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06-18
冬天第一把火，哈尔滨还能火多久？今年元旦假期三天，哈尔滨共接待游客游客1万余人次，旅游总收入59.1亿元，达到历史峰值。
对比一下，冬季热门旅游城市三亚，元旦假期三天共接待游客游客56万人次，总收入11.2亿元。
哈尔滨的游客人次和收入相当于五个三亚市。
这是一个谁都无法想象的数字。
三亚被调侃为东北人的第二故乡。
而现在，一时间哈尔滨挤满了南方人。
“终于流行起来了”，这是哈尔滨人现在的感受。
这句话包含了对家乡的集体荣誉感和哈尔滨多年来“沉寂”的感慨。
“年轻人已经不在哈尔滨了。
”在哈尔滨长大的江浩感叹道。
2006年，因为想在家乡做点什么，他在哈尔滨开了一家民宿。
两年后，他终于看到年轻人没有走出去，而是来到了哈尔滨。
虽然他知道游客只停留了几天。
01.哈尔滨人等待春天。
在哈尔滨人眼里，哈尔滨冬天可以看雪，夏天可以避暑。
但旅游业却从未得到推广。
直到今年，哈尔滨终于走出东北三省。
马蜂窝大数据显示，今年12月以来，哈尔滨的人气不断攀升。
18日冰雪大世界正式开园后，哈尔滨的人气较上周上升10%。
任明伟早在2018年就在哈尔滨开了一家“豌豆时光”民宿，但2019年疫情过后，任明伟就关闭了民宿，直到今年年初，任明伟的民宿才重新开业。
任明伟是土生土长的中国人，此前从未将自己的家乡视为重点旅游城市。
往年，寒暑假只有四个月的时间，游客会被迎到民宿。
其他时候，任明伟只能把希望寄托在当地的大学生身上。
今年，任明伟看到当地正在大力发展旅游业。
他预感冬天的哈尔滨会很热门，但没想到会这么受欢迎。
自从旺季以来，任明伟就没有睡过一个完整的觉，经常在凌晨接听电话。
同样，哈尔滨一家炒锅店老板陈静也告诉Tech星球，过去20天他每天只睡四个小时。
餐厅一直爆满到晚上10点。
自冰雪大世界开业以来，民宿从12月中旬开始就几乎没有房间了，预订时间最长的要到2月中旬。
“还有人问我3月31日的事情，我让他不要决定，那个时候不会下雪，冰雪大世界也会关闭。
”任明伟说。
没想到，江河民宿的老板江浩今年冬天却大红大紫。
去年过年期间，江浩明显感觉到去哈尔滨旅游的人比往年少了。
五一假期期间，越来越多的人开始前往哈尔滨旅游，但其中大部分是省内旅游。
往年元旦后会有空档，但今年元旦到春节期间游客都被订满了。
去年10月底，游客就已经开始预订今年1月份的房间。
往年我们最多可以提前10天预订，但今年我们提前一两个月预订。
12间客房，每间房售价约10万元，江浩民宿近一个月的收入可达14万元。
这是一个他从来不敢想象的数字。
每个人都想利用这个机会。
为了家乡，也为了我自己。
“哈尔滨人太热情了。
”元旦前往哈尔滨的蒋欣告诉Tech星球。
从滴滴司机到公园志愿者再到酒店工作人员，蒋欣一路受到照顾。
“我妈妈在冰雪大世界摔倒了，工作人员立即赶来帮忙，包括医生。
”为了照顾南游客，任明伟在每个房间都放置了电热毯。
担心南方的游客不习惯地暖，每个房间都加了加湿器。
江浩甚至将自己房间的热水器换成了即热式热水器。
“因为南方用的都是电热水器，东北用的是热水器，冬天气温低，水温也低，所以烧得慢。
”江浩告诉Tech星球。
“南方的游客会很困惑。
这不像家里一直有暖气。
” “水。
”铁锅炖餐厅老板取消了餐桌费。
老板告诉Tech星球：“我们把菜做得比以前大了，就是为了留下好印象，吸引回头客。
” 02. 哈尔滨人多与南方人一样，王静试了好几天都没有买到去哈尔滨的车票，“12月29日晚上的专线车票都卖光了。
”王静告诉Tech星球，她甚至选择了从大庆出发。
王静想去哈尔滨，正是因为她退出行业的一次偶然事件，“之前想去参观索菲亚教堂，但这次看到大滑梯退款了，所以就想去了。
“去哈尔滨充值，还想看冰雕。
”王静告诉Tech星球。
2018年12月18日，冰雪大世界首次开园，开园不到3小时，人数由于入园人数远远超过游乐园的容量，游客园的排队时间过长。
