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06-17
5.4 克是每个 Apple 无线耳机的重量。
个头小，存在感弱。
就是这样一个不起眼的“小玩意”，撑起了一个年营收数百亿美元的企业。
AirPods被誉为苹果继iPhone之后最成功的产品。
如果把它作为一个单独的业务来看待，其营收规模也相当惊人，堪称又一个“商业王国”。
据统计，仅AirPods这款产品的年营收就达到了5000万美元，仅次于资本市场的“当红鸡”特斯拉和Netflix，超过了Uber和英伟达的总和。
如果与其他科技硬件公司相比，AirPods去年的营收大致相当于小米当年总营收的60%左右。
不仅如此，AirPods还一度呈现出高增长：从2010年到2018年，其出货量年均增长率超过30%。
据市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，自年底上市以来，AirPods的出货量分别达到了1万台、1万台和1万台。
科技行业咨询机构Counterpoint Research预计，2020年，AirPods的出货量将占全球TWS耳机总量（2.33亿台）的31%，约合1万台。
从2019年9月苹果秋季发布会上被嘲笑到“真香”，该公司宣布新款iPhone 7机型将取消3.5mm耳机插孔，同时推出AirPods无线耳机。
这是该产品的首次亮相。
苹果官方很少提及开发AirPods的初衷。
不过，一些分析师认为，这背后是该公司对其主要收入来源iPhone销量下滑的担忧。
今年第三季度财报显示，该季度iPhone出货量同比下降15%。
在这样的情况下，AirPods这款“不影响iPhone价格还能增加收入”的无线耳机就上市了——它不是随机赠送的，需要单独购买，而且定价是美元（中国定价人民币）。
然而这款被寄予厚望的产品从一开始就引起了巨大争议。
美国主要媒体之一CNN当时评论道：“AirPods就像苹果公司砍掉了EarPods的电线，把它们变成了超大号的塑料耳环，真的会有人戴吗？” UK《卫报》赤裸裸地讽刺地说：“AirPods的无线耳机就像没有绳子的卫生棉条。
”不仅如此，高昂的价格还引发了网友无情的“嘲讽”。
2016年，迈阿密的一名大学生发推文称：“我刚买了AirPods，就接到比尔盖茨的电话，请我吃饭。
成为最顶尖的1%之一，感觉真好。
”这条推文很短，短时间内就获得了15000个点赞，并被大量转发。
这个表情包的要点是，AirPods已经成为先进科技和时尚地位的象征，出现了“穿AirPods炫耀、冒充X”的行为。
另一条广为流传的推文是：“2019年十大富豪中，排名第一的用户，超越了贝佐斯、比尔盖茨等名人，是AirPods。
”一时间，关于AirPods的“笑话”越来越多，甚至后来成为一种文化现象，为AirPods的人气做出了贡献。
这样，AirPods本人就成为了“模因文化”（meme，类似于流行的模因）的一部分。
在2019年财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克也直言：AirPods是一种文化现象。
当然，AirPods能够让很多年轻人说“真香”的大前提是无线耳机的发展趋势。
毕竟相比有线耳机，前者使用起来更加自由，能够实现更好的交互体验。
AirPods能成为无线耳机领域的代表产品，关键在于苹果在关键技术上的突破。
比如苹果就解决了当时无线蓝牙耳机传输不流畅的问题，并率先实现了无延迟、无卡顿的流畅、真无线立体声。
而且，“打开充电盒放到耳朵里就能识别连接。
” “自动播放”的设计与苹果的“贴心”设计一致，大大提高了无线耳机的易用性。
催生了两家市值千亿的中国公司，年底AirPods正式发布后不久，库克评价该产品“取得了巨大成功”。
AirPods的“爆款”还催生了大规模的产业链。
立讯精密和歌尔两家中国企业由此受益，成为千亿市值的巨头。
2016年，立讯精密以接近%的收益率获得了英业达AirPods的代理资格。
