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06-18
超休闲游戏市场萎缩是不争的事实。
Data.ai数据显示，今年5月，手游下载量前15名中，有11个是超休闲游戏。
然而两年后，这个数字已经下降到个位数，而且只有两场比赛。
PocketGamer 前段时间的一份报告指出，2020 年超休闲游戏整体下载量下降了 12.5%，下载榜排名靠前的游戏中只有 8% 是在 2019 年推出的，2008 年推出的游戏占了占列表的 73%。
。
过去，超休闲游戏研发成本低、研发周期短、流量池大，吸引了众多厂商入局。
但由于市场过度饱和和采购成本飙升，其优势已日益削弱。
近一两年，我们可以看到越来越多的超休闲厂商走上了转型之路。
有的公开发言，有的低调进行，有的仓促策划。
01 海外超休闲厂商：集体押注混合休闲 近年来，海外超休闲厂商越来越频繁地提及“混合休闲”。
借用Homa Games对混合休闲的理解，此类产品不仅保留了超休闲游戏的简单机制，还包括更复杂的升级系统和变现策略。
不管转型与否，至少各大超休闲公司基本达成共识，必须跟进混合休闲，否则大概率会被淘汰（因为他们推出的混合休闲游戏大多是主要以广告变现为主，本文重点介绍产品的玩法特点）。
Voodoo、SayGames 和 Kwalee 至少提前一两年制定了计划，然后才公开表示今年的转型意图。
去年2月，Voodoo宣布已达到60亿下载量的里程碑，超越微软、TikTok和腾讯，成为全球第三大APP下载厂商，仅次于Meta和谷歌。
正是这样一家拥有3亿月活跃用户的超休闲大公司，曾一度投下“超休闲游戏已死”的话题炸弹，并声称将每年发布的新游戏数量减少至4款。
此前，高管还透露，该公司每年仍然测试多个游戏原型，但每个人都只关注极少数能够通过重压测试的原型，几乎没有人计划超休闲游戏项目。
尽管Voodoo后来仍然发布超休闲游戏，但其商业模式确实正在向混合休闲转变。
今年5月，Voodoo表示转型已被证明是成功的。
经过一年多的探索，该公司推出的混合休闲游戏中有10款可实现年收入1万至1亿美元。
观察这些产品，我们可以发现Voodoo的两个制作“套路”：一是改编现有的超休闲玩法原型，增加PvP、升级系统、基地建设等长效机制，比如《Mob Control》《Collect Em All!》；它是对受众广泛、易玩的休闲/中度休闲游戏玩法的简化，包括修改传统游戏规则、引入混合变现模式，如《Block Jam 3D》《Infantry Attack》。
《Mob?Control》 《Block?Jam?3D》 Voodoo 还指出，判断一款混合型休闲游戏能否运营良好的指标大致为：次日留存率达到 45% 以上，7 天留存率达到 15%（20% 的留存率）益智游戏），30天留存率达到15%。
保留率10%。
每日游戏时间和 CPI（每次安装成本）也是需要考虑的因素。
SayGames成立于2007年，五年内发布了多款休闲手游，累计下载量超过40亿次。
其首款混合休闲游戏诞生于年中，当时公司看到了此类游戏未来的增长机会。
2020年2月，首席执行官表示，如今制作一款成功的超休闲游戏比2018年更加困难。
不断变化的市场环境需要发行商快速适应和调整。
同样在今年，该公司正式宣布从超休闲游戏转向混合休闲游戏。
SayGames也选择走捷径，即在超休闲玩法（已被市场证明）的基础上，逐渐加入RPG战斗、解谜或剧情等元素。
听起来很简单，但实际上却需要花费大量时间反复验证。
比如年底上线的《Dreamdale》，经过近一年的优化，排名才开始飙升到下载榜第一。
据悉，截至今年7月，该游戏下载量已超过1万次，IAP收入接近1万美元。
该游戏的核心玩法是街机放置——玩家手动控制主角，同时运行地图和收集资源。
随着游戏的进行，RPG战斗玩法慢慢揭晓。
《Emily's Stories》和《Jess' Stories》都是综合类和消除类休闲游戏。
不同的是，前者引入了解谜关卡作为次要玩法，而后者则需要通关关卡来解锁简单的剧情片段（比如换衣服、参加聚会等）。
另外，还有“堆栈消除+模拟管理”的组合，比如《Andy Volcano: Tile Match Story》《Merchant Mike》，但体验上比较温和。
我们再来看看另一家高调转型的超休闲大厂 Kwalee。
它去年实现了 12% 的收入增长和 2 亿次下载（接近 10 亿里程碑），但现在它必须加大在混合休闲领域的投资。
