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06-17
平板电脑市场再次蓬勃发展。
数据机构IDC发布的数据报告显示，今年一季度全球平板电脑出货量持续稳定增长，达到1万台，同比增长55.2%。
回到具体产品，苹果刚刚发布了新款iPad Pro，小米、华为等品牌也传出要推出新款平板电脑的消息。
与iPad相比，蛰伏多年的Android平板市场再次增长，并不完全归功于众多Android平板厂商所推崇的生产力应用。
教育应用是市场增长的核心原因，其应用领域也日趋多元化。
随着Android平板电脑的玩法越来越多，增长仍然取决于教育市场。
“买前生产力，买后爱奇艺”已经成为讨论平板电脑时不可避免的笑话。
苹果把iPad系列的重点软件、系统、硬件转型为适应更多生产力场景的时候，人们对这一品类的疑虑越来越多。
虽然高端安卓平板也在生产力领域进行探索，但生态的缺失让它们看起来没有iPad那么有趣。
更多人仍将其视为挂在沙发、凳子、床之间的大屏娱乐设备。
也有不少厂商探索平板品类在娱乐场景的深度探索。
联想在微博宣传自家平板YOGA时，表示支持HDMI接口，可以作为便携式显示扩展，连接游戏机和笔记本屏幕。
从微博图片来看，该产品依然是一款二合一Switch。
有很多网友在评论区和转发支持这个功能。
为了充分利用这块大屏幕，并展现出平板电脑和手机的区别，形成独特的卖点，厂商们不遗余力。
除了上面提到的辅助屏幕作为游戏界面之外，三星 Galaxy Tab S7+ 还支持类似于 PC 桌面的 Dex 模式。
配合键盘和触摸板，多窗口操作更高效。
此外，它还支持将Windows电脑界面投射到平板电脑上，将其用作第二屏幕。
在视频内容创作中，拍摄一些场景时，往往会使用平板电脑作为辅助监视器来监控拍摄的图像。
它可能不如生产力安卓平板，但作为一款便携辅助工具，它还是合格的。
与此同时，为了增加内容服务，厂商不断将功能从手机带到平板电脑上，比如投屏MIUI+、多屏协同、分屏平行视等，都是为了更好地利用大屏幕。
您还可以看到一些用户使用平板电脑作为智能家居或餐厅点餐系统的控制中心。
不过，Android平板市场持续增长的核心原因并不是生产力的提升或者应用场景的增加，而是平板本身适合教育市场的属性。
疫情期间，在家学习已成为日常，网络是学生上课的重要方式。
但全球多个国家和地区疫情依然严峻。
当然，教育内容资源仍然是重要的影响因素之一。
华为此前曾与科大讯飞等公司合作打造智慧教室，并在国内部分中学推广。
在海外，谷歌的Chrome OS笔记本和微软的Surface都在某一领域投入了大量资源。
▲ Surface Go瞄准教育市场。
IDC数据显示，今年Q1之前，普通平板厂商还没有内嵌教育资源的产品。
Q3之后，嵌入教育资源的普通平板电脑占比提升至28%。
这一数据未来很可能会继续增长。
平板电脑品类的发展历史比手机要短，但从市场份额排名来看，也已经进入了巨头占据多数的“成熟阶段”。
苹果、三星、联想、亚马逊、华为占据了大部分市场。
赢家通吃的效应依然明显。
▲ 2020年第一季度平板电脑市场份额。
数据来源：IDC。
厂商对更多功能和领域的探索无非是希望提升自家平板电脑的产品力，但真正能使用这些功能的用户数量还有待确定。
一个问号。
相反，触控特性自诞生以来就让平板电脑在教育市场脱颖而出。
Android平板的优势在于交互。
在电脑品类中，受疫情影响，平板电脑和笔记本电脑的出货量均出现暴涨。
然而，笔记本电脑大幅增长的原因往往归因于移动办公。
可以说，发展历史最悠久的电子产品——笔记本电脑并没有收获多少教育红利。
为什么会发生这种情况？这还要从两者的互动差异说起。
在第一代iPhone发布会上，史蒂夫·乔布斯表示，去掉键盘将带来更多可能性。
内容和按钮在键盘和鼠标时代不再是一一对应的，这也间接促进了应用市场的蓬勃发展，而触摸相对于电脑键盘和鼠标交互在易用性方面具有相当大的优势。
手指是人体的一部分。
我们从出生起就一直在学习使用它们。
学习成本低，在屏幕更大的平板电脑上使用起来更容易。
