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06-06
如果你是一个“什么事都要做”的社交动物，无论时尚如何轮回，你的衣橱里一定要有基本款。
无论是白T恤还是直筒牛仔裤，好穿、好看、百搭是基本款的三要素。
▲ 图片来自：FAKESHION 优衣库母公司迅销公司首席执行官长期以来观察到，基本款通常占总销售额的 30%，大多数消费者会在每一季将流行款式与基本款混搭。
基本款就摆脱了“衣服不如新的”的魔咒。
它们乍一看很普通，但是却始终走在潮流的前沿。
然而，“基本款”往往是“穿几次就变成睡衣”的快速消费品。
该褪色的时候它们会褪色，该变形的时候它们会变形；或者它们是“我基本上买不起的型号”。
加上设计师的名字，看起来就很不错了。
让人望而却步。
当新趋势层出不穷时，基本款变得更耐用、更舒适、更环保，价格也更合理。
简单很难，但也不简单，但总能做到。
专为更好的“耐磨性”而设计“我请三宅一生为我制作了一些他的黑色高领毛衣，他给我寄了多件。
我就穿了这个，比我一生能穿的还要多。
”与乔布斯经营的产品一样，他的衣服也有个人风格。
十多年来，每当人们看到乔布斯外出时，他总是穿着黑色高领毛衣和蓝色牛仔裤。
还有许多其他名人与乔布斯一样喜欢某些类型的服装——约瑟夫·博伊斯的毡帽、渔夫夹克和白衬衫、爱因斯坦的棕色李维斯镶钉皮夹克、毕加索的布列塔尼上衣。
日复一日、年复一年的追求简约，其实也是对时尚的另一种重视。
就像看起来很简单的基本款一样，他们其实很考验剪裁和面料。
▲ 图片来自：I AND ME 极简纯色针织品牌“智石”创始人告诉爱范儿，做基本款有点像人体工学设计：很多人说基本款都是一样的，但我觉得不是，基本款被设计。
图案设计比外观设计更困难。
基本款是否足够舒适、面料是否透气、是否耐用都是设计。
因此，智识针对不同人群、不同季节、不同场景提供了不同的基础设计。
比如南方和北方穿着习惯不同，气候不同，所以回潮率也不同。
织物需要在重量和密度方面有所区别。
不同的体型都可以找到适合自己的版本。
例如，T 恤有合身款式。
、大衬衫立体款式、宽松露肩款式等。
▲ 宽松露肩款式。
图片来自：智石 如果说内容设计是加法，那么在外观设计上，智石选择做减法，以黑、白、灰三色为主，主打T恤、运动衫、运动裤等针织品类，没有没有多余的色彩，也没有流行的印花。
“我希望它能够变得极其干净，让更多的人体验到舒适和自由。
”▲ 图片来自：Zhishi 智石的 T 恤价格从万元到万元不等，品牌声称不是盈利产品：“了解智石的面料、织造方法、剪裁、图案设计等的人都知道芝士在同类品牌和产品中，价格很有优势。
我们的复购率可以达到70%以上。
只有穿上身才能知道优质的面料和设计与身体的贴合程度。
被誉为高街版Celine的瑞典品牌COS，是基础款的又一条升级路径。
COS采用优质面料，从摄影、设计、建筑等艺术中汲取灵感，不断重塑经典、永恒▲ 以油画为灵感的秋冬男装系列 图片来自：COS 这种创新可能与新的廓形和连接细节有关，或者与新的印花和面料技术有关，但总能被认定为。
属于COS。
因此，COS的产品看起来很基础，很时尚，但又不受潮流的束缚。
美国设计师Richard Tuttle的混合媒体作品，斯里兰卡建筑师Geoffrey Bawa的热带现代主义。
英国艺术家 Lynette Yiadom-Boakye 的油画作品都给了 COS 的设计灵感。
▲ 图片来自：COS 从日常单品来看，白衬衫有很多款式，从最基本的宽松棉质衬衫，到束腰、丝绸、oversized廓形、荷叶边、褶皱泡泡 Ping是基本款袖子的爱好者，喜欢稍微修身的款式，因为“看起来有活力”，COS的设计和剪裁很合他的胃口。
以上这些时尚品牌都坚持自己的审美，但有一个共同点就是都是从基础款开始，注重实用性、功能性和现代感，充分注重面料、设计、剪裁。
▲ 吉尔·桑德。
图片来自：WWD 这与设计师 Jill Sander 的极简设计理念不谋而合：我更喜欢用一种含蓄、不留痕迹的方法来唤起人们对服装的兴趣，通过利落的造型、优雅的线条和迷人的廓形让穿着者在瞬间就具有辨识度。
人群。
过多的装饰很容易分散佩戴者自身的魅力。
用现代剪裁来体现人的价值是非常重要的。
衣服合身非常重要。
这就是更注重面料、设计和剪裁的基本款之美。
这种基本款不再只是换季穿搭的基本需求，而是一种属于自己的设计语言——为更好的“穿”而设计。
与快时尚相反，“胶囊衣橱”是20世纪40年代美国出版物中出现的概念。
它指的是在任何场合都拥有合适的服装，而不需要拥有太多衣服。
一定程度上预示着基础款的升级方向：不会过时、质感好、穿着率高的基础款是必须的。
▲ 图片来自：wiki 与之背道而驰的快时尚，自始至终都贯彻着“快”的元素。
一方面，消费者可以在短时间内以低廉的价格购买到流行服饰；另一方面，由于重风格轻质量的商业模式，这些衣服很快就会被扔进垃圾桶。
▲ 图片来自：BeautiMode 毕竟，快时尚品牌希望消费者不断购买新事物，这一点已经被一次又一次证明：时尚的本质是产生有效的符号，而这些符号很快就会变成无效符号。
时尚的本质是创造一个持续的速度，尽快让一件事情变得多余和多余，然后转向下一个新事物。
