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06-18
“董钰慧山西婆婆报道”“安徽婆婆登场”“于慧婆婆来了”。
12月11日晚，高途嘉品直播间被东方精选主播董宇辉的婆婆（董宇辉的粉丝）淹没。
不少头顶橙色“选拔队”灯牌的网友涌入高图直播间“举报”，直接表示“东方选拔送来的铺天盖地的财富，你要接住”。
与前一天的2.7万人相比，当天高途佳品的直播间涌入了60万人。
12月12日早上7点30分直播一开始，选拔组的网友依然源源不断地涌入直播间。
同时在线人数接近100人。
前两天直播间在线人数高峰还不到100人。
董宇辉的粉丝之所以涌入高图直播间，并不是董宇辉跳槽到了这个直播间，而是这些自称“董宇辉婆婆”的粉丝，通过“爬高图”的方式“挑战”东方的选拔。
墙”。
他们认为东方的选择背刺了董宇辉。
粉丝起义的起源是不久前东方精选的“吉林行”。
12月5日预热视频中董宇辉的吉林短文是谁写的？ 东方精选的编辑当时在评论区回应称这是一个团队的作品，“每次制作短文，镜头前都是主播，幕后是文案的朋友们”团队、拍摄团队、剪辑团队，大家通力合作，然后就有了一系列的专题文章。
”此言论引起了董宇辉粉丝的不满。
有网友直接批评小编“俞敏洪说山西论文是董宇辉写的”、“你到底是不是在撒谎？俞敏洪撒谎了？”东方精选编辑继续回应，“山西文案也是文案团队写的”，并表示“对不起，抹黑老板了，于老师天天在外面，他真的不知道”业务的详细信息。
”小编也补充道。
“写一个省的文案需要阅读大量的材料，短则一周，长则一个月。
所以大部分确实是文案团队写的。
”小编的回应没能通过董宇辉粉丝的检验，但他仍然坚信文案是董宇辉写的。
他认为东方精选是在背后“捅”董宇辉一刀。
就在这几天，这些粉丝在东方放映的抖音评论区里厮杀，为董宇辉讨回公道，“你辜负了董宇辉”“我只看董宇辉这个大号”。
已被删除。
” 事情继续发酵。
东方精选另一位主播东方盼盼、东方精选CEO孙东旭也做出了相应回应。
孙东旭表示，这篇文章是董宇辉及其团队共同创作的，称粉丝的极端观点是在夸、在拉。
踩上去。
董宇辉本人也在直播中安慰粉丝，称“我们号称很了解业务的小编在评论区回应，让很多朋友感到不舒服。
”随后，他向俞敏洪投诉，俞敏洪让他与孙东旭沟通。
董宇辉还表示，两人沟通非常激烈，最后大概喝了好几瓶三鹿子。
董宇辉的幽默安抚还没有起到效果，东方精选编辑接下来的回应彻底激怒了董宇辉的粉丝。
小编在评论区否认了董宇辉的“胡回复”，称自己已经很委屈，无法忍受。
小编没有“胡回复”，解释说“吉林文案是文案独立创作的，主播只改了5个字”。
结果婆婆们继续护犊子，这是高图佳品获得数十万流量的场景，同样的场景也出现在另一个由教育培训改造而成的直播间，戴着“选拔队”灯牌的董宇辉粉丝涌入“佳优品”直播。
当晚，直播间涌入了7.7万人，比前一天的2.5万人猛增，就连俞敏洪的抖音评论区也有人涌入。
告诉他“高图在线人数已破万”，并支持董宇辉说：“他是上帝赐予的礼物。
看看谁能接住这份礼物。
”，还有人呼吁“放过孩子，让董宇辉休息一会儿。
”截至发稿，东方放映单日流失粉丝5万，且这一数字还在持续增加。
不少粉丝对这些教培直播间寄予厚望，“击败东方精选，挖走董宇辉”。
12月11日，东方精选股价连续10天上涨，跌幅7.13%，大家都在期待。
对于俞敏洪的介入，“想看俞敏洪的表态。
” 01 谁能想到，有一天，他们能在高图直播间看到东方精选的灯牌，董海川和昊天却没有做到。
没想到那天晚上会有这么多人涌入直播间，他们是高途嘉品直播的两位主播，面对最高的13000人在线人数，他们感到害怕。
