用这款软件看看APP在用户背后做了什么
06-21
契诃夫说，“一个人的一切都应该是美丽的：外表、衣服、灵魂、思想。
”我们对后两者的追求，往往是低调的、隐秘的，而前两者的追求则是奔放的、自由的。
在PS照片的花哨和整容手术的冒险换脸之间，用化妆来“PS”你的脸稍微真实可靠一些。
它带来的“美丽”是可持续的，并且在我们需要的时间内并不存在。
不用担心。
广大对美有偏执追求的人，让美在经济周期的波动中安然度过，成为遍地的金田。
无论经济景气还是糟糕，人们都不会勒紧钱包去购买化妆品。
多年来，无数人进入这个市场赚钱。
许多人成功了，但大多数失败却鲜为人知。
美妆市场的边界在哪里？市场巨大，空间拥挤 “美容市场足够大，天花板足够高，美容是必需品，需要陪伴你一生。
”魅竹内CEO曾万清这样描述她为第二次创业选择的市场。
她向NewSeed分享了一组数据：2017年，中国GDP增速为6.9%，全球经济增速为2.9%。
相比之下，美容行业增速为15.5%。
另一方面，虽然中国人口是欧美的10倍，但我国彩妆市场仅占欧美的15%。
这些数字所代表的增长空间并没有让美容领域成为人人都能从中获利的“印钞机”。
曾万青认为，从某种程度上来说，美容市场已经是一片红海。
她把整个市场分为两部分：美容前市场和美容后市场。
“凡是与买卖相关的都叫前端市场，后市场可以简单粗暴地理解为买卖结束后的市场。
”她的观点是，美容前市场是红海，美容后市场是蓝海。
欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头都在前端市场“厮杀”。
他们的优势在于，只需改变化妆品的包装或调整化妆品的成分，就能带来新一轮的买卖。
而多年的产品研发和品牌积累奠定的基础让他们无暇考虑美容后市场。
相比之下，那些同样在前端市场奋战的国产品牌并不具备巨头的优势。
这场战争，他们的胜算在于供应链和成本，比拼的是谁有钱、有渠道、有强大的分销能力。
现实情况是，中国的劳动力成本已不再是全球最低的。
用曾万庆的话说，“我们的生产红利期已经过去了”。
在前期市场无法获得份额的创业者纷纷将目光投向了售后市场。
然而，一些“新人”却做错了事。
他们选择做统计，即收集化妆品的评论，然后进行排名和专家推荐。
曾万庆认为，这只是触及表面，并不能解决用户的痛点。
她表示，美容售后市场由三部分组成。
首先，我们要“争取”那些不敢、不会、不想化妆的人。
其次，从消费者口袋里掏钱来完成购买只是一个开始。
准确获取购买后是否使用、效果如何、买家画像等信息更为重要。
第三部分是工具+服务，比如通过机器学习提供庞大的人脸和妆容分析数据库，利用人脸识别和定位系统为用户推荐个性化的最佳化妆区域等。
同样的妆容，不同的妆容会有不同的画法。
。
美猪内做的就是基于人脸识别，基于数千人提供同妆效果的私人定制解决方案。
每日美容创始人罗晓东也认同曾万庆将美容市场划分为红海和蓝海的观点。
他表示，前端化妆品市场一直处于红海阶段。
《中国美妆消费趋势报告》显示，中国美妆产品年零售交易额达1亿，蛋糕巨大。
但与此同时，前端化妆品市场的上市公司数量“十根手指头都数不过来”。
。
每日美妆是一个针对女大学生的跨境化妆品电商平台。
以线下实体店为主，移动端为辅，主营日本、韩国、台湾优质化妆品业务。
虽然化妆品市场在罗晓东眼中已经很红火，但“至少还没有出现高校占主导地位的渠道”。
另外，可以对高校用户进行标签化，统一其购买习惯。
这两点带来的好处是获客成本非常低，用户的阶段需求基本一致。
罗晓东告诉NewSeed，人们对化妆品的忠诚周期越来越短。
他举了一个例子：韩国品牌在中国推出时，通过一定的信息渠道走红。
上架的第一周，你想卖多少件就卖多少，但一周后就基本卖不出去了。
“前后只有一周的时间，可见准确把握用户需求的难度很大。
”蛋糕巨大，分享者众多，红海与蓝海交织，资本越来越平静。
毫无疑问，10月，美妆产品在资本市场遇冷。
每日美丽宣布完成1000万元Pre-A轮融资。
罗晓东透露，他们筹集资金花了半年多的时间。
“在这次融资的过程中，我的感受是，不仅是美妆行业，资本对于整个零售行业都抱有悲观的态度。
我们这一轮投资人的观点很简单，毕竟有2000万。
