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06-18
夹克彻底流行起来。
今年成为爆发式增长的一年。
大量年轻人购买了夹克。
冲锋衣曾被调侃为“广场舞的叔叔阿姨们穿的”，如今已成为年轻消费者的最爱。
市场上冲锋衣已被抢购一空，部分冲锋衣品牌在二级市场表现不俗但需要注意的是，在冲锋衣这个小众领域，品牌要想完全赚钱并不容易。
“羽绒服涨价，冲锋衣成防寒衣第一”频频登上微博热搜。
据专业数据显示，双十一期间，冲锋衣已成为各电商平台卖得最快的品类之一。
是冲锋衣吗？据抖音等电商平台数据显示，今年前7个月，冲锋衣销售额同比增长3倍以上，全年销售额预计突破25亿元，同比增长近6倍。
从销量来看，从数??量上看，今年前九个月的销量已经超过了去年全年。
夹克受到年轻人的青睐是有原因的。
大多数夹克的造型都很简单，面料也确实防风防雨。
它们既防风又防水。
从价格上来说，它们比动辄上千元的羽绒服更具性价比。
，因此这款夹克很快就受到了上班族和学生的喜爱。
除了这些原因之外，近两年夹克成为服装界最流行的款式，也与户外热度的爆发有着密切的关系。
比如一些加绒的软壳外套就非常适合深秋初冬的穿着，基本可以应对日常生活。
户外行走时风大。
就户外用品市场而言，2018年我国运动户外用品市场规模为1亿元，且仍在增长。
预计2020年将接近6亿元。
在这样的情况下，一大批平价夹克品牌迅速走红。
就连销售羽绒服的波司登、销售防晒服的椒霞，也开始做夹克，推出新款夹克。
总体来看，国内夹克高端市场包括始祖鸟、猛犸象、土拨鼠、北面、狼爪等国际品牌；中低端市场包括凯乐石、探路者、骆驼、伯希和、穆格等国产品牌。
在众多冲锋衣品牌中，根据电商双十一运动服饰商品榜数据，骆驼户外三合一冲锋衣位居榜首，销售额同比达%。
此外，North Face、Boshi、Jacket也跻身前十。
随着众多品牌的跨境进入，我国夹克相关企业数量也快速增加。
目前，夹克生产经营企业已有十几家。
0 2 女性群体成为主要消费群体。
夹克深受年轻人的喜爱，那么哪些群体在购买夹克呢？从抖音电商平台来看，女性是购买夹克的主要群体。
从今年前9个月冲锋衣的销量来看，女性消费者占比高达76%。
大多数女性消费者更喜欢分享。
在小红书平台上，年轻女性消费者也会展示自己的外套和穿搭，她们更喜欢将它们与“酷”、“中性风”等关键词联系起来。
此外，男性消费者也是消费市场的重要参与者。
从搜索量来看，40岁以下的用户中，男性占据了近60%。
在大多数年轻人眼中，在气温低于冰点的冬天，冲锋衣确实比不上棉衣、羽绒服。
。
不过，花几百块钱买一件夹克就相当于买了一件可以穿三个季节的夹克。
确实是一个性价比高的选择。
夹克受到大量年轻人的青睐。
在这种情况下，夹克品牌的营收以及二级市场的表现也值得一提。
目前，国内冲锋衣领域的上市公司有木高迪、探路者、三福户外、龙华新材、美瑞新材、泰华新材、南山智尚等。
以安踏为例。
安踏主要以户外产品为主。
除FILA等品牌外，安踏旗下品牌今年第三季度销售额同比增长超过45%，所有品牌总收入增长超过77%。
其他品牌如核心产品同样是夹克的Pathfinder也实现了连续三年的持续增长。
具体到公司股价，以波司登为例，波司登股价总体呈现区间震荡格局。
今年9月达到高点后，股价已下跌过半。
作为知名户外品牌，探路者股价表现一般。
今年9月以来，探路者股价多次大幅下跌。
继前年达到高点后，近两年再创新低。
0 3 夹克公司赚钱不容易。
在众多的冲锋衣品牌中，冲锋衣堪称最受年轻人欢迎。
对于大多数学生和上班族来说，实惠又舒适的夹克基本上可以满足他们的日常需求。
其中，驼色夹克的销量最为火爆。
从原因来看，这与骆驼独特的营销密不可分。
从各大品牌官方宣传图对比不难发现，骆驼的宣传图更符合年轻人的审美。
既然夹克深受年轻人的喜爱，那么对于很多夹克品牌来说，这些夹克的制造商赚钱吗？总体而言，夹克是一个小众领域，企业在这个领域赚钱并不容易。
今年上半年，三福户外、探路者两大品牌的净销售利润率分别为2.41%、1.31%。
木高地净利润率为11.31%，均处于行业较低水平。
在此形势下，各大品牌纷纷对夹克面料进行创新，以吸引消费者的眼球。
例如，GORE-TEX面料由全球领先的面料供应商GORE提供，国内品牌Arc’teryx、Kelalite、Salomon等夹克均采用了这种面料。
不仅注重服装面料，还值得一提的是夹克的制作工艺。
安踏持续加大研发投入。
其夹克经过多道工序制作而成，防风防潮。
当然，从消费者的角度来看，人们并不关注这些品牌使用的面料或销售收入。
对于大多数消费者来说，尤其是没有深入户外需求的消费者来说，买一件并不贵，同时一件既好看又实用的冲锋衣才是最划算的选择。
过去，在服装行业，瑜伽裤曾流行过一段时间，但很快就逐渐被消费者遗忘。
那么今天的夹克还能流行多久呢？从目前的情况来看，年轻人对于夹克衫还是非常喜爱的。
当然，未来市场竞争将会更加激烈，大多数品牌也将面临更加严峻的市场。
参考文献：1.《“泼天的富贵”终于轮到冲锋衣了？波司登、蕉下等蜂拥入局，A股“户外用品*股”却高位腰斩》。
金融美联社。
2. 《平价冲锋衣，缘何成为年轻人的“宝藏”外套》。
中国商报. 【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：壹欧网。
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