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06-18
自从2016年乔布斯发布iPad以来，苹果在中国平板电脑市场建立了远强于手机市场的统治地位。
直到年底，才被华为终结。
“这是有史以来最伟大的产品，一个神奇的革命性设备。
” 2019年1月27日，在美国旧金山耶尔巴布埃纳艺术中心，乔布斯在数千名信徒面前举行了科技史上最重要的活动。
演讲揭开了苹果的新成员——平板电脑iPad的面纱。
面向普通用户的平板电脑原型可以追溯到2000年的GRiDPad。
直到iPad问世，核心CPU、终端和软件应用全部“由苹果制造”，才真正开启了平板电脑之外的新时代。
手机和个人电脑。
终端革命走向更广阔的舞台。
随着iPad的推出，苹果也填补了除了iPhone和MacBook系列之外在标识上被咬掉的空白，正式建立了一个完整的、真正封闭的帝国。
此后多年，平板电脑市场普遍被认为是“iPad和其他平板电脑”。
尽管国内外众多厂商都取得了成功，但苹果在中国平板电脑市场的统治地位远比手机市场更加稳固。
iPhone虽然迎来了智能手机时代，但直到2008年才以微弱优势登上中国市场榜首。
时隔14年，苹果的榜首位置终于跌落——近日，IDC发布了中国平板电脑季度跟踪报告今年第四季度。
数据显示，今年第四季度，中国平板电脑市场出货量约为1万台。
与此同时，华为超越苹果，成为中国平板电脑市场出货量第一，登上榜首。
01 一企独大，“两强争霸” “从生态??圈来看，平板市场目前分为四大阵营，苹果iOS阵营、华为鸿蒙阵营、安卓阵营、Windows阵营。
”资深数字行业观察员郭伟表示，从C端市场来看，主要是苹果、华为和其他国产安卓品牌之间。
IDC的数据证实了这一点。
从第四季度的具体市场份额来看，华为以30.8%排名第一，同比增长9.6%；苹果下跌6.7%，以30.5%排名第二。
其次是小米（9.4%）、荣耀（7.6%）和联想（7.2%）。
IDC表示，这是今年以来中国季度平板电脑出货量第一品牌首次发生变化。
（事实上??，根据IDC之前的统计，华为平板电脑在第三季度*位居中国市场榜首）。
此前，苹果已经统治了市场14年。
“回过头来看，iPad确实填补了市场的空白。
其出色的软硬件设计、独特的市场定位、超长的电池续航时间、强大的娱乐功能以及与其他苹果设备的协同作用，使得iPad多年来取得了成功。
“市场竞争力很强。
”多年iPad用户王强认为。
数据显示，第一代iPad发布10个季度，累计出货量突破1亿台，而iPhone则用了16个季度达到同样的出货量，可见iPad诞生前几年，苹果几乎每年都在扩充产品线，2018年发布了iPad mini，2018年发布了iPad Air。
而iPad Pro则于2008年发布——iPad产品线中第一款定位“高端生产力差异化工具”的平板电脑，屏幕尺寸增加至12.9英寸，iPad家族覆盖的价格区间从10.00美元到12.90美元不等。
2009年，iPad销量达到了1万台的历史新高，而苹果从未超越过自己，比如微软、索尼、惠普、联想等手机厂商。
而蓝魔、魅族、昂达等新势力也相继进入市场，整个市场陷入混战。
华为首次进军平板电脑市场，是在2016年发布面向C端市场的第一代Media Pad M1，主打影音娱乐。
然而，当时的苹果显然没有意识到，这将是未来将其从榜首位置上击败的选手。
行业较大的线性增长并没有持续多久。
今年以来，平板电脑市场已连续五年持续下滑。
长期以来，“平板电脑注定消亡”的说法屡屡出现。
许多白牌制造商的寿命很短，而且很难找到。
惠普、戴尔、华硕等各大厂商也因种种原因遭遇失败。
比如微软。
作为苹果的“终身敌人”，其推出的Surface平板电脑可以看作是笔记本电脑和PC的结合体，拥有完整的Windows桌面系统。
与iPad相比，它在生产力方面具有核心优势。
然而，由于微软手机的生态失败，娱乐、设计和体验上的巨大差异，微软平板电脑迅速失势。
很多安卓平板的最大优势是性价比，但发热、卡顿等问题明显，适配不流畅，应用生态不景气。
在Android开源的情况下，大多数中小厂商选择了简单粗暴的软件移植方式，导致Android平板长期混乱。
无序竞争。
