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06-18
如果有耐心再等几天，两三百元就可以得到一部小程序短剧在短播放应用程序上。
如果你用“短剧”关键词搜索应用商店，你会发现近30个相关应用。
与“鲁莽”的小程序短剧不同，其背后往往有大公司的支持。
红果短剧是字节跳动的产品，河马剧场是点众科技旗下的产品，星亚短剧是领先的短剧制作公司九洲文化。
去年11月底，快手还推出了独立短剧应用西番。
内容立场变化的背后，是不同商业模式的碰撞。
小程序短剧靠用户付费观看赚钱，而短剧应用则采用无广告订阅或无广告免费观看模式低价获取用户，口号是“海量看短剧，自由的”。
在被塑造成创富神话中处处含金的新风口后，短剧行业在巨头掀起的风暴中将面临怎样的变化？ 1.“巨人的嗅觉总是敏锐的。
”从上百集的《神婿医仙》《*上门女婿》，到观看过万次的《战神王爷娇宠彪悍小医妃》《小乞丐十年后报恩》，当你打开红果短剧App时，熟悉的“家常而富有”的味道扑面而来。
。
其中，有已经过了7天保质期的小程序短剧，也有芒果TV的10分钟横屏短剧。
它们被贴上逆袭、反转、职场、婚恋、都市、想象等观众熟知的热门剧标签，作为吸引用户的钩子。
更重要的是，几乎所有内容都是免费的。
短剧应用的一种常见玩法是，用户可以免费观看一定集数，然后必须看广告才能解锁或付费订阅才能免广告。
会员费从98元到倍数不等：红果短剧会员年费98元，月费10元；红果短剧会员年费98元，月费10元；河马剧场的订阅会员费为99元，星雅短剧的年费为10元。
西番App主要是快手短剧。
最后几集需要通过看广告来解锁。
换句话说，用户在小程序上看一部剧的钱足够他们在这些应用程序上看一年。
“小节目短剧真的太贵了，看一集就要两三百块。
”关注短剧轨道的投资人泰坦告诉雪豹财经，如果只需要忍受7天就足够了。
免费观看短剧对于用户来说还是很有诱惑力的。
以低价获取客户的方法很快得到了回报。
在近期的免费娱乐应用排行榜中，河马剧场和红果短剧多次跻身前十。
多家媒体援引知情人士的话称，红果短剧的日活已达到1万左右。
据从事广告的赵浩楠介绍，估计河马登上App榜首当天的用户数至少有千万。
大多数短剧应用的背后都是与短剧业务相关的领先公司。
其中既有以字节、快手为代表的内容流量平台，也有九舟文化、能力互娱等专注短剧制作的龙头企业，也有从其他领域进入短剧赛道的玩家，如中文在线、掌上繁体在线等。
阅阅等文章平台，以及点众科技、MCN机构麦芽传媒等网络文章分发公司。
字节被外界视为“App工厂”，也是小程序短剧最集中的购买渠道。
因此，红果短剧的诞生也就不足为奇了。
后两类公司通常同时开发小程序和App，且以内容自给自足为主。
红果短剧、河马剧场、星亚App等受到业界更多关注。
七麦数据显示，红果、河马于今年8月首次上线，星雅于9月上线。
其他App的上线时间最早可以追溯到今年年底。
还有更多新玩家跃跃欲试。
据媒体报道，聚美优品创始人陈欧正准备打造短剧平台。
一位短剧投资人提到，开发视频交友应用“一对”的公司也有开发短剧应用的计划。
一位短剧制片人告诉雪豹财经，上半年他看到短剧APP时，并没有认真对待。
但当他发现来自主要制造商和领先公司的应用程序一起上线后，他意识到真正的变化即将到来。
。
“巨人的嗅觉总是很敏锐。
” 2、烧掉大量资金，卷入新的风暴。
在因“八天破亿”财富神话而普及的短剧行业，一场新的风暴正在酝酿。
多位短剧从业者告诉雪豹财经，制作App的技术门槛并不高。
最高的门槛就是做视频平台必备的资质——网络视听许可证。
许多应用程序隶属于具有相应资质的公司。
隶属于企业。
拿到资格后，就该开始烧钱了。
买量是短剧APP推广的必要手段。
目前，流量成本占小程序短剧总成本高达80%至90%。
赵浩南表示，基于同样的逻辑很难估计现阶段应用购买的投资水平，但“数亿是肯定的”。
