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06-18
我们能向死而生吗？也许支付宝的未来就像那张谁也无法预料的真正美丽的微笑。
故事发生在一个充满诱惑的周六晚上。
东方刚在小区对面的沙县小吃店用不到20元的快餐吃完晚饭，然后冒着凛冽的寒风回到自己10平米的房间，打开支付宝。
哎，我为什么要打开支付宝呢？东方还没来得及思考这个问题，就被一个颜值高、身材好的女孩吸引住了。
哇，支付宝什么时候才能看到这么优质的妹子啊？东方不小心又点进了一个魔法阵。
原来，这个女孩还是一名大学生！东方按捺不住内心的冲动，立刻就喜欢上了这个女孩，然后开始准备评论。
WTF，芝麻分不够评论！算了，没法评论，看看就好！为什么这里的大学生思想这么开放？不过我喜欢，呵呵（阴险地笑）。
我又见到了一个非常“好”的女孩。
由于我无法评价，我会尝试添加好友。
你为什么不理睬我？就给我奖励吧。
反正也没多少钱。
如果女孩被我的诚意（奖励）打动了怎么办？不说了，我继续看妹子了。
……各种白领圈子、大学生圈子开始走进人们的日常生活。
使命超越支付 两年前，支付宝还是支付领域的霸主，但在短时间内就逐渐节节败退。
面对微信的不断占领市场。
支付宝正在打一场反击战，甚至是一场防御战。
止步于支付工具将会逐渐蚕食已经占据的市场。
微信以红包为杠杆，围绕社交拓展各类消费场景，也通过社交+内容牢牢抢占用户的使用时间。
在流量为王的互联网时代，谁能占据入口，谁就能争夺一杯羹。
因此，对于支付宝来说，在做好核心支付功能的同时，也必须开始肩负另一项重要使命——“激活用户”。
激活用户=增加用户使用频率+增加用户使用时长。
一味扩大消费场景并不能扭转颓势。
支付宝必须采取新的攻势来稳定局势。
下面东方将介绍支付宝如何激活用户。
支付宝此次活动与之前的活动有何本质区别？相信大家还记得，支付宝推出生活圈和新信息流时，吸引了大量围观。
外行看热闹，内行看门。
事实上，大多数“专家”只是看热闹。
当“附近有钱人”作为笑话在微博广为流传时，自嘲是“始作俑者”的法官4月份发文称，这不是笑话，关键在于支付宝如何选择战场。
于亮的另一篇文章《不想入今日头条的支付宝不是好阿里巴巴》对支付宝的信息流进行了深入解读。
指出支付宝可以依靠内容来突破。
试想，当法官和于亮的意见结合起来，会出现什么样的产品？东方的能力有限，目前还无法推演。
回到正题，支付宝推出的新活动与之前的活动有何本质区别？东方归结为两点。
1. 进入僵局——与陌生人交往 东方三个月前写过一篇文章《生而孤独|我们错过了什么？》 （以下简称《生而孤独》），其中提到与陌生人的社交市场已经陷入僵局。
此次，支付宝悄然进军陌生人社交市场。
在这个人与人之间严重缺乏信任的社会，我们该如何选择社交伙伴呢？关于信任，东方想提到三个行业。
一是电子商务，建立买家和卖家之间的信任。
这是整个电子商务的基石。
为什么我会放心地将钱转给我从未接触过的人？二是物流与物流产业链的信任。
为什么我买的东西可以从遥远的北方无风险地送到我手上？新时代的我们对此已经习以为常，但我无法想象，在搭建互信平台的初期，我们会面临多少挑战。
重点来了。
第三是社交。
如何确认陌生人的真实性并建立信任？当所有社交产品经理苦思冥想的时候，阿里终于想出了一个可怕的武器。
2、充分利用支付宝独特的产品优势——消费数据（芝麻信用分）作为支付工具。
支付宝积累了大量的用户消费数据，然后以芝麻信用分的形式出现在公众面前。
