无人机送的外卖即将抵达你的后院
06-21
林青霞唯一爱的Lanvin被复星国际收购； 掌控Chanel、Fendi两大品牌的“佛祖”两大品牌“老爷子”被“多面人”七狼收买； 受到少年女性追捧的Sandro、Maje被山东如意集团收购…… 经历低谷期后，中国资本和产业巨头、互联网巨头的“扰乱”让奢侈品市场干涸再次。
浪子女购买奢侈品，而资本则直接收购奢侈品背后的公司，在全球奢侈品行业占据着越来越重要的地位。
中国人购买了全球1/3的奢侈品，VC/PE和行业巨头早已按捺不住 在全球奢侈品市场，中国的重要性早已有目共睹，不断增强的购买力是全球市场的主力军。
推动力。
贝恩咨询发布的《年中国奢侈品市场研究》报告显示，全年中国本土奢侈品市场销售额总计1亿元，同比增长20%。
更重要的是，全球奢侈品市场总销售额已达1亿欧元（约2万亿元人民币），其中32%是中国消费者，在所有国家和地区中占比最高。
在这种非常直观的“钱”冲击下，海外时尚奢侈品行业也与中国资本市场擦出了越来越多的火花。
最直接的体现就是VC/PE和行业巨头的海外收购。
半个月前，复星国际集团宣布收购法国历史最悠久的高级时装品牌Jeanne Lanvin SAS（Lanvin），成为Lanvin的控股股东。
这并不是复星国际进军奢侈品领域的第一步。
去年11月，还收购了意大利奢华男装品牌Raffaele Caruso SpA的控股权；今年早些时候，它还收购了一家以色列化妆品制造商。
尚阿哈瓦. 不仅是复星国际，对于国内VC/PE来说，投资收购成熟的海外时尚品牌将比押注仍在发展中的国内企业获得更可观的回报。
就更长远的目标而言，正如熊晓歌曾在IDG上所说，国民对奢侈品购买力的不断增长给市场增添了无数活力，而嗅觉敏锐的资本市场已经捕捉到了市场潜力。
资本新消费时代峰会：“未来消费领域会有像BAT这样的大公司，专注于全球规模的可能性会更高。
如果专注做一件事，打造一个品牌，并把它做好时尚，你一定会成功。
” 除了VC/PE，奢侈品海外收购中更重要的力量就是业内的巨头选手。
中资企业收购海外奢侈品牌进展迅速，购买的品牌也越来越贵。
过去，国内时尚产业链龙头企业大多通过招商引资引进国际品牌。
现在，他们进行海外收购，购买品牌经营权，或者大举收购整个品牌。
中国的山东如意集团就是一个不得不提的例子。
最近的一个案例是春节前备受期待的BALLY收购案。
BALLY母公司曾于今年春季放出有意出售的传闻。
期间其男友传闻不断，最终被山东如意收购。
此外，今年3月，山东如意还收购了SMCP集团，该集团是Sandro、Maje、Claudie Pierlot等品牌的母公司……一系列海外奢侈品牌让人惊叹，这家低调的中国企业其实已经……默默发财了。
除了山东如意，Elise也在海外奢侈品领域疯狂谋划：今年9月，Elise投资1万欧元收购东明国际投资（香港）%股权，并将其德国时尚品牌Laurél在中国大陆的设计权、所有权和使用权均归其所有；年初，Elise以2.4亿元收购美国时尚服装品牌Ed Hardy在中国65%的股权； 6月，它又出手，成为法国时尚品牌IRO的大股东…… 再不出手，就会直接瞄准Karl Lagerfeld等超级品牌的七狼。
卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 是香奈儿 (Chanel) 和芬迪 (Fendi) 两大奢侈品牌的所有者。
头。
海外品牌在中国易手的趋势明显。
可见，中资企业更倾向于投资中档或大众品牌，本土化将成为一起讨论的话题。
附（中国资本及企业收购海外时尚品牌统计表）： 海外奢侈时尚产业正在被整合 受益于投资布局和网店策略，LVMH集团和开云集团去年取得进一步进展年开拓中国市场并领先竞争对手。
据彭博社报道，LVMH 全年持续经营利润增长 18%，达到 83 亿欧元（1 亿美元）。
“我们受益于充满活力的中国市场，这个市场在今年年初仍然充满活力。
” LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特在发布会上感叹道。
回顾这一年，奢华时尚行业明显正在逐步复苏。
欧睿国际发布的数据显示，全球时尚产业市场规模达1.7万亿美元。
除了中国的大规模投资和收购外，海外奢侈品牌之间的收购也日趋活跃。
据投资界公开信息粗略统计，去年确认的奢侈品、时尚品牌收购案超过40起。
奢侈时尚界最大的收购交易无疑是LVMH集团所有者Bernard Arnault的家族企业以1亿欧元收购Dior。
该交易已正式完成。
排名第二的是LVMH集团以65亿欧元收购迪奥时装部门。
LVMH集团最新发布的财报显示，第三季度时尚皮具部门销售额的增长主要得益于迪奥时尚部门的贡献。
还有美国两大轻奢品牌，巨头：Coach收购了高端鞋履品牌Stuart Weitzman和轻奢品牌Kate Spade； Michael Kors 收购了英国奢侈品牌 Jimmy Choo。
双方均希望继续扩大规模，打造多品牌集团。
每隔十年，行业就会迎来新的转折。
