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阿里巴巴不再有音乐梦？

发布于：2024-06-17 编辑：匿名来源：网络

上周日晚上，一则毫无预警的消息扰乱了宁静在音乐界的地位。

11月29日，微博认证用户向正（前华纳音乐/环球音乐中国市场总监）在微博发文，“有传言虾米音乐将于明年1月关闭”。

据用户@果客放大镜透露，虾米音乐主编兼运营商总监目前正在北京开会，回国后将要实施一些人事变动。

虾米音乐很可能解散。

对于这一传闻，截至发稿，阿里巴巴尚未官方回应。

尽管虾米在当今在线音乐市场的存在已经微乎其微，但对于长期关注音乐行业的人和虾米粉丝来说，“倒闭”仍然是一个极其遗憾的消息。

这与虾米独特的音乐社群氛围和围绕音乐人的精耕细作有关。

自2016年成立以来，虾米的命运几经改变。

原本有望颠覆国内在线音乐格局，但由于一系列失误，如今已沦为行业边缘玩家。

回首往事，一切仍令人遗憾。

热爱音乐的王皓，懂音乐的虾米，提到虾米。

王皓是一个不可避免的名字——尽管他与虾米的距离已久。

2006年，王皓在阿里巴巴对工程师进行了四年的系统分析后，创建了虾米音乐分享社区。

次年，虾米网成立。

虾米故事的起点，也是国内网络音乐快速发展的起点。

大约在这个时期，一批在线音乐产品相继诞生。

当时，PC和互联网的世界仍占主导地位，因此网络音乐的创业故事大多与播放器和盗版有关。

关键词是紧密相连的。

在所有音乐创业公司中，虾米的存在相当特殊，这与创始人王皓的特质有关。

据公开介绍，王皓从小就热爱音乐。

他在大学学习应用电子学，在此期间组建了乐队，并创办了“声网”论坛，一个杭州演出信息发布以及音乐爱好者和乐队音乐家之间交流的平台。

这种对音乐的热爱被注入虾米，赋予虾米发现和分享好音乐的灵魂。

比如，用户总能在虾米上找到相对小众但优质的音乐，而且虾米评论区的讨论也更多。

就音乐本身而言，质量相当高。

构成虾米独特产品品质的是小细节。

王皓曾在接受采访时表示，他对虾米的产品设计做了很多小规定。

例如，它要求歌曲必须按照专辑中的顺序排列，而不是按照专辑的顺序。

智能点菜或简单播放普及；播放界面应该显示歌曲的歌手，而不是明星；收藏时是否下载，下载时是否收藏。

在音乐推荐方面，虾米是“反智能”的，不会完全被数字引导。

据当时的报道，虾米会将推荐权重向小众音乐倾斜：“从统计数据来看，90%的用户都喜欢王菲。

按照虾米的逻辑，既然大家都认识王菲，那就没有必要推荐，而那些推荐的那10%，大家都不认识。

在虾米网近万首歌曲库中，每天收听多个独立音乐人歌曲的比例达到11%左右。

有些音乐人是被一些听众从长尾中发现和推荐的。

，终于一举成名。

”正是基于对音乐的理解，出生不久的虾米，在没有巨头背景的情况下，就在行业中名声大噪，受到了巨头们的关注。

很快，虾米就迎来了第一的命运。

转折点。

2009年，阿里巴巴收购虾米并成立音乐部门。

离开公司六年后，王皓再次成为阿里巴巴员工。

虽然虾米的文艺标签自诞生以来从未褪去，但王皓对音乐行业有着非常现实的认识。

回到阿里巴巴的第二年，他表示：“数字音乐市场这两年会发生很多变化，有点类似于早期的视频网站，未来会有一个大资本进入的时代。

”巨头的博弈，虾米作为一个独立的音乐平台，如果和一些大集团、大平台合作的话，会更加危险。

”虾米被收购前后，国内网络音乐版权战已经初露端倪。

此时，我们正处于移动互联网腾飞的起点，阿里巴巴的资源给了虾米很大的支持。

公开信息显示，并入阿里体系后的第一年，虾米就与灿星达成战略合作，并开始第二季度的准备工作。

此时的阿里巴巴也对音乐产业充满了热情。

通过收购虾米正式进军音乐行业后，2016年3月，阿里巴巴将虾米音乐和天天动听合并，成立阿里音乐。

阿里音乐创立之年，国内网络音乐遭遇最严格的版权令：2016年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》要求，所有无版权的音乐作品必须在2018年7月31日前下线。

数据显示，规定时间内，各网络音乐服务商已下线超过1万首未经授权的音乐作品。

正因为如此，2019年被称为中国数字音乐元年。

最严版权法的出现，极大改变了国内网络音乐行业的发展生态：随着音乐正版化时代的到来，版权成为网络音乐平台发展的基础，需要强大的资本作为支撑以及大量缺乏实力的中小玩家。

被淘汰的百度甚至一度缺席；在拥有正版曲库的基础上，吸引用户，然后探索相应的商业模式，并反馈给上下游，是正版时代网络音乐平台的一般发展路径 - 腾讯音乐和网易的发展路径云音乐也大致类似。

因此，阿里音乐的成立其实与国内音乐行业的变化不谋而合：成立之初，阿里音乐拥有虾米和天天动听两大平台，还在阿里巴巴集团的支持下获得了众多版权。

2017年，阿里音乐与三大唱片公司（环球、索尼、华纳）合作；并与Believe Music、滚石音乐、华研国际、BMG（德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团）、寰亚唱片等多家知名唱片公司合作。

