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06-18
12月22日，游戏行业发生“大地震”。
国家新闻出版署在其官方网站上发布了征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）意见的通知。
提到网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导奖励；所有网络游戏都必须设置用户充值限额。
这些规定可能会直接影响游戏的日常活跃度和盈利能力。
01 腾讯损失了1个京东，网易损失了4个哔哩哔哩。
受《征求意见稿》影响，网游概念股暴跌。
其中，腾讯、网易“损失惨重”。
根据其年度财报，腾讯游戏业务约占总收入的30.78%。
网易游戏及相关增值服务收入6700万元，同比增长9.9%。
其中，移动游戏收入3800万元，同比增长10.5%，占比77.4%。
两人最近在聚会游戏《元梦之星》和《蛋仔派对》上变得“激烈竞争”。
受此消息影响，两家公司也在资本市场遭遇“历史性”暴跌。
22日，腾讯控股一度暴跌15%，盘中跌至近期低点0.6港元，最终收于港元，跌幅为12.35%。
网易一度跌超26%，以港元收盘，跌幅达24.6%。
如果从市值来看，腾讯这一天就损失了京东1家，而网易则直接损失了4家哔哩哔哩。
此外，A股游戏行业多家上市公司也出现大幅下跌，如浙江数字文化、三七互娱、耀基科技、电魂网络、吉比特、游族网络、*世界、巨人网络、凯影网络、天舟文化等、世纪华通等均触发跌停机制。
盛天网络暴跌逾19%，宝通科技、冰川网络、掌趣科技等跌幅也超过15%。
一位接近游戏行业的人士告诉蓝鲸记者，“几乎大部分游戏都会受到上述规则的影响，无论品类如何。
”据不完全统计，受此政策影响，国产游戏概念港股市值有所下跌。
超过1亿港元。
对此，“股民”胡锡进表示：我坚信有关部门发布这个文件是出于善意，是想解决一些实际问题。
但它的推出客观上引起了整个行业的恐慌。
股市的小幅回升再次被抹去。
泼了一盆冷水，其中的利弊以及是否应该采取措施减轻影响，值得文献部门进一步评估。
02 细读新规：“限额”影响氪金，“首充”限制大DAU游戏。
此次《征求意见稿》进一步规范了防沉迷制度和未成年人保护。
例如，不得向未成年人提供随机抽奖服务、网络游戏直播不得向未成年人小费等。
但事实上，“保护未成年人”是老生常谈的话题，游戏公司也在不断升级防沉迷措施。
以腾讯为例。
其今年一季度财报显示，在本土游戏业务中，未成年人仅占游戏时长和收入的0.4%和0.7%。
这两个数字均创纪录*，并显着高于去年同期。
分别下降了96%和90%。
作为行业标杆，腾讯在未成年人保护方面的表现极为亮眼。
因此，如果新规只是针对未成年人保护，那么对腾讯的财务影响不会像今天的股价变化那么大。
不过，影响*这项新政的条款并非针对特定用户群体或龙头企业，而是辐射到整个游戏行业。
向市场投下一颗深度炸弹的是“限制游戏过度使用和高消费”的规则。
《征求意见稿》第十八条指出，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导奖励。
市场上几乎所有非买断游戏都涉及上述诱导性奖励，因此此次新规调整的覆盖面极其广泛。
据*财经报道，在业内人士看来，目前仍是征求意见稿，但如果实施对游戏公司影响较大，实际上会影响盈利能力。
公众讨论最多的点可能就是“首充优惠”，甚至有网友调侃“今天中国80%的游戏运营商都失业了”。
一位媒体行业分析师告诉蓝鲸记者，为了方便从0到1的转型，首充活动几乎是每个游戏的标配。
也是所有游戏运营活动中最优惠、性价比最高的活动。
游戏公司一般不会公开首充相关数据，但首充行为对于玩家能否继续在游戏中充值至关重要。
以网易《逆水寒》的发布为例。
一经推出，就以6元小礼包和降价至6元的“68元时尚”位居畅销榜榜首。
官方微博公开表示，他们的登顶是“薄利多销”的胜利。
因此，如果首充月卡等优惠活动受到限制，DAU大的游戏将首先受到影响。
有业内人士指出，对游戏公司和行业影响较大的是“网络游戏必须设置用户充值限额”。
这一点此前在相关规定中从未提及。
游戏行业也遵循80/20收入规则，这意味着不到20%的玩家贡献了80%或更多的游戏收入。
业内戏称：大R（愿意投入大量资金的玩家，人民币玩家）支撑着整个网络游戏行业。
如果新的“限制”规定实施，对传奇和SLG大R氪金游戏的影响将会更大，整个游戏生态也会发生变化。
有媒体行业分析师表示，虽然目前市场对新规的反应非常热烈，但未来游戏公司可能会对充值机制和渠道做出一些改变和澄清，仍有一定的操作空间。
在近日举行的游戏行业年会上，最新发布的《年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际销售收入为6400万元，同比增加8000万元，同比增长13.95%，并首次突破1亿大关。
有业内人士表示，如果新规出台，转向海外寻找增长或许是游戏企业可行的举措之一。
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