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董宇辉危机能否让东方精选恢复原状？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

“没有小孙（前CEO孙东旭），就没有东方精选，没有董宇辉，公司依然在风雨飘摇中摸索。

”俞敏洪说道。

12月18日晚，俞敏洪和董宇辉联手直播，回应了近期的争议，并谈论了董宇辉未来的发展重点。

直播中，两人聊着天，又回到了暴风雨前的状态。

董宇辉回归直播间的消息发布后，连日下跌的东方放映股价又回升至暴风雨前的价格区间。

看来，这起以“小作文”开始的事件即将结束。

眼前的危机暂时平息，但这场风波依然将直播电商机构的困境摆在世人面前：现实告诉我们，一直追求“平台化”的东方精选却没能挣脱MCN的束缚。

市场的表现让人们和东方精选认识到，其核心资产依然是董宇辉。

此次动荡让市场重新审视东方精选。

被打回原型？ “董宇辉散文”事件之初，某领先直播电商机构人士向观察者网指出，他们定位是科技零售公司，不是MCN路线，所以不会有问题比如东方精选。

事实上，俞敏洪已经规划了东方精选的路线：“新东方在线的未来在于打造东方精选直播销售系统，转型为以农产品精选和销售为核心的电商平台。

为全国农民提供产品增值服务，成为连接农民和消费者的值得信赖的平台。

” “以农产品精选和销售为核心的电商平台”的发展目标也是上市公司的合理选择。

“网红经济股”如涵控股的退市，为行业敲响了警钟。

当年提起如涵，“张大奕依赖综合症”是一个绕不开的话题。

张大奕作为网红龙头，长期贡献过半收入，一个人撑起了如涵的半边天。

在今年第二季度的财报中，如涵还将当前的亏损归咎于“今年4月以来遭受负面报道的头部KOL”。

过度依赖顶级影响者的收入对任何公司来说都是一个问题。

存在很大的风险。

如涵上市首日股价破发，并于两年前退市，可见资本市场对此类企业并不算太冷。

对于东方精选这样的上市公司来说，平台路线和MCN路线之间的选择似乎并不困难。

对于市场来说，“平台”远比“单一网红”更有说服力。

也就是说，有能力搭建平台的人不会选择MCN路线。

东方精选也一直在为“平台”的发展目标而努力。

和其他直播间一样，我们一方面通过招商选择其他品牌的产品，另一方面也在不断开发自营产品。

东方精选本财年（2020年6月1日至2019年5月31日）财报显示，自营产品及直播电商事业部总营收为39亿元。

这是东方精选的核心收入。

其中，开发的自营产品数量已超过1个，年总收入超过26亿元，占核心收入的66.67%。

此外，俞敏洪在公众号老余聊天中还提到，“基于外部平台建立的活泼商业模式非常脆弱”。

于是东方精选建立了自己的APP，并将直播间搬进了里面。

看来，东方精选正朝着“平台”的目标越来越稳健地迈进。

但由于“管理上存在很大漏洞”，主编的一系列言论引起了围绕董宇辉的风波，“让东方精选又回到了最初的雏形”。

“过度依赖一个人” 领先的直播电商优势在于规模和号召力。

规模和号召力决定话语权。

更大的话语权意味着更低的成本。

目前掌握话语权的是董宇辉。

李国庆曾在一次直播中谈到直播带货模式，并给予《交个朋友》很高的评价。

“这是最成功的一个，不再依赖罗永浩了。

”同时，他还提到了东方精选。

挑战在于过于依赖一个人——其他主播加起来可能就是董宇辉能力的一半。

就“过度依赖一个人”而言，今年年初在港交所上市的“艺人经纪股”乐华娱乐也有类似情况。

单一艺人贡献过半收入，被市场视为乐华*的隐患。

招股书显示，乐华娱乐2018年、2018年、2018年营收分别为6.31亿元、9.2亿元、12.9亿元。

近三年，前十名艺人的收入占总收入的74.8%。

%、83.0%、85.6%，其中王一博的收入占总收入的16.8%、36.7%、49.5%。

今年前9个月，这一比例甚至接近60%。

这与其说是巧合，不如说是必然。

与粉丝涌入对手高图直播间迫使东方选秀向董宇辉“正视”类似，王一博当时的粉丝也向乐华喊话“对他好点”。

乐华上市当天，股价一度高达6.48港元/股。

此后几度起起落落，但从未达到上市首日的高点。

如今，乐华总市值为46.38亿港元。

多起“董宇辉散文”事件霸占微博热搜的当天（12月13日），东方精选港股市值蒸发逾40亿港元，收于每股27.2港元。

随着舆论持续发酵，12月15日股价跌至每股25.5港元。

但股价走势很快逆转。

随着董宇辉的陆续任命，董宇辉也回到了直播间。

随着“董事数”越来越高，东方精选股价在12月18日“一日收复失地”，大涨21.9%，回到暴风雨前的价格区间。