”中国的大学生，美妆产品还是有机会的，而且这么大的人口基数，还没有出现独角兽公司，这证明市场存在空缺，这是毫无疑问的。
相反，资本市场的“冷淡”态度给整个市场带来了健康。
高了，人人都能融资，整个市场鱼龙混杂。
无良竞争对手利用短视和伤害良性企业的方式来抢夺人力资源和用户资源，会让整个行业夸大、畸形。
美猪内已完成三轮B轮融资，投资方包括58同城、风云天使、美图秀秀等。
尽管资本打开钱包的难度加大，但美妆领??域新的形态却不断涌现。
12月5日，网红张大奕的美妆淘宝店开业。
开卖两小时后，2万支口红一开售就被抢购一空。
对于新的“闯入者”，曾万清表示，没有一个参与者是搅局者，每个人都有不同的分工。
罗晓东认为，从赚钱的角度来看，这些“意见领袖”网红肯定能赚钱，但仅限于“赚快钱”。
如果他们的目标是成为化妆品品牌，“到目前为止我还看不到他们中的任何一个”。
“完成。
”新的血液仍在加入，资本正在趋紧。
什么样的企业能够突破？大辰创投董事总经理李阳认为，在美容化妆品领域，三类企业机会较多。
一类是稳定性高、可以通过广告变现流量的公司，通过广告可以获得很好的内容溢价；一类是化妆品孵化器和一些供应链公司；另一类是化妆品电商出海。
美容前市场巨头众多，但美容后市场却没有独角兽。
这些被资本青睐的方向能否在年内掀起波澜？电商淡化实体出现，独角兽萌芽即将出现。
李阳表示，2019年，美妆市场的企业在业务上更多的是探索。
探索的结果是，从工具和社交的角度做电商的时候，基本上是没有办法打通的。
他认为，2019年美妆市场的核心是我们能否在供应链端做出一些不一样的东西。
“下半年，行业会开始洗牌，接下来洗牌一定会结束，真正懂这个行业或者有资源的人会留下来，我估计可能不到三五个公司，”罗晓东告诉NewSeed。
具体到产品方面，他认为中国的化妆品品牌早已饱和，甚至有些过剩。
接下来要拼的是运营能力和产品质量。
“那些真正在产品研发上投入大量资源和资金的一线品牌已经回到了销售一线，那些耍花招的品牌都已经被淘汰了。
”经过今年一年的探索和洗牌，曾万清认为，2019年，化妆品大品牌将会降价，而一些非大牌进口产品和国产品牌可能会提价。
这将导致同价位化妆品品牌之间的竞争更加激烈，市场更加多元化。
她表示，知名品牌降价是因为品牌忠诚度下降。
用户不再注重选择知名品牌，而是更关心该品牌是否适合自己。
“用户更关心你的睫毛膏是否真的防污，而不是是否是纪梵希睫毛膏。
”与美容前市场日益激烈的竞争不同，曾万清认为，在美容后市场，即移动互联网+美容细分领域，一些曾经表现不错的美容企业可能会出现下滑的趋势。
“无论是我们致力于的社区、电商还是后市场，这个领域都会有独角兽公司崭露头角。
”对于今年美妆市场的预期，罗晓东提到了政策因素。
他表示，如果有不利于跨境电商小商户发展的政策，基本上就会出现一刀切的情况。
只有那些真正强大、拥有强大供应链、或者已经提前布局的平台才能生存。
他认为，除了政策因素外，美容行业仍将实体化。
“接下来，电子商务将慢慢消失，然后实体实体将再次开始出现。
”罗小东非常认同马云的“新零售”理念。
他表示，未来无论是美妆行业还是其他行业都会趋向于线下和线上。
结合，而且这种结合一定不能形成内部竞争，一定是互补的状态。
正如曾婉清所说，“无论是月入800元还是月入8万元，所有女性都有权利、有资格变美，我们要让每一个用户都满意。
”这应该是美妆市场全面覆盖用户群体后的目标。
地位。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
06-21
06-06
06-17
06-17
06-17
06-21
06-17
06-17
06-18
最新文章
Android旗舰之王的过去与未来
智能手表不被开发、AR眼镜被推迟，Meta的产品经历了一波三折
为什么Cybertruck是特斯拉史上最难造的车？
更新鸿蒙3后，文杰允许你在车里做PPT了
新起亚K3试驾体验：追求“性价比”，韩系汽车仍不想放弃
阿维塔15登场！汽车配备了增程动力，理想情况下会迎来新的对手吗？
马斯克宣布创建 ChatGPT 竞争对手！ OpenAI的CEO给他泼了冷水， GPT-5可能会发生巨大变化
骁龙无处不在，是平台也是生态