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06-18
让女性轻松拿下职场的装置。
我说没有什么是我扛不住的，你信不信你就告诉我吧。
这是最近微博上热搜的一段内衣促销内容。
李诞和内衣品牌Ubras或许没有想到，一条微博上的文案也会引发重大公关危机。
毕竟，类似的文案内容在明星其他微博上还没有翻车。
但男性明星和暗示性内容的结合冒犯了许多潜在用户。
对于Ubras这样的新内衣消费品牌来说，这个“错误”完全是把同类品牌送上一个台阶。
从赞扬到嘲笑，参赛者们哈哈大笑。
回顾这篇热搜微博，很难想象像李诞这样经常需要自我评价内容标准的文没有看到文案问题。
你也很惊讶。
很难想象像Ubras这样注重舒适和自由的品牌会犯如此愚蠢的错误。
此前，Ubras品牌代言人欧阳娜娜在微博推广同款产品文案也提到“轻松获胜”，但并未受到太多批评。
一个很大的原因是，她并不把内衣与能够在职场上获胜联系起来。
相反，她专注于舒适并欢迎新的可能性。
▲欧阳娜娜和杨笠的宣传微博也提到了类似“放下，赢”的内容，但并未引起争议。
欧阳娜娜的宣传微博已被删除。
当一个男人用开玩笑的语气提到女性在职场上的成功，以及他推销的产品是内衣时，很容易让人产生不好的联想。
即使品牌自有产品不以性感诱惑为主，但对于品牌的目标用户来说仍然很不舒服。
附近的一位Ubras消费者表示，这次促销让她“把李诞的粉丝变成了李诞的粉丝”。
经过这件事，她看到这个人，就觉得有些恶心。
作为品牌营销部的从业者，她不太明白为什么要找一个男艺人来为女性的内衣代言。
但她也表示，失败的广告不会影响她的正常购买，因为品牌试错的成本很高。
她确实喜欢 Ubras 产品。
▲ Ubras 广告主打舒适度，看起来并不像大多数人熟悉的内衣广告。
另一位消费者表示，他绝对不会再购买了。
“内衣的生产成本很低，溢价都花在品牌上。
如果这个品牌让你不高兴，那就没有必要继续下去了。
”在她看来，一个错误可以解释很多事情。
这一次的品牌营销让她觉得这个品牌本身并不好。
所以尊重女性。
如今，Ubras 并不是唯一一家专门生产无码内衣的公司。
我已经下定决心不再购买（Ubras）了。
因为我身边还有人认为这是一次成功的营销，整个价值体系让我恶心。
这是一个非常危险的案例，我觉得我们不应该只是口头谴责。
作为消费者，我很玻璃心，只能用行动投票。
但与李诞的宣传相反，不久前乌布拉斯请杨笠进行的宣传却得到了不少好评。
这条“职场中的女性能承受压力，值得自由呼吸”的宣传内容也被不少用户自发转发。
当时该品牌选择杨笠作为产品代言人的决定也吸引了一波粉丝。
▲ 这次促销活动确实获得了好评。
谁知道失败的不是员工，而是老板。
在Ubras道歉微博下的评论区，该品牌收到大量负面评论。
也有用户在翻车后主动寻找新的替代品牌，愿意成为其他品牌的“自来水”。
此时，王菲代言的内衣品牌，无论是在内部还是外部，都因为相同的定位和更好的广告而获得了更多的关注。
文案无论对内还是对外，都注重包容性，受到了广告界很多人的称赞。
按照自己的舒适度生活已经是对刻板印象的挑战。
她有着漂亮的巨乳和大屁股，身上的肉充满了活力。
我热爱、使用、消费、欣赏我的身体 ▲ 独特的内衣广告。
维密之后，新品牌不再努力在“刷卡槽”内外挤出好的广告和Ubars的翻盘促销。
事实上，它们只是内衣品牌更新的缩影。
说到新品牌的崛起和老品牌的衰落，没有什么比维多利亚的秘密大秀的停摆更具代表性了。
自2016年维多利亚的秘密关闭53家门店以来，该内衣品牌经营状况不佳已成为既定事实。
维多利亚的秘密在秀场和广告中多次宣扬的“完美身材”已经彻底成为历史。
现在流行的是真实、多样、舒适、包容。
全球内衣品牌都意识到了这种消费趋势的变化，并在广告上迅速做出了反应。
最受欢迎的可能就是纽约街头的这幅巨幅CK广告了。
广告的主角是跨性别女模特贾里琼斯。
这位模特也被认为是历史上最政治正确的内衣模特之一，因为她是黑人，LGBT，并且拥有大码身材。
在中国，这个大多数人无法亲眼看到的广告也引起了巨大的审美争议。
▲ Jari Jones 的 CK 广告 中国内衣品牌营销的变化并没有像 CK 那样引发如此多的讨论，但变化已经在悄然发生。
更明显的变化是，内外等品牌邀请了更多不同年龄、不同体型的模特。
