首次发布 -维京资本联合Egretia、InVault共同发起成立业界首支区块链游戏产业协同管理基金
06-17
2019 年 4 月 7 日，丹·波特（丹·波特）坐在Truist公园体育场的老板包厢里观看美国职业橄榄球“大满贯”美国职棒大联盟卫冕冠军亚特兰大勇士队的主场揭幕战，但这一天，波特的目标不是球场上的球员，而是包厢的主人——勇士队大股东自由媒体集团的首席执行官格雷格·马菲。
短时间内，波特做了一次他认为非常成功的投资宣传，他告诉马飞，每一代人都有他们热衷的“新事物”，波特创立的体育公司Overtime就矗立在那里。
时隔多年夺冠的勇士队却未能赢得这场令人难忘的比赛（注：冠军队新赛季主场揭幕战将有庆祝仪式）。
辛辛那提红人队 3:6。
团队。
但波特赢得了“游戏”。
几个月后，Overtime宣布完成由Liberty Media Group领投的1亿美元D轮融资。
其他投资者包括风险投资Winslow Capital、孔夫子和摩根士丹利等老股东。
也选择投资。
新一轮融资完成后，Overtime最新估值已超过5亿美元。
这已经是这家新锐体育公司五年来完成的第五轮融资。
投资人除了自由传媒集团、贝佐斯、摩根士丹利等媒体和金融行业巨头外，还包括NBA球星杜兰特、特雷·杨、卡梅隆……安东尼，以及当今美国最热门的创投圈a16z ，是其早期投资者。
从中国崛起，通过字节跳动和TikTok在全球推广的短视频不仅受到全球年轻一代的欢迎，而且正在重塑许多传统行业。
加班就是一个非常典型的案例。
如今，《Overtime》距离真正成功还有很长的路要走，但它为如何借助短视频为商业体育赋能提供了非常有价值的视角。
01高中联赛，为何价值5亿美元？ Overtime最初是一个社交媒体平台。
因发布顶尖高中生的片段而广受欧美年轻人欢迎。
目前，其官方账号在TikTok、Instagram、YouTube等社交媒体渠道拥有超过1万名粉丝。
加上广告和周边销售，其总收入超过1万美元。
2016年，Overtime在获得黑石资本、贝佐斯和艺术家Drake的1万美元投资后，推出了高中篮球联赛加时精英，也称为OTE。
Overtime为优秀高中生提供至少10万美元的年度参与奖金和另外10万美元的大学奖学金。
OTE签约高中明星球员Tyler Bey宣传海报｜twitter联赛每年9月开始，共邀请30名美国顶尖高中球员。
第一年的比赛在亚特兰大举行。
加时赛还可以通过现场门票和球衣销售获得收入。
一定数额的收入。
OTE 允许美国高中球员绕过传统的高中和大学篮球体系，在获得 NBA 比赛资格之前建立自己的品牌。
继OTE获得成功后，今年3月，Overtime与美国NFL球星Cam Newton合作推出7V7橄榄球联赛OT7，这也为其获得Liberty Media Group的投资铺平了道路。
自由媒体集团目前总市值超过1亿美元，是全球最具影响力的媒体集团之一，尤其是在体育领域。
该公司旗下卫星广播公司 Sirius Liberty Media Group 首席执行官 格雷格 Maffei 在一份声明中表示，Overtime 自成立以来“对体育和媒体产生了全行业的影响”。
丹表示，自由媒体集团的参与“是对内容数字传播和年轻观众重要性的认可”。
02 年轻人不再看《央视5》了Overtime是由丹·波特和他的商业伙伴扎克·韦纳于2006年创立的。
两人此前都曾在大型体育娱乐机构WME（Endeavour）工作。
WME服务过的体育名人有詹姆斯、杜兰特、姚明，还有小威廉姆斯、谷爱凌、苏一鸣等。
Overtime创始人丹·波特｜进入WME之前的Overtime官网。
Dan 也有过多次创业经历，其中最成功的是开发了移动娱乐应用程序“Draw and Guess”，该应用程序于 2011 年以 2 亿美元的价格出售给游戏开发商 Zygna。
加入 WME 后，波特担任该公司的负责人。
数字媒体。
这段时间，他和很多顾客交流，听到他们经常抱怨年轻一代不再看电视直播了。
年轻一代仍然喜欢体育赛事，但他们不再坐在沙发上看三个小时的直播。
目前体育内容的传播方式已经无法吸引手机时代成长起来的年轻人。
这次投诉让波特嗅到了机会，他决定再次创业，吸引这些16岁到25岁的青少年。
他找到了WME Digital的前世界象棋冠军同事韦纳，两人一拍即合，Overtime诞生了。
Overtime的模型并不复杂。
简单来说，它组织优秀的高中球员参加比赛，剪辑精彩片段并发布在社交媒体上，通过广告和销售球衣等周边产品来建立影响力并赚钱，并将收入投资于比赛运营。
进一步提高活动质量。
加时赛与传统体育赛事的组织和传播方式有很大不同。
加时赛不直播比赛，而是在赛后产生易于在手机上传播的短视频形式。
