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06-17
不管怎样，泰国瑞幸背后的人至少对中国人的消费习惯非常熟悉。
事实上，瑞幸在泰国做的事情可能是与中国游客或居住在泰国的中国人做生意。
这些地雷是三年前埋设的。
2016年12月17日，瑞幸咖啡同意支付1.8亿美元与美国证券交易委员会（SEC）达成和解。
无数人从此松了一口气——长达八个月的瑞幸咖啡财务造假事件终于落下帷幕。
三天后，泰国第一家“瑞幸咖啡”在曼谷开业。
泰国“瑞幸粉丝”兴奋地争相“打卡”。
有的忍不住激动，在社交平台上给好友打电话；有些人失望而归，因为新开的“瑞幸咖啡”没有最受欢迎的产品。
椰子拿铁，还有我最喜欢的陨石拿铁。
他们很快发现瑞幸咖啡标志中鹿角的方向颠倒了。
这些海外的小水花并没有传到当时瑞幸在北京的总部。
后者沉浸在解决了大麻烦后的轻松氛围中。
当时他们并不知道，下一个麻烦的线索已经悄然埋下。
今年12月20日，“泰国瑞幸向中国瑞幸索要1亿泰铢”的话题成为热搜话题。
埋下的导火线引发舆论。
据中国侨网报道，19日，泰国*50R集团（以下简称“50R集团”）正式向泰国法院提起诉讼，请求法院判令中国瑞幸赔偿经济损失1亿泰铢（约人民币20.46亿元），法院已受理该诉讼。
案件。
据报道，瑞幸咖啡（泰国）有限公司（以下简称“泰国瑞幸”）隶属于50R集团。
此前，瑞幸咖啡已与50R集团因商标纠纷在法庭上进行了一轮较量，并以失败告终。
20日下午，瑞幸咖啡在其官方微博回应称，“关于来自泰国的假瑞幸声称的1亿泰铢，情况尚未核实。
” 《 中国企业家》就这起诉讼联系了一位自称是泰国瑞幸咖啡股东的中国人，至于瑞幸在泰国的经营情况，对方表示不方便透露。
但他表示：“法人（泰国瑞幸）是泰国人，其他股东中既有泰国华人，也有泰国人。
”早在今年2月，第一家瑞幸在曼谷开业后不久，就有网友在小红书上发帖称，“老板居然是中国人。
《泰国瑞幸背后的神秘人是谁？瑞幸咖啡将如何应对这起天价赔偿诉讼？这家泰国瑞幸咖啡虚构的皇室背景导致瑞幸咖啡栽跟头，背后的老板是谁？此前，国内相关报道》 50R集团的报道中，流传最广的版本是，其是一家从事零售、新能源、旅游、房地产、餐饮等多元化业务经营的泰国本土企业，拥有泰国王室和餐饮业背景。
传言泰国瑞幸背后的老板其实是中国人，种种传闻让曾在中国担任企业和金融律师多年、现居泰国的泰国瑞幸显得神秘。
看到这里，一家有“泰国王室”背景的公司爆笑道：“太离谱了。
“据他了解，泰国王室在泰国地位很高，受泰国宪法保护。
”泰国王室投资泰国最大银行——泰国银行这样的企业，不可能‘碰瓷’ '瑞幸咖啡。
”方明表示。
此外，据红星新闻报道，泰国特别安全部门和泰国内部安全行动司令部（ISOC）相关人员表示，泰国军方没有任何私营公司，更不用说投资任何公司。
所谓的泰国王室背景更是不可能，“泰国王室（royal/*）这个词在泰国商务部是开放注册的，任何公司都可以注册。
”那么泰国瑞幸背后有哪些人呢？迹象表明泰国瑞幸咖啡有兴趣去那里购物，“老板Rocky很慷慨，遇到中国人还会有折扣。
”2019年4月，一位消费者在大众点评上写下了这样的评价。
国内点评平台，参观曼谷拉差披色路瑞幸咖啡后。
另一位消费者表示，这家店据说不是来自中国。
与中国瑞幸没有任何关系的瑞幸在泰国是合法的。
她特别称赞咖啡店周围的标语“太有趣了，老板很有才华”。
在她分享的照片中，有一个蓝色背景的标志。
标语用中泰文写成：“非瑞幸咖啡顾客停下来不消费，拜佛不行。
”方明在泰国只见过一家瑞幸咖啡店，但他自信地断定，泰国的瑞幸与中国游客或居住在泰国的中国人做生意。
他认为，上述口号在泰国民众看来“莫名其妙”，实际上是为了博取中国人民好感的伎俩。
“而且，大多数泰国人都不认识瑞幸。
那家商店位于以中国大使馆为中心的周边地区，从国内去泰国的人都喜欢住在那个地区，华为等中国企业也聚集在那里意图很明显。
”毕竟，泰国瑞幸背后的人至少非常熟悉中国人的消费习惯。
