从算力、数据到算法，产投研各方共同探讨加速AI医药落地的关键路径 -云谷创新讲座
06-18
摘要：全球最大的广告技术与数字营销盛会ad:tech China盛大召开昨天在上海宝华万豪酒店正式拉开帷幕。
中国领先的大数据营销科技公司秒针系统与全国唯一的第三方电商全流程广告效果监控与优化服务商酷宝数据联合在其“数字论坛”上隆重推出了一次划时代的活动解决方案：结合产品和性能的电子商务数据，为数字广告的新评估系统提供支持。
电子商务或微商可能是当今中国营销界提到最多的词。
随着大数据时代的到来和线上线下消费体验的打通，电商平台被越来越多的品牌主、电商淘宝品牌和微商品牌视为未来业务增长的主要渠道。
问题是：如何更好地评估品牌商在不同电商平台上的投资转化表现？如何将品牌力转化为销售力？尽管不少淘宝品牌电商销售额巨大，但如何通过品牌塑造弥补损失，重塑形象和营销拉力？随着品牌广告电商趋势的深入和移动数字营销方式的丰富，如何构建完整的网络营销评价体系成为品牌广告主和众多电商品牌面临的一系列问题。
在ad:tech数字论坛上，秒针系统广告监测产品线负责人刘培、酷宝数据创始人兼CEO林峰发表了《品牌广告电商及评估方法》的演讲，并推出了融合产品和效果的电商数据助力数字广告评估解决方案Effect-Link。
该产品提供全链路监控的一体化一站式解决方案，帮助品牌广告主及众多电商品牌实现从品牌到效果的对接。
转型，让数字营销真正进入质量与效果相结合的广告评价新时代！众所周知，我国电子商务网络零售发展迅速，市场大、覆盖面广、增长快、品牌化。
在这样的大背景下，品牌广告与电商广告的营销方式和广告问题存在着一些明显的差异：以品牌广告为例，品牌广告主的营销大部分聚焦于品牌建设，针对潜在客户群体。
，一般的评估和监测是大规模的线下品牌研究；品牌广告投放后登陆官网，通过线下调研评估品牌影响力的提升情况。
电商时代品牌广告评价暴露出各种问题。
最重要的是，它不能与转化直接相关，从而影响品牌商对电商营销的投入。
电商广告面向直接交易，针对网购客户，综合评价和监控是精准的平台应用。
电商广告投放后：将在各电商平台落地，实现产品销售的直接转化。
电商广告的评估遇到不同的问题：一是只监测转化效果，无法评估品牌建设效果；其次，点击前的媒体投放数据无法与点击后的电商数据对接；第三，无线终端上的一些数据监控无法与PC数据连接；第四，只监控指标，没有深入挖掘，数据价值被浪费。
以上两种差异化需求本质上是同一件事，就是缺少从品牌到效果的转化分析。
前端品牌植入的数据无法体现在电商的销售转化中。
对于电商品牌来说，电商广告投入并不能创造品牌效应。
秒针系统与酷宝数据推出的电商广告评估解决方案Effect-Link，涵盖了从品牌效应的曝光指数、搜索指数、互动指数到交易效果的成交指数等各个方面。
Effect-Link电商广告监测评估解决方案，旨在为企业提供集数据监测、数据分析、效果评估、智能诊断、数据预警、定制服务于一体的一站式全网营销解决方案。
评估全网、各环节的广告效果，提高品牌商户运营效率，实现品牌影响力与交易结果的双赢。
Effect-Link是一款基于电商数据驱动的数字广告评估解决方案，基于全电商平台、全推广渠道、全屏覆盖。
基于媒体、DSP端和平台自身系统端，通过数据连接和全链路监控，可以量化计算出的ROI。
此外，该产品的一大亮点在于突破性地将人群分析与精准定位结合起来。
上线前，根据全网上线计划制定方案；上线过程中，通过综合指标检测、曝光转化、全渠道分析进行数据监控；上线后，基于归因分析和人群分析进行数据挖掘。
随着电商行业的不断发展，国内电商市场已从千亿规模攀升至万亿规模，这意味着电商行业迎来了井喷。
对于越来越多的电商企业来说，做好电商营销产品是很有必要的。
统一效能是关键。
产品与效果一体化的营销模式，充分实现品牌与效果。
品牌与电商的相互融合，才是电商未来真正的发展！关于秒针系统 秒针系统是中国领先的第三方营销技术公司。
秒针成立于2017年，总部位于北京，在上海、广州、烟台、新加坡和美国设有办事处。
秒针目前每天处理的数据量超过3TB，具备每天处理1亿条广告请求的数据处理能力，总共存储和处理的数据量超过3PB。
秒针独特的时刻追踪技术可以帮助广告主、其代理机构和网络媒体有效评估和优化数字广告效果，提高媒体投资回报。
许多国际国内知名品牌，包括宝洁、大众、欧莱雅、可口可乐、百胜餐饮、伊利、蒙牛、苏宁、美的等，都在使用秒针的产品和服务来优化其数字广告投资并提高广告投资回报。
作为中国领先的第三方营销技术公司，秒针为媒体投资者和行业提供中立、公正、科学、可靠的数据和有效的技术应用解决方案，推动广告行业的创新和发展。
关于酷宝数据公司成立于2007年，旨在通过“酷宝数据”云计算平台帮助电商商家精准监控运营效果、合理部署广告、有效优化营销决策。
公司目前每天处理超过1000万笔交易数据，具备每天处理10亿条广告请求的数据处理能力，总计处理数据超过TB。
它可以帮助广告主、其代理机构和网络媒体有效评估和优化电子商务广告效果。
提高媒体投资回报率。
作为国内唯一第三方电商全流程广告效果监控与优化服务商，覆盖淘宝/天猫、京东、拍拍、当当、一号店等电商平台以及品牌自建电子商务系统。
酷宝数据为电商商家提供公平、公正、准确、专业的解决方案。
累计用户群覆盖40万电商商户，90%的天猫头部商户使用基于酷宝数据的产品。
包括“宝洁”、“优衣库”、“欧莱雅”、“太平鸟”等众多国际知名品牌，以及“韩都服饰之家”、“茵曼”、“阿芙”等知名线上品牌”、“七格格”他们都在使用酷宝数据的产品和服务来监控和优化自己的电商广告投入，提高广告投资回报率。
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