微软沈向洋谈GitHub、数据信仰和计算的未来
06-18
又到岁末了，大雪纷飞之际，岁月如金，我们有参加盛会，12月14日，年度商业计划试点展和一场祥雪双双如期而至，数字营销领域的从业者和行业精英齐聚一堂。
本次峰会由W.AWARDS金互联网奖主办，36氪协办，中欧商学院营销学会、长江商学院数字经济协会协办。
也吸引了众多来自领先互联网平台的实战交易者和一线交易者。
站在十字路口，新经济周期的迭代创造了全新的营商环境。
这种迭代不仅改变了商业环境的面貌，也对传统的商业模式和营销策略提出了挑战。
在新的商业环境中，企业需要重新定义自己的角色和价值观，以适应不断变化的市场需求和消费者行为。
我们已经在商业的“Uka时代”中前进。
在这个充满不确定性和变化的时代，重新思考商业本质、重塑营销世界的价值显得尤为重要。
随着AI、全球化、直播、短剧、内容、场景、情感陪伴、私域、海外等新兴趋势的出现，我们如何理解和拥抱这些变化？ AWARDS金网奖年度商业计划先导秀将带您穿越风云变幻的商业环境，探索不确定性中的真正力量，探讨如何在瞬息万变的商业市场中寻找新的增长机会。
我们邀请了来自腾讯、美团、阿里巴巴、快手磁力引擎、微博、风行、缘缘科技、36氪、攻波财经等顶级互联网平台、媒体、行业领先企业的实战交易者，他们将围绕平台的商业计划、行业趋势和品牌营销发展，并与我们分享他们的想法和见解。
同时，我们还邀请了元气森林、T97咖啡、王小鹿、便利蜂、联想、万达、高通、蔚来、小红书、聚网科技等品牌商、机构、第三方机构、营销专家等。
一个与我们分享行业业务和营销策略的互动论坛。
面对即将到来的一年，让我们在W.AWARDS金网奖年度商业计划试点秀上一起寻找答案，迎接新的商业年，感受商业的力量！ 本次峰会直播平台包括W.AWARDS金网奖视频号、36氪APP客户端，在线直播总曝光量高达50万+，得到了嘉宾和在线观众的一致认可。
01 中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华 - 《你好，》 今年的营销广告既超出预期，又让人感慨万千。
年度趋势：1、资源日益向大工厂集中，大工厂的虹吸效应越来越强。
2、特色鲜明的垂直平台生存壮大，定位日趋清晰； 3、随着技术创新，不断迭代的企业也有发展空间。
明年趋势：马太效应越来越明显。
广告商一方面感到困惑，另一方面对于金钱也更加谨慎。
技术变化非常快。
今年是人工智能的热潮。
人工智能将对未来营销产生巨大影响，元宇宙将插上人工智能的翅膀，迎来美好未来。
02 腾讯副总裁、W.AWARDS金互联网奖总监栾娜——《寻找真正的商业力量！》营销是最古老、最稳定、最可衡量的学科；营销也是最新、最不稳定、最不可预测的。
时代情绪、技术发展、工具迭代都是可变因素，会经历波动和周期；而人的需求是恒定的因素，不断地波动和循环；面向未来，让未来提前发生，这是营销演进展望的三个方向： 1、从流量运营到精细化运营 2、从数字营销到智能营销 3、从品效结合到优化营销全球效应 03 张川 W.AWARDS 金互联网奖董事局主席兼年度评审主席、美团高级副总裁——《穿越波动，拥抱多元化》 昨天已成为历史，明天还是个谜。
我想知道这是波峰还是波谷，还是从波峰到波谷的过程？波动代表了红利期结束后我们面临的新常态： 1. 用户持续流失 2. 增速降低 3. 野蛮人来敲门 当野蛮人进攻时，你必须学习野蛮人的技能。
当一个企业一次次受到别人的攻击时，关键不在于能否被打败。
关键是能不能学习别人的技能，增强自己的能力。
什么是好生意？过去我们认为的障碍不再是障碍。
所有行业，你都要被别人做过几次，才能证明你的强大。