到了年底，智能手机屏幕越来越大，笔记本电脑变得超轻超薄，导致平板电脑被排除在外。
尽管iPad不断受到市场研究机构的诟病，但它仍然牢牢占据头把交椅，超过了第二名三星和第三名亚马逊的出货量总和。
如果库克当时足够敏锐的话，他一定会发现一个不容忽视的迹象：凭借良好的产品组合和与运营商合作的市场策略，华为已经成为平板电脑市场上最激进的玩家。
Q2同比增长42%，同比增长28%，在行业中名列前茅。
2016年，中国平板电脑市场五年来首次回升。
同年，谷歌正式宣布停止推出平板电脑。
苹果在中国平板电脑市场仍稳居第一，压倒性的优势已不复存在。
华为凭借产品力的提升——M6平行视界的推出迎来横屏时代，线上线下全渠道掌控。
控制方面，市场份额提升至32.9%，排名市场第二，与苹果38.2%的市场份额相差不远。
疫情三年来，受居家办公、娱乐需求、网课等影响，平板电脑普及加速，连续四年逆势增长，中国平板电脑年出货量达1万台。
随着智能手机的普及，国内手机厂商纷纷进入该市场。
OPPO、vivo、realme、一加等都在2018年推出了高端平板产品，冲击中高端市场。
近两年，随着消费者购买需求短期释放以及学生重返校园不再上网课，平板电脑市场在持续增长后进入调整周期，出货量同比下降。
无论行业如何调整，一个趋势相当明显：2009年以来，苹果和华为占据国内平板市场主导地位——市场份额合计超过60%，进入“两强争霸”时代。
02 华为靠生产力打败苹果？ “华为平板这几年卖得很好，疫情那几年，很多人买给学生用，用来上网课。
现在上班族也买了很多用来办公用。
”数码产品品牌经销商薛杰（化名）认为，华为能够在第四季度成功超越苹果，与多种因素的共同努力密不可分。
就品牌力而言，苹果的品牌影响力一直是其成功的重要组成部分。
但在中国，华为和苹果处于同一水平——尤其是在中高端商务人群中，华为的品牌力和号召力超过了苹果。
这是构建“用户心智”的基础。
产品策略上，苹果全年没有发布任何新款iPad，而华为则发布了多款覆盖全价位段的新品：MatePad、MatePad Pro 13.2、MatePad Pro 11等多款新品，搭载星光技术，麒麟芯片、鸿蒙系统、北斗卫星通讯等诸多“黑科技”。
“从产品力上来说，华为平板实际上在很多方面都超越了苹果。
”一位资深数码评测人士告诉《极限商报》，他对华为MatePad Pro 13.2和iPad Pro进行了深入评测，根据对比结果，MatePad Pro 13.2售价为1000元，iPad Pro 11英寸售价为1000元。
1000 元，但在屏幕、电池续航、轻薄度、存储、办公应用等方面，MatePad Pro 13.2 远远领先于 iPad Pro。
”购买过多台iPad的王强坦言，与iPad Pro和MatePad Pro的黑边和液晶屏相比，“用户会直观地感受到华为和苹果产品实力的巨大差异。
事实上，iPad在很多用户眼中正变得越来越有争议。
一方面，iPad在应用丰富度和系统流畅度方面依然领先行业；另一方面，iPad也饱受苹果的“傲慢”之苦，这是源于创新。
例如，iPad mini 6就因缺乏用户体验而被诟病。
作为一款明星产品，不少用户在社交媒体上抱怨其音频、视频、购物、社交软件适配不佳，画面、音质场景体验不佳。
哎呀。
“更何况，苹果几乎没有考虑过它的生产力用例。
”在不少业内人士看来，不断探索“有效”的生产力使用场景，是华为平板击败苹果iPad的最有力武器。
长期以来平板市场曾有过“买前生产力，买后爱奇艺”的说法背后，是业界无奈的痛点：乔布斯的手机、平板、PC各司其职的愿景，已经被大屏智能手机和超薄手机所打破。
-轻薄笔记本电脑由于缺乏特定的应用场景，平板电脑的闲置率非常高，随着智能设备的增加，移动混合办公变得无处不在。
平板厂商看到机会，将定位从视听娱乐工具转向生产力工具 自从微软发布Surface以来，手写笔+键盘几乎成为必备外设，但很明显只有手写笔。
+ 键盘不足以满足无处不在的生产力需求，例如高效稳定、快速响应、无缝协作等。
平板设备本身并没有体验上的短板——甚至需要接近甚至超越苹果iPad，这成为了对厂商最大的考验。
在众多向生产力转型的平板厂商中，华为客观上是第一个也是最成功的。
M5推出“电脑分屏”功能； 2017年，华为平板进行关键转型，主打轻办公——通过M6推出平行视界，实现多级双窗口模式。
