2023年小餐饮店的生与死记录
06-18
黄光裕终于回来了。
2月17日，国美零售控股有限公司、国美金融科技有限公司、拉金娱乐集团有限公司（国美旗下互联网娱乐公司）分别发布公告称，黄光裕假释缓刑期已于2月到期2020年12月16日，原判刑满，正式释放。
“回顾我们走过的34年，我们深知创业并不容易。
”昨晚（2月18日），黄光裕获释后首次公开讲话。
51岁的他依然雄心勃勃：“我们希望通过我们的奋斗，力争用未来18个月的时间，让公司恢复到原来的市场地位。
”这是一场翻身之战。
18岁创立国美电器，35岁立志成为中国的首富，39岁入狱。
黄光裕的前半生堪称传奇。
离开潮汕农村后，黄光裕北上打拼。
从北京前门珠市口东大街一家100平米的店开始，他缔造了国美的霸主地位。
未来20到30年，黄光裕和国美电器将是中国商业史上不可忽视的实体。
英雄虽老了，但他的号召力却不容小觑。
今日开盘，港股国美零售股价一路飙升，涨幅一度扩大至25%。
截至午盘收盘，国美零售总市值1亿港元，短短半天飙升近70亿港元。
坐牢13年，妻子坚守国家，美国半天暴涨近70亿。
黄光裕重返人世。
2月17日晚，国美零售控股有限公司、国美金融科技有限公司、拉金娱乐集团有限公司（国美旗下互联网娱乐公司）分别发布公告称，黄光裕假释缓刑期已满2020年2月16日刑期满，原判刑满，正式释放。
在香港上市的国美零售的股价表现已经对此做出了回应。
今年1月以来，国美零售股价大幅上涨。
2月16日暴涨33.93%，总市值达9300万港元，创下今年5月以来新高。
时间回到新的一年。
今年，39岁的黄光裕身家过亿，第三次问鼎中国首富宝座，荣耀无限。
然而一个月后，首富的人生发生了逆转，他被捕入狱。
那是黄光裕和美国最困难的时刻。
当时在港股上市的国美电器应声下跌，从每股4多港元跌至1港元，市值蒸发近80%。
黄光裕身陷囹圄，美国濒临崩溃，而他的妻子杜鹃却扛起了“保住美国”的大旗。
据说，杜娟曾向黄光裕承诺：“等你出狱后，我一定会给你一个更好的国美”。
她刚执掌国美时，遇到的最大挑战就是内讧。
时任国美电器总裁陈晓曾发起内部事件，“争夺国美控制权”。
为此，杜娟稳住了大局。
一方面，他联手拉拢机构投资者贝恩??和黄光裕的老班底；一方面，他一心一意进攻，坚决赶走夺权的陈逍。
最终，战争以陈晓的离开而结束，黄光裕家族在杜鹃的带领下取得了最后的胜利。
在让妻子经商12年后，黄光裕终于回归。
2018年2月18日，黄光裕在国美控股集团高管会议上发表讲话：“新的一年，我们将进一步推动‘家·生活’第二阶段战略延伸升级，实现‘真’幸福’和幸福”。
“作为商业因素，我们将推动线上‘真幸福’、线下‘国美到家’、国美电器、臻选开放供应链等共享平台的全面升级。
”时间到了，国美的霸主地位已经不复存在，黄光裕在这次讲话中设定了一个目标：“我们希望通过我们的奋斗和我们的努力，力争在未来18个月内将公司恢复到原来的市场地位。
这是黄光裕正式发布以来的首次对外发声，引发资本市场一片热议。
今日（2月19日）开盘，国美零售一路上涨，涨幅超25%截至发稿，国美零售股价报1.9港元，总市值达1亿港元，半天内飙升近68亿港元。
而黄光裕则是一个传奇人物，黄光裕出生于潮汕地区的一个贫困家庭，由于家境贫寒，黄光裕小时候甚至还捡过破布和垃圾。
2006年，初中还没毕业的黄光裕就和弟弟从家乡北上内蒙古谋生。
一年后，他们用在内蒙古省下的钱和一起借的3万元，在北京前门柱市购买了一个100平方米的店面。
两兄弟先是卖服装，但没有成功，后来转行销售进口电器，并挂出了“国美电器店”的招牌。
这一年，黄光裕年仅18岁。
黄氏兄弟抓住了一个绝佳的机会。
当时，中国人民经历了10年的改革开放，生活状况从赤贫变成了一点积蓄。
压抑多年的消费欲望开始猛烈释放，家电成为最受欢迎的物品。
黄氏兄弟拥有的是来自广东的稳定货源。
黄光裕选择了“薄利多销”的方式逐步打开市场。
当时，他被业内人士称为“价格屠夫”。
