专注VR培训服务，Mursion获2000万美元B轮融资
06-17
还在亏损的B站终于走上了正轨。
11月29日，哔哩哔哩（以下简称“哔哩哔哩”）发布第三季度未经审计财务报告。
截至9月30日，哔哩哔哩Q3总营收为58.1亿元（人民币，下同），与去年同期基本持平；净亏损13.4亿元，较去年同期收窄22%；调整后净亏损8.63亿元，同比下降51%。
前三季度，B站总收入8000万元，净亏损35.2亿元。
自B站实施降本增效以来，近五个季度，B站净亏损同比分别收窄36%、29%、72%、23%、22%。
三季报*的亮点不在于净亏损收窄，而在于经营现金流首次转正。
经营现金流量是企业在一定会计期间内产生的现金流入、现金流出及其总额的总称，能够反映企业当期的经营成果和盈利能力。
对此，哔哩哔哩首席财务官樊欣在财报中进一步表示：“第三季度我们的经营现金流转正，标志着我们的经营进入了正循环。
接下来，我们将继续致力于进一步的改进。
”财务状况，为利益相关者创造价值”B站毛利润同比增长38%，达到14.5亿元，毛利率也提升至25%，同期为18.2%。
去年。
01 广告和直播贡献了大部分收入。
在广告、增值服务、游戏、IP衍生品等四大板块中，B站今年一直强调利用“广告”和“直播”来提高商业化效率。
哔哩哔哩董事局主席兼首席执行官陈锐表示：“我们通过将广告和直播融入到内容生态系统中，不断强化我们的商业化效率。
这一策略带动了我们的广告收入和增值服务收入的增长同比分别增长21%和17%。
”具体来看，B站广告主行业前五名分别为游戏、数字家电、电商、食品饮料、汽车。
在改进广告产品、提高广告效率后，期内广告业务收入为16.4亿元，一年。
同比增长21%，同比增长位居四大细分领域之首 不难发现，从最初的直显广告到直播带货、视频广告、运营等。
随着点击蓝色链接直接跳转到产品页面，哔哩哔哩广告的功能边界不断扩大 图片来源：哔哩哔哩 值得一提的是，“双11”期间，哔哩哔哩的广告收入来自领先的电商平台。
同比增长80%以上。
哔哩哔哩副董事长兼COO李妮在财报电话会议上表示，今年“双11”业绩超出预期，汽车、医疗等垂直行业收入环比增长超过20%；此外，效果广告收入同比增长超过40%。
，成为现阶段广告业务的主要推动力。
未来，哔哩哔哩将升级广告模式，进一步扩大广告市场份额。
增值服务业务包括高级会员、直播等，期内收入26亿元，同比增长17%，占总收入的45%。
B站开始直播已经两年了带货。
今年9月初，B站启动了新UP主带货“超新星计划”，计划孵化百万级带货UP主。
“双11”促销期间，B站直播和视频带货的GMV实现同比增长超%。
UP主《MR房爱》直播带货全渠道累计付费金额达16.8亿元，同比增速超过%，足以与东方等一线主播相媲美选择。
图片来源：哔哩哔哩 哔哩哔哩开发直播和视频带货，为UP主提供了一条新的商业路径。
新的商业路径让UP主在持续输出优质内容的同时也玩得开心，用户活跃度也随之提升。
不会因此而减少。
B站表示，未来将坚持“大开环”战略，持续深化与各大电商平台的合作。
移动游戏业务收入同比下降。
今年第三季度，手游业务贡献收入9.9亿元，同比下降33%。
这主要是由于今年6月推出的《时空猎人3》基数较高，且期内多款游戏的营业额低于预期。
在财报电话会议上，陈锐首次回应了与游戏业务相关的调整。
他表示：“当有新用户红利的时候，市场对新产品是友好的。
在存量阶段，即使游戏质量再好，也可能没什么用。
你要么要做最好的，要么就拥有最好的。
”和别人做的很不一样。
”陈睿认为，在新的市场环境下，新游戏项目的立项至少要满足三个标准：1、长期运营； 2、至少是顶头或竖头； 3、需要合理的成本。
“过去立项时我们就砍掉了一些不符合标准的项目，如果不调整，上线就满足不了现在的市场要求，就无法与其这样做，不如及时调整。
” IP衍生品及其他业务收入5.8亿元，较上年同期下降23%，主要是IP衍生品销售收入减少。
从今年一季报开始，“电商及其他”业务更名为“IP衍生品及其他”。
这凸显了B站对“IP衍生品”的重视。
尽管近两个季度的营收同比有所下降，但环比正在逐渐增长。
?今年Q3，B站新动画剧集18部，制作14部，涉及《时光代理人2》《雾山五行2》《镇魂街3》等作品。
《时光代理人2》是一部原创治愈奇幻动画。
自7月中旬播出以来，观看次数已超过5亿次，粉丝总数已超过1万。
图片来源：B站。
随着《时光代理人2》的热度，“BEMOE《时光代理人》NEO AURORA新星极光计划”项目共筹集8万元。
虽然没有达到最终的万元解锁目标，但却是B站今年金额最大、项目最多的。
另一件作品《雾山五行2》也表现出色。
第一季在豆瓣获得了近14万的评分，评分高达8.7，第二季甚至获得了9.3的高分。
图片来源：豆瓣 结合Q2的17部电影和Q1的10部电影，B站今年总共推出了45部新电影。
9月26日，B站召开国产动画作品发布会，公布了68部国产动画作品，并宣布将与上海电影艺术制片厂、上海电影制片厂《中国奇谭第二季》联合制作。
同时，B站也将与上海影视共同推动《小妖怪的夏天》大电影的发展。
发布会上，李妮表示，未来三年，B站对原创内容的投入不会减少，只会增加。
据悉，今年以来，哔哩哔哩已经制作了70多部原创动漫作品，全民创作作品收入超过20亿。
02 DAU突破1亿只是一个开始。
有好消息。
第三季度，哔哩哔哩日活跃用户（DAU）突破1亿大关，同比增长14%，达到1.03亿，哔哩哔哩日活跃用户数为1.03亿。
平均使用时长攀升至分钟，创历史新高，带动用户总使用时长同比增长19%；月活跃用户（MAU）增至3.41亿，同样创下新高，DAU占MAU的比例增至30.2%，相当于每10个月活跃用户就有3个日活跃用户。
用户数是互联网平台的核心竞争力，商业化的基础也??是用户数。
“广告和直播是哔哩哔哩营收非常重要的两个方面，其增长本质上是用户规模的同比增长。
”陈锐在电话会议上表示，但他也表示：“我现在跟公司内部谈，无非就是九个字：增加毛利、减少亏损、保持增长。
这三点必须同时做到，但不会为了用户增长而牺牲前两点。
” “从去年Q3开始，我们开始注重获客的成本效益，花费比过去更少的营销费用，并持续增长用户。
”在陈锐看来，MAU再创新高说明过去一年的用户增长策略是成功的，DAU破亿是降本增效策略下的新开始。
B站第三季度成本为44亿元，同比下降8%，主要是内容成本、服务器和带宽成本等成本的降低。
运营费用也较去年同期下降12%至26亿元人民币，其中包括促销费用、坏账减值、租金费用和员工相关费用的减少。
但B站流动资产总额从去年同期的5000万元下降到本期的5000万元，总资产从去年的3亿元下降到今年的1亿元。
图片来源：财报 尽管哔哩哔哩实现了正的经营现金流，但似乎还不足以兑现年底的盈利承诺。
商业化的飞轮必须跑得更快。
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