一个典型的案例就是在玩《和平精英》这样的FPS游戏时，平板电脑可以更好地利用十个手指。
再加上年轻一代对互联网及其载体高度熟悉，手机、平板电脑比使用键盘和鼠标交互的电脑学习速度更快、学习曲线更平滑。
iPad 给出的解决问题的思路——Apple Pencil 和外接键盘也进入了 Android 平板电脑。
三星、华为等都为自己的平板电脑准备了官方键盘、笔等配件。
甚至还有配套的笔记软件。
比如三星提供了一款名为Noteeshelf的笔记软件，可以用来写笔记、标题、涂色等，比较适合学习。
与电脑相比，Android 平板电脑的另一个优势是价格。
主流Android平板电脑的价格并不高。
华为MatePad、小米平板4等都在1元以内，确实低于笔记本1元起售价。
我在上一篇文章中提到，iPad硬件冗余、性能强劲，但没有大规模软件能够完全吸收。
然而，Android平板电脑还面临着另一个问题。
谷歌和第三方的缺席，导致应用生态严重缺失。
有点，性能要求不是那么高。
看网课、写作业就够了。
教育领域的另一个玩家ChromeOS笔记本也依靠低廉的价格。
凭借新的交互方式和形式，平板电脑一出现就定义了新的消费市场。
它是介于手机和电脑之间的产品。
随着手机屏幕不断变大以及谷歌放弃生态，这个消费市场逐渐沉寂。
如果想要继续发展，抢占原本属于电脑的消费市场就成为了新的出路。
对生产力的探索，不仅是很多厂商对于该品类未来增长的新定义，也是希望利用它来持续提升销量。
价格。
不过，即便是办公三件套也不是完整版本，显然很难获得用户的认可。
好在这个市场还是足够稳定，单季度出货量就达到了千万级。
对于制造商来说，制造和销售 Android 平板电脑从来不仅仅是为了从硬件溢价中获益。
可以看到平板市场几大巨头的动向。
对于厂商来说，Android平板电脑的意义不仅仅是硬件利润。
疫情是一个偶然因素。
平板电脑教育市场的普及大多局限于中低端产品。
对于三星、华为这样的厂商来说，他们仍然需要提高产品竞争力，近千万的售价和销量仍然可以为他们创造可观的利润。
谷歌的缺席也给了厂商更多的自由发挥的空间。
华为将手机上的常用服务搬到了平板电脑上，比如多屏协同、平行视觉等功能，这也使得其能够更好地与华为硬件生态系统中的其他产品进行有效联动。
我的一个拥有很多华为产品的朋友曾经告诉我，他下班回家后很少拿起手机。
屏幕更大的平板电脑不仅娱乐更舒适，还可以让你躺在床上控制其他设备，同时投屏。
该服务还允许他直接控制他的手机，这非常适合作为床上娱乐设备。
三星发挥了供应链优势，产品的硬件质量达到了新的高度。
Galaxy Tab S7+ 是少数配备 Hz 刷新率 OLED 屏幕的 Android 平板电脑之一。
▲Galaxy Tab S7+。
图片来自：techadvisor 纵观平板电脑市场份额的前几名，苹果、三星、华为、联想都拥有自己的电脑业务和手机业务。
传统的手机、平板、电脑三件套仍然可以带来实现一定程度的生态叠加效果。
生态壁垒会促使用户在购买相应产品时优先购买同一品牌的产品，以获得更好的体验。
在促进销售的同时，也将用户留在自己的生态系统中。
另一方面，平板电脑作为硬件产品，也是厂商的服务集散地。
小米作为国内定制系统的集大成者之一，大多数平板电脑都配备了WPS办公软件、多看阅读软件等，这些系统服务在一定程度上解决了Android生态应用少、适配少的问题。
不仅满足了用户的需求，也让自身的服务获得了更多的用户，获得了更长期的利润。
亚马逊也是如此，一直稳居销量排行榜前5名。
Fire HD的价格一般在千元左右。
通过定制系统，提供相应的Kindle和视频流服务。
低价的硬件通过持续的软件分发来获取利润。
这也使得每年数千万的销量对于各个厂商来说有着更加复杂的意义，给了他们不断研发和推出新产品的动力，而教育市场的繁荣无疑又是一剂强心剂，带动了更多的厂商投资。
其中，小米就是其中之一，宣布重新推出平板电脑。
Android平板市场的持续增长并不完全取决于生产力，但各家公司在新机遇——新产品——下给出的答案仍然值得期待。
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