非常害怕说错话，“我现在说的每一句话，我都需要承担责任。
”他还在直播间多次对观众说，“我们播得好吗？你们夸奖了我们，谢谢你们的厚爱”。
为了抓住这笔压倒性的财富，他们不得不表演各种才艺，唱歌、弹吉他、炫耀自己的文学才华。
“大家都来夸我们，我们有什么力气就用什么。
”面对涌入的人潮，他们表示：“我们等这一天已经很久了，不能说一直保持这样的人气和人数。
我们已经维持了30人的直播间一年了。
”我们珍惜来之不易的流量和朋友。
”还有你，谢谢你的支持。
“东方选秀直播间受到了影响。
当晚《东方精选》的观众人数为一万人。
前三天观看人数在1万到1万人之间。
当晚在线观看人数最高从未超过3万人。
此前三天，该数字分别为77,000、219,000和43,000。
高图的六十万人相比东方选秀当天的一万人来说并不算多，但对于高图佳品来说，这已经是他们自直播以来获得的最大流量了。
通常直播间每日累计人数不超过2万人。
与平时在线人数相比，当天在线人数最高为1.3万人； 11月总浏览量为78万。
目前，东方精选粉丝数为5000人，高途佳品粉丝数为35万，一日增加粉丝3万。
一些看不下去的东方精选粉丝来到高途嘉品直播间，试图挽回这些“爬墙”粉丝。
结果，董宇辉的粉丝纷纷回应“宇辉不播，我们就不回去了”。
这些球迷甚至直言，高在路上，董宇辉是被挖角的。
直播间主持人连忙说道，“我们挖走董宇辉吧，我们这里不评论”，“保护你所爱的，爱你所爱的”。
与热闹的高图嘉品相比，东方选秀直播间却掀起了一股“保护东方选秀”、“我们保护东方选秀”的风潮，而当晚东方选秀的主播智宇则一头雾水，“谢谢大家的支持，尽管我仍然不知道发生了什么。
”那么，高图是否抓住了这压倒性的财富呢？短期来看，看热闹的人可能会更多。
当晚，高图佳品直播间涌入了60万人，卖出了1万到2.5万件产品，销售额从25万到25万不等。
不过，对于高图来说，这已经是一个非常大的进步了，11月份，高图佳品的销量为1万-2.5万件，也就是说，高图的销量是上个月销量的1/3。
流量爆发前一天晚上，产品销量不足1万件，销量在1万到2.5万之间，这也引起了高图创始人陈向东的注意，当晚他给团队写了一封感谢信。
他感受到了大家兴奋和兴奋背后的期待和紧张，感谢每一位合作伙伴和每一位主播，希望兴奋继续下去，“这种突然的情况也是始料未及的，团队需要静下心来努力抓住这一点。
流量一波。
”02“粉丝挑战东方选拔”事件发展到现在，已经完全脱离了“文章是谁写的”的事实讨论。
他们的核心诉求是希望东方精选关注董宇辉。
董宇辉是东方选拔的英雄。
围绕东方选拔是否给予董宇辉相应的奖励、保护董宇辉，存在着各种争议。
董宇辉的婆婆为了“保护董宇辉”，发起了不止一次的防御行动。
今年年初，当董宇辉因休假半个多月没有出现在东方选秀直播间时，引发了粉丝们对董宇辉在东方选秀转型的担忧。
当时有人发现，曾经主打个人IP的东方精选书号，已经去掉了“宇辉推荐”的标签，以及东方精选自营品牌包装上的“方脸老师”董宇辉形象。
牛排也不见了。
东方精选婆婆停工，一群人在社交平台发起攻击，“东方精选卸货杀驴”。
一位婆婆担心俞敏洪没有给董宇辉足够的奖励和工资，于是她在直播间和社交平台处处质疑俞敏洪，导致俞敏洪承诺董宇辉会“帮他买东西”。
房子、出国留学”，还说“如果董宇辉的奖金不够，就给他我的。
” ” 董宇辉本人也多次出面澄清，表示“给我的工资很高，在集团内部属于高管级别的待遇。
”“于老师给了我股份，不仅仅是一股。
”不久前，“2000多个董宇辉分身”直播卖片的行为也引起了董宇辉粉丝的强烈抗议，指责东方选秀分流了董宇辉的流量，挤压了他的商业价值，损害了他的形象。
