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06-17
“我哭了，我的青春回来了”“他在半岛铁盒上唱歌”“到处都可以点击”大家一起唱的水平”“我想带你听，我的整个青春”……周杰伦快手独家线上“兄弟俱乐部”于11月19日晚8点举行，引发杰迷跨界狂欢互联网上，当晚最高同时在线人数一度突破1万，点赞总数达到10.5亿，以一场小型演唱会的参加人数计算，相当于同时举办多场线下演唱会。
此次线上“兄弟会”直播从预热阶段起就备受关注，仅预约人数就破万，这样的震撼数据也将商业价值最大化，助力国民级品牌红旗的品牌传播价值。
汽车，这个“兄弟俱乐部”的赞助商。
今年7月15日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》发行时，杰迷在快手“俘获”了周杰伦，并参与周杰伦直播、定制短视频、合制互动玩法、直播等专属活动。
这一次，周杰伦的“兄弟友谊俱乐部”终于来了。
《兄弟联谊会》不仅仅是一场直播。
快手与周杰伦的整个合作，代表了明星与粉丝在短视频直播新媒介塑造生态的典范。
从更深层次看，它也代表明星和大众。
传播媒介正在从图片、文字升级为视频、直播。
准确地说，明星网上会议的背后，正在发生一场以短视频直播平台为主导的公众传播方式的变革。
01 百万人为周杰伦“点歌”，互动成为内容本身“歌友会”的直播内容包括“在线唱歌”和“聊天麦克风”。
除了唱歌之外，与粉丝的互动也成为了歌迷会本身的内容。
当晚周杰伦一共演唱了五首歌。
三首《半岛铁盒》《晴天》《稻香》歌曲由快手用户投票，累计投票数超过10,000。
另外两首歌是新专辑《最伟大的作品》中的《还在流浪》和《错过的烟火》。
周杰伦的歌声陪伴了一代人的青春，演唱会点歌环节的“名场面”也铭刻在这些记忆中。
“地球上最厉害的前女友”，男粉丝《红模仿》…对于粉丝朋友们来说，周杰伦在演唱会上的点歌环节是如愿以偿的高光时刻，也是对回忆的回顾的青春。
正如周杰伦在演唱会预告视频中所说，“我已经三年没有举办演唱会了，演唱会中我最喜欢的部分就是歌迷们唱歌，这是我最喜欢的部分，每首歌背后都有歌迷自己的故事。
” “歌谣会”是“歌谣会”的谐音，是唱片公司在一些小型公共场所为歌手和歌迷举办的聚会和互动活动。
它不仅是唱片公司的一种宣传方式，也是歌手之间维持关系的一种方式。
粉丝之间的桥梁。
从实体唱片时代到网络媒体时代，歌手和歌迷之间的互动也发生了变化。
“粉丝俱乐部”的部分功能已被在线社交平台上的交流所取代。
一方面，明星在社交平台上展现自己，变得更加“脚踏实地”，更像“真人”；另一方面，粉丝主体地位更加明显，创作欲望强烈，互动需求更加多元。
此次，快手与周杰伦的“朋友会”也承担起让明星与粉丝近距离接触的功能，为粉丝呈现此刻“新鲜”的周杰伦，更加真实生动。
比如当初和方文山的联系，就是一个“大揭秘”。
方文山表示，第一次见到周杰伦时，“不喜欢他”，印象不好。
他住在公司里，睡在睡袋里，“就像一个无家可归的人”。
周杰伦笑着说：“方老师的意思是我在省房租，其实是因为我一觉醒来就可以做音乐，很方便。
我当时作曲很勤奋，这让我很开心。
”与现在不同。
”线上聚会、线下演唱 就像见面会的名场面一样，粉丝们也制造了许多小“意外”。
几个粉丝接到电话，男孩问道：“这是真正的周杰伦吗？”周杰伦开玩笑说：“假的，假的。
”男孩还抱着自己的猫，对着镜头说：“快叫他周杰伦叔叔吧。
”另一位粉丝在连接时表演了周杰伦喜欢的魔术，但刚开始就失败了，绑在卡片上的线清晰可见。
虽然线上环节充满了因小“意外”的尴尬而带来的日常感，但能在家和偶像视频聊天，聊聊自己的日常生活，真的很幸运。
在无法线下观看演唱会的时期，歌迷不仅可以在“兄弟联谊会”见到“兄弟”，还可以成为周杰伦MV的主角。
更多粉丝在弹幕上与周杰伦互动，把弹幕当告白墙、许愿井。
可见，它吸引了一批互动性很强的年轻用户。