毕竟，开发超休闲游戏面临着更高的挑战。
CPI 和较低的 ECPM（每千次展示的广告收入）。
今年，Kwalee 在其产品列表中添加了几款非超休闲游戏：二字益智游戏《Word Search Word》《Word Trip Story》；互动叙事游戏《Design Of Love》，由被Kwalee收购的法国叙事手游开发商Tictales开发；以及一款集装饰和建造玩法于一体的游戏。
卡牌消除游戏《Dream Build Solitaire》等等。
Supersonic、Homa、Crazy Labs等主要超休闲厂商目前转型意愿并不强烈，但也在开发混合休闲产品。
其中，Supersonic成立不到四年，凭借《Bridge Race》《Going Balls》《Tall Man Run》等热门游戏的发行，已成为全球顶尖的超休闲游戏发行商之一。
2018年公司游戏总下载量突破34亿次，位居全球游戏厂商下载榜第六位。
《Supersonic》在全球超休闲游戏下载榜前 10 名中占据三席。
作为少数仍在增长的领先超休闲公司之一，Supersonic并不认同“超休闲游戏已死”的观点，但它也在密切关注这一品类的演变。
该公司近两年推出的《My Mini Mart》《Traffic Jam Fever》《Merge Miners》《Build A Queen》等产品，都被蒙上了一层“超休闲游戏”的面纱。
《My Mini Mart》采用超市经营为主题，除了街机玩法外，还加入了种植、养殖元素。
该游戏仅在 Google Play 渠道就有数万次下载。
《Traffic Jam Fever》基于益智游戏《Traffic Expert》的玩法原型，引入了流行的放置和点击玩法，从而大大提高了用户留存和游戏时长。
《Merge Miners》从名字就可以看出，它是“合成+挖矿”玩法的结合。
自推出以来近一年内已有数万人下载。
今年推出的《Build A Queen》，题材有些奇怪（主角需要在T台上收集发型、服装甚至身体部位，才能形成合适的造型），但还是能看出这是一款跑酷手游。
有趣的是，游戏中还包含了一堆简单的功能模块，比如化妆、装饰、建造、爱情故事等，需要玩家通过关卡来解锁。
这些内容与核心玩法没有很好的融合，但成功之处在于题材足够新颖，内容足够丰富。
据SensorTower统计，游戏下载量从8月份开始激增，四个月内累计下载量突破1万次。
《Build?A?Queen》Homa Games也是一个自称对混合休闲态度保守但身体诚实的代表。
它成立的时候，正值超休闲游戏的爆发期，但早期并没有什么亮眼的成绩。
两三年后，它陆续推出了流行的街机放置游戏，开始在超休闲领域占据一席之地。
随着《Merge Master》（合成+战斗）、《Zombie Defense》（街机放置+塔防射击）、《Fight For America》（街机放置+塔防射击）等热门产品的出现，其态度也悄然转变。
我们对混合休闲部门（去年成立）投入巨资，甚至在官网不断发推文分析混合休闲变现的秘诀。
目的很有可能是向开发者宣传我们自己的Homa Lab（一家可以提供市场洞察和产品分析的公司）。
技术平台）。
Crazy Labs 成立于 2006 年，是全球十大超休闲发行商之一。
迄今为止，其游戏下载量已超过62亿次。
该公司认为，超休闲的下载水平仍远高于混合休闲，但随着混合休闲逐渐抢占市场，超休闲也需要走上一条持续进化的道路。
2017年发布的《Alien Invasion》就是这个逻辑的产物。
该游戏看上去很像一款超休闲游戏，但实际上却采用了类吸血鬼+放置玩法的结合，再搭配上怪异的题材，成功吸引了千万玩家。
用户下载。
此外，公司去年以来还推出了多款“消除+”游戏，包括消除+装饰《Tile Match》、消除+RPG《Miraculous Puzzle Hero Match 3》《Match Stars: PvP Puzzle Clash》等。
《Alien?Invasion》 《Match?Stars:?PvP?Puzzle?Clash》 02 国内厂商：寻找超级之外的机会-休闲相当丰富，现在他正在悄悄寻找超休闲以外的机会。
HippoJoy 今年有点疯狂。
前段时间，它高调宣布与《完蛋！我被美女包围了！》团队合作一款“短剧+游戏”产品，差点让人忘记了这是一款休闲游戏。
该公司已在国内成功发行了《火枪英雄》《全民弹弹弹》《音浪滚滚》等超休闲游戏，并拥有多款产品在海外月活跃用户数达到数百万或数千万。
