2012年港股IPO募集资金跌至全球第四位：894亿，减少67%
06-17
不久前，IDC公布的数据显示，全球智能手机出货量同比下降3.2%至11.7亿部，为近10年来最高数据。
在中国市场，手机出货量也创下10年来的新低，整体表现甚至低迷。
1月25日，IDC发布的最新数据显示，2018年中国智能手机市场出货量约为2.71亿部，同比下降5.0%。
究其原因，IDC表示是上半年经济环境不佳以及疫情持续的影响。
但在笔者看来，更多的原因在于手机产品缺乏创新，价格虚高，无法激发消费者更换新手机的热情。
但令人欣喜的是，市场在年底出现了复苏的迹象。
今年Q4，中国手机市场出货量在连续10个季度同比下滑后首次出现反弹，同比增长1.2%至1万台左右。
不过，IDC认为市场表现仍明显低于预期。
具体从厂商角度来看，IDC给出了两张出货量排行榜： 年度TOP5：苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米 Q4季度TOP5：苹果、荣耀、vivo、华为、OPPO 无论是Q4还是全年，苹果两者均占据全球第一，荣耀紧随其后；华为凭借Mate60系列强势回归，进入本季度前五榜单。
值得一提的是，高端市场在中国智能手机市场的重要性持续凸显。
从下图可以看出，高端手机市场份额持续稳定增长，而中低端手机市场份额则持续下滑。
2017年，美元以上高端产品市场份额达到27.4%，同比提升3.7个百分点；中低端价位段中，仅美元以下的市场份额恢复至27.5%，同比增长5.2个百分点。
手机出货量持续下滑，为何高端手机卖得更好？ 对此，IDC认为，在原有高端消费群体保持购买力的同时，更多中端用户开始升级至旗舰产品，以延长换机周期。
高端手机并不是买不起，长期使用更划算。
TechInsight数据显示，2018年全球智能手机换机率下降至23.5%，换机周期高达51个月，处于谷底。
在笔者看来，消费者总是倾向于从中低品质的车型转向更高品质的车型。
除非收入减少或预算收紧，否则他们一般不会主动降低消费档次。
因此，新老消费群体叠加，高端手机的更换频率甚至高于低端手机。
随着今年折叠屏市场的火热以及华为Mate60系列的回归，高端市场需求得到进一步释放。
从销售产品来看，苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X等各品牌旗舰产品热销。
更重要的是，高端手机利润更高——研究机构Counterpoint此前发布的数据显示，今年第二季度，苹果虽然对全球手机出货量的贡献不大，但其利润却占全球所有手机的比重。
制造商利润的75%。
纵观2019年的高端手机市场，苹果和华为的表现值得详细讨论。
可以说，苹果最近动向频频，而且大多是负面的。
比如#iPhone15的价格跌至历史新高*#、#苹果意味着一个月内蒸发超0亿……然而，其出货量却在一定程度上影响了市场反应。
iPhone 15系列超出预期。
此外，IDC还指出，苹果通过第三方分销渠道进行大幅折扣和促销活动，吸引了众多消费者。
今年双十一期间，苹果、京东、淘宝等渠道提供了相关补贴，折扣最高可达万元。
近日，苹果中国官网也推出迎新年限时促销活动，包括iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max等最新机型，最高立省万元。
要知道，苹果官方渠道降低新系列手机价格的情况并不常见。
这从侧面反映出苹果已经意识到中国市场存在危机。
换句话说，正是因为苹果积极降价，才能够维持-2.2%的降幅，否则可能会跌得更快。
与苹果一样引人注目的是华为。
虽然华为下半年才正式进入市场，但已经在市场上引起了不小的轰动。
从Q4数据来看，华为成为唯一一家实现正增长的厂商，增幅达36.2%。
Mate 60 Pro通过自研麒麟芯片、卫星通话等创新功能，成为推动华为出货量复苏的领先机型。
IDC中国高级分析师郭天翔认为，华为的回归可以说在一定程度上推动了国内手机市场的反弹。
但由于供应限制，华为的市场需求并未得到充分满足。
由于众所周知的原因，华为手机近三年来在市场上几乎“隐形”。
也正是在这个时期，其他国产品牌开始崛起。
遗憾的是，华为退出的大部分市场都被苹果占领了。
这从IDC公布的数据也可以看出。
苹果的业务其实很清晰。
以手机为核心，以系统为桥梁，与整个消费电子市场最有价值的部分进行沟通，赚取最丰厚的利润。
目前，国产手机厂商在综合实力上与苹果存在明显差距。
华为的特别之处在于，它在通信技术领域，尤其是5G技术方面拥有强大的研发能力。
这让华为手机在网络连接速度、延迟等方面有着明显的优势，这也正是苹果手机经常被国内用户吐槽的原因。
缺点。
做到了“纯血统”的鸿蒙系统，也让华为更有底气挑战苹果。
可以合理预测，今年的高端手机市场，苹果和华为将迎来激烈的竞争。
郭天翔还预测，在整体市场没有太大增长的情况下，华为的回归将使竞争更加激烈，厂商排名可能每个季度都会发生变化。
不过，在郭天祥看来，苹果和华为都有各自的短板。
“苹果今年良好的市场表现很大一部分来自于比往年更早、幅度更大的降价。
不过，这种价格折扣在短期内有比较明显的刺激作用，长期来看，影响可能会变成越来越小，对维持苹果价格体系的影响也会造成伤害，华为最大的障碍是供应问题，无法完全满足消费者的需求。
”郭天祥告诉DoNews。
在存量竞争时代，除了传音等少数专注中低端市场的品牌外，高端市场是手机厂商的必争之地。
2020年，希望不只是苹果和华为互相对立，而是手机厂商能够真正在技术和功能上进行创新，从根本上推动行业的复苏。
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