此后，国内厂商的平板电脑基本都内置了类似的功能。
这一产品创新赢得了足够的市场反响。
紧接着，华为平板通过第一代MatePad Pro带来了多屏协同，将平板与手机、电脑连接起来，提升办公属性。
Mate品牌由此统一了手机、平板、电脑三大产品线，集成度和生产力成为华为平板电脑的关键词。
由此开始，华为平板以生产力为核心卖点，进行了大量的功能和体验优化。
鸿蒙OS到来后，华为将平板等智能设备融入其中，并相互连接，形成了自己的生态“护城河”。
2020年9月，华为正式宣布华为平板电脑出货量突破1亿台。
随着手机业务的全面回归，华为与苹果在高端智能手机市场的厮杀，也决定了平板电脑战争的直接方向。
在Mate 60系列的热度下，华为平板电脑市场份额第四季度增长9.6%。
03 AI能力决定平板市场未来走向。
2017年，苹果官方数据明确指出iPad的使用寿命为3-4年。
这意味着平板电脑的更新换代周期比智能手机更长，更容易受到周期性影响。
“如今，平板电脑市场也面临着市场容量饱和、出货量下降、平均价格下降的困境。
”有业内人士认为。
从今年全球平板电脑走势来看，iPad出货量同比下降11.0%，三星出货量下降11.5%，联想出货量下降19.4%，亚马逊暴跌42.9%，只有华为平板电脑出货量逆势增长并增长了31.1%。
因此，虽然在国内平板电脑市场，华为26.5%的年度份额仍远远落后于苹果33.6%的份额——但如果“华为上升，苹果下降”的趋势持续下去，华为将牢牢占据第一的位置。
可能的。
必须认识到，无论是与华为平板电脑还是安卓阵营相比，苹果在平板领域的积累、芯片性能、系统生态等方面仍然具有一定的优势。
目前中国平板电脑市场均价呈下降趋势，从2018年第四季度的1万元跌至2020年第四季度的1000元。
对于苹果来说，最大的问题是产品线不合理——苹果的iPad产品线相对混乱，且集中于中高端产品。
目前在售的平板产品中，最贵的九代iPad起售价为64G人民币，但只有64GB。
这是国产平板电脑竞争最激烈的范围，苹果并没有明显的竞争优势。
在高端市场，OV、三星、小米、联想等厂商纷纷效仿华为的脚步，推出超大屏平板产品。
他们以办公应用程序和生产力作为卖点。
在与其他智能硬件设备交互后，他们尝试开拓更高端的市场。
残酷的市场形势也让苹果加快了步伐。
如果不出意外的话，苹果今年将推出更多 iPad 新产品——彭博社记者 Mark Gurman 此前爆料，苹果今年将彻底改革 iPad 产品线。
不过，新款iPad可能仍定位高端。
市场消息显示，OLED版iPad Pro搭载的OLED面板已进入量产阶段，起售价将接近万元，再次刷新iPad定价。
这样价位的iPad是否会被更多中国消费者接受，还是要看市场竞争情况——尤其是随着华为鸿蒙系统生态建设的快速发展，智能手机和新能源汽车成为行业热门产品，而华为平板电脑已逐渐成形。
它本身有生态互联壁垒，会在很大程度上影响消费者的购买选择。
此外，Android品牌将延续高端化趋势，甚至将旗舰手机的SOC配置转移到平板电脑上，以强化生态和生产力竞争卖点。
据知名数码博主“数码闲聊站”报道，Android旗舰平板电脑已经推出。
，将会有采用天玑和骁龙8 Gen 3芯片解决方案的机型。
据悉，搭载天玑的平板应该是vivo，其在此前推出的主力旗舰vivo X上首发了天玑。
“可以预见，今年的平板市场将会更加内卷化。
”不少业内人士认为，将AI和大模型能力落地到消费电子产品中是近两年关注的焦点。
AI大模型能力已经在智能手机中普及。
此举将掀起与平板电脑融合的浪潮。
分析人士在报告中指出，生成式AI和大语言模型在平板电脑上的应用，将提升平板电脑在日常办公、商业、教育教学、创业创造等生产力领域的信息处理能力。
“这不仅有利于消费者有更多的选择，也将推动平板电脑市场的升级。
”在AI大模型能力方面，华为、vivo、OPPO是目前具有代表性的科技公司，他们的AI能力已经落地到智能手机、手表、智能汽车等设备上，虽然苹果在AI大语言模型方面确实有技术储备，目前尚未正式发布。
目前尚不清楚其技术是否落后。
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