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06-17
新媒体正在冲击旧规则。
?????????????????????????????????????????????????????????????????????“律师，死刑犯在行刑过程中身体不适，可以请假吗？” “律师，我丈夫是警察，我在家里和他打架算不算袭警？” “律师，我老婆闺蜜出轨了，我该怎么办？”这些让屏幕上的律师们无奈倒退、口吐白沫的奇葩问题，正在成为众多运营短视频账号的律师打造节目效果的最有力工具。
观众也乐此不疲，以非常规的热情与屏幕上的律师互动、提问，从而创造出更多人喜欢看到的“电子芥末”。
除了问答，擅长表演技巧的年轻一代律师还做一些看起来更离谱的事情，比如一边跳街舞一边科普法律，一边讲相声一边科普，一边讲案子一边展示自己的才能。
看来，这又是“新产业进短视频”的一个例子。
在这个可能性丰富的流量池中，律师也想参与进来，分一杯羹。
他们以“内容”为手段来吸引用户，建立潜在客户群体，然后利用专业知识进行流量变现，提供法律咨询服务等。
然而，这个看似两全其美的新生态，在业界却颇受争议。
有人称之为“玷污律师形象、煽情”，但参与其中的人对这些言论多少有些委屈，也有自己的立场。
从更深层次的角度来看，短视频作为“新媒体”似乎正在不断冲击着律师行业的“旧规则”。
新的生产关系带来了新的利润分配方式，也冲击了原有的??行业共识。
和价值观，矛盾由此产生。
成为律师的机遇与烦恼 “圈粉没有技巧，全靠早入行。
”广东华商律师事务所合伙人、法律博主“马66”半开玩笑地告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。
2009年，马66和她的团队开始尝试做合法的短视频和直播。
她经常参加电视节目，因此敏锐地意识到抖音作为一个新平台蕴藏着巨大的机遇。
也许，通过抖音和其他短视频应用程序制作内容，我们可以在粉丝群中获得更多业务来源。
提前进入游戏给了她很大的优势。
彼时抖音仍以泛娱乐内容为主。
因此，她的律师形象和知识含量都是“稀缺”的。
她受到了算法的青睐和平台的推荐，也因此名声大噪。
他发布了一些热门视频，点赞数超过10万，粉丝数量超过20万。
然而，制作内容后的变现之路并不像她想象的那么顺利。
作为先行者，她享受到了平台的内容红利，但同时也面临着许多尚无通用解决方案的问题。
部分问题来自于该职业本身的特殊性。
马66称，《律师法》明确规定，执业律师除担任高等院校兼职教师、科研单位研究员、公司独立董事外，不得从事其他兼职收入。
这一限制使得律师在抖音增加粉丝后很难通过“接受广告商订单”的变现路径获得收入。
另一方面，马66通过直播获取更多案例、短视频的想法在当时实现起来相对困难。
律师办案受地域差异影响较大。
但当时的短视频平台上，网红的粉丝基本来自全国各地，律师与委托人之间很难实现点对点的服务。
而且，现阶段短视频平台用户普遍年轻化，需求普遍以娱乐为主。
综合来看，在当时的情况下，律师账号还不具备从内容流量向案件转化的基本条件。
律师粉丝画像、数据及图片来源：窦鑫 在面临变现困难的同时，马66的粉丝增长几乎陷入停滞。
作为最早进入者之一，马66作为典型的知识博主曾一度受到平台的支持和推广。
然而，正因为如此，他们在探索内容时缺乏可以学习的人。
很快，创作就遇到了瓶颈，“粉丝似乎也不爱看”。
在垂直红利仍有很大空间的当下，固守目前变现路径尚不明确的垂直领域并不是明智之举。
马66的队员们也长期无法“为爱发电”。
很快，他们决定停止更新。
团队中的一位运营商转而创建了一个宠物账户，目前该账户拥有超过 10,000 名粉丝。
显然，无论是当时还是现在，宠物账户都有更好的变现前景。
马66坦言，当时她并没有太关注自己账号粉丝增长停滞的情况。
维持账号更新的主要力量来自于团队而不是她自己。
在那个特定的时间点，尝试失败了。
以娱乐普法，陷入争议“平时浏览抖音，发现抖音有很多草根的努力，那我就放下身段去做，何乐而不为呢？”法制博主“麻麻大师”告诉刺猬公社。
时间到了新的一年，当一位更年轻、更懂网络、更优秀的律师决定创建一个短视频账户时，他会做什么？ 法师妈妈决定做一些不同的事情。
他根据自己的经验找到了一个*字段。
“比我更专业的人，可能放不下；那些比我开放的人可能没有我那么专业。
“所以，他把自己的视频安排成娱乐内容和专业内容混合的形式，先用吸引眼球的内容和文字来打开自然流量，然后用专业的法律知识来留住用户。
这个策略是在观众这边形成的。