这些模特可能还怀孕了，有腹部脂肪，大腿粗，皮肤松弛，但她们都可以穿着内衣面对镜头，露出自信的微笑。
当模特不再是BMI极低的超模时，这些真人模特也让目标用户感到轻松。
▲ 缺席公开讨论的中老年女性也可以成为典范。
即使品牌选择的内衣模特仍然拥有良好的身材，但搭配的文案必须鼓励消费者接受自己的身材。
Ubras之前的广告是：罩杯尺寸舒适，获得了良好的口碑。
你不需要评判我的外表。
我直接看待别人的歧视。
▲ Ubras 广告 除了这两个主打无胸罩杯的新品牌外，原有的内衣品牌也在发生变化。
比如都市丽人此前的林志玲广告就极力展现模特的曲线身材，让乳沟引人注目。
最近，关晓彤版广告主打舒适度，原本被视为性感象征的乳沟被淡化了。
▲ 两个时期的内衣款式完全不同，而且不仅仅是模特身材的差异。
对于专门制作大码内衣的太妃糖来说，“胸大显得小”是宣传的关键词。
只是大罩杯内衣产品的宣传形象与传统内衣广告非常相似，所以太妃派选择的方法是通过社交媒体或知识分享平台来普及更多关于内衣和乳房的知识。
在太妃糖派的社区里，你可以看到很多你之前认为正确的常识已经被知识打败了。
比如，很多带有钢圈海绵垫的内衣，就是为了挤出男性喜欢的“刷卡槽”而设计的。
长期穿着这些内衣会导致乳房变形。
女性是否有乳沟，其实更多的是与他的胸部距离和形状有关，而与内衣的罩杯尺寸关系不大。
男人们认为E罩杯意味着胸很大，但实际上，在目视评价女性身材时，字母前面的底围数字也很重要。
65E 女性 的胸部看起来可能不如 80B 坚挺。
正常的胸很明显… ▲Toffee Pie 看起来更像是一个传统的内衣品牌，但它的罩杯选择却不是。
从婷美到无码，中国内衣市场正在发生日新月异的变化。
如果你穿上婷美，你的臀线会立即增加两厘米。
二十年前，婷美的超长内衣广告或许让很多青春期少男少女脸红心跳。
广告的主角倪虹洁老师也因此成为了我们最初的性爱偶像。
得益于这则经典广告，长期以来，提臀、收紧腰部、升级罩杯成为了一代人对内衣功能性的想象。
快进二十年，当女性的消费者越来越有个人意识，想要主动对抗广告中原有的性感符号时，这种为性感而设计的内衣就不适合了。
现阶段，新内衣品牌促销的重点从取悦他人转变为取悦自己。
就像没穿内衣一样舒服，重点是稳定、安心。
原创内衣品牌在线下拥有巨大优势，而新品牌凭借鲜明的定位和产品形态，正在线上发力。
Ubras和国内外都流行的无钢圈、无尺码内衣就是其中的先驱。
与遵循传统A-G罩杯尺寸的普通内衣品牌不同，这两个新品牌允许消费者穿着相同尺寸的内衣。
他们已经标准化了内衣的产量。
该品牌只生产一刀切的内衣，但可以兼顾A-D罩杯用户和80磅用户的不同体型。
这种违背人们消费行为的内衣形式，在一开始当然会面临很多消费者的质疑。
但随着越来越多的用户尝试，越来越多的年轻消费者接受了这种新的内衣理念。
行业数据显示，上半年无钢圈内衣占天猫内衣销量的70%，而Ubras等无尺码背心式文胸增速达到30%。
一方面，无码内衣产品更加突出，另一方面，部分品牌的罩杯选择更加丰富。
传统内衣品牌最大罩杯尺寸以D居多，但不少新晋内衣品牌已经开始积极推出F罩杯产品，同时帮助女性重新测量自己合适的罩杯尺寸。
在新品牌的普及下，“增杯”已经成为一件很常见的事情。
原本穿B罩杯文胸的消费者开始尝试70D，一些主打大罩杯文胸的文胸品牌甚至将罩杯尺寸扩大到J罩杯。
当然，小也可以变得无限小。
近年来，国产内衣品牌也开始出现原本日本品牌专属的AA罩杯（比A罩杯更小），从更细分的文胸罩杯尺寸到无钢圈。
女性的新胸罩品牌Size Bra走了两条完全不同的道路。
很难说哪种方式更好，但确实，细分罩杯的文胸更容易取悦个性化的用户，而无尺码的文胸会减轻很多备货的压力。
男士内衣和女性内衣之间存在着鸿沟。
除了业内人士之外，可能很少有男性用户了解女性内衣，而女性用户对男士内衣的了解也仅限于几个最知名的品牌。
或许只有当类似的新内衣品牌成为热搜时，男性用户才会意识到这些新品牌与自己心目中的内衣品牌并不相符。
他们或许无法说出这些品牌与普通品牌有何不同，但他们绝对可以确认这些品牌与当年婷美的内衣不是一个款式。
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