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06-18
苹果最终选择填补AirPods在耳机市场的最后一个空白：包耳式耳机。
在此之前，想要购买具有 AirPods 弹出式连接且内置降噪特性的耳机的 iPhone 用户只能从苹果的“子品牌”Beats 中找到。
AirPods Max的发布打破了这一现状。
即便它的价格超过百元，“AirPods”这个前缀已经证明了它的纯正血统，自然会有用户放弃Beats而转用新耳机。
先是蓝牙无线，然后是扬声器，然后是降噪，现在是耳机……随着苹果音乐版图的扩大，感受到压力的不仅仅是索尼、森海塞尔等老牌厂商，还有苹果家族。
Beats因为AirPods和HomePod系列，正在蚕食原本属于它的业务。
但人在屋檐下，怎能不低头呢？六年前，当Beats同意被苹果收购并成为后者的子公司时，它大概就预料到了这一天的到来。
已经被苹果同化的Beats，仍然是一个独立运营的品牌。
尽管苹果收购Beats已经六年了，但它仍然拥有自己的官方网站。
您还可以在苹果商店购买各种带有“b”字样的产品。
Powerbeats Pro 和 Beats Solo Pro 等新产品。
从Beats的角度来看，能够利用苹果丰富的资源和最新技术来改进自己的产品，无疑是自被苹果收购以来最重大的变化。
这可以从产品层面体现出来。
截至目前，Beats 官网销售的大部分无线耳机和头戴式耳机均内置与 AirPods 相同的 W1 和 H1 芯片。
有了“Apple Core”的支持，意味着Beats耳机可以像AirPods一样支持弹出秒连接苹果设备，以及通过语音唤醒Siri的功能。
对于其他第三方耳机，您必须在设置中进行蓝牙配对。
。
但在引入苹果芯片的过程中，Beats耳机的音质发生了一些变化。
我的金耳朵同事梁梦琳表示，Beats成为苹果“子品牌”后，音质变得中性很多：以前Beats耳机的高频会比较突出，但现在有了也会出现故障。
听起来粗暴刺耳；尽管低音具有爆发力和强劲感，但它也可能非常沉闷且听起来不舒服。
不过，从Beats开始，Beats耳机逐渐“苹果化”已是不争的事实。
从产品角度来看，使用苹果的技术确实可以让Beats在iOS平台上获得更好的体验。
但从另一个角度来看，Beats 仍然是一个独立运营、拥有自己受众的品牌，而不是完全融入苹果。
如今，个性化的边缘正在逐渐被磨掉——谈论音质，尽管很多人对此有所抱怨。
点，但这显然会对 Beats 受众产生一些影响。
与 Beats 使用苹果技术相比，苹果并没有从 Beats 耳机中“学到”太多东西。
无论是最早的 AirPods 无线耳机，还是最新的 AirPods Max 耳机，在造型和设计上，你很少能看到 Beats 过往产品的元素，甚至找不到 Beats 的踪迹。
这也是为什么，多年来，人们也曾质疑“苹果为什么要花30亿美元收购一个潮流品牌”。
至少我们无法从AirPods直观地看到Beats的技术力量。
或许，苹果确实要求Beats团队协助开发AirPods和HomePod，但这一点无法得到证实。
同时，从个人角度来看，为了保持与其他产品的设计一致性，苹果确实希望 AirPods 的“生物”品牌能够与苹果的基调保持一致，而不是掺杂 Beats 的元素。
这并不意味着 Beats 没有自己的资产。
严格来说，如果没有 Beats，我们今天看到的许多 Apple 音乐硬件和服务就不会存在。
当年苹果到底在 Beats 中看到了什么？从今天的角度回顾六年前这桩30亿美元的收购案，很多问题都得到了解答。
Apple 在 Beats 中看到了什么？一批优秀人才自然是最明显的。
当时，Beats 的两位联合创始人 Jimmy Iovin 和 Dr. Dre 也随 Beats 加入了苹果。
他们的另一个身份是他们在流行和嘻哈音乐界有很大的影响力。
高影响力的制作人。
这也是苹果需要的：一些真正“懂内容”、能和众多唱片公司打交道、对音乐行业有洞察力的专家。
