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06-17
今年已经声名大噪的瑞幸以非常奇葩的方式再次走红。
12月19日，“泰国瑞幸”向当地法院提起诉讼，要求瑞幸赔偿其“经济损失”1亿泰铢，约合人民币20亿元。
这条消息很快就登上了热搜，信息量之大，让很多人一时没有反应过来。
什么？瑞幸开车去泰国了吗？泰国瑞幸还是假的吗？假瑞幸打赢真瑞幸官司，索要1亿泰铢赔偿？ 有泰国华人表示非常震惊：啊？我这么多年喝的瑞幸都是假的吗？ 一系列的疑问让事件变得更加扑朔迷离。
就连瑞幸的官员也感到震惊，并用泰语评论道，大意是“我听不懂，但我很震惊”。
瑞幸、联合创始人、杨飞也在微信上无奈抱怨：“泰国的假瑞幸真牛抢了我的名字，现在又想刷我的卡。
”这个状告瑞幸的假货是谁？ 1、“泰嚣张”假瑞幸愚弄中国人太久了。
泰国的假瑞幸从今年开始就出现了。
那一年，瑞幸以超低价格风靡全国，成为当年最受关注的网红咖啡。
瑞幸很快在国外走红，在海外学习和生活的中国人也开始关注瑞幸。
有一天，在泰国的华人惊讶地发现，瑞幸竟然开车去了泰国！ 曼谷街头，一家小蓝鹿店开业，进店花钱的大多是在泰国的华人。
据当地华人介绍，老板很热情，见到中国人都会给折扣。
然而，有眼尖的顾客发现：不对，你泰国的瑞幸，鹿头为什么向左看？ 很多人恍然大悟，这家泰国瑞幸其实是一家假店。
为了模仿瑞幸，泰国瑞幸做了大量的工作。
除了直接“镜像”的标志之外；店内装修也高度一致，以蓝白色为主色调。
即便是在会员业务上，泰国瑞幸也进行了“本土化升级”。
还有所谓的“瑞幸经典咖啡”，看起来和你每天中午喝的美式咖啡没有什么区别。
瑞幸在泰国走红的时机非常微妙。
当瑞幸第一家店在泰国开业时，瑞幸正忙着处理自己与美国证券交易委员会的财务欺诈纠纷，无暇关注这家曼谷的山寨小店。
这使得瑞幸泰国得到了喘息的机会并开始成长。
2009年，瑞幸终于康复，开始在泰国与瑞幸打交道。
他们向当地法院提起诉讼。
第一场官司非常成功。
假瑞幸的模仿如此明目张胆，真瑞幸很快就赢得了官司，并开始等待赔偿。
本以为这个案子到这里就结束了，但是接下来的发展却出乎了所有人的意料。
泰瑞幸对判决不满，迅速向法院提起上诉。
奇葩想要的是上诉获得批准，诉讼还得再打。
与此同时，感觉事情没那么简单的瑞幸官方也发布公告，提醒在泰华人注意这个山寨瑞幸的存在。
当事情出错时，一定有邪恶。
瑞幸在第二次庭审中不仅没有胜诉，甚至还向对方索赔“经济损失”。
假瑞幸要求财务损失的原因也很神奇：（泰国瑞幸）预计短时间内将咖啡店扩张到全球10000多家，并准备上市。
中国瑞幸的行为导致其计划被打乱，造成严重的经济损失，因此索赔90亿泰铢。
他的脸皮厚得惊人。
但这件事也让人深思：这样一个“像素级”的山寨机，居然能拥有如此不可思议的能力。
泰国瑞幸确实有两把刷子。
2、假瑞幸的自信是他背后的“靠山”。
泰国瑞幸背后的公司是一个名为“Thailand*50R”的集团。
很多人看到“*”两个字都不禁后背发凉。
泰国瑞幸注册信息 泰国王室和军方在泰国非常有权有势。
难道这个“*公司”背后真的有老板吗？ 仔细了解“泰国*50R集团”后，我们发现这家名为“*”的集团公司实际上没有任何皇室或军方背景。
相反，这家公司甚至是一家“中泰合资”公司。
据相关人士透露：50R集团法人虽然是泰国人，但股东中也有华人面孔。
此外，泰国资本占股51%，中国资本占比高达49%。
也可能是因为这个关系。
50R集团对中国互联网及新兴产业的发展有着深入的了解。
泰国*50R集团自成立以来，一直致力于将中国商标复制为泰文。
50R旗下品牌收藏 瑞幸并不是唯一一个遭到50R残酷攻击的人。
50R以下还有很多“熟面孔”。
50R特别喜欢中国发达的互联网行业。
他们的旗帜下，泰国抖音、泰国京东、泰国顺丰、薇娅、李子柒等商标清晰可见。
当然，50R也没有放过实体行业。
泰国农夫山泉、泰国周大福、泰国农夫果园等品牌也在官网等待骨灰。
据统计，共有100个中文商标被50R谋杀。
事实上，50R集团是一家典型的“海外制瓷公司”。
它先注册商标，然后等到业主来这里开拓市场，然后就开始“敲锣打鼓”。
