她是春节档最大赢家
06-18
人们对一切“门面”消费不再抱有幻想。
10月19日，全球最大化妆品集团欧莱雅发布三季度报告，第三季度销售额7000万欧元，同比增长12.6%，按可比结构计算增长11.1%和同样的汇率计算，略低于预期。
11.5%。
具体到地区收入，包括中国和韩国这两个最有前景的消费国家的北亚市场表现最差，销售额下降4.8%，明显低于预期。
针对北亚地区连续多个季度销售表现不佳的情况，欧莱雅再次将矛头指向代购业务放缓和海南旅游零售市场低迷。
相比之下，*市场欧洲实现销售额4700万元，同比增长17.6%；拉丁美洲增长最快，达到25.4%。
资料来源：集团财报 全球奢侈品消费放缓也影响了高端化妆品的业绩。
第三季度，欧莱雅奢华美容部门增长率仅为3.2%。
大众化妆品部规模仍保持*。
皮肤美容科再次成为观众关注的焦点，占28.1%。
增速较上季度提高1个百分点。
9月份，国内化妆品零售额同比仅增长1.6%，创下今年所有增长月份中最快的增速。
随着化妆品快速发展的时代正式落下帷幕，一向擅长买卖的欧莱雅也开始“弃车救帅”，重新聚焦业务。
近一个月来，欧莱雅先后“砍掉”了两个属于皮肤美容部门的品牌：Decleor和Sanaflore。
两者都是知名的有机天然美容品牌，也是皮肤科和美容科的成员。
公开资料显示，2017年，欧莱雅斥资18亿元从资生堂收购了两个护肤品牌，黛可丽就是其中之一。
Decleor专注于天然萃取精油，其明星产品“Aromessence”系列熏香曾声称平均每30秒售出一瓶。
Sanaflore 于 2011 年被欧莱雅集团收购，专注于天然植物治疗。
同样主营有机美容的 The Body Shop 早在 2016 年就被欧莱雅出售给 Natura&Co，如今面临第二次被出售的命运。
对于绿色有机美容的失败，普遍认为“推销健康理念”是一个败笔。
比如曾经大名鼎鼎的香薰美容品牌，有的品牌甚至将涂抹手法作为舒缓效果的一部分，遭到不少业内人士的诟病。
它缺乏科学证据，更像是营销。
今年2月，欧莱雅将活性健康化妆品部更名为皮肤科学与美容部，这被视为欧莱雅从表皮层面的健康倡导正式转向护肤领域的科学探索。
“中国医美消费已进入‘全年龄段’时代，越来越多的中国女性正在接受医美护理。
我们不仅关注产品本身的功效，更关注产品能否带来实际的临床辅助效果。
“此前，欧莱雅中国副总裁在接受媒体采访时表示，欧莱雅并未纳入医药赛道。
对此，从欧莱雅近期的收购和投资动作也可以看出。
”去年11月，欧莱雅集团宣布通过旗下风险投资基金BOLD收购了生物科技公司Microphyt的少数股权；去年，BOLD投资了另一家中国美容成分公司；去年，欧莱雅收购了美国Skinbetter Science。
护肤品牌，这是一个医疗级护肤品，主要分布在皮肤科、整形美容机构等，而且配方均来自医疗专业人士。
化妆品公司，但贝坦尼董事长郭振宇也不愿承认自己是做化妆品的，多次公开表示自己要做“贝坦尼旗下专注皮肤健康生态的科技公司”。
，是国内皮肤科护肤品市场占有率第一的品牌。
从营销角度来看，今年无论是专业医疗还是高端奢侈品牌都出现了放缓。
可以作为产品的溢价点，但与国外不同的是，国内对化妆品和药品的管理非常严格，这也是为什么“药妆”的概念被严禁的原因，还有功能性护肤、皮肤科等概念——等级皮肤护理。
疫情时代，化妆品开始流行。
近年来，化妆品因使用医学术语被罚款的事件再次出现。
就连“医生平台”、“医学研究共创”等表述也变得更加模糊。
前不久，小红书上掀起了一阵热潮。
卷入医保丑闻的雅诗兰黛蒙受损失。
即使是真正的制药公司也难逃处罚。
去年4月，雅漾旗下皮尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司因发布声明被罚款10万元。
该产品“已通过体外和临床研究验证具有舒缓、抗炎和抗刺激作用”。
皮尔法伯集团是法国第二大私营制药公司，也是全球第二大皮肤科和皮肤护理集团。
一位消息人士还向36氪表示：“化妆品向医疗保健行业转型可能是有害的，因为它在中国是一个高度监管的行业。
” 欧莱雅并非没有意识到其中涉及的宣传风险。
除了中英文官网介绍医美部门的用词不同外，中文页面刻意回避了一切与医药相关的词语。
从产品层面来说， CeRave的医疗背景较强的产品线尚未进入中国市场，Skinbetter Science曾一度传言要入驻天猫国际，但后来被忽视了。
前9个月，欧莱雅在中国市场的增长为7.7%。
对于中国市场的表现，欧莱雅感到失望，其措辞是“缓慢复苏”，但市场稳定。
不久前，欧莱雅还首次设立集团副首席执行官一职来管理中国业务，再次显示了这家全球最大化妆品集团对中国市场业务本土化的重视。
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