CEO孙东旭对事件的回应，俞敏洪本人也发布视频道歉，并表示谴责公司管理层，而这些都与所谓的饭圈文化密不可分。
东方精选的饭圈文化最早出现在东方精选的时候。
去年7月才火爆一个月，弁天财经报道了东方选秀直播间的刷粉、骂人、CP消费等粉丝文化对东方选秀主播的攻击。
诸如拖拽其他主播、“驱逐主播”、“喊出董宇辉”、骂主播直至离开直播间等，一系列非理性的圈粉文化充斥着东方选秀直播间。
当时主播诗茗甚至被骂直播时必须突然下载。
粉丝文化已经在一定程度上影响了东方选拔的决策。
当时，几位新晋主播来到东方精选直播间进行直播。
结果，他们遭到了粉丝的质疑和攻击。
在粉丝抗议后，新主播最终取消了直播。
当时，东方精选也对争议进行了回应，并表示，“我们收到了大家的建议、批评和鼓励，感谢大家及时、直接的反馈。
”粉丝圈的本质是创造神。
走红后的董宇辉也遵循了这个逻辑，成为了流量喧嚣之下的董宇辉成为了又一个“神”，而媒体和公众的关注也让董宇辉的个人影响力不断扩大。
尽管董宇辉本人对这种造神神话持警惕态度，但董宇辉却多次将自己的走红归咎于机遇和运气。
“如果我不是一不小心走红，被几千万网友关注，我当然不可能有机会成为全国很多人喜爱的人。
一个知道的人。
”不久前，董宇辉在清华大学演讲时坦言，自己历尽千辛万苦才终于站在这里。
人生没有捷径。
然而，在一次次被粉丝文化胁迫的挣扎中，东方精选不得不平衡与粉丝的关系。
本质是东方精选还是太依赖董宇辉了。
03 被粉丝文化胁迫只是东方精选面临的问题之一。
东方精选里还只有董宇辉一个人。
抖音东方精选的话题浏览量破亿次，其次是董宇辉的话题浏览量破亿，就连俞敏洪的话题浏览量也只有66亿次。
董宇辉的影响力不断扩大。
近期，东方精选进军文化旅游行业。
不少地方的文旅账号都引用了董宇辉的文章，并在发布文旅视频时提到了董宇辉的话题。
为了突破交通问题、拓展业务，东方精选选择了多条线路齐头并进，但目前都不同程度地面临着问题。
东方精选抖音的流量正面临新的考验。
从带货的带货数据来看，继跌出带货榜单前三之后，东方精选在10月、11月连续两个月跌出带货榜单前五。
10月，东方精选跌出带货榜单前五名。
跻身抖音带货榜单前十名。
虽然11月份排名达到第六，但与此同时，东方精选的淘宝直播间也在双十一后停播了近一个月，直到12月12日才重新启动。
前不久推出的年度东方精选付费会员也已被取消。
在社交平台上受到不少网友的批评。
他们的疑虑核心在于东方精选频繁的促销和降价。
有些活动不能与会员同时使用，这让他们疑惑，“我买的人民币会员是做什么用的？”在某社交平台上，有网友表示，某秋季产品的衣服、秋裤40天内两次降价超33%。
“我充值会员只是为了以会员价买东西，但最后我每两天就有一次活动，而且有些会员价和活动并不重叠。
” 其自身APP的发展显然也不容乐观。
当东方精选APP上线时，俞敏洪也充满希望，“事情总有一个开始。
我们在抖音的时候，宇慧直播很长一段时间，只有20个、50个、80个，而现在我们节目刚开始的时候，就已经有四万人观看了。
”董宇辉也说道：“这些事情会慢慢好起来的，没关系，慢慢来。
” 然而，辉煌并没有回来。
杭州日报报道称，12月10日，东方精选推出文旅产品当天，东方精选APP直播间的人数仍无法与抖音相比。
目前东方精选APP上同时开放的直播间仍然只有1、2个。
12月12日，东方精选APP上只有一个直播间，名叫世界观，观看人数并没有超过这个。
其他四个直播间以回放为主，观看总人数不超过10万人。
很难预测优质的产品能否经受住这波财富浪潮，但很明显，东方精选正在渡过难关。
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