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06-18
一场“小作文”事件引发了董宇辉粉丝与东方精选的博弈。
董宇辉球迷与东方选拔之间“挑衅”的起因，是关于东方选拔天花板级别的文案到底出自谁的天赋之争。
在这场争议中，东方精选的小编引来了不少“火力”，东方精选CEO孙东旭和董宇辉本人也对此事进行了回应。
然而多方的回应并没有平息风波。
反而吸引了很多人参与和观看。
当东方精选“后院大火”时，高途的高途最佳直播间迎来了铺天盖地的财富。
不少戴着东方精选横幅的网友涌向高途佳品直播间，这让高途佳品直播间迎来了前所未有的热闹场面。
受此影响，高途佳品粉丝增多，销量屡创新高，而同期处于漩涡中心的东方精选则持续流失粉丝。
有分析认为，东方精选的成功离不开以董宇辉为代表的主播的努力，但过度依赖董宇辉的现状也给东方精选带来了一定的隐忧。
对于东方精选来说，不仅需要与领导者主播保持良好的关系，还需要兼顾公司团队的内部管理。
随着东方精选和董宇辉的知名度和影响力不断提升，容易出现偏差的粉丝文化似乎给前者的未来带来了更多的不确定性。
除了风波之外，曾经顶着“新东方在线”之名的东方精选，选择彻底剥离教育业务，全部投入自营产品和直播业务。
在本财年（截至2019年5月31日的年度），东方精选凭借专注直播电商的业务，成功获得数百亿GMV。
与此同时，东方精选也扭亏为盈，成功上演“咸鱼翻盘”大戏。
此外，东方精选还不断拓展业务边界。
它不仅推出了付费会员体系，还尝试通过自有App大力进军文旅赛道。
01 东方精选卷入“小作文”争议。
“中国的启明处，龙脉直达天际，是万平方公里的点睛之笔。
一山有四时，十里之外天色不同。
这是东北的最高点。
白山傲日，如公鸡昂头，天映月，一眼望三国，吉林四季繁华，唯有“冬”宠坏了它。
妆容、发型都给它了……”眼前大气磅礴的文字，生动地向外界展示了吉林的美丽，而这段文字正是摘自所写的情书。
最近由东方精选前往吉林。
12月5日，东方精选在其账号上发布了东方精选吉林之行的预热视频，并配文“太美了！吉林的这份“作文”中隐藏着几个细节。
相信大家都会有共鸣！”截至发稿，该视频在抖音平台已获得5.5万点赞，与东方精选平日发布的视频互动数据相比尤为突出。
这段视频之所以能引起如此多的互动，不仅在于高度浓缩、魅力十足的天花板级文案，还因为在这段视频中，东方精选领军人物主播董宇辉深情地宣读了这封写给吉林的信。
爱情信。
雷达财经获悉，此前在不同地区出访时，东方精选通常都会写一些宣传当地人文风光的“小作文”，其中很多都是董宇辉本人朗诵的。
这些“小作文”逐渐演变成东方精选的一大特色，频频受到外界的诸多赞誉。
然而，这段原本用来宣传吉林之行的视频，却让东方精选卷入了新的争议。
在该视频的评论区，东方放映的小编留言称，“有网友好奇是谁制作了文案？我们是一个团队！每次制作《小作文》时，主播都在前面。
”摄像机，后面是文案。
”主创团队、拍摄团队、剪辑团队通力合作，创作了一篇特别的“文”。
感谢大家喜欢我们的作品，我们会继续努力的！”不过，东方放映特鲁姆普的上述留言引起了一些网友的质疑。
有网友评论，还有导游现场询问山西的“小作文”。
俞敏洪说，这是董宇辉写的，他无法与之相比，“是你撒谎，还是俞敏洪撒谎？你简直打了你老板的脸！”对此，东方放映的小编回应道，“山西文案也是文案团队写的”，“对不起，抹黑了老板。
。
于老师每天都不在家，所以他实在不知道具体的事情。
但说到文学才华，就很难评价余老师了。
”同时，《东方精选》的小编也表示，主播有时会写内蒙古和敦顿。
河北，“不过主播平时太辛苦了~写一个省的文案需要大量的素材，少则一周，多则一个月。
所以大部分确实是文案写的团队。