等了几个小时，游客却无法播放他想播放的曲目。
很快，哈尔滨冰雪大世界成为了热搜话题。
而冰雪大世界的真诚道歉，为哈尔滨赢得了不少好感度。
事情发生了逆转，哈尔滨被年轻人指定为今年的旅游目的地。
事实上，在这次事故之前，哈尔滨就曾以冰雪大世界为卖点，在入冬前进行大规模营销。
Tech星球联系到的多位游客表示，他们本来计划在哈尔滨火灾发生前前往哈尔滨。
目的是为了看看投资和造型都是有史以来最高的冰雪世界。
这次来哈尔滨的人大多是期待已久的雪景的南方人。
携程数据显示，去年12月至今年2月底，整个冰雪旅游季，南方用户预订哈尔滨旅游的数量最多来自上海、深圳、广州、杭州、和长沙。
其中，上海游客的订单量相比第二名深圳翻了一番。
如果说冰雪大世界退票事件是哈尔滨退出娱乐圈的导火索，那么哈尔滨“讨喜”的宣传则抓住了流量。
每个网红城市成功的共同特点之一就是离不开互联网的帮助。
自冰雪大世界开业以来，哈尔滨就没有上过热搜。
“南方小土豆”、“盘上的冻梨”、“中央大街铺地毯”，这些哈尔滨的细节都通过短视频被放大。
元旦过后，王晶依然没有放弃去哈尔滨的想法。
她甚至想把自己宝贵的年假时间捐给哈尔滨。
但整个一月，哈尔滨游客庙依然人头攒动。
元旦过后，近一周马蜂窝关注度最高的城市中，哈尔滨排名第一，环比上涨%。
而这一次的炎热能够持续到春节。
截至1月8日，哈尔滨整体春运预订量已恢复至全年水平的75%，预计最终整体预订量将达到去年同期的75%。
03. 哈尔滨还能流行多久？ 哈尔滨是第一个冲出圈子的城市。
最后一次是去年夏天在淄博。
从淄博到哈尔滨，旅游城市退出旅游业的逻辑其实与之前有很大不同。
尽管去年以来旅游业蓬勃发展，但“性价比高”是圈外城市的共同特点。
“物价低廉”是游客对哈尔滨的一致评价。
“三个人吃铁锅里100多块炖菜，还能打包带走。
”蒋欣告诉Tech星球。
在东北的早市上，蒋欣对这座城市的物价有了深刻的了解。
“来到哈尔滨，你会感觉这里和上海是完全不同的世界。
”而且即使体验东北的沐浴文化，价格也远远高于想象。
中到低。
青藤沐浴中心老板胡晓明告诉Tech星球，沐浴中心的南孔单价在100元左右，基本可以体验全套的搓澡+推拿+按摩。
“很多游客在洗浴中心过夜，却订不到酒店。
一晚才几十块钱。
”马蜂窝旅游研究院院长冯饶也表示，“性价比高”是关键，但主张“该省的该花的”的年轻人在旅行时不会一味追求低价。
价格、“物有所值”或“物超所值”的产品和服务是他们的首要目标。
与过去相比，年轻人对旅行的追求更多的是体验。
冯饶表示，如今的旅游市场已经从“资源为王”的时代走向“体验为王”的时代。
以前，只要有优质资源，就不用担心客源问题。
如今，随着年轻一代成为旅游消费市场的主力军，玩法和体验成为影响他们旅游消费决策的主要因素。
年轻人可以去淄博享受不一样的烧烤体验。
您可以飞往西安体验大唐文化。
而哈尔滨也是为了体验不一样的雪乡。
“我以前去过俄罗斯，但一直想去哈萨克斯坦东北部体验一下，因为南方人想看雪。
”蒋欣告诉Tech星球。
游客从南方来到哈尔滨，迎来了春天。
“以前真的很难。
”任明伟告诉Tech星球。
“民宿只能指望冬天了，淡季的时候特别冷淡，压力也挺大。
”现在，任明伟对于休赛期的事情并不那么担心了。
暑假期间，应该也不错。
“平时住的学生比较多，人均价格上不去。
现在旅游旺季周期拉长，应该也会对淡季产生拉动作用。
”但兴奋的心情最终会平静下来。
如今，淄博的烧烤店不需要排长队。
2017年，淄博新开业的烧烤店开始陆续倒闭。
哈尔滨想要走红，不仅要“讨好”年轻人，还要不断提供新鲜感。
“我可能不会再来了，”许多去过哈尔滨的年轻人告诉Tech星球。
哈尔滨确实给他们留下了美好的印象，但在参观了冰雪大世界、打卡了索菲亚大教堂等景点后，哈尔滨需要给年轻人一个再次去那里的理由。
打破“沉默”，冬季出圈是第一步，哈尔滨需要更多行动才能继续“红起来”。
（注：王静、蒋欣为化名。
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