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为什么今年冬天军大衣如此流行？

发布于：2024-06-17 编辑：匿名来源：网络

和往年一样，大规模寒潮来袭后，关于羽绒服的讨论??度依然很高。

“国产羽绒服卖高价”、“波司登羽绒服均价涨到百元”、“羽绒服什么时候能卖到五位数”等话题登上热搜榜。

与此同时，“冲锋衣”的出现，为年轻人提供了羽绒服的替代品。

数据显示，夹克的销量已经开始猛增。

正当羽绒服和夹克相互竞争时，网友们却被军装大衣所吸引。

网上还有一个笑话“不是羽绒服买不起，而是军大衣性价比更高”。

年轻人身穿军大衣成群结队在校园或街头行走的视频似乎在各大社交平台上如雨后春笋般涌现。

毫无预兆地，军大衣彻底流行起来。

来源：微博没有人会想到，曾经风靡20世纪的军大衣，在21世纪竟然重生，再次成为“时尚单品”。

01 大学生身穿军大衣，浩浩荡荡。

不知道从哪一天起，身着军大衣的年轻人开始“批量”出现在各大校园。

一天中午，在河北上大学的小刀在教学楼前看到两名穿着军大衣的同学出现在他面前。

小刀下意识地拿出手机拍了一张照片。

他说：“没想到00后‘爱上军大衣’还真不是短视频上的玩笑，身边还真有这么‘显眼的包包’。

‘军大衣’行走在路上”来源：小岛提供与此同时，身在江西老家的老赵近日接到了在吉林上大学的孩子打来的主动电话，电话开头询问：“妈妈，那件事情。

”爸爸从部队带回来的衣服。

“军大衣还有吗？”虽然老赵挂了电话，翻遍了箱子，但还是没有找到。

“孩子说家里找不到，就网上买一件。

我说这件军大衣已经有十几年了，以前已经过时了，怎么突然想到穿了？”没想到我的孩子会回复我说：‘你不明白，这是最新的趋势。

’”同样在东北，大学生和陈奇也表示“这不是他们可以”买不起羽绒服，但他们买不起。

”凭着一句“军大衣性价比更高”，他自称“不被资本绑架”，开始在淘宝、拼多多、闲鱼之间徘徊，搜索“棉质军大衣”、“正品军大衣”等关键词”。

“复古”的军大衣在陈琪的购物车里显得格格不入。

“本来衣服就很土气，而且因为是卖军大衣的网店，所以图片里没有一丝艺术感。

大部分都是‘直接把原图拿出来，看起来更土气了。

在看到“军大衣走出行业”之前，出生于山西的陈奇直言，自己已经很久没有在日常生活中见过军大衣了。

“我最后一次见到它们是去年我和大学室友晚上爬泰山的时候，因为山上很冷。

”景区提供军大衣租赁服务。

有些游客会花钱租一件御寒，但我没有租，因为军大衣又旧又重。

” 尽管陈奇仍然想不通军大衣是如何变成“时尚单品”的，但他明显感觉自己越来越被军大衣所吸引。

按照陈奇和几位室友的想法，他们打算组队买6件军大衣，然后一起穿出去，“前年买了The North Face，今年又买了一件军大衣，也算是宿舍团建吧。

” ” 当被问及是否担心被视为“显眼包”时，陈奇直言，“一个人戴就是显眼包，6个人戴就是一群显眼包。

” ” “确实是“我不丢人，丢人的是别人”。

随后，陈琪补充道，“一件军大衣不到100元，外面穿可以御寒，室内可以当被子，非常划算。

”央视11月29日评论称与动辄数千元的羽绒服相比，既经济又保暖的军大衣确实非常划算。

从表面上看，军大衣不仅可以保暖，还可以保护钱包。

在幕后，我们可以看到大学生以网络化、年轻化的方式表达了他对羽绒服价格上涨的嘲讽和抵制，以及他更加多元化的审美和消费观念。

这样的创意表达有趣又新颖，不仅引领“古风”。

军大衣的“提早”流行成为一种时尚潮流，也为冬季大衣市场投下了一块能掀起涟漪的石头。

02 流量爆发，销量有多少？俗话说“流量就是销量”，军装大衣成为“流量密码”后，相关搜索指数翻倍，销量却不升反降。

百度指数显示，“军大衣”的热度自11月中旬以来势头强劲，于11月27日达到顶峰，指数翻了三倍，热度一度黯然失色。

同期的“羽绒服”和“夹克”。

资料来源：百度指数。

更有趣的是，由于“羽绒服”、“夹克”、“军大衣”都具有明显的季节性，如果延长百度指数的比较时间段。

可见，无论是“羽绒服”还是“冲锋衣”，近十几年来一直是每年冬天的热门话题。

只有“军大衣”在这个冬天迎来了它的“第一次”。

来源：百度指数据九拍新闻报道，11月28日，“时尚军大衣”登上淘宝平台热搜前100名，点击量超万次。

本周增长率达到13%，相关产品数量突破1万个。

然而，与人气飙升形成鲜明对比的是，军大衣的销量并没有明显好转。

在主流市场，军大衣更像是一个“外星人”。

“这几天我去了我家附近的几家劳保店，只有一家店卖军大衣，而且都放在箱子的最底层，明显有一股年代感。

”老赵对价值星球直言，他之前就出去过，我工作的时候也买过军大衣。

它们既耐用又便宜，但现在看来，要买到这么好的质量的产品并不容易。

资料来源：淘天平台2019年11月至2018年10月军大衣市场销售趋势。

电商数据也显示，近年来军大衣的总销量一直在下降。

魔镜分析+数据显示，近三年军大衣销量从今年11月开始，随后开始下滑。

10-12月销售数据同比增速分别为-47.1%、-57%和-8.24%。

往年军大衣的销售都是从10月份开始的，但今年10月份的销量也同比下降了76.7%。

由于11月份整体销售数据尚未披露，因此很难判断今年军大衣的销售表现。

从目前的情况来看，11月份的销售数据肯定会大幅增长，但在市场定位和品牌塑造方面仍面临挑战。

“市场上的军大衣大多模仿65式军大衣的设计，作为劳保用品或棉服的一种，其受众主要是追求实用性和保暖性的消费者。

但市场主流需求也会将时尚、功能性结合起来，“便携性等因素都会考虑在内。

”拥有多年服装行业经验的郑伟告诉价值星球，“目前市面上的军大衣的设计和材质都差不多。

”而缺乏创新和功能进一步限制了军大衣的发展。

市场拓展。

” 03 为什么00后更喜欢“另类”？在“军大衣”成为一道亮丽风景之前，东北大花外套、湖南省棉睡衣就已经收获了社交平台的流量红利。

这背后的粉丝大多是2000年以后出生的年轻消费者。

“至于军大衣、碎花棉袄出圈，我觉得是消费审美多元化的体现。

”农业文旅产业振兴研究院常务副院长、电商直播“新农民”培育计划组织者之一袁帅认为，军大衣、碎花棉袄的受欢迎，体现了消费者的对传统元素的热爱，对个性的追求。

“同时，这也说明我国的消费市场日趋成熟，消费者在追求时尚的同时，也开始注重实用性和性价比。

”抵制高价、追求性价比，也体现了2000年后消费观的变化。