”不过，东方精选对于小编入选的解释并没有得到所有董宇辉“婆婆”的认可。
随着此事不断发酵，东方筛选选取了几位相关人士进行回应。
东方精选的另一位主播东方盼盼留言称，从事过文字创作的人都可能明白，大多数经典、优秀的文字都很难一口气写完（有才华的人也会在灵感偶然降临时迅速记录下来，后来我们又讨论又讨论）。
东方盼盼还表示，董宇辉一心一意做自己喜欢的事，无缘无故地惹上麻烦，感到很委屈。
其他我不知道，但我坚信公司没有理由故意伤害任何合作伙伴。
东方盼盼还在文末强调，“澄清一下，我不代表任何一方的利益‘选边站队’，也没有必要。
” 随后，东方精选CEO孙东旭也在直播中回应了争议。
孙东旭认为有必要亲自出面澄清。
在这次回应中，孙东旭首先表达了对董宇辉的认可，随后孙东旭对“小作文”进行了详细的解释。
孙东旭说，董宇辉从来没有说过每一篇“文章”都是他自己写的。
董宇辉和他的团队一直配合得非常默契。
董宇辉的《随笔》发展至今，已成为东方选集之一。
金色品牌给很多省份带来了非常好的影响力和很多产品的推广，也给东方精选带来了巨大的声誉。
孙东旭还对“小作”作了进一步的分类和介绍。
第一个是董宇辉本人写的；第二个是董宇辉提出方向和想法，然后由幕后主创团队实施和呈现；三是由于工作量巨大，相当一部分“小作文”都是幕后主创团队的高能输出，一个接一个，然后交给台前的合作伙伴。
将它们呈现给大家。
此外，孙东旭还表示，希望大家相信东方精选是一个团结友爱、分工非常明确的团队，遇到问题共同承担责任，共同创造，实现共赢。
一起。
孙东旭强调，公司所有“作文”都是董宇辉一个人写的说法有点偏激。
这种说法否定了主播其他人和幕后团队的创造性努力和贡献。
在孙东旭看来，这种极端的观点就是褒贬不一，给团队带来了很大的麻烦。
处于事件中心的董宇辉也未能避开这场风暴。
董宇辉在直播中表示，自称很懂生意的小编在评论区胡乱回应，让很多朋友感到不舒服。
后来他向俞敏洪诉苦，俞敏洪要求他与孙东旭坦诚沟通。
董宇辉还透露，第二天他就与东方选秀选中的孙东旭和小编打了雪仗。
董宇辉表示，出现这些问题时，往往是沟通不畅造成的。
然而，风波并未就此结束。
随后，被东方放映选中的小编在评论区再次留言，“我一直很委屈，但这一次评论区硝烟弥漫，让我受不了。
”昨晚，于慧在评论区说道。
镜头前小编‘自称很懂行’、‘胡回复’，小编和主播合作愉快是一回事，但我们再澄清一下：小编没有‘回复’！”小编说吉林文案是文案朋友独立创建的，主播只改了5个字，山西出圈的文章是主播独立完成的，四川、甘肃也是一个字都没有改。
类似的，内蒙古的于辉做了很多修改，河北的常于辉提前给出了他的想法，小编按照他的想法来写。
于蕙自己写的《看世界》里有很多“小文章”，这也是事实。
“但大尺寸就是大尺寸，说实话，我们的导演、导演都喜欢和于辉合作，因为他的镜头表现力很强，文字感很强。
但总有一些所谓的‘粉丝’网络上还以爱和关怀的名义来闹事，还欺负我们小编！另外，于辉从来没有说过‘小文章’是他一个人写的，还要求几个人不要放！他在线上，”小编继续评论道。
02 《财富与财富》袭高途。
不过，在多位相关人士多次回应后，东方精选涉及的“小文章”丑闻并没有就此结束。
反而愈演愈烈，甚至让对手接过此事。
“便宜的”。
雷达财经注意到，俞敏洪账号近期发布的多条视频下方评论区已被不少网友“占领”。
有网友吐槽董宇辉，“删了很多遍，我都不知道该对你说什么，因为我觉得很委屈。
一句话可以说千言万语，请善待我们的小王子。
”另一位网友表示，“互联网时代，一个企业可以在短时间内走红，也可以在短时间内把一个企业从泥潭中拉出来。
董宇辉是上帝送给世界的礼物，看看谁能做到”希望余老师和我们能够接住这份上天的恩赐。
