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为什么羽绒服越来越贵？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

这个冬天，除了常驻主角波司登羽绒服“刺客”，还有猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE。

最贵的羽绒服在航站楼售价3元。

因为价格昂贵，这支全新势力才真正体会到了上热搜的感觉。

在SKYPEOLIE看来，贵有贵的道理。

日前，其官方公开回应称，该产品与全球顶级羽绒服品牌竞争。

无论是原材料还是工艺，都“含金量十足，物超所值”。

面对“刺客”羽绒服，大多数消费者并不买账，反而对网易近期推出的千元级羽绒服趋之若鹜。

越来越理性的消费者集体转向高性价比的产品。

2000后们一直在大力“整顿”羽绒服行业。

军大衣、花棉袄，这些父母从来没有穿过的常见防寒单品，轮流出现在现场。

那么，到底是什么原因导致羽绒服越来越贵呢？ 01 羽绒服越来越贵了。

五年前，加拿大鹅首次登陆中国市场，推出了售价万元的羽绒服，让大众大吃一惊。

接下来的几年，在名人和明星的支持下，加拿大鹅赚得盆满钵满。

同时，也间接培育了中高端羽绒服消费市场。

波司登等品牌看到市场机遇，纷纷推出中高端产品，价格一路飙升。

对此，国内羽绒服行业发生了翻天覆地的变化。

以往臃肿笨重的羽绒服已经逐渐消失，棉丝的加入也越来越少，产品风格也趋于时尚化。

特别是在羽绒行业新国标实施的背景下，厂家在羽绒、面料、花型设计上都下了很大的功夫。

这些变化是有代价的，因此直观地反映在价格中。

中华全国商业信息中心数据显示，逐年上涨，国内羽绒服平均单价逐年上涨；大型防寒服成交价格突破千元，其中近70%在万元以上。

作为行业龙头，波司登（8.HK）产品价格逐年上涨。

公开数据显示，波司登标签的平均价格在每年1000元左右，正在上涨至每年1000元。

公司相关人士表示，未来将达到1元以上。

此外，雪中飞、雅鹿、高帆等羽绒服品牌都在进军中高端市场，千元以上的羽绒服已是常态。

就连近年来通过社交电商二次崛起的丫丫，也推出了千元主流价位之外的千元价位产品。

老品牌在定价上比较谨慎一些，而一些新品牌在定价上则比较大胆。

猿辅导旗下的SKYPEOPLE销售羽绒服，价格在1000元至1000元之间。

鹅羽绒服奢侈品牌Govan销售其黑金系列，售价在1000元以上，其中不少产品售价在1000元以上。

如今，售价数千元的羽绒服在商场里随处可见。

几百元就能买到一件好羽绒服的日子已经一去不复返了。

02 为什么这么贵？今年双十一期间，网易精心推出了一款售价人民币对人民币的羽绒服，一售而空。

随后，他在公开信中透露，这款千元羽绒服产品的成本非常多样化。

制作一根需要12只大雁的羽毛，制作工艺复杂。

引发网友热议，纷纷猜测这件羽绒服为何这么贵。

羽绒服的成本确实不低，其中占比最大的就是羽绒原料。

华创证券在行业研究报告中披露，填充物鸭绒、鹅绒约占羽绒服成本结构的45%。

近年来，这两种主要原材料的价格不断上涨。

2017年90%白鸭绒价格约为0.64元/公斤。

到2018年11月30日，已涨至0.64元/公斤。