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雷军能避开贾跃亭踩过的坑吗？

发布于：2024-06-17 编辑：匿名来源：网络

说到造车，雷军可能比人们想象的更加理性。

11月15日，工信部网站更新了第一批《道路机动车辆生产企业及产品公告》，小米品牌纯电动车型名称被明确列出。

该车官宣三年后，“年轻人第一辆电动汽车”终于成型。

在电动汽车项目备受关注的同时，小米的主营业务也引起了业界的高度关注。

毕竟，当雷军喊出“投资一亿美元造车”的口号时，投资者就不止一次表达过对小米未来的担忧。

但至少从现阶段的财务数据来看，小米足以打消这样的担忧。

11月20日晚间，小米公布了截至9月30日的第三季度财报。

期内，小米集团实现营收9400万元，同比增长0.6%；调整后净利润59.9亿元，同比增长0.9%。

从外部环境来看，本季度全球智能手机市场出货量降幅虽有所收窄，但远未见底。

直接竞争对手华为本季度也凭借5G机型强势回归；从内部环境看，包括造车项目在内的创新业务费用持续上升。

在财报发布后的业绩交流会上，小米也明确表示“明年上半年量产的目标不会改变”，这也预示着小米后续的生产经营情况。

成本将进一步增加。

不过，这些不利因素并没有影响小米的业绩。

小米本季度甚至实现了创纪录的现金余额1亿。

这不禁让人想起贾跃亭和他的乐视网。

两家公司在手机、电视、视频等多个领域一直针锋相对。

双方互相学习先进经验，结果是互有成败。

但仅在造车这件事上，两家公司却走上了完全不同的道路。

小米做对了什么？今年8月，小米例行举办了雷军第四次个人年度演讲。

在那次年度演讲中，除了反复提到的高端战略和大型车型的发展规划外，雷军对造车项目只字未提。

耐人寻味的是，就在雷军年度演讲的同一天，贾跃亭在微博高调宣布，酝酿9年的FF91量产车型正式交付。

与现在可以畅所欲言的贾跃亭相比，雷军和小米在造车问题上面临着相当大的舆论压力。

国产手机厂商前五名中，小米是唯一一家上市公司，自然成为每个财报季最容易被诟病的对象。

纵观今年前三季度，除了ThePaper OS的发布、大型样板项目的推出等业务创新之外，小米目前的策略只能概括为一个：坚守基础。

反映在智能手机这一核心业务上，根据Canalys的数据，本季度全球智能手机出货量同比下降1.1%。

在市场持续萎缩的背景下，小米本季度智能手机出货量达到1万台，同比增长4.0%。

，全球市场份额增长0.5个百分点至14.1%。

与今年第二季度相比，小米智能手机出货量环比增幅高达27%。

需要注意的是，小米手机出货量的增长主要来自拉美、非洲等地区。

在这些新兴市场获取新用户时，不可避免地会带来一个问题：ASP（平均售价）和ARPU值（每单位）。

用户平均收入）将会减少。

财报数据显示，本季度小米手机ASP下降5.8%，从去年第三季度的0.2元降至0.0元。

这将对主推高端产品的小米造成一定的负面影响。

当然，用户增长带来的好处也是实实在在的。

财报显示，截至今年9月，MIUI全球月活跃用户已达6.23亿，同比增长10.5%。

这为小米IoT业务和互联网业务同步增长奠定了基础。

第三季度这两项业务的收入分别同比增长。

8.5%和9.7%。

虽然小米在汽车行业的野心已经展露无遗，但难能可贵的是，小米并未将资源投入到新业务上。

相反，它更加关注手机和物联网新用户的拓展。

相比之下，乐视网在硬件业务上的起点并不低。

比如，乐视超级电视三年内在国内市场累计销量破万台，乐视手机也实现单年出货破万台。

但各个业务部门几乎总是处于“一减一增”的态势中发展。

例如，2016年乐视正式进军手机行业后，营销渠道全面向手机倾斜，导致当年超级电视销量腰斩。

此外，乐视的硬件业务基本是通过突破价格边界实现市场渗透。

其定价完全低于成本线。

最终，上游设备供应商买单。

当手机业务因债务危机而被摧毁的时候，乐视网的造车计划也开始无限期推迟。

如今的小米在盈利能力上比乐视好几个维度。

客观来说，虽然今年手机行业景气度依然不佳，但好消息是以存储芯片为主的零部件价格较去年有明显下降。

当终端产品的价格不变时，无论厂家什么都不做，毛利率也会增加。

财报反映，尽管手机出货量同比增长，但小米的销售成本（含零部件成本）从去年三季度的5000万元下降至今年三季度的8000万元。

。

与此同时，小米去年就开始了“去库存”行动，并在本季度取得了成果。

财报显示，小米期内整体库存金额为1亿元，同比下降超过30%，为近11个季度以来的最高库存水平。

较低的库存水平也减少了库存减值，导致毛利率相应上升。

受零部件价格下降和去库存成功的双重影响，小米本季度实现了出货量增长，同时毛利率同比增长6.1个百分点至22.7%。

一切都稳定不久前，小米发布了搭载骁龙8代3的小米14系列，起售价为人民币。

与上一代机型相比，价格保持不变的前提是基础版内存规格从8G升级为8G。