与小程序相比，App拥有更丰富的推广渠道，也可以复用小程序短剧的部分购买体验，但增加了下载动作。
短剧APP的购买效果很大程度上取决于交付团队的能力。
赵浩楠向雪豹财经分析，河马剧场之所以能取得快速增长，是因为在主打常规购买渠道（应用商店优化，指提高应用在国内的排名）的同时，做了ASO优化（应用商店优化）。
应用商店和搜索结果）。
），因此它长期稳居苹果应用商店免费榜和娱乐榜的榜首，这样的高排名可以帮助它获得大量的自然用户。
据他了解，点众下一步计划重点发力B站。
B站并不是小程序短剧的主流购买渠道，但这里大量的盗版短剧让他们意识到，年轻群体或许是他们可以突破的圈子。
按照目前的趋势，未来几个月将变得非常关键。
即将到来的春节历来是购买的高峰期。
Titan预测“红果肯定会大规模上线”，针对的是有大量空闲时间的用户。
“其实不只是宏国，任何有想法的厂家都会这样做。
”赵浩南补充道。
他们判断，短剧市场在年初将呈现出较为明显的走势，到年中整体格局将趋于稳定。
在此之前，变数仍可能随时出现。
谁能在目前主流渠道之外找到性价比更高的推广渠道，谁就有更大的胜算。
内容储备也是提升竞争力的关键。
真正能体现优势、拉开差距的，是大众化的产品。
如果其他平台看中短剧赛道的红利，愿意成为新的流量池，也会对这场风暴产生影响。
泰坦直言，即使有资质、有资金，也必须谨慎入局。
一旦进入，就要做好“对抗”红果短剧及其背后的字节的心理准备。
“如果有一天，Byte 限制抖音上其他短剧应用的发布怎么办？” 3、短剧将迎来中场大战？ 短剧应用的出现并不令人意外。
小程序短剧的生命周期只有7天，市场上存在大量过期短剧。
电影制片人也希望有渠道重新利用这些作品。
此外，小程序短剧的赚钱模式是快速收购和回收，但收购成本日益上涨，不可小觑的渠道费也在压缩电影制片方的收入。
虽然短剧App的购买成本只是更高，但它相对于小程序的优势也非常明显——留住和唤醒用户，“可以探索更多的变现路径，甚至可以开发其他业务。
”因此，它更看重其长期价值。
在泰坦看来，小程序短剧模式不会消亡。
另一位制作人也强调，由于这种模式已经非常成熟，小程序中爆款的逻辑不会改变。
虽然目前还处于烧钱换取用户的原始积累阶段，商业模式尚未完全成熟，但免费短剧App对行业的影响却不容忽视。
当用户有了免费选择的时候，付费短剧就不可避免地受到冲击。
掌握内容的公司也必须思考如何应对变化，选择哪种变现路径——利用过期内容赚取版权费，还是建立自己的平台来赚取会员费和广告商的钱。
巨头们掀起了新的风暴。
这对行业来说是好事吗？ 一些从业者对此感到非常兴奋：“做短剧APP就相当于自建了一个平台，我们不也有自己的优爱腾吗？”但也有人泼冷水：近十年来，长视频平台烧钱不少。
高达千亿，远非短剧可比。
从“寄生”小程序到独立短剧APP，这种变化体现了一个适用于很多行业的规律——发展到一定阶段后，从分散走向聚合。
从目前的模式来看，短剧App与网络文学行业的相关度最高，但目前还无法确定其天花板。
Titan提供了一个计算方法：番茄小说的日活跃度乘以短剧的客单价。
但她强调，这只是可能的，因为“最近整个市场波动太大了”。
一位关注短剧的互联网从业者对此表示怀疑。
在他看来，现在进入游戏制作应用是一种“复古”行为，需要高昂的推广成本和用户心理成本。
不止一个行业已经证明，在蜂拥而至的进入者中，大多数都沦为炮灰。
“就像当年的‘千播大战’，还有免费的网络写作赛道，除了番茄，还有多少个‘死’的？”赵浩楠也认为，如果继续依赖买量，短剧App只能起到打造公司品牌的作用。
音量级别。
除了豆快背靠的产品外，其他App*的出路可能是被某个视频平台收购。
流量和钱还在，只是网点不多了。
所有玩家都渴望在短剧行业重塑自我，但在此之前，他们需要更多时间积累实力，经受考验。
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