每个级别的用户都有其需求，并且这些需求是多样化的；每个级别的用户都有最好的性价比，用户被彻底分割成碎片。
人工智能本质上是人类和机器的“混合体”。
04 杨怀远 阿里巴巴旗下超级汇川总经理——《用AI穿越 从流量价格回归用户价》 近年来，数字营销发生了重大变化。
最引人注目的趋势是，视频化、故事化的广告内容趋势日益明显。
在过去的五年里，短视频广告的份额正在快速增长。
这一趋势的背后是用户对内容日益增长的需求。
广告行业正在努力适应这一变化，加速“广告内容”与“用户内容”的融合。
与此同时，随着人工智能技术的发展，“广告渠道”正在成长为用户的“生活助手”。
以搜索为例。
人工智能驱动的搜索可以提供更多相关的“搜索内容”，给人们带来更多灵感。
这种变化不仅改变了营销行业的定位和发展方向，也带来了新的创新机遇。
那么如何应对这些趋势呢？我们主张数字营销回归经典，用户至上。
首先，让AI创造出用户喜欢的内容。
创建每个人都可以参与的高质量广告内容将变得更加容易。
在新技术的赋能下，基于用户属性、转化效果等，个性化广告内容将更加高效地生产。
同时，随着裸眼3D、AIGC等技术在户外、移动等领域的应用，生产加速可玩、有趣的广告内容传播。
其次，广告将更有效地接触消费者。
这就需要数据、渠道、样本足够大，链接足够成熟。
例如，超汇川发起公私领域联合投资，覆盖多个APP。
通过私域专家前期种植——私域软广告加温——公域追加投放，实现三级流量投放，多维度激发用户兴趣。
促进专家交付的整合和效率。
第三，未来的广告算法将颠覆传统的精准算法。
不再是用户感兴趣的内容的重复曝光，而是着眼于用户长生命周期的逻辑推荐。
超汇川致力于在算法上突破信息茧、用户理解和平台内容的三重天花板，通过长周期建模、深度用户洞察和多维度为用户提供更多优质、差异化的创意内容。
平台内容。
最后，技术发展带来的创新将真正与消费者沟通和互动，以获得更好的洞察和传播内容。
生成广告的出现可以帮助广告平台和用户更高效地建立链接和互动，让用户参与到广告内容的生产中，从根本上提高内容质量和转化效果。
总之，技术发展带来的创新将使数字营销更加高效、智能和个性化。
企业需要与时俱进，抓住新的创新机遇，不断提升用户体验和价值增长。
04 缘缘科技总经理、虚拟数字人天宇经理郑义成——《共创、共鸣、共赢，ViBM虚拟人品牌营销实战》随着新经济周期的迭代，品牌营销面临新的机遇和挑战。
源源科技提出了ViBM虚拟人营销理念，即（Virtual human Business Marketing）。
ViBM虚拟人营销以虚拟人为纽带，加强用户与品牌之间的情感联系，最终实现共创、共鸣、共赢。
虚拟人的创造是品牌与用户的“共创”，而虚拟人品牌营销的本质就是围绕情感映射、创造“共鸣”。
通过共创、共鸣和AIGC营销，结合高科技保障，实现用户和品牌利益的双赢。
AIGC的突破性进展也为虚拟数字人在营销行业的应用带来了技术变革。
天宇是源源科技旗下的虚拟数字人，是具有全球文化的中国式虚拟数字人。
天宇致力于向世界传播中国传统文化。
在获得广大网友文化认同和价值认可的同时，天语也迅速成长为可以与现实生活中的艺术家媲美的流量级虚拟数字人。
目前，天语全网粉丝总数已超W。
在完成流量的初步积累后，天语还积极探索数字营销的深度价值。
05 皇健集团副总裁兼商业化总裁——《全面AI，从畅想到现实》 在科技创新的浪潮中，人工智能已经成为大公司的突出科学。
积极推进大模型战略，发布自主研发的认知通用大模型“智能大脑4.0”，参数规模达千亿，拥有十大核心能力。
虽然大模型面临挑战，但通过“大模型+知识库+代理”的解决方案，打造了智能营销云AI产品矩阵，让大模型真正好用。
这种模式提高了企业日常运营效率，让AI产品更懂企业。
