汽车垂直自媒体平台“车鸣兽”获维京传媒A+轮融资，估值1亿
06-17
过去，小众品牌很多，全球旗舰店很少。
一生只能逛几十家线下商店。
如今，小众品牌很多，全球旗舰店很少，但人们只需要去一家店：品牌集合店。
近年来，品牌集合店越来越普遍，包括美妆集合店、玩具集合店、日用品集合店，还有最受资本青睐的时尚集合店。
▲ 图片来自：KNOWIN趋势实验室 就在近日，“KNOWIN趋势实验室”完成了近 2 亿元的新一轮融资，这也是国内线下趋势集合空间中最大的融资金额。
“KNOWIN时尚实验室”等时尚集合店如雨后春笋般涌现。
在空间宝贵的市中心，他们受到新一代 Z 世代年轻人的青睐。
KNOWIN如何聚集年轻人的动向？在小红书、微博、抖音等社交软件上，“KNOWIN潮流实验室”被到店人士誉为“潮流圣地”。
▲ 图片来自：KNOWIN潮流实验室是一站式时尚生活平台，全球最新潮流单品涵盖服装、球鞋、配饰、玩具等。
去年年底，KNOWIN在上海开设了第一家旗舰店。
这家店位于繁华的市中心，面积为平方米，整体空间设计具有金属感和未来感。
进门第一眼就能看到时尚名人丹尼尔·阿沙姆专门为KNOWIN定制的“侵蚀古铜色头发”，以及ROBBi《宇宙漩涡》、UMAMISS Reborn Bear等潮流艺术品的线下首发。
▲ 图片来自：KNOWIN潮流实验室打造前卫、时尚、独特的审美店，是当代年轻人购物的基础。
但年轻人最喜欢的还是店里陈列的各大时尚品牌的单品。
店里有几面鞋墙，按流行鞋型分类。
一个是Air Jordan，另一个是YEEZY，还有Nike Dunk。
每个型号几乎都是全球限量版。
▲ 图片来自：KNOWIN流行趋势实验室 不仅有国外品牌，李宁、安踏等民族时尚品牌也是KNOWIN货架上的“常客”。
上个月，KNOWIN第二家全国旗舰店在成都开业。
开业当天，该店就推出了 17 款限量版李宁运动鞋。
▲ 图片来自：KNOWIN 在时尚实验室服装区，潮流品牌 OFF-WHITE、ESSENTIALS、Supreme 等随处可见，FOURTRY、SMFK、40 CREW 等国内潮流品牌也是特色产品。
▲ 图片来自：KNOWIN 除了流行潮流产品，KNOWIN还将展示小众设计师品牌服装，孵化新锐品牌。
▲ 图片来自：KNOWIN 在趋势实验室的其他潮流玩具方面，盲盒、配件、滑板等产品也占据了不小的空间。
虽然数量不多，但依然是琳琅满目。
x▲ 图片来自：KNOWIN时尚实验室 消费者有了更多的选择、更多的发挥空间，KNOWIN更多地成为了“潮流地标”。
上海时尚博主“美体色(公众号)”逛完店后也向爱范儿表示：感觉一些网上买不到的鞋款这里都有，而且陈列的款式也比较舒服、特别。
可以说它们是运动鞋。
时尚爱好者的天堂。
KNOWIN副总裁王章晓希望这里不仅是一个消费的地方，更是一个人们愿意拍照、打卡的地方，未来会在店面装修和陈列上花更多的功夫美学。
▲ 图片来自：KNOWIN流行趋势实验室 王章晓还对爱范儿表示：我们会在用户服务的多元化上做出更多尝试，包括球鞋清洁、护理和修复、球鞋定制和销售活动，让我们与用户有更多机会进行互动。
这是KNOWIN的又一独特之处。
“定制服务”相当于专属定制服务，人们可以将自己喜爱的球鞋与任意IP联名，打造出独一无二的鞋子，满足了Z世代消费者更加多元化、个性化、自我化的消费需求。
▲ 图片来自：公众号 除了OFFWAY主要的线下阵营和线上平台之外，KNOWIN是综艺节目《潮流合伙人》合作的第一家时尚快闪店。
未来，KNOWIN将与B站有更多的合作，这也让KNOWIN与消费者的互动更强，流量覆盖范围更广，更贴近潮流圈外的普通消费者。
▲ 图片来自：KNOWIN潮流实验室 新旧时尚集合店的交替之路 可以说，KNOWIN是时下流行的“潮流集合店”的典型代表。
但事实上，早在2000年，法国设计师Lucien Lelong就创造了品牌集合店的雏形——第一买手店。
20世纪50年代，精品店开始在全球流行。
20世纪90年代，美国出现了Anthropologie等以精品为主的集合店，涵盖服装、鞋包、护肤品等各个领域的小众产品。
许多潮流品牌店也出现在其他国家，例如伦敦的Good Hood、比利时的Clinic、美国的Opening Geremony等。
▲Anthropologie。
图片来自：FashionUnited UK 这种在中国流行的集合店模式，是由香港多时尚品牌时装零售商 I.T. 提出的。
I.T于2008年创立时，开始销售全球时尚品牌服装，从国际高端时尚到亚洲时尚品牌，还有自有品牌b+ab、5cm、izzue等。