除了浏览量、点赞量等数据外，本次直播还有大量的用户互动，在点赞数、粉红致敬、演唱会礼物等官方设计中都有不错的数据表现。
为“兄弟俱乐部”，快手定制了16份“周杰伦主题”直播间礼物。
值得注意的是，每份礼物仅需0.1元，礼物收益将全部捐赠给中国农村发展基金会。
这就是为什么周杰伦在呼吁理性奖励的同时，也呼吁观众为中国农村的发展做出贡献。
在商业层面，快手和周杰伦完成了这样一场震惊大众的直播，为同样是国民级品牌的红旗轿车带来了更高的品牌传播价值，共同完成了商业化的闭环。
直播内外与红旗的高频联动，帮助新红旗H5这款B+级智能豪华轿车成功触达了年轻消费群体的心智。
“给普通人一个大舞台”的快手，有着给予每个个体创造空间的基因。
未来的内容消费需要每个人创造更多的内容。
自短视频时代到来以来，这一趋势已成为共识。
快手，粉丝们参与或自发开展了丰富多彩的活动，如与周杰伦合唱、以周杰伦经典歌曲为背景拍摄短视频、“杰迷挑战”互动活动等。
快手，围绕周杰伦的明星粉丝生态创作已经形成，粉丝本身的互动创作成为平台更重要的内容来源。
本次直播将竖屏、互动、连续麦克风等短视频元素应用到演唱会中，堪称行业首创。
可见，在直播时代，快手一直在深入思考如何创新和开发内容。
02名人明星，从进入直播间的图文社交媒体可以看到，与以往的线下粉丝俱乐部不同，直播形式的线上“格友俱乐部”不再是纯粹的明星。
在明星与粉丝直播互动的文化现象中，大众娱乐网络视频化的深度发展趋势已经形成。
特别是今年以来，COVID-19疫情影响了线下演艺活动的开展。
目前，各大歌手都在各个视频平台举办线上演唱会。
很多人都拿着手表看时间。
仿佛回到了电视时代的盛典节目。
数以千万计的人一起观看同一场音乐会。
短视频而直播不仅仅是疫情期间的“替代品”。
探究这种在线大众娱乐趋势背后的原因，疫情只是一个催化剂。
本质上，这是一次持续的媒体变革和升级。
作为图文内容的升级和补充，短视频和直播已经重塑了公共领域的传播。
从快手与周杰伦的合作案例来看，作为周杰伦唯一入驻的中国社交平台，“周同学”不仅为周杰伦带来了发声渠道，也重新激发了周杰伦的更多价值。
周杰伦发布新专辑《最伟大的作品》后，周杰伦于7月18日于快手举办了《可以诉说的秘密》独家网络直播。
统计显示，本次直播累计观看人数超过1.1亿，创历史最高。
实时在线观看人数突破1万人，直播间总互动量突破4.5亿。
这正是基于快手强大的分发能力和内容创作能力，帮助明星传播其需求，触及更广泛、更深层次的人群。
这背后不只是周杰伦的例子，更多的明星和有沟通需求的主体已经将自己的立场转移到了短视频平台上。
随着媒介的发展和变化，明星与公众的沟通方式也同时发生且不可逆转地发生着变化。
在此前的媒体迁移史上，歌手与粉丝的互动从线下转移到线上，并转移到微博、微信等图文社交平台。
互动也从间接变为更直接的交流，这也催生了图形社交平台。
平台带来了大量的“孔粉”生态流量。
如今，公众传播从图文向短视频直播媒体迁移的过程也在发生。
在新媒体升级趋势下，短视频平台也正在成为更适合明星与粉丝互动关系的渠道。
对于明星来说，一个更具直接性、互动性、亲和力等特点的短视频平台，可以塑造出更加友好、真实的形象。
与粉丝建立长期稳定的互动渠道，可以给明星带来大量的量化收益。
商业价值。
但与此同时，图文形式的交流也不会消失。
图片、文字因其内容更丰富、发布门槛较低，仍然具有很强的用户粘性。
就像线下演唱会依然不可替代一样，每一种媒体形式、每一种传播渠道都有其价值。
短视频平台也在“杀敌”，布局丰富的图文信息，为观众带来更多。
这样的信息接收、创造和交互体验。
“周同学”、“兄弟联谊会”背后，名人明星与粉丝的沟通渠道，从大众媒体的“发声”，到“去中心化”的图文社交平台上的“聊天”，现在短视频直播直播“会面”，两党的距离一步步拉近，公众传播的形式还在发生变化。
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