智慧商业通过基础设施升级和产品创新，让AI大模型在营销、智能办公、智能客服等领域落地生根。
AI技术提升营销效率和创意产出，打破创意瓶颈，为企业带来增量机会；在智慧办公领域，AI数字化员工满足多种书写需求，让办公更高效；智能客服创新交互体验，促进用户留存。
智慧商业采用“大模型+知识库+智能代理”的组合，推动人工智能落地，给企业带来从“存量竞争”到“增量挖掘”的新机遇。
06 36氪副总裁、W.AWARDS金网奖总监 李峥——《后AI时代，品牌传播的机遇与挑战》 后AI时代，品牌要面对的，除了营销问题，还有生存问题。
变化一：品牌独播的机遇与挑战 严肃的内容 新闻媒体的变形，而不是新闻媒体的消亡。
是组织架构的调整，而不是媒体人的失业。
AIGC 内容的爆炸式增长，而不是 UGC/PGC 的消亡。
变化二：平台责任的变化与挑战。
问题一：如何平衡人工智能和人类生产。
部分？ 问题2：我们可以/应该区分人工智能和人类生产吗？ 问题三：如何设定内容质量的评判标准？ 变化三：消费者和思维习惯的变化信任的变化：当AIGC的经验超越人类经验时需求的变化：降低决策成本，获取有效信息理念一：依靠大模范公司，去平台理念二：依靠平台对于企业来说，去技术化的后AI时代，品牌的下一步不应该是搞传播，而品牌的下一步应该是搞培训，给大模型洗脑。
如果我们再不训练就太晚了。
07沉帅波攻潮理财经理——《，中国消费和品牌的一些侧面》消费者权益觉醒的时代已经开始，非物质但实用的体验逐渐成为大家最关心的部分之一；凡是玄学支撑的品类，如高端白酒、瓷器、茶叶等，都在大规模基础设施建设结束后结束了繁荣；当你无法获得高溢价时，问题的核心是如何离开你的审美/边界；好的IP是一种心理投射，缺乏情感。
补充是情感的寄托，幸福的诠释，不是被别人PUAd；用户审美正在发生变化，宏大叙事的时代逐渐离开，小现实的时代已经到来。
08 王思勋快手磁力发动机营销事业部副总经理——《向下扎根 向上生长》在品牌营销的世界里，我们一直在寻找新的突破和方向。
在这个过程中，我们发现了快手的力量。
快手它汇集了来自不同地区和背景的人们。
通过他们的分享，我们可以看到生活的多样性和美好。
这种交织在一起的生活方式给我们带来了独特的商机，也为品牌营销提供了新的思维视角。
同时，我们也发现了普通人的力量。
他们通过平台分享自己的产品，带动了村庄的活力和经济。
这种自下而上的力量为品牌营销注入了新的活力。
短视频和直播的力量正在逐渐改变我们的社会关系和供需关系。
它打破了时间和空间的限制，让人们随时随地分享自己的生活和观点。
这种实时的互动关系为品牌营销提供了更多的可能性和机会。
为了更好地利用这些力量，我们需要在品牌营销中深入洞察用户需求。
只有真正了解用户的需求和喜好，才能更好地为他们提供优质的产品和服务。
同时，我们还要挖掘真实、平常的直播的力量，通过场景、内容、人的力量，与用户建立深度连接，提升品牌资产。
在未来的品牌营销中，我希望我们可以共同探索以下方向： 强化品效协同：通过叠加逻辑而不是单一逻辑，产生化学效应，提高营销效率。
制定全球营销方案：覆盖跨行业、跨场景需求，寻找不同行业、不同产品的营销规律。
注重内容营销：通过优质、特色内容吸引消费者，提高品牌与消费者的互动和粘性。
快手活跃在社区中的各种真实而温暖的力量连接并驱动每一个用户、客户、品牌向下扎根、向上成长。
09 微博华南营销策略总经理 陈杰聪——《定义社会共识，驱动品牌势能》 充满不确定性的Uka时代已经到来，营销是一个每天都会出现热点的时代，而且出现的频率不断增加。
营销思维必须从“自由放量的社交量传播”转变为“系统化的社交资产管理”，从“注重产品卖点的渗透”转变为“注重用户情感价值”，从“自娱自乐的营销活动”转变》到《社会热议的统一战》。
