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06-17
今年整体承压的网络广告行业正在等待拐点。
在2月22日的快手磁力大会上，快手高级副总裁兼商业化业务负责人汪建伟回顾了2017年的网络广告市场，认为过去的一年行业经历了挑战，也第四季度面临挑战。
恢复和机会。
瑞银年初预测，中国网络广告收入增速已于今年第三、第四季度触底4%，预计今年将恢复至15%。
瑞银分析师Jerry Liu认为，虽然广告意愿的恢复比宏观经济复苏晚了一个季度，但这个时间差是投资者布局的理想点，比如快手等，其优势在于有效的广告。
该平台将成为这一复苏趋势的首要目标。
在刚刚结束的快手磁力大会上，汪建伟表示，2019年，快手磁力引擎将通过商业流量扩张、商业流量效率提升、高价值流量三大举措，推动内容与商业融合。
产品化，提升快手流量对企业客户的价值。
同时，快手在短视频/直播行业率先提出“全店ROI”新商业理念，鼓励商业客户在快手生态中深度运营。
对此，高盛Lincoln Kong等发布研究报告称，与以往的广告主大会相比，该公司强调了三个主要关注领域：1）按垂直行业（即餐饮、化妆品、电子）等广告销售团队； 2）全店ROI的全新经营理念让广告主拥有全球商业视野和确定性把握，其带来的效率有望进一步获得广告预算份额； 3）提高服务质量。
综合考虑上述因素，该行维持快手“买入”评级，并维持96港元的目标价。
广告业务作为快手收入增长的重要引擎，承载着探索内容变现、提升电商综合变现率等多重价值。
快手第三季度财报显示，公司的网络营销服务（即广告）、直播和其他服务（包括电商）对营收的贡献分别为50.1%、38.7%和11.2%。
其中，广告收入同比增长6.2%至1亿元，创今年以来单季度最高值。
今年网络广告“冷季”，快手前三季度同比增长超过16%，大幅超过市场平均增速。
期内，活跃广告主数量增长65%，持续获得市场份额。
。
汪建伟认为，除了电商业务规模不断提升外，快手近年来重点孵化与用户生活和传统业态密切相关的产业，如本地生活、小游戏、招聘、房地产。
综合来看，短视频+直播依然是中国互联网用户流量增长最快的。
快手磁力大会公布的数据显示，第三季度单日视频观看次数（VV）峰值达1亿，直播渗透率达80%，搜索页数首月浏览量（PV）突破6亿。
近期发布的《QuestMobile中国移动互联网年度大报告》还指出，日活跃用户超过3.6亿的快手在移动互联网用户使用时长占比中位列前三。
对于一个拥有数亿用户的互联网平台来说，流量增长不会是永恒的红利。
快手及其广告收入也需要面对网络广告市场趋于稳定格局的挑战。
摩根大通分析师Alex Yao认为，中国网络广告的渗透率已经成熟，整体规模甚至可能停滞甚至萎缩。
预计行业的复苏首先出现在电商、搜索等更接近交易的效果广告品类。
该行的报告进一步判断，快手在网络广告市场不断增加的市场份额将使其在行业中脱颖而出。
摩根大通预计，今年快手广告收入的市场份额将从5.3%增至6.3%。
快手我们也在努力通过提高商业化效率、探索更多增量空间来获得更多市场份额。
2019年，快手将围绕“高价值流量产品化”，优化关注页、搜索、创作者首页三大内容展示区域的流量运营策略，提升快手流量对企业客户的价值。
同时，新兴内容形态和产品应用场景的出现也给快手带来了新的商机。
2017年，《星芒短剧》已上百部剧，播放量过亿，商业合作模式也不断丰富。
今年春节期间，淘特App定制了9部快手短剧，助力年货节宣传；唯品会通过多次短剧再投资，有效触达了总计5.3亿潜在人群。
此外，快速增长的搜索流量也开始商业化。
据测算，“推荐+搜索”模式形成的完整闭环转换效率比传统信息流投放提升近三倍。
从去年第三季度开始，快手将规模增长和业务生态繁荣融为一体，形成更加顺畅、通畅的组织架构。
去年9月，快手宣布成立商业生态委员会，协调推进包括电商、商业化、直播、本地生活等变现业务在内的商业生态建设、商业模式设计和商业系统集成。
通过组织逻辑的连贯，实现更高效的流量资源配置和业务协同。
同年11月，此前在用户规模增长和内容生态繁荣方面取得突出成绩的汪建伟成为快手商业化负责人。
摩根大通分析师Alex Yao认为，王建伟在多个部门拥有扎实的履历和成就，深谙用户体验和算法技术，这将有助于凝聚公司产品和业务部门的共识和目标。
瑞士信贷分析师Kenneth Fong等评论称，互联网行业的增长正在从获取市场份额转向效率和质量的增长。
主流企业进行的一系列内部重组的核心目标是确保竞争力和效率的提升。
。
快手经历了一系列组织架构调整，更好提升组织运营效率。
流量和变现层面的目标统一后，将有助于进一步提升商业化的变现空间。
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