上述自称泰国瑞幸股东的人士透露，泰国瑞幸股东是中国人、泰国人的消息恐怕不太站得住脚。
据报道，泰国商务部DBD信息显示，泰国*50R集团有限公司和瑞幸咖啡（泰国）有限公司均为中泰合资企业。
他们包括泰国人和中国人。
两家公司的股东重叠。
作为一名拥有多年经验的前律师，出于职业敏感性，方明查阅了瑞幸咖啡（泰国）公司在泰国的注册信息，发现该董事的名字是中文拼音，是一个中文名字。
中国瑞幸遭遇了“商标”损失。
12月20日上午，瑞幸咖啡联合创始人杨飞看到微博热搜榜上名列前茅的瑞幸咖啡话题，并在朋友圈发文，“泰国的假瑞幸真厉害，假的我叫我” “，现在我得刷卡了。
”他的语气似乎一半是自嘲，一半是无奈。
他大概没想到，在收到与泰国瑞幸商标纠纷败诉的判决后不到20天，他就将被泰国瑞幸起诉1亿泰铢 事实上，中国瑞幸与泰国瑞幸的对抗早在今年就开始了，泰国中央知识产权和国际贸易法院网站上的信息显示。
2016年，中国瑞幸咖啡因商标问题起诉两家泰国公司。
起因是，中国瑞幸咖啡拟在泰国开设以人造鹿形象为商标的“瑞幸咖啡”时，发现两家公司注册了多个相同或近似的商标。
中国瑞幸要求对方撤销其商标注册并暂停使用这些商标。
与此同时，商标问题的影响也开始在市场上显现和蔓延。
2020年1月，一名消费者在社交平台上发帖称，自己在泰国购买了瑞幸咖啡，却发现商标上的鹿头方向不对。
这篇文章引起了瑞幸咖啡官方账号的关注，该账号在评论中贴出了几个“黑色问号”表情，以表达震惊。
两天后，瑞幸咖啡在其官方账号辟谣，“感谢泰国朋友的喜爱，但并不是所有的鹿都叫瑞幸”。
2019年8月，瑞幸咖啡再次发表公开声明，称泰国瑞幸店为假冒店。
网友晒出的图片中，泰国瑞幸店的装修、标志、咖啡杯、手袋等都与中国瑞幸咖啡非常相似。
只是标志中鹿头的方向是相反的。
中国瑞幸咖啡的鹿是向右看的，而泰国瑞幸咖啡的鹿是向右看的。
向左看。
2019年11月24日，泰国法院公布一审判决，判决中国瑞幸胜诉。
2019年3月24日，50R集团提起上诉。
12月初，有公开报道称中国瑞幸败诉。
泰国文华律师事务所律师在接受红星新闻采访时表示，中泰之间不存在商标合作协议。
根据泰国商标法，如果泰国瑞幸*向当地商标局申请注册并使用，则有权使用该商标在泰国从事与该领域相关的业务。
此外，50R集团文件显示，其已于2016年向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，一切均按照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶叶的咖啡店、咖啡和其他饮料。
年底以来，泰瑞幸在泰国开设了多家实体咖啡店，并正常运营。
在律师看来，这成为泰国法院认定泰国瑞幸先申请而非恶意抢占的重要依据。
这是中国瑞幸落败的决定性因素。
50R集团在19日向法院提交的诉状中称，中国瑞幸损害了50R集团的商业声誉，并且在法院作出终审判决之前，中国瑞幸曾多次强迫原告停止使用该商标并强行扣押多次侵占对方财产。
。
据报道，50R集团表示，原本计划在短时间内扩张至全球10000多家咖啡店，并准备上市。
中国瑞幸的行为打乱了其计划，并使其遭受了严重的经济损失，因此索赔90亿泰铢。
中国瑞幸还在法院判决前授权特工非??法非法扣押50R集团咖啡店内的财产，使他蒙受了严重的羞辱和损失。
他为此索赔9.95亿泰铢；此外，他还要求50R集团支付5000万泰铢的律师费。
以上三项合计1亿泰铢。
泰国瑞幸的指控是否属实？瑞幸咖啡将如何回应对方的指责和巨额索赔？瑞幸咖啡全球商标注册的计划和进展如何？ 《中国企业家》就上述问题联系了瑞幸咖啡。
截至发稿，尚未收到回复。
前述自称泰咖啡股东的人士在简单寒暄十多分钟后，又给《中国企业家》发来一条信息。
看似是对之前关于泰国投资的话题的回应，却颇为耐人寻味——“泰国，这片土壤很自由，正如正大集团所说，大家都要学着做当地人，去泰国的外国人中国也要遵循中国的风俗文化，遵守法律，来到泰国的外国人也是如此，不是以为自己是大公司就欺负小公司……这就是为什么。
