特斯拉Cybertruck上市，起售价6万美元； 快手推出独立“短剧App”西番；魅族正式宣布要“造车” -极客们已经知道
06-17
3月16日，李宁（1.HK）股价触及8.49港元的52周新高，市值触及1亿港元的五年新高。
但就在一个月前，李宁的市值在2月7日还只有1亿港元，短短40天就飙升至近60亿港元！ “一切皆有可能。
”这句醒目的口号在此时显得尤为重要。
从发展年年下滑，从年年亏损，直到2009年找到中国品牌的真正轨迹，李宁“开悟”了10年。
当然，这“十年”不仅是李宁的见识史，也是中国品牌的坎坷史。
没想到你是这样的李宁 “我以前可能买过假李宁。
”这是李宁参观纽约时装周“中国日”后网友的评论。
但我们回过头来，排除某些个别情况，李宁绝对是“中国制造”的杰作。
但街上匆匆赶来的行人有多少是穿着李宁的鞋子和衣服呢？如果你找到一对，那你就很幸运了。
看似不够客观，但确实反映了事实。
我一直以为我买洋货只是为了穿上一双舒服的鞋子；却不知道很多时候，人们都在寻找一种感觉：“自我理想主义”与“实用主义”的结合体。
而李宁，在这两种主义之间达到平衡才刚刚开始。
，没有人会忘记李宁在北京奥运会上用一根电线点燃火炬。
那一年对李宁来说也是历史性的一年。
2006年退休的李宁以自己的名义注册了“李宁体育”商标。
从此，这个品牌成为了60后、70后、80后的记忆。
而他在奥运会上的亮相也让李宁在国内外名声大噪。
2018年，在华销售额首次超越阿迪达斯，仅次于耐克，并在2018年达到顶峰——营业额94.78亿元，净利润11.08亿元，门店遍布全国。
李宁曾在接受采访时说过这样的话：转型失败比赔钱更有压力。
在没有任何防备的情况下，新年过后这种压力就席卷了我。
作为2016年在A股上市的“民族品牌”，它开始盲目转型：被好销量蒙蔽了双眼，过度扩张；收购意大利品牌Lotto，倡导“国际化”路线却陷入尴尬境地；价格上涨，走高端路线，消费者不买账……从2004年到2016年，三年来公司亏损累计超过31亿元。
危机已经迫在眉睫，没有必要拖延。
2001年隐退的创始人李宁不得不亲自采取行动寻求自我保护。
李宁很像星巴克的舒尔茨和戴尔的迈克尔·戴尔。
他们以国王的身份回归，为自己的损失付出代价，并为未来做出妥协。
所以你会看到：李宁在微博上经常与当红体育明星傅园慧、王丁宁、李小鹏的女儿奥利合影；他在公共场所不断刷脸，比如CBA、腾讯守护宝宝基金、深圳马拉松等，都把自己变成了网络社交时代的KOL。
另一方面，在公司层面，不断减少门店，获得女子运动品牌Danskin的经营权，收回李宁 KIDS推出新业务李宁 Young，并积极与电商平台合作…… 年度业绩报告显示，李宁集团全年业绩收入80.15亿元，净利润达6.43亿元。
当年扭亏为盈后，净利润增长近44倍。
中报显示，上半年，李宁营业收入达39.96亿元，净利润达1.89亿元，同比增长67%。
即使未能与整体市场合拍，但也确实能够在市场上安营扎寨。
直到2000年，纽约时装周以“启蒙”为主题，以“心启蒙”和“形启蒙”为分会场主题，加上中国风和红黄，李宁逆袭的红毯被终于铺好了。
打开。
李宁对外界一向“务实”。
这从奥运会上中国队队员一次次佩戴、平民化的价格和青少年的广泛受众就可以看出。
但在世界四大时装周之一的纽约时装周上，李宁确实通过注入“风格鲜明”的新鲜血液而“获利”。
8家服装上市公司净利润翻倍 归根结底，李宁能在世人面前炫耀，得益于及时搭上电商快车的机会：“纽约时尚”天猫与迅驰时尚中国日联合举办的“周”为李宁提供了展示中国优秀品牌的机会。
当然，这一次不仅为李宁搭好了舞台，还让一批东方品牌浮出水面。
他们抛弃了“中小学生服装”的印象，脱胎换骨，不仅在设计风格上更加超前，而且在品牌整体运营上将线下顺利衔接线上，将门店调整为新兴商场、电商等渠道，与国外品牌相比形成错位竞争并获得先发优势，并利用社交网络进行病毒式传播，新模式回归后，亲民但同时“时尚得恰到好处”。
在刚刚发布的年度财报中，安踏、拉夏贝尔、太平鸟、海澜之家等一些品牌表现非常出色。
其中，8家服装上市公司净利润有望翻倍。
不出所料，安踏市值依然排名第一。
成为国内首家市值突破亿港元的服装集团。
目前市值约为1亿港元。
瑞银发布报告称，市场仍然低估了安踏集团FILA业务的长期增长潜力。
安踏没有李宁那样的时尚远见，却有“下棋”的天赋：2016年，安踏在美国、日本、韩国建立或强化了三大设计中心，涵盖产品设计、面料选择和面料应用等。
体育技术。