”内容观感就是他的粉丝所说的“社会精英为我跳舞”，一个更出圈的案例是，他突然穿上当时流行的“蜜蜂装”，边练边跳舞，动作迷人。
文案虽风骚，内容却是比较严肃的科普，反驳了“打了就赔几百万”的观点，“大部分赔偿都是按实际费用来的，用身体残疾来换取是不合适的”。
正如他所料，这种专业性与娱乐性相结合的内容在短视频平台上拥有众多粉丝。
很多粉丝认识他，是因为他“离谱”的视频格式，也因为他强大的专业能力。
跟着他。
如今，他在抖音上拥有超过35万粉丝，在B站上拥有近20万粉丝。
这也符合抖音一贯的视频制作和变现逻辑，无论是直播电商还是本地生活。
一切商业化的东西都需要和内容结合起来。
如果律师想要在抖音获得案件来源，他必须首先在抖音创建适合传播的内容，然后获得粉丝并比几年前进一步变现。
，目前抖音律师的变现方式也顺畅很多。
部分变化来自于抖音etc短视频应用程序作为产品的迭代和演变。
马66告诉刺猬公社，现在视频直播已经可以精确到同城了。
流量，在这种情况下，当地办案律师可以先通过直播获取当地粉丝，进而获取案件来源。
另一方面，律师本身也在结合短视频平台的特点，构建全国性的协作体系。
66 例如，如果外地粉丝想委托她处理案件，她可以推荐当地熟悉的律师，以协作的方式完成委托。
另外，还可以通过抖音联系到一些律师。
获得流量后，他通过付费法律咨询获得了一定的收入。
新旧的冲突没有赢家或输家。
然而，妈妈大人的短视频内容也让他陷入了舆论漩涡，并因此失去了之前在律师事务所的工作。
原因是他的视频内容走红后，引起了更多律师同行的关注，并被领导发现。
据麻麻法师介绍，很多同事认为他“塑造了庸俗的性格，有损公共秩序和良好的道德，有损律师形象”。
”。
麻麻对此感到有些委屈：“我写视频笔记本花了3个小时，拍摄3个小时，剪辑2个小时。
花了这么长时间才确保视频中的合法内容毫无瑕疵。
我讲的很专业，但是我的形式比较夸张。
否则就没有自然流量，也没有人会读。
“双方的价值观冲突无法调和，妈妈在收到N的赔偿后，终于和律师事务所和平分手。
妈妈坦言：“当我开始做抖音账户时，一方面，就是为了普及法律，做更多更好的事情。
法律宣传。
另一方面，我希望通过抖音赚更多的钱。
“按照他的说法，在律师行业体系中，为首的资深律师可能凭借经验和人脉，吃掉了行业的大部分利润。
像他这样真正‘办案’的人，尽管完成了这个工作，他还举了一个例子，现在很多年轻律师的处境都很困难，很多都到了送饭的地步。
女律师甚至因多次偷盒马鲜生蛋糕被判拘役五个月，缓刑五个月。
传统的律师晋升打怪之路，除了个人机会和能力外，律师还需要依靠。
一方面是自己要忍，另一方面，作为一名老律师，他也把自己相关行业的同学变成了网络上的话语权人。
人心果然被打开了，年轻的律师终于迎来了成功的一天。
但新媒体带来了新的东西。
机会和年轻律师普遍较低的收入也让他们有动力寻找新的发展空间。
这就是为什么许多年轻律师进入该领域并寻找新的职业空间。
当然，在年轻律师中。
所以能够做到这一点，也和他们普遍具有更好的“网络嗅觉”，更了解年轻人有关。
当然，有时律师的形象会在一定程度上影响案件当事人的判断。
有人曾经为妈妈师傅工作过。
他在评论区表示，“反正我也不会聘请这样的律师”。
马66还告诉刺猬公社，一些内容比较娱乐化的律师心里也很纠结，因为法律行业仍然是一个崇尚知识技能、追求公平正义的行业。
如果我长期做娱乐内容，我可能会处于行业鄙视链的最底层。
但妈妈也有自己的想法。
“世界那么大，总有人喜欢我的古怪。
”我的一个视频有数百万次观看。
哪怕只有千分之一的事例找上我，也足以支撑我了。
如果您喜欢我的方法，请相信我。
如果你不喜欢我，你可以找其他律师。
“当然，尽管如此，妈妈还是很难获得真正的自由。
马66对妈妈少爷的处境表示同情。
在她看来，妈妈少爷工作的律师协会太僵化了，妈妈的视频格式也太僵化了。
太“夸张”了，如果马师傅做大了，就有可能给他的律师事务所带来更多的案件，实现双赢，毕竟一个律师的精力是有限的，他的律师事务所不可能处理太多的案件。
为了接受这样的内容形式，他们最终分道扬镳。
马66还半开玩笑地说：“如果我是他的领导，我就出去和他一起开一家新律师事务所……”新媒体对旧观念的冲击是不可避免的，抖音等等短视频App已经被改造的传统行业相当多，而法律行业虽然特殊，但似乎也难免受到影响。
“在新旧观念的碰撞中，没有谁是输家，也没有谁是赢家，最终会走向一种更加合理的状态。
”马66说。
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