AMD首次展示光电共封装开关和处理器模块
06-08
对于小米手机业务的发展来说，今年的重点之一无疑是国际化。
就在几天前，小米成立了非洲区域部，并任命汪凌鸣为该部门的负责人，体现了他对非洲业务发展的重视；几乎与此同时，小米还在法国香榭丽舍大街开设了欧洲部。
最大的一家店，从雷军的微博来看，这家店周围都是米粉的队列。
对此，雷军在微博表示，小米今年将加快在欧洲的部署。
从一开始就覆盖线上和线下。
相比小米在印度和东南亚市场的发展，小米在欧洲市场的布局相对较晚。
2019年11月7日，小米宣布正式进军西班牙市场，并在西班牙推出两款新品。
其中一款是面向西班牙市场的小米MIX 2手机6GB+64GB版本，售价为欧元；另一个是小米首次涉足西班牙市场。
Android One项目的小米A1（对应国内的小米5X），4GB+64GB版本，售价欧元。
雷锋网获悉，在销售渠道方面，除了在西班牙官网开设线上销售渠道外，小米还与英迈、阿里巴巴速卖通合作，进行产品营销、分销等支持服务。
同时，小米还通过亚马逊、家乐福、MediaMarkt、Phone House等商家提供线上或线下购买渠道。
此外，小米还在西班牙马德里的Xanadú和La Vaguada购物中心开设了两家授权店。
可见，基于欧洲市场的特殊情况，小米一开始就采取了线上线下结合的路径。
随后今年2月，就在MWC开幕前夕，小米在西班牙巴塞罗那开设了授权体验店，大大增强了他的存在感。
据Canalys统计，小米Q1在欧洲市场的出货量为1万台，市场份额为5.3%，排名第四，仅次于三星、苹果和华为。
全力发力，占据第四位。
不过，以上只能算是前戏。
今年5月，小米宣布与李嘉诚旗下的香港长江和记集团合作，将通过对方“3集团”和英国“3公司”在欧洲销售智能手机。
根据双方的合作协议，小米的产品覆盖奥地利、爱尔兰、丹麦、香港、意大利、英国等市场，可以说是全面布局和销售。
同时，小米的公司还将与欧洲零售商A.S.合作。
屈臣氏，产品将通过其销售网络覆盖爱尔兰、英国、荷兰等地。
由此看来，小米能够在欧洲市场上全力发力。
今年5月，小米在法国巴黎开设了第一家小米之家。
据了解，尽管下着夹着冰雹的雨，在小米家门前排队的欧洲消费者却几乎没有一个离开。
后来小米之家第二家店在法国开业时，更是受到欢迎。
出现“千人抢掠”的局面。
即使在欧洲这样相对成熟的市场，小米仍然坚持高性价比的产品销售策略，这直接拉低了欧洲市场的价格。
2020年8月，市场研究公司IDC表示，第二季度欧盟平均售价同比下降10%。
造成这种情况的原因之一就是小米的影响力。
IDC表示，小米在波兰和俄罗斯市场取得成功后，迅速进入西欧市场。
雷锋网注意到，其中一个关键数据是，2019年Q2，小米在欧盟的手机销量是2018年同期的六倍，足以说明小米在欧盟市场的努力。
同时，根据小米上市后的首份财报，小米声称在多个欧洲市场持续扩张，包括西班牙、法国、意大利等；截至今年第二季度，小米在西欧的手机出货量同比增长超过10%。
%——虽然这个数字的象征意义大于实际销售额的价值，但仍然能让人感受到小米在欧洲市场的努力。
随后，小米开始在英国、意大利等欧洲多个国家开设专卖店，试图获得更多消费者的青睐。
在销售智能手机的同时，小米还将智能手机+智能硬件的模式搬到了欧洲市场，产生了所谓的协同效应。
11月中旬，IDC发布了以欧洲市场为主的EMEA（欧洲、非洲和中东）市场的智能手机销售数据。
小米的手机出货量为1万部，排名落后于三星、华为、苹果和传音（其中传音专注于非洲市场），同比增长率为0.6%，增长了一倍多。
Canalys数据显示，第三季度小米在西欧的智能手机出货量同比增长3%，排名第四。
同样是在今年11月，小米之家在英国伦敦开业。
红米6A、耀明8、耀明8 Pro等首批产品上市。
店里也人满为患。
疯狂扩张背后的隐忧 对于小米的海外战略，雷军曾表示，小米的全球布局分为几个阶段，首先是印度试点，然后是东南亚，然后是俄罗斯和独联体，现在是欧洲。
毫无疑问，自从小米在印度智能手机市场夺得第一之后，拿下欧洲市场就成为小米的当务之急。
但相比印度市场，小米在欧洲市场的发展可能就不那么理想了。
与印度市场不同，欧洲智能手机市场是一个高度成熟的市场，更加依赖线下渠道。
数据显示，欧洲手机市场中，运营商渠道占比50%，公开市场（线下渠道）占比40%，线上市场（电商）仅占10%；这也正是小米与李嘉诚旗下公司达成合作并积极开设线下门店的原因。
不过，更重要的一点是小米在欧洲市场的产品定位。
此前，市场研究公司GFK的数据显示，西欧市场智能手机的平均销售价格（ASP）为0.7美元，成为北美以外消费价格最高的市场。
因此，小米的性价比策略固然可以吸引某些低收入群体的消费者，但更重要的是，小米应该通过更多的技术创新和产品质量提升，在欧洲中高端智能手机市场推广自己的品牌。
意识，从而在获得利润的同时接触到更大的消费群体。
从这个角度来看，雷锋网认为，欧洲市场才是真正考验小米产品创新和国际化能力的市场。
当然，在欧洲市场，小米也有一个值得学习的榜样，那就是华为。
经过十多年的发展，华为在通信设备资源、专利和技术方面积累了深厚的积累。
通过技术改造，已成功体现在其产品中。
华为终于获得了欧洲消费者的认可——当然，华为的积累也需要时间。
而对于刚刚成立八年的小米来说，或许还不能操之过急。
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