社交平台的核心价值是“定义社会共识”。
想要真正成为消费者信任、喜欢、甚至产生信仰的品牌，需要积累更高的社会势能。
势能是指品牌提供的用户价值水平。
只有成为高势能品牌，才能渡过营销波动期。
微博的定位是媒体传播中心、主流关注的风向标、现实社会的网络缩影。
围绕平台差异化价值，构建四大营销路径，从“认知破圈-价值表达-建立信任-数据科学”，帮助不同领域的品牌实现品牌活动、话题事件、热点话题的传播搜索。
势能帮助品牌挖掘热点红利、把握确定性、超越营销的Uka时代。
10 凌克华人气CMO凌克华女士——《即时+长期，内容消费增长新机遇》 全球即时消费主义兴起，国内短剧市场“爆发”式增长，付费短剧产供销变化深刻影响内容产业。
那么，传统影视消费是否也会趋于即时化？ 早在一年多前，风行就已经思考过这个问题并给出了答案：风行打造的小程序矩阵已经成为全网小程序影视消费的典型场景，并盘活了自己的跨多个渠道的流量。
因为，基于用户需求是最重要因素的原则，可以判断长篇影视剧也有即时的消费需求。
因此，风行已开发运营70多个娱乐小程序，集成2万多条内容，服务超过2亿月活跃用户。
以“橙星推”赋能10万+创作达人，还研发了6大武器：专注推广创作的AIGC辅助创作系统、影视剧情原子库、加速生态循环的数字娱乐内容交换平台、多渠道智能分发平台、娱乐小程序工厂和即时消费的实时商业化系统。
在技??术和专业运营的支持下，风行成功激活了传统影视的实时转型。
风行会带着这些积累，进军付费短剧赛道吗？ 风行CMO凌克华给出了肯定的答案。
她表示：眼前+长期是当前内容消费增长的新机遇。
对于那些相信长期发展的电影和电视来说，时尚已经让它变得即时。
对于一部相信实时的短剧，风行希望它是长期的。
风行持续践行“让内容流动更简单”的使命，让所有参与者分享内容流动的价值。
在商业的“Uka时代”，营销正在经历一场深刻的重塑。
它不仅仅是内容、创意、场景的简单叠加，而是更注重消费者的转化和运营，以全链条协同的方式推动商业生态的进步。
我们聆听领先互联网企业实战专家的见解，深入了解他们的成功秘诀，探索未来推动商业生态发展的力量。
同时，我们也将见证更多创新力量的出现，积累经验，积累经验！ W.AWARDS金网奖商业计划试点展已成为引领商业市场趋势的重要平台。
为商业市场注入新活力。
未来，我们期待领航秀继续发挥平台优势，为商业市场的发展做出更多贡献。
2019年W.AWARDS金网奖将一如既往，继续前行，深思熟虑！ 品牌营销互动论坛：真正的力量可以超越波动——产品功效时代品牌营销新篇章！ AI营销互动论坛：未来已来，AI+营销释放无限可能。
汽车营销互动论坛：汽车产业转型科技产业：营销策略如何转变？以上为互动论坛精彩照片，内容将继续。
关于W.AWARDS金网奖 W.AWARDS金网奖创立于2009年，历经多年发展，不断输出数字营销新视角，关注新品牌、新营销、新平台，探索新兴领域代表新生产力的力量。
一年一度的W.AWARDS金网奖全新升级，聚焦案例商业价值，致力于用营销创造新能力！诚邀业内优秀案例提交评审。
评审专家由行业协会、企业专家、品牌专家、内容行业专家等组成，通过营销案例、企业品牌、人物评选，起到行业示范、推动商业发展的作用。
关于Pioneer Show商业计划 Pioneer Show是由W.AWARDS金互联网奖主办的技术界和营销界的“秀”活动。
聚焦营销+、互联网、数字商务领域，邀请行业知名专家学者、领先互联网平台、营销机构。
新消费品牌主前来分享商业计划、产品、策略，成为营销、互联网、数字商业领域窥见未来的窗口。
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