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陌生人五年社会生死大戏：莫莫为何能活下来？为什么“匿名聊天”必死无疑？社交游戏真的适合创业吗？

发布于：2024-06-17 编辑：匿名来源：网络

五年前，唐岩绝对想不到陌生人的社交互动会变成这样。

当时微信“摇一摇”满大街都是，张小龙为其设计了一个“性暗示”的手势，搭配游戏中拉枪的声音，凸显出“性感又清爽”的一面。

唐岩摸不着头脑：用户认识了就转用微信，努力吸引流量为别人做嫁衣；用户还不愿意为“匹配”功能付费。

那时他流量巨大，但他的穿着像屌丝。

五年后，一切都发生了天翻地覆的变化。

莫莫坦白了，他是唯一一个通过“直播社交”赚到真金白银的人。

全年净利润较上年增长%，其中80%的收入来自直播。

微信已经完成了用户积累，拥有9亿熟人的庞大社交帝国。

对面的两个观众中间是创业者的骨头。

但新人仍在源源不断地涌入。

“匿名聊天”从5月18日开始流行，“秘密、不秘密”的伎俩在四年后的微信朋友圈中仍然流行。

这是否意味着陌生人的社交流量还远未被挖掘？ 6月8日，“探探”获得1万美元D轮融资。

几乎就是早年的陌陌的图片版。

为何仍受到资本青睐？林（音）、Same（无聊）、余宇（反通讯录）躲“垂直社交”寒冬、平行世界（卡）、11点11分（看完解体）专攻文字匹配，最“安全” 为何地方最不受资本青睐？曾深陷泥潭的陌陌为何转型为“直播社交媒体”？为什么会“退化”成短视频？游戏社交网络是比短视频更好的个人展示形式吗？陌生人的社交媒体用了五年时间，完成了形式与内容的双重进化。

我们用几张图片为您解读这部生死大戏。

上升：免费流量。

艾瑞咨询数据显示，2016年中国社交网络市场规模达到1亿元。

此时，很多社交形态尚未被发现。

第一个诞生的是基于LBS和漂流瓶匹配的文字聊天社交网络（中左）。

LBS可以将“线上吸引力”延伸到线下；文字聊天受流量限制，简单粗暴：你想约会吗？附近？一秒钟进入正题。

近两年来，资本纷纷涌入市场：创新工场投资了Secret（伊诺无限）和兔手，贝塔斯曼投资了SAY，金沙江创投投资了友嘉……不计其数的无名小项目。

公开数据显示，2014年新增应用程序中有30%与社交网络相关。

事实上，陌生人社交网络的崛起几乎是必然的：首先，2010年微信统治了熟人的社交网络，创业者不得不回避一切；其次，微信因为“熟人”而不容易做出见不得人的事情，陌生人的社交网络成为了处女地。

最重要的是，陌生人社交媒体的初始流量是熟人社交媒体的2到3倍。

张小龙是第一个发现这个秘密的人。

他向聚会上的女孩们推销微信，称可以免费发送短信和图片，但对方没有兴趣。

随后他示范了“附近的人”：“你看，我附近有很多美女，我可以直接跟她们打招呼。

”他们的眼睛立刻就亮了。

“用户不在乎省钱，他们想要的是很棒的感觉。

”在他看来，“愉悦”是微信能够击败“国信”和小米“米聊”的关键。

快速死亡：时代在变化，他们转变得不够快，飞升然后很快死亡。

艾瑞咨询数据显示，今年代表性死亡应用中，35%属于陌生人的社交网络。

成熟产品的批次死亡发生在下图三个白色区域。

基于LBS、漂流瓶+文字的产品往往会受到效率的困扰：成功匹配完全靠脸，一对一需要男女比例相等，但丑男总是占多数。

免费匹配开始后不久，活跃用户只有房地产经纪人、葡萄酒经纪人和骗子。

更可怕的是，即使用户成功约到，也不愿意付费。

唐岩很早就发现了这个问题：“你只有功能性的应用程序，里面没有内容消费，你不能把聊天记录当作内容。

”社会效率低、支付困难，扼杀了这种模式。

多数企业也促使陌陌和宝宝开始转型。

垂直社交面临的问题是非刚性需求。

用户最初可能通过听声音、画画、购物来认识人，但交流的维度总是有限的。

一旦彼此熟悉了，他们就会互相添加微信并离开平台。

它们只是流量入口，没有下游排他性，但吸引新用户的速度却远慢于陌陌。

因此，他们中的大多数人连蜕变的时间都没有来得及，就死在了摇篮里。

视频/直播+LBS/漂流瓶是最差的一种：视频的泛娱乐需要一对多，而LBS/漂流瓶匹配需要一对一。

这些公司数量很少，竞争对手也很少。

从左下到右上的对角线是唯一适合生存的区域。

左下的微信就像一棵大树，上面寄生着无数“熟人的匿名社交媒体”：昙花一现的Secret、吴秘密、后来进入中国的Secret中文版，以及新近流行的匿名聊天。

他们不缺流量：一个好奇的微信用户可以带来一整个圈子。

他们也不缺话题：戴着面具的熟人总是八卦、爆料。

然而，“匿名源于卑鄙”。

不受监管的八卦和谣言会迅速破坏圈子，迫使用户离开，或者像“匿名聊天”一样被主播直接屏蔽。

在中心LBS图文社区中，微聚会、闪聚会、邂逅等社交聚会源于虚假需求：既没有真实互联网社交的高频率，也没有线下社交圈的高门槛。

但幸存者“探探”很有趣：它是原版莫莫的图片复制品，“看脸+快速翻页”让异性匹配更粗暴、更高效。

而其近期的融资似乎表明，陌陌走过的路是可以被后来者复制的。

右上角是万众期待的新社交形态：直播、游戏、短视频社交。

为什么要建立直播和社交网络？为什么可以建立直播社交网络？首先，它解决了唐岩提到的“匹配效率”问题：如果你想和一个漂泊的女孩交谈，谁会关心你？资源稀缺且本质上不匹配。

只有直播才能与长得好看或者才华横溢的异性快速交流互动。

观众参与社交、增加存在感的方式是购买礼物并打赏金钱，平台会从中抽取佣金。

陌陌的成功转型首先得益于成熟的直播模式：PGC克服了直播的陷阱；直播基于wifi，流量要求低；它产生付费内容，具有排他性，不会流失用户。

但在众多“直播社交主播”中，只有陌陌赚钱。

关键是陌陌在匹配社交阶段积累了大量有社交需求的付费用户，他们能够精准匹配“腰部主播”。

相比之下，直播平台则转向社交网络，吸引了免费吃喝的观众。

也正因为如此，手里有流量的“今日头条”并不可怕；相反，重回陌生道路的“探探”却有着无限的可能。

但直播的问题在于它对于个人社交用户的门槛太高。

它需要长时间的在线、稳定的网络和专业的设备，这一点短期内不会改变。

因此，直播社交“退化”成了短视频社交，一种更像视频版微博的形式，可以轻松拍摄、全民参与。

目前短视频社交媒体包括今日头条的火山小视频、抖音、快手、映客、YY等。

5月17日，今日头条拿走了快手的第一红人“MC天佑”和数十条小蛮腰拥有百万粉丝的网红，身价10亿元。