这也让I.T深受明星和时尚达人的喜爱，并在全球开设了多家专卖店。
然而，这位“第一代潮流鼻祖”近年来过得并不轻松。
出现利润危机，裁员不断，并于今年4月正式退市。
▲ I.T失败的主要原因有3个网络电子商务的蓬勃发展，让国际品牌触手可及；大量民族时尚和原创设计品牌涌现，年轻人的品味发生了变化；同样的品质，I.T自有品牌的价格几乎是国产品牌的两倍。
如今，时尚集合店随处可见。
他们吸收了上一代集合店的失败经验。
同时，较新的平台也结合了当下的消费趋势，开发出更受Z世代欢迎的形式。
Solestage在时尚领域一直享有盛名，上个月就被泡泡玛特投资了数千万。
他们与“新生代”KNOWIN类似，但主要专注于各种超限量球鞋品类，涉足运动、时尚、娱乐圈。
等待明星光临带货。
▲ Solestage 还有更多潮流集合店，各有特色和风格。
ifidol成立于2007年，让国际奢侈品牌与国内独立设计师品牌以1:1的比例并存。
各种潮流单品混杂交织，让消费者只下单买好的潮流单品。
▲ ifidol旗下高端时尚品牌集合店VENTUROUS增加了“魔幻试衣镜”、“自助售货机”等更多科技消费模式，打造了融合各类潮流文化的国潮平台，让人们线上线下可以随时互动。
▲ VENTUROUSYOHO!BLU更擅长打造“都市潮流中心”。
他们会在店内开展各种潮流交流活动。
他们特别打造的咖啡空间YO!COFFEE就是为了留住消费者更多的时间，成为“潮流内容载体”。
▲YOHO!BLU，图片来自：NOWRE 现在的顾客趋势集合店因此变得更加场景化、内容化、故事化。
人们即使不消费，也会去这些地方参观、拍照、游玩。
逛商店是一种社交和生活方式。
▲ YO!COFFEE 让时尚变得更“流行”。
时尚集合店的演变源于不同时代消费环境的演变，其受欢迎程度与每一位消费者息息相关。
90后、95后、00后逐渐成为消费主力军。
这些也让那些以外观为先、追求个性、内容多元化、吸引人群的潮流集合店对Z世代更具吸引力。
潮流文化源于美国街头文化。
它原本是一种以叛逆、独立、破坏为核心的小众文化。
后来，时尚品牌进入日本原宿，开始多元化发展。
如今，全球潮流品牌场景变得更加日常化，融入更多Z世代精神。
▲ 图片来自：KNOWIN趋势实验室 王章晓也告诉爱范儿，他们会非常关注年轻用户的声音。
在选品过程中，KNOWIN慢慢开始引导年轻球鞋发货人参与整个选品过程，因为他们是真正沉浸在市场第一线的玩家，也是Z世代群体商家和消费者的双重身份。
。
此外，除了利用主观判断和经验来挑选当季最时尚、最具品牌力、最有设计感的品牌和款式外，他们还进行客观分析，收集用户反馈和销售数据，不断迭代产品。
▲ 图片来自：KNOWIN流行趋势实验室聚集了越来越多的年轻消费用户，王章晓表示：时尚集合店因此成为连接品牌和用户的桥梁，越来越多的品牌愿意在我们的店里首次销售线下，我们也在与更多品牌联名，做出更多元化的尝试。
近年来，《中国新说唱》《这就是街舞》《潮流合伙人》等综艺节目的火爆，让原本小众的时尚品牌冲出了圈子，进入了更大众化的视野。
然而，《潮流合伙人》总制片人车澈在制作节目时发现了一个问题——“潮流”与大众的关联性和协同性太少。
因此，他们在节目中将“潮流”内化为一种生活态度，鼓励人们“不需要和别人一样”、“不要去追求所谓的权利”：我觉得“潮流”是一件很个人的事。
一个人的美丽在于自我欣赏。
不管你胖、瘦、高、矮，无论你穿什么，只要我认为我OK，我就OK。
▲图片来自：《潮流合伙人》时尚文化正在从小众走向主流，潮流集合店的发挥空间越来越大。
他们淡化了过去一些暴力、金钱、欲望的元素，创造了更加厚重的风格和形式。
这里的潮流变得更加前沿、自由、有趣。
但问题在于，“趋势”这个词本身就代表着流动和变化。
时尚生活媒体《玩物志》负责人李本清告诉爱范儿：时尚集合店火爆的背后，最大的矛盾可能是消费者喜欢的时尚品牌越来越多，跟不上。
时尚品牌集合店的开业速度。
▲ 图片来自：KNOWIN流行趋势实验室 老一代的时尚集合店已经老去，新一代的时尚集合店即将到来。
年轻人也是一代又一代。
每一代人都有新的爱好，Z世代的爱好尤其广泛且多变。
他们对潮流的认知和追求甚至超出了市场的想象。
因此，除了独特的产品选择、潮流空间、用户声音之外，如何通过聚合创造新的精神消费，打造底层的潮流文化，才能让大众的潮流稳定、可持续。
只有时尚集合店才能成为新的潮流。
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