线性资本成功募集5亿美元，王淮写下深情信
06-17
北京时间1月30日凌晨，苹果正式发布第一财季业绩报告（雷锋网注：苹果财年与正常不同）年），年Q1Q4季度业绩报告），财报显示，苹果营收为9300万美元，较去年同期下降5%。
净利润为6500万美元，较上年同期的6500万美元下降0.5%。
季度EPS收益（每股收益）为4.18美元，较去年同期的3.89美元增长7.5%。
此前分析师预计营收为7000万美元，每股收益为4.17美元。
此次，苹果还预估了第二季度的营收。
苹果在官方新闻稿中声称，“iPhone 收入较去年下降 15%，其他产品和服务总收入增长 19%”。
值得注意的是，此次是iPhone诞生（年）以来首次出现假期购物季营收和利润首次下滑。
今年11月，苹果宣布未来不会公布iPhone、iPad和Mac的销售情况。
销售数据一直被视为苹果业绩是否增长的重要指标，因此这一变化被分析师认为是苹果销量下滑的明显信号。
现雷锋网汇总本财年第一财季财报信息如下：营收1亿美元，净利润6500万美元，每股收益（EPS）4.18美元。
iPhone产品线销售收入为8200万美元，与去年同期相比。
美元，下降15%。
Mac销售收入为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%。
iPad销售收入为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%。
可穿戴设备、家居及配件销售收入为73.08亿美元。
美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%。
服务业务收入为7500万美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。
不同地区营收情况：美洲营收为40亿美元，较去年同期增加9300万美元。
美元，增长5%。
欧洲收入为6300万美元，比去年同期的5400万美元下降3%。
大中华区营收为6900万美元，较去年同期的5600万美元下降27%。
日本收入为69.1亿美元。
美元，比去年同期的72.37亿美元下降5%。
其他亚太地区营收为69.28亿美元，较去年同期的68.53亿美元增长2%。
Q2业绩预期：营收1亿美元至1亿美元，毛利率37%至38%，运营费用85亿美元至86亿美元。
其他收入为3亿美元。
税率约为17%。
财报电话会议还宣布：由于外汇疲软导致iPhone制造商定价较高，苹果将重新审视iPhone的高定价策略。
由于中国暂停游戏审批，导致App Store新游戏停滞。
苹果认为，游戏审批政策的变化对苹果在大中华区的收入产生了重大影响。
苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，“中国的App Store对苹果来说意义重大。
虽然新游戏审批问题本质上是暂时的，但很明显政策变化将直接影响苹果的业绩。
”Strategy Analytics报道称，今年第一季度，苹果 iPhone 出货量为 10,000 部。
这一销量与今年第一季度的1万台出货量相比下降了15%。
这与苹果财报中披露的本季度 iPhone 营收同比下降 15% 类似。
Strategy Analytics将iPhone销量下降归因于苹果iPhone高定价策略和不利的汇率因素；来自华为等竞争对手的激烈竞争；电池更换计划导致消费者手机更换周期增加；减少发达区域市场的运营商补贴；新兴市场的需求下降。
前段时间，苹果CEO库克致投资者一封信，披露的信息基本相似。
虽然具体销量没有公布，但苹果确实透露了一些数据。
今年第一季度，iPhone活跃安装量达到9亿部，比上年增长9%。
目前，包括 iPad、Mac、iPad、Apple TV、iPod 和 Apple Watch（不包括 AirPods 和其他配件）在内的总安装量为 14 亿。
据悉，2019年，苹果设备安装量超过10亿台，2018年达到13亿台。
相比之下，谷歌在2011年宣布其每月活跃Android设备超过20亿台。
库克表示，苹果在中国的可穿戴业务增长了50%以上，活跃用户数和安装基数也在假期期间有所增加。
其中，Mac和iPad销量的2/3是用户首次购买。
与此同时，库克表示，苹果在中国的年收入略有增长。
苹果手机出货量持续超过华为、OPPO、vivo、小米。
当然，苹果长期忽视廉价手机市场的策略仍然给苹果的业绩带来诸多挑战。
雷锋网获悉，今年第一季度，苹果在大中华区的营收为1亿美元，较去年同期的1亿美元减少了近48亿美元。
48亿美元的“蒸发”足以抵消美洲和亚太其他地区的收入增长。
欧洲和日本的销售收入略有下降，预计每年下降10亿美元。
发达地区销售疲软对于苹果来说也是“坏消息”。
尤其是苹果大中华区面临着iPhone、Mac、iPad全线销售收入下滑、客户流量锐减、每年更换iPhone的用户数量持续减少等严峻现实。
游戏审查政策的变化成为大中华区48亿美元收入下降的众多原因之一，令许多业内人士感到惊讶。
从今年3月份开始，中国迅速暂停了新游戏的审批流程，许多游戏开发商的游戏项目无法开放给用户使用。
腾讯、网易等领先游戏公司因此受到“严重”影响。
有分析人士估计，腾讯因此损失近15亿美元。
今年秋季，不少小型游戏公司被曝裁员以提高效率，以减少政策调整对企业发展的负面影响。
今年12月，已有80款游戏获得版号。
3月份，游戏数量达数，解冻名额大幅减少。
显然，这一事件也影响到了苹果iOS商店。
苹果表示，今年其服务业务将翻一番。
摩根士丹利分析师预测，到2020年，苹果服务部门营收可能突破1亿美元。
库克在之前的信中也对服务业务非常“乐观”，认为它是苹果未来收入的主要增长引擎。
事实上，现实很骨感，苹果的服务业务已经陷入困境。
“皮没了，毛发就会附着。
”在硬件销售低迷的情况下，在线电视和流媒体服务能有多大的提振值得怀疑。
而且，苹果的可穿戴设备、家居和配件业务，包括Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod、Beats品牌耳机和其他配件，“看上去很繁荣”。
虽然今年第一季度这部分业务的营收为73亿美元，但已经超过了iPad产品线，与Mac产品线持平。
但拆分具体产品线后发现，Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod 都没有值得称道的“卖点”。
每种产品都不足以抵御竞争对手并形成积极的竞争力，战略发展也比较模糊。
雷锋网认为，苹果突出服务业务和可穿戴等配件业务，是本末倒置。
苹果应该从主营业务上寻找业绩下滑的根本原因。
中国市场与美洲、欧洲等成熟市场不同。
消费观念存在巨大差异，消费分级现象尤为明显。
“小而美”的高冷做法并不适合消费电子市场。
现阶段，苹果的高端能力还不足以与豪华IP相媲美。
消费业务直接面对C端用户，用户对产品的容错率（错误容忍度）较低。
To C公司始终处于风险期，这需要To C公司更加谨慎地对待自己的策略。
写于去年8月2日，苹果股价收于0.39美元，总市值突破1万亿美元，成为第一家市值突破1万亿美元的美国公司。
近几个月来，苹果公司在华尔街遭受重创，其股价较 10 月份创下的历史高点下跌了近三分之一。
2018年1月29日收报0.68美元，跌幅1.62%，总市值0.6亿美元。
一季度财报发布后，苹果盘后交易上涨5.73%。
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