SpaceX新一轮融资扩大至20亿美元，估值达460亿美元
06-18
今天的腾讯和字节就像互联网世界的史密斯夫妇。
表面上他们十分恩爱，暗地里却互相较量，试图抢占先机。
1月21日，被禁5年的《*荣耀》直播在抖音全面开放。
经过总共35起诉讼、83页的长文和近千场法庭大战，此举被视为腾讯与字节之间的举动。
“世纪大和解”。
1月25日，腾讯《和平精英》也将在抖音正式开启直播。
乍一看，双方似乎都准备分手，同居了。
事实真的如此吗？ 当腾讯游戏和抖音互相打闹的时候，微信却悄悄内部测试了“听”，这被认为是视频号今年上线以来最重要的功能更新。
它与视频号有着深深的联系。
而视频号被视为腾讯与抖音正面交锋的最重要依据。
这已经是腾讯内部乃至整个行业的共识。
正是这个不起眼的举动，表明腾讯正在做出下一个大动作。
没有永远的敌人，但也没有无缘无故的爱。
比赛场上握手言和，只是为最终到来的决战做准备。
1月21日19点30分，主播与张大仙的头部比赛在他的抖音直播间《*荣耀》开播。
张大仙相貌英俊，技艺精湛，粉丝无数。
开播8分钟*就登上网站人气榜榜首，10分钟点赞数破亿，15个粉丝群爆满，每个粉丝群都有人。
点赞和小礼物从来没有停止过，甚至有网友反映，由于直播间观看人数较多，偶尔会出现卡顿的情况。
这对于张大仙来说并不罕见，但这次直播具有里程碑意义。
业内人士表示，游戏直播需要获得版权方的授权。
也就是说，在抖音上播出《*荣耀》需要腾讯的点头。
从《*荣耀》、抖音全面禁播算起，腾讯已经点了5年了。
而如果要算清腾讯和字节的全部恩怨，就必须提到当年。
那一年的腾讯，显得有些格格不入。
6月3日，腾讯副总裁孙忠怀在中国在线视听大会上发表了令人震惊的短视频“猪食论”，连短视频用户也调侃。
在观看了盖茨演示的Windows演示版本后，乔布斯只是嘲笑产品本身“这就是狗屎”。
这一切都是因为腾讯面临着字节跳动带来的压力，这个对手是无法收购、被封禁已久，但依然欣欣向荣的。
腾讯之前曾尝试在Byte上使用其现金能力，但张一鸣表示：“Byte并不是为了成为腾讯的员工而创建的。
”如果赚不到钱，就只能用努力了。
6月4日下午，字节发布了一份长达52页的《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（）》，描述今年3月至6月，腾讯封禁、封禁六款字节产品三年多。
被封锁。
每天都有超过万人积极分享抖音到微信和QQ。
最令人兴奋的是要求抖音和多闪停止使用已获得用户授权的微信/QQ用户头像和昵称。
至少有2.8亿抖音和多闪客户面临着“我的头像不属于我”。
困境。
当日晚间，腾讯也不甘示弱，发布了一份长达31页的报告，指责Byte存在越权查看用户隐私等问题。
甚至在搜索“马化腾”时，相当恶意地将殡仪馆的照片放在搜索的第一位置，以及冒充新华社名义发表文章《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》。
从网上流传的朋友圈截图来看，双方灵魂人物的言辞都不吝啬。
在这部剧上演之前，腾讯早在2018年3月就已起诉今日头条侵犯版权，短短五年时间，双方已发起35起诉讼，其中腾讯负责25起，且大部分内容符合请求禁止与在抖音上传播与其游戏相关的内容有关。
从过去五年的恩怨来看，我们至少可以得出以下结论：腾讯对字节的攻击已经“饱和”。
两家关系如此密切的企业如果能够和好，恐怕只能是在梦里了。
但在商业中，将梦想变成现实比看起来更容易。
因为字节不能做好游戏，而腾讯需要更有效的渠道来带来更多的活跃用户。
Byte并不是从未尝试过制作游戏。
早在2016年，字节就成立了游戏事业部。
2019年，字节跳动在游戏领域进行了至少22笔投资，涉及19家公司，投资金额约1亿元人民币。
其中，股权并购8起，占%。
付出了巨大的努力，但结果却并不令人满意。
无论是自研的《花亦山心之月》还是发布的《热血街篮》，最终都会“败给所有人”。
刚发售不久，宣传推广力度十足的《晶核》一上线就冲到了手游畅销榜第三位。
然而人气很快就消散了，努力也没能创造奇迹。
在游戏中屡战屡败的字节，去年11月26日选择废除朝夕光年，并关闭其自研未发行的游戏。
不擅长做游戏的字节，擅长做渠道。
刺猬公社曾这样分析字节的渠道建设模式：“（字节可以）开发出一个紧密结合的渠道体系，把流量紧紧地握在自己手里。