可以说，经营后现代商业的关键不是满足消费者现有的需求，而是创造新的需求。
我们陷入越来越快的时尚周期，但我们也更容易失去耐心，更快变得无聊。
作为基本必需品，可以放慢脚步，冗余而不过度，不需要被潮流所胁迫。
▲ 图片来自：I AND ME。
在担任牛仔买手期间，Jessica Gebhart 对“一次性”快时尚感到失望，于是她于 2016 年创立了牛仔和生活方式品牌 I AND ME，提供 T 恤、牛仔裤、针织 T 恤等基本单品。
I AND ME信奉“Buy Less, Buy Better”，精选可生物降解的天然纤维（包括棉、麻、麻、天丝和羊毛）制作服装，每次都适时推出新系列。
话不多说，宣传视频让人舒服又放松。
▲ 图片来自：虽然 I AND ME 不受季节潮流的限制，但 I AND ME 也不受性别的束缚：“设计过程是性别中立的，在他或她之前，I AND ME 总是关于面料和风格。
”相关不担心时尚，不苦苦追赶潮流，光是抱着这样的想法就让人松了一口气。
被视为“优衣库强劲对手”的Everlane也明确表态——“We do ▲ 图片来自：Everlane 这并不意味着Everlane没有野心。
恰恰相反，Everlane希望你在未来几年、几十年都穿着他们的衣服。
为此，Everlane声称选择最好的经典产品的材料和工厂，通过减少广告和中间环节来控制成本，然后实行透明销售价格的原则，公开原材料、人工、运输等成本以及合作工厂的条件。
类似的 T 恤在 Everlane 售价 15 美元，在传统零售店售价 55 美元。
▲价格透明原则。
图片来自：Everlane 为了应对反快时尚潮流，Everlane 有一套“高性价比基本款”：道德的生产流程、有保证的质量、有竞争力的价格、基本款式和不会过时的设计不是十年都不能穿的东西。
今年4月，《Vogue》主编Rachel Besser推荐了她的17件“衣橱必备单品”，并表示：后疫情时代，把实用性和舒适性放在第一位的基本款受到更多人的欣赏。
我们还需要振奋人心的服装和引领潮流的外出装扮，但优先考虑实用的衣柜必需品仍然是一个共同点。
或多或少，现在我们都意识到我们实际上并不需要那么多衣服。
我们需要的是找到最适合我们的。
基本款就像是一个不会出错的选择。
反快时尚的基本款应该更符合这种需求。
它必须是经久耐用的服装，为日常生活带来更持久的解决方案。
一种让你舒服的基本款式就是一种时尚。
时尚是文化的缩影，是反映社会潮流的一面镜子。
服装 川久保玲擅长用“暴力”打破常规，创造出远远领先于潮流的概念服装。
她的春夏“凹凸”系列至今仍为时尚界所津津乐道。
这场秀被解读为具有多重意义：消解人体与服装的和谐关系，将女性从刻板的性感形象中解放出来▲春夏。
图片来自：Nowre 我们当然需要这样超前于时代的前卫表达方式。
但与秀场的前卫和大胆不同，当我们把目光转向日常生活时，定义时尚本身的是生活方式。
在讨论“什么是更好的基本款”时，我们关注的是设计和品质，我们关注的是实用性和功能，我们关注的是衣服如何为人服务。
▲ 图片来自：allbirds 这种讲究“实用、舒适”的自我愉悦，也是一种时尚。
时尚品牌 Basic Rights 也注重基础款，但略有不同的是联合创始人 Freddie Cowan，他是英国独立乐队 The Vaccines 的成员。
换句话说，正是因为音乐家的身份，Freddie Cowan又向时尚领域迈出了一步。
从一开始，他就追求“实用、舒适”。
▲ 弗雷迪·考恩。
图片来自：Forbes/Emli Bendixen 这个想法在第三张专辑的制作过程中萌芽。
当时，弗雷迪·考恩觉得自己需要一件“不可思议的制服”，并全身心投入创作。
在他看来，这就是一家基础服装公司的初衷。
但弗雷迪·考恩 (Freddie Cowan) 对快时尚忽视剪裁和面料质量感到不满，他买不起以美元出售 T 恤的品牌：“我们花了时间寻找完美的白衬衫或牛仔裤，但我们买不到在任何地方都能找到他们。
” ▲ 图片来自：Basic Rights 和很多品牌故事一样，Basic Rights 决心填补这一空白：使用耐用环保的面料制作实用简约的服装，并且收取合理的价格，一件两粒扣的工作衬衫大约 45 英镑。
Freddie Cowan在接受《福布斯》采访时表示，“天生就是为了穿”是Basic Rights的品牌美学：我们想要做出一些看起来毫不费力、不需要过多思考的东西，而且是只能穿的东西。
将一件衣服提升到超高的护理水平或重要性似乎并不时尚。
对于生活必需品，让它回归到物体本身的使用价值。
从本质上讲，基本款是最“耐磨”的时尚类型。
它们是植根于生活并不断演变的日常服装。
在忙碌的日子里，当谈到“穿什么”的问题时，我们不想看起来不费力，而是真正不费力。
这不是懒惰，而是理性的效率。
品牌能做的就是不断升级基础款。
正如智识创始人所说：“聚焦产品本身才是重点，所有基础款都值得重做。
消费者在成长，时间在流逝，所以基础款产品也需要不断升级和微调，这就是生活方式。
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