尽管立讯精密当时迅速扩建了装配线，但产能仍然跟不上AirPods的需求。
尤其是，随着次年AirPods表情包的流行，市场需求更加强劲。
Q2财报发布后，库克表示，“我们在越来越多的地方看到AirPods的身影……这款产品相当受欢迎，我们正在努力满足令人难以置信的需求。
”今年，一家以耳机制造商起家的中国公司歌尔也成为了AirPods的代工厂。
据媒体报道，立讯精密和歌尔分别负责AirPods约70%和30%的生产订单。
加入“水果链”，让两家公司直接驶入发展快车道。
在苹果订单的“喂食”下，立讯精密营收逐年增长。
2018年至2018年，其营收从3000万元飙升至7亿元；歌尔营收从2017年的5000万元增至2018年的4000万元，良好的业绩带来了公司股价的上涨。
2018年至2018年间，立讯精密和歌尔股份的累计涨幅分别达到了%和%。
不仅如此，AirPods还一手引领了整个TWS（真无线立体声）耳机潮流的到来。
据Counterpoint Research统计，2016年全球TWS耳机出货量仅为1万台，到2020年将达到1万台，年均复合增长率为%。
这个市场的爆发是AirPods直接推动的结果。
仅2018年，仅AirPods的出货量就达到1万辆，占总量的75%。
如果以美元计算，AirPods今年的销售额接近55.7亿美元。
值得注意的是，AirPods也是一门极其赚钱的生意。
华尔街投行Wedbush的一位分析师2011年对《财富》杂志表示，AirPods每双产品的毛利润约为90至90美元。
这意味着其制造成本约为 59 至 69 美元。
竞争对手蜂拥而至。
2017年，华为推出无线蓝牙耳机FreeBuds； 2017年，三星推出第一代Galaxy Buds TWS耳机；同年9月，亚马逊发布了首款TWS耳机Echo Buds……此外，还包括小米、OPPO、诺基亚等漫步者、索尼、爱国者、FILL等手机厂商，以及音频厂商如漫步者、索尼、爱国者、FILL，以及爱奇艺、网易云、酷狗等软件供应商都已进入TWS耳机领域。
据Counterpoint Research统计，2018年全球TWS耳机市场整体出货量达到2.33亿只，同比增长78%。
同时，该机构预计2020年全球TWS市场将同比增长33%，出货量将达到3.1亿的历史新高。
领导者的隐忧作为领导者，AirPods在TWS耳机市场的主导地位仍然难以撼动。
Counterpoint Research预计，2020年，AirPodsTWS耳机整体出货量将占全球总量的31%。
这是绝对的领先优势，将小米（9%）、三星（7%）等厂商远远抛在了后面。
然而，在风光的背后，却埋藏着一些隐忧。
如果我们进一步看时间线，苹果占整体出货量的比例正在逐年下降。
2018年至2018年，这一比例分别为75%、50%和31%。
根据上述机构的预测，苹果在全球TWS耳机的整体份额将继续下降，从31%下降至27%。
这意味着新玩家正在赛车领域迅速迎头赶上。
激烈的行业竞争对苹果产生了影响。
近日，《日经亚洲评论》援引知情人士的话称，由于行业竞争加剧以及产品销售疲软，苹果计划将今年AirPods系列无线耳机的产量减少25%至30%。
不过，一些乐观人士认为，AirPods今年的收入仍然相当可观。
一方面，苹果在高端TWS耳机市场鲜有对手，而小米、三星等追赶者仍在中低端市场奋战。
以小米为例。
据其电商平台小米有品信息显示，目前小米系列真无线蓝牙耳机售价在99元至99元之间。
其中，售价较高的Air 2s显示为特价万元，也远低于初代AirPods的万元。
另一方面，新一代AirPods即将上市，可能会增加AirPods系列的销量。
据外媒报道，AirPods3号将在未来几周内发射。
此前，天风证券预测AirPods3将于今年第三季度进入量产。
市场对AirPods3寄予厚望，有媒体预测新品可能会有新外观或支持主动降噪等新功能。
能否回应这一预期，还要看AirPods3号上台后的数据。
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