一代华侨就是在如此艰苦的条件下才能在泰国发展起来的。
”在方明看来，双方私下谈判，中国瑞幸买下了泰国瑞幸商标。
，是一个解。
“这对泰国瑞幸来说也是一笔划算的交易。
”方明并不看好泰瑞幸在泰国市场的发展。
据他介绍，泰国的咖啡文化非常成熟，市场也非常饱和。
泰国不仅有自己的本土连锁咖啡品牌Café Amazon，还有很多网红咖啡店、精品咖啡店，甚至街边奶茶摊这样的小店，不仅好吃还便宜。
泰国瑞幸在泰国没有足够的竞争力。
微软曾向习近平支付过商标费。
瑞幸咖啡并不是唯一一家因商标遭受损失的公司。
商标纠纷拖上多年诉讼的案例不在少数。
在咖啡和茶行业，Chayanyuese是第一个比瑞幸咖啡更早遭受商标注册后果的公司。
知情人士此前向《中国企业家》透露，由于其独特的设计、大众化的品牌形象和产品，茶颜悦色的“山寨版”经常出现在全国各地。
然而，除了长沙基地外，茶颜悦色在其他城市很少有门店。
令人意外的是，今年10月，Chayanyuese突然出现在韩国街头。
品牌、标志、杯子设计风格都与长沙的茶颜悦色相似。
这是一家在韩国留学生开的茶颜悦色奶茶店，但“不是加盟店”。
他们公开宣称“老板费了好大劲才想办法买到茶颜悦色的食材……味道很接近”。
韩国茶色商标被注明。
2019年4月，茶颜悦色官方微博发布：“我们注意到韩国留学生抢注茶颜悦色韩国商标的情况。
对方的行为是合法的，我们无权干涉。
对于我们之前在商标保护方面的行为，我们深表歉意。
不够，造成很多遗憾，非常感谢粉丝的提醒和维护。
” 2016年，中国茶咖啡品牌出海浪潮激增。
光看12月的业绩就足以让消费者感受到这股浪潮：12月4日，Nayuki's Tea宣布在泰国曼谷开设首家门店； 12月8日，库迪咖啡泰国首家门店也正式开业。
今年初开业，酷迪咖啡的足迹已遍及韩国、印尼、日本、北美； 12月9日，喜茶在美国的首家门店开业，这是喜茶今年进军的第五个国家。
中国贸促会商事法律服务中心知识产权部副主任唐毅表示，中国企业“走出去”过程中，商标抢注的风险仍然较高。
尤其是随着跨境电商的快速发展，我国的一些品牌和产品受到关注和喜爱，商标抢注现象时有发生。
唐毅提醒，企业应尽早布局，尽量在相对确定的目标市场国家提交专利申请。
同时，要利用好马德里协定、PCT、海牙协定等国际合作机制和国际协定。
，专利可在多个国家和地区受到保护。
不过，随着“出海”趋势的开启，中国消费企业也开始在全球范围内加强对商标、专利等的保护。
库迪咖啡告诉《中国企业家》，他们非常重视商标，已经在布局的各个国家提前提交了商标注册申请。
对此，习大师颇有经验。
自2001年成立以来，喜少爷就确立了“让喜少爷的服务遍布全球”的愿景。
喜烧业创始人孟兵此前告诉《中国企业家》，公司成立的第二年，喜烧业就开始在全球各国注册商标，在各国市场遇到了不同的困难。
直到2018年，全球范围内的商标全部完成。
登记工作。
在此期间，习近平也与微软产生了交集。
习近平的全球品牌“Bingz”与微软的“Bing”非常相似。
习先生在全球各国完成“Bingz”注册后，微软却未能在部分国家注册“Bing”。
微软与习近平进行了谈判。
最终，两方和解，习近平放弃了一些领域的商标。
为此，微软向习近平支付了费用。
无论如何，瑞幸咖啡遭受的损失给其他准备“出海”的消费企业敲响了警钟——出海之前，商标先行，提前保护好自己的知识产权。
（文中方明为化名）参考资料：《泰国律师解读瑞幸咖啡败诉：泰版为中泰合资企业，其*在泰注册使用为判决重要依据》、红星新闻、陆燕飞《瑞幸咖啡“打假”不成反被泰国瑞幸索赔20亿元？瑞幸回应了》、南方都市报、詹丹青、王静娟、王曦《泰国瑞幸索赔亿泰铢是否合理？当地律师：其在泰并非著名企业，索赔需有充足证据》、红星新闻、陆燕飞《贸促会助企高效应对海外知产纠纷》、中国贸易报【本文由投资界合作伙伴中国企业家杂志社授权，本平台仅提供信息存储服务。
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