洞察：中国特色社会主义VC生态圈已在建设中
06-17
从UCLA毕业的王六六做梦也没想到，一年前他还在电影制作课上谈论希区柯克的艺术手法，现在他最关心的就是它。
一个1.85米的美国演员扮演狼人，一个白人女演员，怎么可能在一分钟之内出现三个剧情反转和冲突呢？ 26岁的王六六成为一名短剧制片人。
是的，就是在中国被热议、让无数美国家庭主妇着迷的海外短剧（由中国公司针对海外市场制作）。
据王六六介绍，今年7月以来，随着《Reelshort》的走红，她参与的项目有一半都变成了短剧。
当时好莱坞刚刚开始大罢工，团队解散，剧组停工。
王六六看着自己快要枯竭的钱包，决定尝试一下这个行业，据说这个行业可以让他很快致富。
这部短剧是如何在海外火爆的，无需赘述。
中文在线旗下短剧平台Reelshort的故事，月收入高达1万美元，一度登顶美国iOS娱乐榜榜首，并超越TikTok。
这个故事早已被人们津津乐道。
在财富故事的刺激下，一大批人开始关注海外短剧这块香甜的蛋糕，尤其是那些尝到了国产短剧热潮好处的人。
在他们眼里，海外所谓的短剧无非是把现有的模式变成欧美版。
他们对自己对短剧套路的熟悉和对流媒体模式的熟练掌握充满信心，相信自己一定能赢得蛋糕。
然而，当退潮时，有些人开始裸泳。
巨额资金被小品出海潮卷走，却没有引起任何水花。
海外短剧的财富泡沫正在破灭。
1.意外成本“如果没有超过500万，就不要拍海外小品”。
这是齐雷在损失百万之后最深的感触。
齐雷是中国最早在短剧行业真正赚钱的人之一。
他先是通过在各大平台发行短剧发家致富，随后扩大团队涉足短剧制作。
齐雷对国内短剧的上下游产业链非常熟悉。
在齐雷看来，短剧是一门好生意，因为它模式清晰、反馈快、链条简单。
“在中国，一部剧上映一周就可以看出它是否赚钱。
我认为海外的情况也差不多。
”从表面上看，海外短剧的各种模式确实与国内非常相似。
例如，在付费模式方面，海外短剧平台也有单集解锁和订阅模式两种付费方式。
单集解锁模式下，用户在短视频平台或社交平台刷卡后即可免费观看前十集或二十集，然后需要跳转到短剧APP购买金币来解锁每集。
在Reelshort上，购买15.99美元的硬币大概可以观看一部60集左右的短剧，相当于每集1-2元。
单价与国内小程序短剧相差不大。
订阅模式与视频平台常用的方式类似。
用户充值成为会员后，可以在一定时间内观看平台上的任意短剧。
Goodshort的订阅系统价格从99.99美元到0.99美元不等，定价不低。
当然，还有另一种广告模式与中国非常相似。
如果不想花钱解锁，用户可以看广告换取剧集。
然而，Reelshort 的每日广告解锁剧集限制为 20 集。
如果你想免费观看整集，则需要等待很长时间。
当然，平台的广告收入也会相应增加。
另外，热门剧的题材也与国内非常相似。
之前讲过的几部热门剧《亿万总裁老公的双面人生》和《BILLIONAIRE CEO'S OBSESSION（亿万总裁正沉迷）》，都是在中国经常流行的霸道总裁的故事。
剧情也注重开场雷击+酷刑+逆袭+悬疑套路。
国内观众看完后非常兴奋。
称之为“正确的品味”。
相似的模式、熟悉的套路，让齐雷等国内短剧从业者对出海充满信心，但也陷入了陷阱。
它面临的第一个问题是成本高。
据业内人士统计，制作一部质量尚可的欧美短剧成本在1万左右（超过15万美元），部分本土化剧本的成本是国产短剧的三倍。
此外，高昂的海外移民成本也让齐雷措手不及。
业内人士告诉虎嗅，海外短剧的流媒体成本占总成本的70%，海外渠道费用相对较高。
如果使用谷歌合作APP，则需要向谷歌平台支付30%的费用。
值得注意的是，与国内普遍采用的小程序模式相比，海外以APP作为内容平台更为普遍。
