中国大数据或将弯道超车，“特朗普奇迹”拷问美国大数据
06-18
乘着电商红利的东风，这个东北的网红大米品牌近十年快速成长，从田间走向田间首都的“餐桌”。
今日，十月稻田正式登陆香港联交所，发行价为每股15.36港元，开盘价为每股16.6港元。
截至发稿，涨11.07%至每股17.06港元，市值1亿港元。
来源：富途牛牛 创始人和王兵曾表示，在公众认知中，稻米等谷物品牌很难打响，但十月稻田却成功打响了自己的品牌，并在巨头包围的稻米赛道上取得了突破。
招股书显示，十月派迪2018年至2018年营收从23.27亿元增至45.33亿元，年复合增长率达39.6%，其中线上渠道营收占比超过70%。
长势惊人的十月稻田也得到了资本的青睐。
今年10月，大田完成来自启诚资本*的3亿元A轮融资。
此后，红杉中国、云锋基金、泰合资本、CMC资本、中东财团等相继投资。
1、抓住电商红利，年收入45亿元。
十月稻田品牌成立于2007年，旗下品牌包括十月稻田、柴火院、福祥人家。
用王兵的话说，十月稻田是随着中国互联网的发展而发展起来的。
其中，十月稻田最重要的是抓住电商红利。
成立之初，十月稻田就抓住了京东第一次拓展产品品类的机会。
王兵立即向京东提交申请，很快达成合作，从“十月稻田”和“柴火院”搬运小包装大米。
在线销售。
2019年10月，道天与天猫合作，拓展电商平台。
此后，电商崛起，十月稻田也抓住了每一个出现的平台机会，先后与一号店、当当网、天猫超市、顺丰速运、中粮我买网、苏宁易购、盒马鲜生等合作。
平台达成合作。
得益于电商红利，十月稻谷迅速崛起为行业黑马。
招股书显示，2019年10月、2018年、2018年稻田收入分别为23.27亿元、35.98亿元、45.33亿元，年复合增长率为39.6%。
其中，线上渠道分别为十月稻田贡献约18.50亿元、27.17亿元和31.44亿元，分别占总收入的79.5%、75.5%和69.4%。
资料来源：招股说明书截图。
招股书显示，从营收来看，在稻谷豆籽行业综合电商平台中，今年10月稻田市场份额达到14.2%，位居稻谷豆籽行业综合电商平台第一。
米。
谷物销量最大的公司。
在京东、盒马等电商渠道上，十月稻田已成为国内优质大米的代表之一。
除了电商红利外，为了强化品牌效应，十月稻田还走上了“网红”之路，积极与KOL合作。
截至年底，十月大田已与百余位KOL、KOC合作，其中包括拥有百万粉丝的博主，并签约自由式滑雪冠军徐梦涛作为代言人。
此外，十月稻田在营销上也投入巨资。
招股书显示，报告期内，十月稻田销售费用分别为1.26亿元、2.23亿元、3.15亿元。
营销费用近三年增长近80%，营销费用率也从5.4%上升至7.0%。
在营销推广的同时，今年10月派迪销售人员费用也达到1.43亿元，同比增长超30%。
有了知名度、有了品牌的十月稻田，正逐渐被资本关注。
今年10月，大田完成来自启诚资本*的3亿元A轮融资。
次年，10月道天宣布完成14.5亿元B轮融资，红杉中国、云锋基金、CMC资本、泰合资本投资，老股东启诚资本继续投资。
在10月份的招股书中，道天还透露了一轮尚未“官宣”的融资。
2020年10月，MIC资本分别以1.2亿元和2.5亿元收购十月道天和启诚资本0.96%和2%的股权。
同时，双方还签署了增资协议。
据了解，MIC Capital是中东主权财富基金Mubadala Investment Company PJSC的子公司，其实益拥有人是阿布扎比政府，也就是中东的阿联酋政府。
今年2月，上述增资协议实施，MIC以2.86亿元收购十月稻田约2%的股份。
资料来源：招股说明书截图。
招股书显示，IPO前，启程资本持股12.49%，为第一家机构投资者；红杉中国、PJSC、云峰基金、CMC Capital、Ceran Investment分别持股5.66%。
、4.9%、3.4%、1.81%和0.45%。
2、网红品牌后，十月稻田增加了供应链。
王兵知道自己不能长期依赖“网红品牌”的外衣。
尤其是近年来，互联网红利趋于触顶，电商红利逐渐减少。
十月稻田必然会下线，这意味着十月稻田将与巨头这个曾经绕开的行业“近在咫尺”。
October Paddy 还需要新的核心能力。
在王兵看来，科技是真正打造好大米品牌的绝佳契机。
因此，十月稻田在生产模式、供应链体系等方面进行了大量的布局和投入。
在生产模式上，十月稻田采用“需求-设计-生产-交付”的C2M模式。
一方面，它利用线上渠道直接接触消费者。
采用订单生产方式，鲜米新鲜碾碎，整粒发货，省去了中间环节。
另一方面，通过大数据，可以提前发现持续高增长的产品，从产品源头精选优质原粮，升级口感，实现“以销定产”。
在供应链体系方面，十月稻田打造了垂直一体化的供应链体系。
截至年底，十月稻田已建成沉阳新民生产基地、五常生产基地、松原生产基地、同和生产基地、敖汉生产基地等五个生产基地，设计产能7500吨。
在生产加工环节，以武昌产业基地为例，十月稻田仓库距离稻田不到一米。
原粮直接从稻田转运至大米恒温仓，减少大米在运输过程中的营养损失。
此外，十月稻田坚持采用先进设备，提高水稻生产标准化、自动化水平，提高加工效率。
2017年，十月稻田引进瑞士进口布勒设备，可实现多级轻磨，从而降低碎米率，提高脱壳率。
截至年底，十月稻田已有10余条自动化生产线投入使用。
十月稻田集产地仓储、加工、检验、运输等部门于一体。
此外，在运输环节，十月稻田还拥有5个自营区域中心仓，以及上海、天津、成都、沉阳、东莞10个自营区域中心仓。
当地仓库建立了涵盖海运、卡车运输、铁路运输等多种运输方式的现代化仓储配送体系，增强运输能力。
此外，十月稻田还与电商平台打造专属定制产品供应链，快速匹配相应服务。
根据弗若斯特沙利文的资料，十月稻田是中国水稻、谷物、豆类及种子行业为数不多的全产业链公司之一，涵盖采购、仓储、生产、销售、物流等环节。
至于本次上市募集资金用途，十月稻田在招股书中表示，主要用于加强与供应商的合作，增强采购能力；扩大产能，升级现有生产线，拓宽仓储物流地域覆盖范围，扩大业务拓展资金；深化渠道覆盖，构建全渠道销售生态系统；增强品牌潜力；建设数字化中台体系，打通信息技术基础设施、后台、中台、前台、触点的全数字化链路，优化支撑业务管理。
可见，供应链、渠道、数字化将是十月稻田持续打造的核心护城河。
如今，东北大米虽然在全国的渗透率很高，但并不如牛奶等传统品类的品牌潜力强大。
王兵坦言：“这么大的品类，打造品牌确实很难。
但大米在中国是急需品，是关系国计民生的产业，也是一个非常碎片化的市场，所以更需要有品质保证的品牌出现，这也是我们做生意的初衷。
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