瑞幸在泰国的注册信息 这类公司真正的“靠山”其实是泰国的法律漏洞。
据瑞幸官方说法，瑞幸此次“感动”的主要原因是中泰之间没有签署“商标合作协议”。
也就是说，2016年在泰国注册商标的瑞幸已经成为泰国的“合法拥有者”，而不受法律保护的真瑞幸则将沦为假冒商店。
那么50R注册商标中，为什么只有瑞幸膝盖中箭呢？ 毫不夸张地说，瑞幸的不幸经历就像“树大招风”。
瑞幸在泰国的商店的开业时间在瑞幸的财务欺诈丑闻之后被卡住了。
那时的瑞幸或许只是52集团众多“品牌库”中不起眼的一个。
但随着瑞幸起死回生，人气和收入猛增，这让52集团萌生了“敲杠杆”的想法。
碰瓷计划分为两步：1、在泰国开店； 2、等待瑞幸起诉；在泰国，注册商标要有效，有一个前提条件：“商标是否实际使用”。
于是在年底，瑞幸在泰国的第一家店隆重开业。
第一步很快见效，瑞幸很快就上钩了，并在2016年起诉了泰国的瑞幸。
也许瑞幸当时并没有太当回事，认为这不过是一家山寨店，他就完了。
如果他起诉。
但泰国瑞幸利用泰国法庭程序，迅速又开设了三家商店。
此举告诉法庭：我们是认真做生意的！ 这三家店也成为了泰国瑞幸在法庭审判中的实力。
借助泰国法律漏洞的“帮助”，泰国瑞幸成功上诉。
震惊的瑞幸肯定不会认输。
毕竟20亿元对于瑞幸来说是一个巨大的损失。
但还没走出国门的瑞幸就毫无征兆地踩到了一颗钉子。
对于50R来说，瑞幸只是他们“大生意”的成功案例，剩下的众多“假品牌”就足够中国企业喝水了。
3、海外预注册，针对海外品牌的阴谋。
讽刺的是，这波业务可能是50R集团成立以来最大的营收。
自2016年注册公司以来，50R集团的总资产已从1万泰铢缩水至1万泰铢，减少了一半。
也就是说，除了卖咖啡赚到的毛毛雨之外，整个50R公司都在等待着这一波??成功给他们提供一顿饭。
当然，瑞幸也不会坐以待毙，一定会继续呼吁，直到真相水落石出。
但50R也知道，以自己的规模，肯定无法产生20亿的收入。
这一波虚张声势只是为了进一步挑起事端，让瑞幸在庭外和解时能够多“敲诈”一点。
既然是要闹腾、打滚，那就得发出很大的声音。
事实上，抢在国外市场注册品牌已经成为针对海外企业的“阴谋”。
长沙网红奶茶店体验过“被瓷器感动”的感觉。
2017年，一则“留学生抢着去韩国报名喝茶”的新闻成为热搜话题。
与这波真人假瑞幸类似，韩国茶颜悦色是由一名中国留学生注册的，目标群体也是在韩国旅游、留学的中国人。
韩国版的茶也很受当地华人的欢迎，店里生意红火。
当然，这也让查颜月色的家人感到很不高兴，但也无可奈何。
茶颜悦色无法起诉韩国山寨店，只能任其发展。
但面对争议，韩国帅哥老板也大胆宣称：我们可以成为他们的垫脚石，（在他们开设海外业务后）将海外运营经验和一切归还给他们。
说白了，韩国茶很漂亮，而且和泰国的瑞幸一样，走的是先开店，再想方设法取胜的路线。
只是查言月的体型确实比不上瑞幸。
面对这种明目张胆的瓷器行为，茶颜悦色无奈，只能在博客发文：我们已经了解到在韩国留学生抢注茶颜悦色韩国商标的情况。
对方的行为是合法的，我们无权干涉。
中国品牌应对海外抢注的主要手段是提前注册。
例如，调味品品牌王致和已经开始在多个市场注册其品牌，以防止被抢注。
但即便如此，王致和依然逃不过经纪人的“背刺”。
当进入德国时，王致和惊讶地发现德国人成功注册了“王致和”，而注册这个名字的人竟然是他以前的经纪人。
“商标抢注”已成为针对海外企业的“阴谋”。
在中国品牌影响力日益扩大的今天，这种令人作呕的阴谋是所有企业都必须面对的问题。
至于如何防范这种阴险手段，其实我们可以向早已全球化的瑞幸前辈星巴克学习。
星巴克在海外发展时，在多个国家和地区注册了品牌。
不仅如此，星巴克还申请了《商标国际注册马德里协定》，这意味着在协议国家，即使星巴克没有注册商标，也会受到当地法律的保护。
双保险之下，星巴克山寨店即使想尝试也找不到机会。
在出海的过程中，“泰国瑞幸”肯定不会是最后一个想要触碰瑞幸的品牌。
如果想要继续在国际市场上取得成绩，瑞幸就必须做好充分的准备。
毕竟，品牌出海，躲开内卷的明火很容易，但防瓷器的暗箭却很难。
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