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06-17
成为“网红”的梦想很难实现。
没想到，这个中秋国庆假期，最热闹的城市却是南阳。
9月29日，为期三天四晚的“中原迷笛音乐节”在南阳市独山脚下拉开帷幕。
开幕当天，南阳市委书记、市长亲临南阳火车站迎接乐迷，可见他们对此的重视。
从人数上看，假期期间南阳共接待游客93人次，实现旅游收入31.7万人次，远高于去年同期。
超过15万人涌入音乐节，参加总人数也创下了音乐节的纪录。
期间，持续的降雨让场地变得泥泞，但这丝毫没有影响乐迷们的热情——社交平台上充斥着乐迷浑身是泥的照片。
“泥地舞”成为热搜话题，网友称“这就是年轻人的状态”。
甚至有人调侃南洋应该接手“这压倒性的财富”……不过，有点遗憾的是，一场乐迷财物丢失、被盗的事件，让这场备受期待的音乐节略显尴尬地结束了。
5、根据乐迷登记情况，已退回79张身份证、3台电脑、17部手机，其余物品正在核实和联系中。
为这次音乐节倾尽全力，也承载着打造城市品牌、做强文化旅游产业的期盼，而如今，坐上热席的南阳又该如何走出这场舆论危机呢？ 01想出名10月3日，“南阳市民含泪感谢迷笛音乐节”的话题成为热搜话题。
一名南阳市民在视频中泪流满面：“没有迷笛音乐节，很多人都不知道南阳。
”截至目前，该话题已吸引超过10000人次观看。
图片来源：微博截图 但“不红”的南洋，“想红”早已不仅仅是口头话题。
今年1月，南阳市“两会”闭幕之日，为元旦期间大批南阳人赴襄阳参加年夜饭而感动，市委书记朱世熙党委突然问：“为什么赚钱在南阳，花钱在襄阳？”他还坦言，“这让我很兴奋”，“我们应该感到羞耻”，认为这暴露了南阳服务业、文化旅游和文化创意产业的落后。
此后，南阳推出了一系列重点加强旅游业、吸引游客的计划。
今年9月，南阳召开全市文化旅游创意高质量发展会议。
朱世熙不仅在会上强调，要打造独特的“南阳IP”，打造“值得去三遍的地方”金名片，让“南阳值得去三遍的地方”的城市品牌在网上打响。
整个网络并在全国范围内推广。
在同次采访中被问到“你希望南阳成为网红城市吗？”时，朱世熙也坦言，“成为网红城市当然好”，但更重要的是“重点是可持续性”。
迷笛音乐节也是南洋走红之路上的一步好棋。
今年，迷笛音乐学校即将迈入第30个年头。
五一假期迷笛音乐节刚刚来到烟台。
充满了“人气”。
第一次进入河南，就直奔南阳，离不开它。
这座城市的诚意。
有评论《河南日报》甚至将其形容为“天外飞仙，突然持剑而来”。
事实上，由于疫情影响，迷笛音乐节被迫推迟。
但由于南阳的坚持邀请，米迪三度来南阳，终于预约了今年国庆。
自音乐节筹备之日起，南阳市委书记、市长就不断出现在台前幕后。
音乐节开幕前，召开了由市委书记主持的“中原迷笛音乐节筹备工作推进会”。
南阳主要负责人还体验了公交车、酒店、火车站等诸多窗口行业服务，要求涨价。
、拒载乘客、倾倒乘客等行为将受到严厉处罚，希望“各行各业都能以诚待客，维护‘诚实南洋’的声誉”。
开幕当天的一幕被广泛流传：市委书记、市长一行身着红色志愿者制服，向刚出火车站的乐迷致意，并赠送纪念品。
市委书记朱世熙表示，我们将竭尽全力为大家服务，让大家在南阳逗留期间吃得开心、玩得开心。
《南阳日报》的评论道出了背后的考量：对于南阳来说，迷笛是对城市治理体系、治理能力和管理水平的考验。
这是南洋历史上最好的试卷；同时，也“为南阳出名、脱颖而出、发光发热，发展文化旅游和文化创意产业提供了新的机遇”，将为南阳“以音乐为媒介，打造文化创意产业”打开大门。
‘音乐城’。
” 02 尝试看看南阳对音乐节的一系列安排，不难看到淄博的影子。
事实上，南阳很早就注意到了“淄博现象”。
4月，南阳社科界开始组织对“烧烤出圈”现象的讨论； 5月，南阳直接派出督察组赴淄博对夜间经济进行实地考察。
在9月份的市委会议上，市委书记朱世熙提出，要“学习借鉴淄博烧烤行业的经验做法”，把迷笛音乐节办得“实实在在、办好、有影响力”。
论文化旅游资源基础，淄博和南阳明显处于两个层次。
据官方宣传，南阳旅游资源丰富，其中最著名的是当地总结的“四圣”——理圣张衡、医圣张仲景、商圣范蠡、智圣诸葛亮。