目前日活跃用户超过3亿的抖音最能体现这一理念。
从内容供给方式、用户内容消费习惯，到内容运营方法论和商业模式，也更接近靠运营谋生的微博，“抖音是视频版的微博”。
从宏观层面来看，抖音的崛起也是互联网行业转型发展的结果。
2000年到2009年，这是移动互联网行业快速发展的黄金五年。
然而次年，随着乐视网金融危机的爆发，行业迎来了拐点，移动互联网泡沫破灭，互联网行业资本向外转移的结果之一就是创立了两家公司。
直播渠道：淘宝、淘宝电商基地。
它开始受到品牌和消费者的欢迎。
王小鹿、元气森林、拉面说等品牌都是淘宝的代表作。
然而，美好的时光并没有持续多久。
这个平台依靠主播强大的号召力作为驱动力，吸引新的消费者。
随着品牌数量逐渐增多，手续费、佣金等费用也随之增加。
此外，薇娅和雪莉因逃税被停职，李佳琪也陷入困境。
下半年，淘宝直播的渠道开始萎缩，但流量并没有减少。
它被搬到了一个新地方。
半年后，东方精选的抖音直播间突然火了起来，并且还在以每天近万名粉丝的速度增长。
这是最大的流量红利。
是所有互联网公司的核心资源，腾讯也不例外。
国泰君安研究认为，字节减少自研游戏业务后，双方竞争有所缓和，腾讯可以更好地利用渠道优势进行推广。
这是一个热门作品，但近年来很少有类似规模的热门作品。
寻找更大的增长空间是腾讯游戏的首要任务。
这正是所发生的事情。
去年年底，腾讯推出了《元梦之星》。
为了宣传新作，腾讯在字节跳动上购买了大量广告。
据数据追踪公司DataEye去年12月18日发布的报告显示，过去一个月，《元梦之星》38%的广告投放在字节跳动上。
网络广告平台“穿山甲联盟”成为腾讯对该游戏投入最多的广告渠道。
各大企业破冰、优势互补，寻求各自业务的增长空间，已是大势所趋。
，这似乎是一个自然的进展。
但这并不意味着各大公司之间不存在竞争。
腾讯的优势在于其庞大的活跃用户基础和基于微信构建的成熟生态系统。
它还押注于下一步。
微信上的《听听看》，这个内容正在内部测试，腾讯寄予厚望。
主要包括“音乐现场”——主要用于发布视频号横向音乐现场视频，以及“音乐粉丝圈”——可以用来讨论音乐作品和音乐家的图文社区。
两个功能都与 视频号 深度绑定。
其他功能还包括“好友推荐”、“今日个性化歌单”、“最近听过”等。
音乐版权主要来自QQ音乐、微信电台和视频号音乐人。
乍一看，腾讯似乎为微信定制了一款极简版的QQ音乐。
最大的不同在于，它支持各路音乐人以视频的形式上传自己的演唱作品，而且由于依托微信，社交属性被无限放大。
。
看似多余之举，但从业界和分析师的观点来看，腾讯此举实际上隐藏着其重新夺回内容创作话语权的野心。
这个话语权目前被抖音牢牢把控：小梅小帅是影视界的顶尖人物，各种洗脑的抖音神曲，再加上抖音本身的社群和舆论场属性、沟通能力 将当前任何音乐应用按在地上并反复摩擦。
要在内容上与抖音竞争，腾讯目前只有视频号。
根据腾讯财报和电话会议，视频号全年Q2广告收入为30亿。
同时，视频号目前的广告投放量还不到3%。
一看就和抖音不是一个级别的。
但如果我们看月活跃量，Quest Mobile此前发布的《 中国移动互联网半年报告》显示，截至今年6月，视频号的月活跃量达到了8.13亿，超过了抖音的6.8亿和快手的3.9亿; 视频号日活跃用户数也比Q3更早突破快手，市场猜测已突破5亿。
这样的结果，就连马化腾也难掩激动，直言：“视频号基本上是全公司（全公司）的希望。
”事实上，视频号和抖音之间的差距比预期要小得多。
根据网络专栏作家维西之贝的计算，抖音和视频号的播放量差距估计在3.3倍到6.6倍之间。
依托微信强大的用户基础，或许还有弥补的机会。
另外，微信视频号主要是知识传播，其用户粘性可能比抖音更高。
此外，视频号目前的商业化水平不高，因此战略合作的“机会成本”不高，试错成本有限。
去年上半年，字节以1亿美元营收超越腾讯，成为国内互联网第一大玩家。
与此同时，游戏端的营收明显放缓，这或许是腾讯放下偏见与字节和解的直接原因。
另一方面，腾讯也在用视频号模仿Byte的成长路径，为自己积累新的力量。
视频号 能否成功还有待观察，但在互联网领域，腾讯与字节的正面交锋仍然是未来最值得关注的事情。
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