“值得注意的是，在俞敏洪的评论中，很多网友都提到了与东方精选同轨的高途佳品。
” “通过东方精选，我第一次了解到高途佳品。
” 高途小编成功让高途走红。
“李佳琦拯救了国货，东方小编拯救了高途。
感谢东方选择了小编。
” 正如这些网友所说，因为这篇“小作文”争议，同样以教育起家却受到“双减”影响并试图通过直播自救的高途迎来了巨大的财富。
大量网友因为这场争议而涌向高途。
高途最好的抖音直播间。
据Alphabet报道，12月11日晚，有60万人涌入高途佳品直播间，而前一天直播间只有2.7万人。
仅这一天，高途佳品直播间的销量就达到了25万到50万，相当于其11月全月销量的1/3。
截至12月12日下午16时30分，高途佳品粉丝数达36万。
灰海豚数据显示，近30天，高途佳品累计获得粉丝3.9万。
其中，高途佳品在12月11日和12月12日分别获得了1.9万和2.1万粉丝。
也就是说，高途佳品近30天的新增粉丝大部分都是由这两天的新粉丝贡献的。
与获得粉丝的高途佳品不同，东方精选的主账号粉丝持续流失。
截至12月12日下午16时30分，东方精选主账号粉丝数为8000人。
灰海豚数据显示，东方精选在12月10日、12月11日、12月12日分别流失了1万、3.2万、1.9万粉丝。
对于与外界的对比，高途佳品直播间的主播夏天表示，说实话，他的直播间不能和这个（东方精选）相比。
太落后了，我们还有太多东西要学。
据悉，在这一波巨额流量冲击高途佳品直播间后，高途创始人陈向东甚至专门发来感谢信。
陈向东表示，他感受到了大家兴奋和兴奋背后的期待和紧张。
他很兴奋，因为直播间终于有了新的突破。
他的期望是，希望直播间能够永远有这么多人的关注。
紧张是因为他害怕自己抓不住。
如此大的流量可能无法满足家人的需求。
12月12日晚，陈向东亲临高途佳品直播间。
雷达财经当天21时30分左右进入直播间发现，直播间实时在线人数突破万人，而同期东方精选直播间在线人数为也显示出10000+，两人的人气同样高。
在高途佳品直播间左下角的评论区，偶尔可以看到挂着东方精选灯笼的网友留言、互动。
有分析指出，考虑到东方精选目前的规模，董宇辉完成文案的全部写作是不现实的。
不过，作为一家上市公司，东方精选内部的“矛盾”不应该以此次事件的形式呈现给外界。
公司账号是团队与外界沟通的主要方式，其言论往往并不代表小编本人。
因此，从得失角度看，公众号发表的每一次言论都应该极其谨慎，并充分考虑发声可能带来的后果。
从大量网友涌入对方直播间的后续发展来看，这件事确实对东方选拔造成了一定的负面影响。
不过，也有网络观察人士认为，董宇辉粉丝之所以“翻墙”进入高途直播间，是因为他们认为东方精选的表态有“背刺”董宇辉的嫌疑，而他们的最终目的是希望该公司会认真对待董宇辉。
。
前述人士进一步指出，随着掌门主播的知名度和影响力不断扩大，他针对的群体也容易出现类似饭圈文化的现象。
比如原本印在产品包装上的董宇辉个人形象被去掉、东方精选是否给了董宇辉足够的工资、抖音突然出现在带货账户上，上面有董宇辉的头像和名字等等，都吸引了很多董宇辉粉丝的关注。
为他的不公而战。
这或许也是东方精选依靠董宇辉成功，但过度依赖董宇辉所带来的隐忧。
03 除了风波，东方精选全面进军直播电商 除了《小作文》的风波，东方精选也逐渐转型为一家完全自营、直播的电商公??司。
回望过往，曾经被誉为“新东方在线”的东方精选，只是靠着直播带货上演了一场商界的绝命求生大戏。
年底，俞敏洪孤注一掷的决定，让直播带货在公司绝境中成为了新战场。
然而，正如很多人预料的那样，东方精选在一段时间内并没有任何起色。
直到去年6月董宇辉等主播的出现，东方精选的成功才逐渐从悬崖边被救起。
