妆产业资本公司有11家：中国企业包括贝塔妮、若雨辰、水漾股份、杭州悠科、主要外资企业有欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、Puig等。

与此同时，国内一些领先的美容企业也开始布局产业资本。

例如，去年10月，尚美出资1.9亿元，与弘毅致远、经开博谷共同设立合伙基金“湖州宏尚二号”。

灵二三股权投资合伙企业（有限合伙）”，资金总额2.76亿元。

可以发现，美容CVC已经成为行业未来发展不可忽视的主流力量。

但有一个问题是，为何在前几年美妆投融资最“疯狂”的阶段，这些CVC的动作相对沉寂，而在市场降温、融资降温的今天，它们却变得更加活跃比以往任何时候？罗宇分析指出，目前美妆市场的资本运作状况与整个行业的调整周期和市场状况密切相关。

在欧美等成熟市场，美业资本已经呈现出“逆势而行”的特点。

她认为，“在当前消费下降、供给过剩的特殊周期下，私募基金常用的‘投资拉动项目上市-获利退出’的投资逻辑明显变得难以操作。

符合这个逻辑，也有足够的能力。

潜在项目数量相对减少。

”这恰恰是CVC（企业风险投资）在市场上发挥价值的好时机。

她进一步解释道：首先，在融资市场活跃阶段，大量大资金涌入美容赛道，推高了这一时期美容项目的估值，投融资环境基本是卖方市场，在当时的竞争格局中，由于CVC的资本规模相对有限，往往很难与私募竞争。

资金实力雄厚的股权基金，在优质项目上很难取得明显优势，从CVC的角度来看，保证资金利用效率最大化始终是关键要素。

估值、高效投资的目标面临较大挑战，这也是为什么同期CVC在美国化妆品市场不那么活跃的原因之一。

此外，化妆品市场现已进入新的发展阶段。

细分化、合理化、增长缓慢的特点越来越明显。

单一新消费品牌很难快速达到较高的市场规模。

因此，采取联合发展战略成为较为理想的路径选择。

CVC可以通过整合/合并具有高潜力的强大新消费品牌，促进集团业务的有效扩张。

目前，国内不少领先的美容企业都在积极追求这条发展道路。

5、2019年选美赛道谁能拿到更多钱？《FBeauty未来迹》发现，除了上述5个单笔金额超过2亿元的项目外，今年获得1亿元左右高额融资的企业还有10家。

其中，合成生物公司、活性成分开发商和生物材料开发商最受欢迎。

这不仅表明整个化妆品市场对上游原材料研发的高度重视，也是2019年美妆投融资市场走向的强烈信号。

有一点不得不提的是，与上一周期相比，美妆市场的创业者数量在减少，门槛在提高。

“2020年，包括美妆产品在内的大消费品肯定会减少，创业门槛会更高，因为也许你能想到的消费痛点已经基本得到满足，市场机会就会减少，初创企业之间的竞争将更加激烈。

凶猛的。

罗宇判断：“企业家也会回归理性，评估自己是否有能力在激烈的市场竞争中杀出一条路。

” ” 但她也强调，这并不意味着投资者找不到新的项目。

“我仍然每周都会看大量的项目，接触很多新的创业者，因为消费者的痛点在不断迭代升级，市场机会永远都在。