国美在电器零售领域的霸道作风——比如向厂家收取入场费、先卖几个月再付款、封杀某些电器品牌、定制产品并分享厂家制造利润等等——来源 由于网络实力不断扩大。
2008年，珠市口方圆的“国美电器店”已发展壮大为大型电器商场。
与此同时，黄光裕初步在北京地区开展连锁经营，销售其“国豪”、“亚华”、“亚华”品牌。
“恒基”与其他几家店统一命名为“国美电器”，注重品牌推广，形成连锁经营模式的雏形。
一年后，黄氏兄弟决定分开发展，黄光裕获得了“国美”品牌和数十万美元现金。
就这样，24岁的黄光裕独自带领国美走上了扩张之路。
在黄光裕的领导下，国美电器突飞猛进，成功打造了中国经营的连锁模式。
截至年底，国美电器已拥有30多家分店，遍布中国大陆、香港及东南亚主要城市。
黄光裕的财富因此翻倍，并在2011年和2020年三度荣登胡润富豪榜。
这些年，黄光裕并不满足于国美电器带来的财富，开始涉足房地产和金融——购买北京西二环奔润家园、朝阳北路国美第一城、霄云路奔润大厦，玩起了“左手对抗右手”的游戏，隐患在这里悄然埋下。
回顾过去34年，黄光裕感慨万千。
他在昨天的致辞中回忆道：“回顾我们走过的34年，我们深知创业并不容易。
从珠市口的第一家店，到线上线下连接消费者的全零售网络；从电器从家电到全行业全系列产品，满足家庭燃眉之急的供应链平台……是无数国美人的辛勤耕耘，才成就了今天的国美。
黄光裕还能翻身吗？ 13年后的分离，世界已经改变。
国美几乎彻底错过了一个时代。
2008年黄光裕入狱时，国美仍是线下零售之王，拥有门店，当年实现营收1亿元。
今年，同样以销售额作为营收的京东销售额仅为13亿元。
而这也是线下零售行业最后的辉煌时刻。
多年后，中国互联网从PC时代转向移动时代，移动通信从2G转向4G。
中国零售业发生了翻天覆地的变化：淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商巨头纷纷涌现，还有抖音、快手等互联网新贵正在向电子商务迈进。
——商界也举着许多横幅占领着山顶。
反观国美，虽然杜鹃带领70岁老将张大中赢得了控制权之争，但能够执掌互联网和新零售领域的高层却寥寥无几。
国美的战略部署也几乎每年都在变化，逐渐落后。
《第三季度中国家电市场报告》表明，从零售商格局来看，家电市场正在向渠道商优势集中。
前三季度，京东以26.97%的市场份额位居全渠道第一，苏宁以20.98%位居第二。
国美仅占5.18%的市场份额。
回顾过去几年，国美的营收变化可以说是相当平淡，昔日霸主的光环已经不复存在。
上半年，国美零售实现营业收入7500万元，同比下降超44%；净利润亏损26.23亿元，而去年同期亏损仅为3.8亿元。
“国美电器的衰落是多种因素综合作用的结果，普遍认为与黄光裕入狱有直接关系。
”业内人士表示，黄光裕入狱后，国美管理层心态变得更加保守，创业心态大于创业心态。
这直接导致国美失去了电商和新零售时代的先机，并被苏宁线下大幅超越。
因此，黄光裕和美国都需要一场酣畅淋漓的胜利。
一切都是在他出狱之前就开始筹划的。
今年4月，拼多多认购2亿美元可转债，战略投资国美零售；一个月后，京东宣布战略投资国美零售，斥资1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。
国美通过这两次合作获得了3亿美元的输血，还吸引了两家电商巨头来帮忙。
纵联恒合并后，中国零售领域两大阵营的格局逐渐清晰：阿里巴巴+苏宁VS腾讯+拼多多+京东+国美。
更多战略举措正在紧锣密鼓地启动。
今年1月11日，上线近10年的“国美APP”正式更名为“真幸福”，定位娱乐电商门户，全面进军全品类电商市场。
同时，国美还号称要为用户打造娱乐化、社交化的购物体验。
种种迹象表明，黄光裕的转型野心不小，但等待他和国美的仍然是一个不确定的未来。
如今，国美能在零售战场上亮出的王牌并不多。
黄光裕还能翻身吗？很多人说是，因为他是黄光裕。
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