财报显示，在本财年（截至2020年5月31日的财年），东方精选持续经营业务和终止经营业务共录得营收45.1亿元人民币，而上一财年营收为8.99亿元人民币。
.9% 增长。
利润方面，东方精选由财年净亏损5.34亿元转为财年净利润9.71亿元，成功扭亏为盈。
本财年，东方精选全年商品交易总额（GMV）达到1亿元，是上年48亿元GMV的两倍多，其中来自抖音的GMV占东方精选GMV的绝大多数。
全年抖音东方精选付费订单数达1.36亿，自营商品数量突破1.36亿。
截至2020年5月31日，东方精选整体自营产品和直播团队已达2万人，其中包括供应链和产品团队。
雷达财经发现，今年下半年，逐渐走上正轨的东方精选也频频进行各种动作。
8月底，东方精选正式“入驻淘宝”，在淘宝平台正式启动直播带货活动，开始加大多平台布局； 10月，东方精选在自营App上推出付费会员服务，价格1元。
年度会员为用户提供多种折扣，包括100件自营产品12折，每件非自营产品12张优惠券前不久，东方精选还向外界宣布了一项重大决定。
11月21日，东方精选在港交所公告称，董事会批准出售，即拟将教育业务出售给母公司新东方。
这是东方精选继此前公司名称由“新东方在线”更名为“东方精选”后的又一重大举措。
这意味着东方精选将不再经营在线教育领域，而是成为一家专业化的自营产品和直播公司。
企业经营者。
东方精选表示，此次出售是广东新东方集团业务重组的一部分，旨在更清晰地划分业务线，更好地调整业务单元与经营环境。
目前，本集团与新东方集团业务存在重叠，且根据产品/服务的交付媒介划分业务。
出售事项后，本集团与新东方集团所经营的产业将相互独立且截然不同。
雷达财经获悉，东方精选教育业务包括大学教育和机构客户业务。
截至2019年5月31日止两年，东方精选教育业务税后利润分别为9000元和1.21亿元。
截至今年9月底，东方精选教育业务账面价值（净负债）约为1.53亿元人民币。
公告显示，东方精选出售教育业务的总价款为15亿元人民币，以现金支付。
东方精选目前预计录得营收约16.53亿元。
这一金额是按处置总对价减去教育业务约1.53亿元的净债务估算得出的。
东方精选拟将出售事项所得款项用作一般营运资金及发展其余下业务。
有分析指出，业务重组让新东方集团能够专注于自己独立、特定的产业。
对于新东方集团而言，由于线上线下教育界限的模糊以及OMO学习和生活习惯的转变，本次交易将使其更加专注于教育行业；对于东方精选来说，出售教育业务将使其更加专注于自营产品和直播行业，并将资源配置到该行业，为股东争取更大的财务回报。
12月10日，东方精选在自有App上正式推出文旅产品，并在海南、云南、吉林等地推出联播互动。
虽然相关直播在抖音东方精选世界直播间和东方精选App同步直播，但东方精选并没有在抖音直播间列出任何文旅产品。
抖音直播间更多的是为了吸引流量。
。
直播过程中，主播会不时提醒用户点击下方链接下载App，完成下单操作。
相关数据显示，东方精选文旅产品上线首日，东方精选App上文旅产品销售额突破万元。
不过，很多人希望主播带团参观东方精选的愿望可能暂时无法实现。
据了解，目前东方精选App上的文旅产品基本都是与第三方供应商合作。
例如，东方精选上列出的“法国、意大利、瑞士12天10晚境外旅游套餐”就是由竹园国际旅行社有限公司提供； “迪拜、阿布扎比6天5晚跟团游”服务由竹园国际旅行社有限公司提供，提供者为*假日（深圳）有限公司。
虽然东方精选野心很大对于俞敏洪来说，要实现靠自己的App打造“电商帝国”的梦想并不容易。
“小作文”风波过后，东方精选将何去何从？ 【本文经投资界合伙人雷达财经授权。
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