云集2020年Q1财报：历经疫情考验，业绩稳步增长，连续两个季度盈利
06-18
采访当天，朱拥华刚刚交出了摩拜单车1万元押金，又充值了10万元。
他高兴地解锁了自行车，准备尝试共享单车。
没想到，一辆出租车正好经过。
他犹豫了一下，决定打车走完从地铁站到公司的“最后一公里”。
原本他是ofo的用户，选择摩拜很大程度上是因为他的“新搭档”王兴。
作为深耕消费领域10年的“快手”，朱拥华表示，自己选择成为美团点评产业基金创始人，是受到王兴的启发。
该新基金聚焦大消费领域，投资方向包括餐饮、零售、生活服务等。
朱拥华认为，在消费领域，一定要把娱乐放在第一位，然后再带动大家的各种消费。
比如旅游业的繁荣，必然是电影的繁荣带来的。
作为投资者，如何深度体验消费升级？ “我的生活必须丰富，这样我才能对投资有良好的感觉。
” “就是为了和狼人合作，我才去了狼王区。
”朱拥华对NewSeed（ID：pelink）说道。
事实上，他去年就曾接触或了解过今年推出的一系列消费级“小奥特莱斯”。
作为一个以消费者为导向的投资者，他的消费意识和消费升级理念自然领先于消费大众。
对他来说，在消费领域，没有什么事情能让他突然感到惊讶。
“你出来的时候我肯定已经和你沟通过了，不然的话，就说明我有问题了。
”比如今年掀起小高峰的喜茶、友桑、米达等新模式，都是他去年接触过的。
即使在日常消费中，他也摆脱不了工作习惯。
每天早上去肯德基或麦当劳吃早餐时，朱拥华更有可能看到他们推出了哪些新产品，他称之为学习。
就像他每周都会去商场看看商场里的品类一样。
“其实，他们在推出新产品时，市场调研是相当详细的。
”他发现肯德基、麦当劳的消费者越来越年轻化。
“去年的时候可不是这样的，连大龄妈妈都去那里了。
”他说自己就像一个“快餐人”。
长期点外卖，让他练就了对比外卖食材的“本领”。
投资过沙拉、饺子等消费品牌的朱拥华对外卖有着透彻的了解。
他认为，大家吃完都觉得特别好吃的品牌一般是无法推广的。
投资者应该投资于每个人都认为可行、具有成本效益且会再次购买的品牌。
对于特别美味的食物，大家的期望值往往太高，每个人的期望值和最终的分数都不一样，所以品牌的知名度会立刻消失。
他的观点是，快餐适合大多数人。
东西的价格对于大多数人来说不能太贵，也不能特别便宜，但一定要合适，卖家自己也得赚点钱。
“现在北上广深的消费者都很聪明，为了健康，你觉得消费者真的会买特别便宜的东西吗？”当然，特别昂贵的商品也会让许多消费者不敢尝试，而此类品牌往往会成为小众品牌。
“我冬天滑雪，夏天骑马，通常跑步和游泳。
我做很多健身活动，每周花五六个小时。
”喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝是他睡前的“精神消耗”。
他说，所有消费者都在关注。
此外，他还保持着每月至少看一次电影、两个月看一次话剧、每个季度看一些艺术展的习惯。
他说，这是体验文化升级的理念。
“我的生活必须丰富起来。
我必须多听、多读、多体验，这样我才能感受到投入。
”朱拥华总结道。
消费升级今年迎来又一次小爆发。
当我们在讨论如何定义消费升级、哪些创业公司成为消费升级的炮灰时，或许我们应该回头看看消费升级给我们的生活方式带来了哪些影响。
真正的改变即将到来。
当人们谈论消费升级时，实际上是在谈论生活方式。
当一批批O2O企业倒下时，舆论转而开始攻击O2O。
马云的新零售理念促使一批批企业开始向线下转战。
新的概念层出不穷，大家都忙着追逐，甚至没有时间回头看看O2O留下的痕迹。
正是在这波O2O潮流中，外卖、送货上门服务深入人心。
外卖不再像生活的补充，而完全成为一种生活方式，人们也变得越来越“懒”。
后来，滴滴、快的、Uber出现，人们尝试使用出租车作为比以前更频繁的出行方式。
到现在为止，他们已经彻底失败了，而“滴滴”彻底改变了我们的出行方式。
上个月，一则荒唐的新闻登上了热搜。
标题是《2男子持刀连抢3家便利店，被抓后叹：你们杭州怎么没现金的》。
现金的消失，也是消费驱动的金融升级正在慢慢渗透到我们的生活中。
从最初的现金和第三方支付的交叉使用，到现在，不仅是便利店，不仅仅是杭州，很多城市的人们都已经习惯了只要拿着手机扫一扫，就万事大吉了。
如今，共享单车改变了人们短途出行的方式。
伴随变化的还有外卖和便利店业务。
过去我们只会选择步行距离1公里以内的商家。
现在，自行车让这个距离变得越来越远。
同时，迷你KTV也丰富了我们电影开始前的时间。
共享充电宝公司的几轮公开曝光和融资似乎表明，我们出门不再需要携带占用空间的充电宝。
生活在潜移默化中发生变化，新事物不断涌现，使人们越来越愿意接受新事物并快速上手。
生活方式和生活理念的改变才是真正的消费升级。
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