同时，为了让内容更容易传播，他们还修改了游戏规则，让游戏更加流畅、更加精彩。
久而久之，《Overtime》不仅在社交媒体上建立了影响力，也在线下建立了声誉。
每场比赛，都成为当地年轻球迷在社交媒体上讨论的热门话题。
值得一提的是，《Overtime》上的大部分内容都是围绕高中生或其他业余选手展开的。
尽管它有杜兰特和特雷·杨等明星球员的投资背书，但它并不依赖于发布NBA比赛或明星职业球员的片段。
编辑以获得更大的影响。
从长远来看，波特的目标是开创体育联盟的新时代。
他告诉CNBC，虽然Overtime目前的收入主要依靠电子商务和社交媒体，但未来还将包括版权和IP授权。
他表示，OTE最终希望通过向其他媒体（电视、流媒体等）出售版权来获利，但不会太早，Overtime会“慢慢来”。
03 短视频让“XBA”变得更简单 Overtime的出现和成功与社交媒体尤其是短视频的兴起密不可分。
如今，短视频已经成为年轻人生活方式的一部分。
在中国，根据QuestMobile的数据，6月份视频号、抖音和快手的日活跃用户数量分别达到8.1亿、6.8亿和3.9亿。
在全球范围内，TikTok今年的月活跃用户已突破10亿。
最新季度，Instgram和YouTube的月活跃用户也分别达到10亿和15亿。
短视频月活跃度和渗透率不断上升|数十亿QuestMobile用户每天在短视频平台上娱乐、学习、消费——今天的短视频不再只是一个简单的娱乐工具或纯粹的媒体平台，而正在成为一个巨大的经济体，并作为一个影响各个传统行业的产业。
新的生产力工具。
在中国，以直播带货、短视频电商为代表的内容电商的兴起，对零售、电商、到店经济产生了巨大影响。
随着用户的消费习惯逐渐从线上电商转向视频电商，短视频平台也在不断探索新的可能性，比如快手今年尝试的蓝领招聘、房产销售等。
体育在短视频内容消费中也占据了非常高的比例。
据Questmobile统计，截至2020年5月，英超、NBA、CBA抖音的活跃用户数分别达到1万、1万、1万。
但目前国内短视频在体育领域的应用大多还停留在传播信息的层面。
赛事直播、精彩片段二次剪辑、赛事回顾、体育明星动态分享等内容备受关注，但还没有赛事运营商或企业家直接“入驻现场”挖掘其背后的商业潜力。
相比之下，《Overtime》的尝试走得更远，正是因为它抓住了美国体育体系的一个痛点。
以篮球为例。
经过几十年的发展，美国职业篮球现已形成了完整的人才培养体系，其中高中联赛、大学联赛（NCAA）和NBA是整个体系的核心。
一个球员如果想进入NBA，成为明星球员，就必须从高中开始就在高中联赛中表现出色，进入美国高中生排名前列，然后被美国著名大学篮球队选中学校参加全国大学生篮球锦标赛（NCAA）并接受更专业的训练。
经过训练和大学比赛的洗礼，他们可以通过选秀进入NBA。
球员想要快速成长，需要专业教练和训练师的指导，需要高水平的比赛。
这些都需要大量的资金投入，背后的联赛体系需要有足够的商业收入支撑。
美国篮球拥有从职业到大学、高中的成熟联赛体系。
不过，从商业角度来看，NBA的年收入接近1亿美元，NCAA也能达到11亿美元。
相比之下，高中联赛则更加分散。
整体商业化程度远不如NBA和NCAA。
但事实上，在美国，高中联赛的影响力并不逊色于NCAA和NBA。
只是在现有的联赛组织机制和门票销售、电视转播权、广告赞助等传统商业模式下，美国高中联赛的商业化能力并不如NBA和NCAA。
短视频的出现，改变了传统体育赛事成功的固有模式：首先，相比电视转播，短视频制作成本更低，传播速度更快。
它不仅更受年轻人欢迎，而且可以打破地域界限。
限制。
其次，将高中选手的影响力沉淀到社交媒体账户，聚集粉丝，通过社交媒体广告和电商，实现低门槛的商业化。
最后，用商业收入建立联赛，签下高中明星球员，进一步扩大自己的影响力。
简而言之，短视频有两个作用：一是加速影响力积累，二是提供影响力变现渠道。
事实上，同样的方法对于当今国内缺乏商业化能力的各级体育赛事也值得借鉴。
最近，“贵州村BA”通过短视频走红，也并非偶然。
喜欢观看篮球内容的用户经常会在视频推荐流中看到国内的大学联赛、高中联赛以及当地的民间赛事。
这些原本很难影响到超越地区和人群的事件，现在却变得越来越受短视频的欢迎，不断向更广泛的人群传播。
虽然目前还缺乏像Overtime这样的专业团队，可以通过良好的运营提高内容传播效率和影响力积累，实现商业化，甚至让短视频收入成为赛事新的支柱。
但至少更多人可以看到，以低成本打造体育赛事的可行性比过去大了很多。
恒大和姚明或许拯救不了中国足球、中国篮球，但抖音、快手、视频号手中或许握着“解药”。
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