这些历史名人的背后，隐藏着南阳丰富的文化旅游目的地，包括南阳大力推动的南阳卧龙岗文化公园、益圣寺文化公园、张衡科技文化公园以及南阳古城保护利用项目等。
但即使坐拥“富矿”，南阳也不能“坐享其成”。
湖北省社科院研究员秦尊文曾提到，旅游业一直是南阳的“蹩脚”方面；但现在，随着洛阳、开封、襄阳等城市的频繁动作，南阳的文化旅游被认为潜力巨大。
“生死之秋”的焦虑。
即便是在与“先天不足”的淄博的“较量”中，南阳也显得落败。
南阳为何不够“红”？ 对于今年3月落户南阳的常州恐龙园，中国未来研究会旅游分会副会长刘思民曾分析，这是常州通过“无中生有”打造的成功案例。
其依据是不存在恐龙化石等实物资源。
相比之下，在更为知名的“恐龙之乡”自贡，却没有诞生更突出的旅游项目。
这也说明，即使缺乏资源基础，城市文化旅游仍然可以通过符合当前市场需求的有效运营方式“脱颖而出”。
南阳已经意识到了这一点。
今年8月，新建的南阳医圣文化园外的一堵红墙突然走红。
主要原因并不是被视为旅游名片的“医圣”张仲景，而是接近故宫墙色的“故宫红”颜色。
“‘拍电影’很容易。
当时，南阳当地媒体发文总结称，传统文化旅游消费发展已到瓶颈，网红打卡点是适应新形势的有益尝试。
北京市在线旅游研究中心主任杨艳峰表示，对于南阳来说，这一步还不够大，南阳的标杆淄博堪称“以小拓展大”的典范。
联合大学、淄博的烧烤热潮“唤醒”了更多的小镇，他们大胆脱离了以往打造景区的固有模式，探索出了更多有特色的旅游产业，这可以说下一个淄博可以是贵州。
榕江以体育带动的“乡村超级联赛”，当然也可以是音乐，与美食和体育相比，音乐的门槛也更低。
指出，从国外音乐节的成功案例来看，一个音乐节的成功与城市自身的规模、区位等属性或者自身的资源关系不大。
关键更在于组织规划和有效沟通。
今年音乐节“下沉”的趋势，对南洋来说是一个机遇。
03 费用 当然，南阳也有很多“同路人”。
据统计，今年上半年，全国各地举办多场大型演唱会、音乐节，直接产生票房24.97亿元。
仅国庆期间，至少就有60多个音乐节（按单日计算）。
也有业内人士报道，根据上述半年音乐节的增长速度估算，每年有很多个音乐节，而且这个数字在每年一个左右。
但目前，像淄博、榕江这样的成功案例屈指可数。
对于大多数音乐节来说，城市更像是嘉年华背后“看不见”的背景。
尽管科切拉音乐节已成为全球潮流，但很少有人能很快说出它的举办地点——美国加利福尼亚州印第奥（Indio），一个不知名的城市。
人潮随着音乐节来来去去，借这个机会“转身”的城市少之又少。
大量有志于举办音乐节的中小城市也缺乏开发自己IP的能力。
以南阳为例，正如杨艳峰所说，当地并没有大量的知名音乐家，也没有持续输出知名艺术家的音乐学校。
很难像北京、上海、成都、贵州这样具有民族特色的先发城市。
广西各城市，将音乐节品牌与区域品牌紧密联系起来。
更麻烦的是，音乐节热闹的场面、欢乐的气氛，往往难免会带来一些问题。
今年7月，石家庄“摇滚城”演出季开始后不久，乐队一名男成员在演出过程中做出不雅行为。
随后官方回应称，演出由门店自行组织，演出季期间不允许出现类似情况。
TFBOYS“十年约会”西安演唱会外，粉丝的疯狂行为也成为外界关注的焦点……在隋谦看来，一个城市要成功打造音乐节品牌，最重要的是一系列因素的集合。
例如，前期需要解决策划组织的问题，中期需要解决当地人和粉丝的参与问题，后期需要解决品牌的可持续运营和传播问题。
后期。
此外，还需要经历一个长期的过程和持续的投入，需要高水平的外部团队。
支持。
一旦某个环节出现问题，可能会对城市品牌造成负面影响。
无论是美食、体育还是音乐，对于新的城市品牌和旅游景点来说，当地居民也成为最重要的参与者。
正如隋谦所说，如果没有当地人的理解、支持和参与，仅仅依靠外部品牌和外部粉丝是不可能形成一个城市自己的IP的。
而这也是无中生有造城过程中最难无中生有的事情。
《南阳日报》曾提到，迷笛音乐节的成功举办“是南阳人思想的一次伟大解放”。
很多南洋人都经历过“从第一次提到迷笛时的困惑，到认识乐迷，再到亲身体验并通过媒体传播”的过程。
南洋为迷笛设定了“十年期限”。
在集体建设中，城市可能要付出必要的时间成本和学习成本。
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