例如，其贪吃蛇io游戏《Snake Lite》已连续上市10个月。
跻身中国游戏海外下载量前十；以《Ludo Mster》《Callbreak Master》为代表的桌游、卡牌游戏在印度市场更是受欢迎。
近年来，河马游戏聚焦海外市场，正在探索适度休闲、混合变现的方向。
今年推出的产品中，融入合并元素的贪吃蛇io游戏《Snake Merge: idle&io zone game》在Google Play上通过单一渠道获得了超过10,000次下载；最新的《Zen Match Tile》《Triple Match 3D》也是一款温和的合并消除游戏。
此外，该公司还制作了一款AI互动侦探游戏《大侦探智斗小AI》，该游戏在中国香港Google Play游戏排行榜上排名第二。
万得集团的主营业务也在向中硬核游戏品类拓展。
几个月前，其办公面积从半层扩大至整层（广州珠江新城保利大厦北塔）。
过去，它凭借《猜歌达人》《成语大师》《猜图达人》等热门小游戏而名声大噪，随后转向海外，在中国传统市场取得了巨大收获。
去年还成功发布了超休闲益智游戏《Save the Doge》。
该游戏借鉴了热门《画线救狗》购买素材，仅在Google Play就有上万次下载。
今年还尝试了模拟经营游戏，比如农场主题的《Farmventure》、包含了订单系统、培育、升级、雇佣等元素，以露营为主题的《Campsite Craze》还增加了《Save?the?Doge》模拟经营和类别消除确实是这两年的热门方向。
西安按钮软件、深圳风眼科技、成都橙趣科技、成都力比科技也加入了“混战”。
按钮软件原本是一款出海的工具类APP，2016年开始开发超休闲商务线（代表作：《化妆大师》）从去年开始，其超休闲产品的下载量就突破了10000次，公司探索了更多的方向，其中包括Match 3+和Synthesis+。
，《Dream House ?Design》是三消+装饰玩法，《Makeup Merge》是合成+装饰玩法。
公司还有一款美颜+ASMR游戏《ASMR Simulator》，在海外也很受欢迎。
Eyewind是一家专注于益智和艺术类超休闲游戏的制造商。
此前发布的益智游戏《Brain Out（脑洞大师）》是2016年中国超休闲游戏第一名，实现这一目标只用了一年的时间。
全球下载量突破1亿；以《Colors by Number》为代表的填色游戏也表现出色，单游戏下载量过万。
近一年来，公司产品已包括《Merge Out》《Merge Cruise》等合成、消除类游戏，以及《My Cruise》《Lumber Out》等不同题材的模拟经营游戏。
Metajoy 最初也是一款超休闲游戏。
早年推出了《String.io》《Dragon n Merge》等热门游戏。
近一两年主攻解谜类超休闲游戏。
今年7月份，公司推出了建设管理+战斗游戏《Town Survival》，整体体验已经中等。
值得一提的是，该公司去年年底就推出了一款健身APP《Smart Step Counter》，目前似乎也在考虑以工具APP的形式出海。
Libii科技的赛道与宝宝巴士有些相似。
其产品受众主要是儿童。
据称，其游戏每天有1万名用户。
这家以前主打换装、益智游戏的公司，今年推出了三款放置类经营游戏，分别是篮球主题的《Idle Basketball Arena Tycoon》、太空主题的《Idle Survivor Fortress Tycoon》、末日僵尸主题的《Idle Survivor Fortress Tycoon》。
比较特别的是JoyPac、Doodle Mobile和Cheetah Mobile。
他们的步子有点大。
比如冰池网络，在发布了《Tofu Girl》《神回避》《躲猫猫》等近百款超休闲游戏后，实际上开始开发中核游戏。
去年，该公司在日本、韩国和东南亚市场推出了《Dead Ahead: Zombie Warfare》，这是一款僵尸题材的SLG。
至于涂鸦移动和猎豹移动，都凭借自己的超休闲游戏垄断了中国手游海外下载榜。
现在他们似乎要进军游戏领域了。
前者今年以来发布了一系列健身、睡眠追踪、烹饪食谱、航班追踪等工具。
APP，后者似乎已经转型搞AI了。
03 结论 对于超休闲游戏厂商来说，转型也许还没有迫在眉睫，但已经成为一件随时会提上日程的重要事情。
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