这也给国内熟悉小程序直播的团队带来了更多困难，因为APP模式意味着更高的转化要求（相比国内用户直接登录小程序，海外用户需要下载短剧APP并登录才能观看）转换链完成）。
业内人士表示，如果沿袭原来的小程序投放模式，回报率一般很低。
某些情况下，熟悉海外流量投放但未接触过短剧的团队比国内短剧团队更有效。
齐雷给胡修算了一笔账：如果一部电视剧的制作成本是1万元，占成本的30%，那么一部剧的总成本就在1万元左右，而这只是一个简单的成本结构。
很多时候，投入还是更多。
“现在很多人都在为这个平台工作。
”齐雷苦笑着说道。
花费大量的投资费用后，平台将获得稳定的盈利。
2、制作能力的限制 但进一步限制海外短剧发展的是海外制作团队的稀缺以及剧集的稀缺。
据行业统计，目前针对欧美市场的自制英文短剧数量集中在十几部到二十多部之间，这部分内容大约可以在20-40小时左右观看，与其他内容不同来自国内领先短剧平台。
与数千条内容储备相比，还是有很大差距。
造成这种局面的原因有几个：一是海外短剧发展阶段尚处于早期阶段，上游产业链尚未配套。
据王六六介绍，目前在好莱坞、洛杉矶拍摄海外短剧的团队中，有很多像她一样毕业于海外影视学校的中国学生。
他们既了解中国市场，又了解海外影视制作，是上游产业链的最佳人选。
然而，虽然已有一批人进入该行业，但人才储备远远跟不上市场需求。
连有中国背景的人都如此，更何况海外本土影视专业人士，接触中国合作需求的渠道较少。
此外，7月份开始的好莱坞大罢工进一步影响了短剧人才的供给。
不少本地专业人士在此期间停工，给短剧制作团队的建设增加了难度。
除了人才稀缺之外，海外短剧的制作时间也比国内长很多。
在国内可能一两周内上映的电视剧，在海外可能需要一个半到两个月的时间。
但王六六告诉虎秀，这已经达到了海外制作团队的极限。
很多时候，一个月的准备时间，他们只有一周左右的时间进行拍摄。
为了节省时间，他们甚至会在场地选择上下功夫。
一个场地应该能够同时显示多个场景，从而节省转换时间。
以及演员的空闲时间。
除了制作成本增加之外，供应链的稀缺也限制了短剧平台的成功率。
如果制作数量不能增加，试错的空间就会大大减少，反馈也会变慢。
要知道，国产短剧成功的原因之一就是这种模式在影视行业实现了“单打小、反应快”，但这种优势在海外尚未完全发挥出来。
“虽然《霸道总裁》这部剧很受欢迎，但我们还需要挖掘很多欧美人喜欢的题材。
”齐雷说。
比如，《女婿逆袭》、《女主弱被虐》等题材测试后发现，欧美人并不买账。
大量考验的背后，必然有充足的剧集供给支撑。
“供应不足会导致测试空间减少，从而导致命中率下降，这是目前行业的关键制约因素。
”齐雷说道。
值得注意的是，短剧平台的一些数据已经反映出了这个问题。
据业内人士统计，海外短剧留存率普遍在33%至40%左右，比国内低5%至10%。
在他看来，剧集供给量少、缺乏持续爆款是留存率低的原因之一。
不过，业内人士表示，明年供应链出现的问题可能会大大缓解。
比如，在制作成本方面，一些团队已经开始尝试将国内短剧AI的面孔改为海外面孔。
有业内人士表示，采用AI换脸技术后，厂商可以在国内找到可以表演的演员，然后选择任意面孔。
经过一套流程后，即使AI换脸的价格是20万，整体生产成本也比海外生产要低。
如果海外自制成本1万元，国产剧成本50万元加上AI技术20万元，至少可以节省30万元。
（不过，这种模式也可能会遇到国产化不足的问题）除了利用AI技术尝试解决产能问题。
据王六六透露，虎秀表示，今年年底，数十个剧组将同时在洛杉矶开拍。
在她看来，好莱坞本身就拥有完整的影视产业基础。
随着从业者的涌入，产能问题很快就会得到解决。
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