公司携手并拥有这些公司的独家版权；包括五月天、S.H.E、林宥嘉、丁当、鑫等当今音乐界骨干，白安、言珏、王奥莉、MP魔力、卓文轩、巴三瑶等音乐界新生代，以及刘德华，购买张学友、周星驰、张家辉、李宗盛、梁静茹、任达华、刘若英等华语乐坛兄弟姐妹的所有经典歌曲。

可见此时的阿里巴巴对于音乐产业的投资意愿非常强烈。

对于涉足其中的虾米来说，情况明显在好转——行业正处于上升轨道，背后有阿里巴巴的大力支持。

然而就在这时，灾难降临了。

地球灾难的一年，网络音乐进入正版化时代后，阿里音乐从任何方面来说都是一股不可忽视的力量。

然而，在网络音乐市场进入战略决战时期，阿里音乐却犯了错误的发展道路错误。

2020年7月15日，阿里巴巴集团宣布，高晓松、宋柯正式加盟阿里音乐，分别担任董事长和CEO两个重要职务。

宋柯曾在接受媒体采访时表示，加入阿里音乐后，两人的分工非常明确：高晓松负责内容和策略；高晓松负责内容和策略；高晓松负责内容和策略。

宋科负责运营管理。

当年12月底，高晓松通过微博宣布何炅加盟阿里音乐，担任CCO。

2017年，阿里音乐举办了盛大的发布会，娱乐圈众多明星前来支持。

站在舞台中央的高晓松和宋柯最受欢迎。

此次发布会是为高晓松、宋科领衔的阿里星球新产品造势。

发布会的重头戏并没有延续到阿里星球的命运——这款产品被天天洞庭强行改版，包含音乐播放器、粉丝社交、直播等诸多功能，并搭载了高一创作的在线音乐小宋和宋柯。

交易全产业链的梦想。

但由于违反用户使用习惯、强行修改天天鼎版本等原因引起用户反感，上线后不久就沉寂了。

正式上线不到一年，2019年12月13日，阿里巴巴星球在Apple Store发布更新，显示将停止APP内的音乐服务。

阿里星球的事业虽然短暂，但给阿里音乐带来的打击却是毁灭性的。

首先，天天动听被强行改版为阿里星球，导致天天动听几年来积累的用户大量流失，阿里音乐的整体市场份额因此下降。

其次，在阿里星球作为发展重点的时期，虾米在运维方面相对被忽视。

作为阿里音乐仅存的玩家，近一年的忽视让虾米很快失去了竞争优势，大量用户流失。

恶性循环中，曾经手握好牌的虾米，逐渐沦为行业的边缘玩家。

因此，阿里星球导致阿里音乐两大产品损失惨重。

传统唱片行业出身的宋柯执掌阿里音乐时，不同的管理理念和风格引发了内部矛盾，团队一度遭遇动荡。

面对阿里音乐的不佳处境，王皓在年底短暂回归，但不久又离开。

经历了诸多波折后，王皓如今选择隐居东南亚。

一番波折后，阿里音乐团队规模缩小，宋柯离开，架构不断调整。

如今，阿里音乐的产品逐渐被边缘化。

这个曾经拥有用户、版权、资金的重要玩家，却因为商业领袖的战略失误而失去了昔日的辉煌。

阿里巴巴还有音乐梦吗？阿里音乐不断走下坡路，虾米的生存处境也越来越岌岌可危。

今年6月，持有S.H.E、田馥甄等歌手版权的华严转投腾讯音乐阵营，这意味着虾米音乐失去了最后的重要版权地位。

据《沉翔》介绍，从唱片公司的角度来看，选择平台时除了考虑版权价格外，平台对其歌手的宣传也是一个非常重要的考虑维度。

此前华严选择阿里音乐的原因是，相比于腾讯音乐，阿里音乐能够为华严旗下的艺人提供更多的资源。

此前，S.H.E的新歌《你曾是少年》和田馥甄的新歌《小幸运》均在虾米首播，虾米也为他们分配了首页焦点图等重要推广资源。

但目前用户流失的现状，却迫使唱片公司重新考虑平台的价值。

华严选择转投另一个阵营，足以体现阿里音乐影响力的衰落。

随后，2019年9月6日，网易与阿里巴巴联合宣布战略合作。

阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。

同时，阿里巴巴作为领投方参与网易云音乐7亿美元轮融资。

在这场备受瞩目的巨头联姻中，阿里音乐成为了最孤独的角色。

阿里音乐因阿里星球而失去的岁月，正是国内在线音乐行业快速发展的岁月：2019年7月15日，腾讯宣布旗下QQ音乐与中国音乐集团（“CMC”）结成合作伙伴关系，即海洋音乐集团的数字音乐业务将被合并，组建新的音乐集团。

QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展；腾讯还将通过资产置换股权成为新集团的主要股东。

从2017年开始，网易云音乐陆续传出独立融资消息。

近一年后，2019年4月11日，网易云音乐正式宣布获得7.5亿元A轮融资； 2019年10月12日，网易云音乐宣布达成B轮融资，投资方包括百度、泛大西洋资本、博裕资本等，其中百度为战略投资者。

2019年12月，拥有版权、三大音乐平台和全民卡拉OK的腾讯音乐在纽交所上市。

与此同时，在各方玩家的共同推动下，网络音乐产业的战略重点也从单纯的版权竞争升级为以音乐产业生态赋能为核心的竞争。

2019年，腾讯音乐娱乐集团宣布启动音乐人计划，将整合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民卡拉OK、酷狗直播、5Sing等六大平台，打造原创音乐人全产业链服务。