汇丰银行最新发布的全球奢侈品行业报告显示，在消费者重购奢侈品的推动下，各品牌的估值水平今年开始慢慢上升，达到十年来的最高水平，同时现金流大、利息低房价和奢侈品商业模式的变化正在吸引越来越多的投资关注。
值得注意的是，除了时尚企业之外，打造“多品牌”集团的投资机构也掀起热潮：如不断投资的凯雷资本、国内复星控股、高瓴资本等。
就连卡塔尔王室投资机构Mayhoola也先后收购了意大利奢侈品牌Valentino、法国奢侈品牌Balmain、意大利高端男装品牌Pal Zileri。
海外奢侈时尚行业并购的主要原因有以下三个： 1、知名奢侈品牌如LV、Gucci母公司开云集团等可以通过投资和并购更好地拓展市场、捕获新消费者。
并购； 2、成熟品牌 例如Coach、MK等希望通过投资、并购转型为多品牌集团公司，最大化品牌IP价值，提升话语权； 3、一些时尚品牌因经营不善甚至破产而急需注资。
除了大规模投资并购，2018年海外时尚行业IPO也呈现复苏迹象，包括加拿大轻奢户外品牌Canada Goose、法国时尚集团SMCP等。
互联网巨头磨砺技艺 随着新一代消费者网购习惯的进步，奢侈品牌对电商感兴趣的同时，国内互联网巨头也没有放过他们。
比如，京东的奢侈品板块早已告别了“猥琐发展”，去年以来一直有大动作。
除了拥有时尚感飙升的老板娘，京东也是国际时装周的常客。
今年以来，京东陆续登陆米兰、伦敦、纽约国际时装周。
或许是因为知道自己的不足，又或许是为了更好地与国际时尚接轨，京东先后与欧洲设计中心、英国时装协会等推出了时装设计师扶持计划。
京东有时尚事业部，今年3月从服装家居事业部分拆出来。
据称，已成为京东平台增速最大、吸新能力最强的核心品类。
去年10月，京东推出奢侈品电商应用TOPLIFE。
黑、白、灰的色彩搭配带来低饱和度的高级感。
在TOPLIFE之前，京东押注奢侈品行业的高潮是在今年6月，当时斥资3.97亿美元投资时尚购物平台Farfetch，这是一个拥有众多全球顶级精品的电商平台以及品牌合作伙伴。
商务平台。
反观Burberry，早在今年就进驻了天猫。
阿里巴巴与全球最大奢侈品电商Yoox Net-a-Porter的暧昧关系也传闻已久。
Yoox Net-a-Porter也是与京东合作的Farfetch的竞争对手。
阿里巴巴和京东一直在争夺高端时尚资源。
今年8月，天猫推出专属奢侈品虚拟APP——Luxury Pavilion，销售Burberry、Hugo Boss、La Mer、玛莎拉蒂等17个奢侈品牌的产品。
。
此外，去年9月22日，寺库网（股票代码：SECO）在纳斯达克上市，成为中国奢侈品电商第一股。
寺库创始人兼首席执行官李日学表示：“由于新兴高购买力群体的激增，中国高端消费服务市场在过去几年中经历了快速增长。
未来五年，新消费的增长将与以品质为核心的将超过40%，影响6亿人口” 奢侈品行业电商竞争日趋激烈，奢侈品牌引进成为重要方面。
比赛的。
然而，作为潜在消费者，主要关心的是杜绝假货。
，严厉打击抄袭者。
“潜力十足”的二手奢侈品电商 目前，国内奢侈品消费日益呈现年轻化趋势。
去年，中国奢侈品消费达1亿人。
世界奢侈品协会的数据显示，中国奢侈品消费者的平均年龄从35岁下降到25岁。
2018年，近一半（48%）的中国奢侈品消费者年龄在30岁以下，几乎可以一买就买。
当他们毕业时。
从LV、Gucci开始。
预计到2020年，中国的奢侈品消费将完全被千禧一代（出生-）和Z世代（后一代）“掌控”，他们的可支配收入将占整个中国可自由支配收入的50% ，根据白皮书%左右。
不再昂贵、买不起的奢侈品直接刺激了占全球奢侈品总需求31%的中国市场。
随后的产业升级和人们消费观念的变化，促使国内闲置奢侈品交易平台快速增长。
目前，二手奢侈品市场最成熟的国家是日本。
经过近30年的发展，目前二手奢侈品市场份额已达1000亿元。
据统计，国内消费者手中可再流通的奢侈品总量约为1亿元，每年以20%的速度增长，超过同期奢侈品市场的增速。
许多企业家和投资者认为，闲置奢侈品市场将在2020年爆发。
投资界统计了一些国内二手奢侈品电商初创公司（如下图），发现目前二手奢侈品电商初创公司约有20家，其中大部分处于早期阶段。
类型主要分为B2C和C2B2C两种模式。
C2B2C电商相对较多，比如优信商、法图等，既销售又回收二手奢侈品。
用户可以选择以折扣价出售给平台，也可以选择在平台上寄售。
谈到投资，纪源资本管理合伙人徐丙东表示：“我们看好循环经济趋势下中高端闲置物品共享领域的机会，其中商业模式的多元化创新可以激活巨大的市场空间。
“鑫尚”团队既有中高端闲置物品的行业经验，又有互联网运营基因。
它可以将闲置物品的二手交易、维修、租赁、共享与内容、社区、数据、金融工具结合起来，形成系统化的方法。
深度服务最广泛的消费者和商家。
这对投资者来说非常有吸引力。
” 愉悦资本创始合伙人戴米分析道：“经过十多年的发展，行业格局逐渐开始分化。
专注垂直市场、服务特定圈层、提供更高品质的电商平台迎来了新的发展机遇。
这种变化不仅来自消费者端，还来自社交网络的变化和支付方式的便利。
“驱动因素。
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