在《GQ》采访Iovine时，他还提到，在史蒂夫·乔布斯去世和Spotify等流媒体音乐兴起后，他意识到苹果音乐业务存在一个“漏洞”：苹果在版权和内容方面存在缺陷。
他可以帮助苹果填补这一空白。
当时，Beats 还为苹果提供了一个急需的平台：Beats Music。
这是Beats在被苹果收购之前建立的流媒体音乐服务。
不过，与其他竞品相比，Beats 更注重手动选歌而非纯粹的算法驱动。
这也是Beats音乐服务平台的一大特色。
不过，在应对流媒体平台时，苹果的做法并不是继续开发Beats Music，而是将Beats的技术转化为Apple Music。
我们都知道接下来发生了什么。
Apple Music 推出几个月后，Beats Music 就宣布下线。
如今，Apple Music 平台上留下的 Beta 元素已经不多了。
就连早已存在的 Beats 1 电台页面，也在今年 8 月装饰了苹果的小标志，变身为“Apple Music 1”。
从整合到彻底整合，可以说是每个大公司收购之后都会发生的事情。
但人才和服务都是表面可见的东西。
从AirPods近年来的爆发式发展之路不难看出，Beats也给苹果带来了真正宝贵的财富，那就是让其重新认识耳机产品。
存在：耳机不仅是功能性设备，更是时尚配饰。
各种大牌明星戴着耳机的引人注目的照片就像免费的植入式广告。
再加上AirPods辨识度极高的造型，正在不断强化你我对这款产品的印象。
看起来很熟悉，不是吗？ Beats在推广自家耳机的时候，也很喜欢使用这种营销手法。
这种以品牌为中心的策略可能有点棘手，但确实增强了 Beats 在市场上的影响力。
如今，以产品能力强大的苹果为例，更是如此。
在他们看来，耳机代表的不仅仅是一种科技产品，更是一种酷炫潮流形象的诠释，更是一种“珠宝”。
不过，当时的照片中，我们看到的耳机还挂在脖子上，但今天，耳朵上那两块耀眼的白斑不见了。
AirPods、Beats 是朋友还是竞争对手？在AirPods销量火爆之际，Beats将被苹果放弃的消息不止一次出现。
同时，从苹果加速完善音频产品线的迹象来看，Beats在苹果内部的地位确实不如一开始那么显赫。
一个很现实的情况是：未来，如果AirPods和HomePod产品发展成和iPhone、iPad一样的产品，依靠高、中、低定位，占据越来越多的价位段，它们还会在同一个价位区间吗？ ？ Beats还有发挥的空间吗？一个典型的例子是Beats的无线音箱Pill+，它是Beats被苹果收购后于2018年推出的。
不过，此后Beats就没有推出任何新的无线音箱产品。
相反，它是苹果的 HomePod 和 HomePod mini。
我们分别在2014年和2015年看到了他们的亮相。
因此，其他 Beats 产品消失似乎只是时间问题。
在某个阶段，Beats 应该能够预测到这样的结果。
不过，作为专业音响玩家的梁先生仍有不同的看法。
在他看来，虽然大家都在做耳机，产品品类有重叠，但Beat和AirPods产品的定性和定位还是不同的。
一是价格。
目前Beats耳机的价格主要在1000元左右，这与1000元起的AirPods Max有着本质的区别。
我现在感觉Beats就像是苹果旗下比较本土化、大众化的品牌，而AirPods系列则不断往高端、专业路线发展。
至于售价在万元以下的AirPods和Beats，它们之间的区别更多是基于设计和功能的不同。
AirPods和AirPods Pro主要针对日常通勤，而增加耳挂、增强佩戴稳定性的Powerbeats Pro则针对运动场景。
虽然两者的价格非常接近，但在设计和功能上仍然存在差异。
不同的用户群体有不同的产品属性。
考虑到苹果“i”设备超过10亿的用户，这种定位上的区别确实可以让AirPods和Beats和谐共存，同时共享庞大的用户群。
但随着苹果“正规军”产品的逐渐成熟，苹果能为Beats留下多少利润以及独立生存的空间将是摆在母公司及其子公司面前的严峻问题。
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