要知道这也是很多社交产品想要得到的。
高端社交产品会使用芝麻信用评分作为用户信息进行审核。
如果支付宝本身做高端社交业务，相关社交产品也将开始拥抱变革。
大量实名用户，加上芝麻信用评分。
不能说信任问题已经解决，但相比其他平台，真实性可靠得多。
面对支付宝的新动作，知乎上有人提到了《黑镜》中的《黑信之舞》，女主角的生活因为她的“芝麻信用”而破碎。
这让我想到，如果我们的生活也被“芝麻信用”所主宰，想想就觉得可怕。
圆到底是什么？圆到底是什么？东方之前提到过两位互联网从业者，余亮和贾奇。
他们的观点结合起来就是支付宝现在的圈子。
圈子=人+内容首先我们看一下圈子的构成：每个圈子都是基于一个社交连接点，支付宝可以根据不同的连接点构建不同的社交场景。
当大多数人还在讨论“校园日记”、“白领日记”等话题圈子时，不知道有多少人也想过支付宝推出的其他圈子，比如“脉脉互联网精英圈子”、“美国戏剧圈”。
东方在《天生孤独》中提到，人们通过不同的连接点聚集在一起，分散在豆瓣、贴吧、陌陌群、QQ群、微信群……阿里巴巴利用数据分析，围绕这些群体推荐个性化消息。
，可以把分散的人带入圈子。
这是一个成人的世界，成人的世界充满了金钱和欲望。
当一个圈子能够用金钱满足双方的欲望时，它就能生存。
身份特征明显、消费能力明确的用户根据不同人群的属性推送个性化消息。
圆圈诞生了。
不同的圈子可以创造不同的消费场景。
如果拥有大量实名用户的支付宝将社交、内容和消费场景深度融合，阿里巴巴将有机会实现微信构建的“一站式”生态闭环。
另外，不知道有没有人注意到，当我点击查看圈子里发布的公告时，显示的是“上海天趣网络科技有限公司”。
东方查明，自然人股东为李子平、兰锐。
东方并不知道两人和阿栗的关系。
但这对于东方联想来说已经足够了。
如果圈子能够由第三方独立运营，支付宝将吸引大量企业和团队入驻。
阿里巴巴深谙B2B业务，支付宝又增添了一层可能。
支付宝的未来？比决定做什么更难的是决定不做什么。
对于一个成熟的产品来说，如何界定产品的边界尤为重要。
支付宝的下一步将如履薄冰。
东方认为，还有两项艰巨的任务等待支付宝完成。
1、改变公众对圈子的认知。
圈子一打开，大量微商、黑五类从业者就涌入，秀场和外围人员也开始瞄准这块蛋糕。
很多互联网从业者也因为“白领日记”、“校园日记”而彻底否定圈子。
一不小心，支付宝可能会被用户引导，成为另一个牟利的交易场。
成功的是微信摇一摇，失败的是陌陌利用“约会”作弊出人头地。
支付宝的内容越多，其金融产品属性就越弱。
很难说这是好事还是坏事。
支付宝能否抵御“劣币”，完成预期转型，我们拭目以待。
2、信任升级 芝麻信用分目前的信任评估仅是对消费者信任的评估。
这更多地取决于一个人的经济实力，而一个人的经济实力和他的道德品质之间并没有必然的联系。
所谓信任升级，就是从消费信任到人格信任。
如果升级成功，《黑字之舞》的剧情将在我们的生活中真实上演。
这是一条漫长的路，也是一个我们无法预测的未来。
“纪元之前我们太年轻，纪元之后我们又太老了，没有人看到那真正美丽的笑容。
”人能向死而生吗？也许支付宝的未来就像那张谁也无法预料的真正美丽的微笑。
作者：东方东方，微信：airlven。
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本文最初由@东东东东DF 发表在《人人都是产品经理》上。
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