紧跟消费者需求的变化；同时旗下拥有ANTA KIDS、FILA、FILA KIDS、DESCENTE、SPRANDI、KOLON SPORT等众多品牌，涵盖专业运动到大众运动，从高端休闲到都市行走，铺开一张疯狂的网，一大片- 具有关键点的规模布局。
在香港上市的江南布衣集团，成为港股最大黑马。
在资本市场上表现最好。
过去六个月，其股价上涨67%，市值约85.28亿港元。
与较早在国内A股上市的太平鸟、安正时尚相比，江南布衣在资本市场的受欢迎程度并没有那么“立竿见影”，但现在投资者开始认识到江南布衣的市场潜力：数据显示，中国各大设计师品牌约有三百家，前五名占据了30%的市场份额，而江南布依族排名第一，占总数的9.6%。
集团创始人吴健早前表示，集团不靠开店拉动增长，而是靠设计师品牌。
正如一位消费者所说：“如果你在江南布衣购买一种面料的衣服，塞满你的衣柜就不会再有同样的衣服了。
” 在A股上市仅一年多的太平鸟是一个开发地。
失控。
成立于2006年的它的名字虽然充满了上一代的尘封气质，但经过六年的深度改造，它的可塑性却越来越强。
旗下年轻时尚品牌Leding的风格受到女性市场尤其是90后的热烈欢迎；而男装EACEBIRD MEN无论是设计还是风格都展现了当下年轻、态度的形象。
同时，太平鸟喜欢品牌跨界合作：推出与国际知名设计师的合作款、娱乐明星系列产品、百事可乐合作款等品牌联名系列，并聘请明星代言，增加销量主题和曝光度。
自与天猫达成协议以来，双方计划在品牌建设、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合等领域开展战略合作。
太平鸟设定的目标是：年底实现线上销售额过百亿，整体销售额过亿。
在这些较为主流的品牌中，也不乏新锐设计品牌：陈冠希旗下的时尚品牌Clot获得虎扑体育数千万港元投资，共同打造“时尚+运动”跨界。
市场上越来越多的社区应用，将分散的新兴时尚品牌聚集到一个专门的平台上，让小众设计品牌更贴近消费者。
当你去江南，我去江北，不记得老朋友 一方面，它是一个市场价值不断上升的民族品牌；另一方面，它是一个国家品牌。
另一方面，班尼路、宜春、唐狮等众多休闲品牌逐渐消失，雅戈尔、美邦、七匹狼等品牌销量下滑。
百丽的退市和达芙妮的衰落，再次让事情雪上加霜。
美邦于2017年在深交所上市，营收峰值达到99.45亿元。
谁能想到2018年遭遇挫折，再也没有受到冲击：库存积压、加盟收入下降、国内外竞争品牌的压力、电商平台的挑战让史密斯举步维艰。
巴尼一开始进展顺利。
从周杰伦、张韶涵、潘玮柏到如今的李易峰，从美剧《越狱》到2017年的《奇葩说》称号，美邦竭尽全力却依然没能扭转局面。
截至年底，美特斯邦威营业收入同比下降至64.73亿元，净亏损3.06亿元。
再看百丽，这家公司已经成为港交所内地零售市值王，市值达1亿港元。
其曾拥有近2万家门店，市值超过1亿港元。
然而，当深感转型困扰并选择退市时，盛百娇最终表达了自己的无奈，“私有化是为公司、为自己寻找出路”。
贝儿终于落下帷幕。
还有早已不再涉足服装市场的雅戈尔：进入资本市场19年来，雅戈尔已经成长为一家纵横兼备、善于舞蹈的公司。
服装业务虽然仍有营收数据，但在金融产品上进行了大规模投资。
尽管屡屡遭到投资者的违背意愿的诟病，但雅戈尔还是以自己的方式在市场上留下了一席之地…… 反思李宁在2018年公司年度业绩发布会上表示“很累”，并直言在面对未来，“我看到的不是今年能否继续盈利，而是明年能否持续盈利”。
我相信这些企业一定对充满屏幕的不安有着深刻的理解。
虽然没有人愿意看到“人才耗尽”，但在未来的掌控下，错误的模式、盲目跟风、追赶O2O的潮流、开发APP、建网站、设立公众号……在成本和资源投入的今天，巨额利润已经一去不复返了。
面对市场不景气、产品滞销、用户流失、品牌衰落、渠道萎缩、失去地域保护等问题，传统企业匆忙转型，不断试错。
最终，他们只能落得悲痛的下场，留下惨痛的教训。
结论 很多人都在说纽约时装周让李宁成功了，但T台上的国货却从未远去：他们从未怀旧，大胆地走上自己的路，虽然有是没有聚光灯。
看起来令人眼花缭乱，但也难以放下。
然而，一些企业对转型持怀疑态度，认为转型是一条艰巨的道路。
他们宁愿坚守老本行，也不敢轻易重蹈覆辙。
周鸿祎说，“很多传统企业都在积极向互联网转型，恨不得一夜之间自杀，但最终只能失血过多而死。
” 华佗治天下之病，难矣。
怀旧之后，中国品牌仍需刮骨。
解毒。
但生存并不容易，所以还是要去做，要珍惜。
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