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06-17
在物欲横流的时代，“思想”和“知识”显得如此珍贵。
尤其是当一个品牌能够自然地流露出“思想”和“知识”时，那么这个品牌的“厚度”就会让它极具吸引力，它的“内涵”就会赋予它强大的张力和不容置疑的自信！自然，其发展高度是一般企业无法企及的。
近日，《最糟糕情况下的营销》《逃离外企》《公司名利场》《追寻商业中国》等畅销书作者、知名金融商人作家、金立集团副总裁俞雷在12+创意节上分享的观点“如果一个品牌没有创意和知识，那么它也很浅”，特别令人印象深刻。
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这场汇聚了克莱·雪基、查克·马丁、格雷格·麦吉文、秦硕、魏武挥等顶尖人物的创意节峰会在北京隆重举行。
其背后的推动力是金立。
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▲《最糟糕情况下的营销》《逃离外企》《公司名利场》《追寻商业中国》等众多畅销书作者、金融界著名作家、金立集团副总裁、俞雷在12+创意节上坐在聚光灯下畅谈创意。
金立的目的是什么？随着智能手机的普及，各大手机厂商不惜一切代价奋战，将本来就异常艰难的手机行业从“红海”变成了“血海”。
面对不断变化的市场格局，手机厂商靠什么保持领先？修炼“内功”、夯实品牌“品质”，可以追溯到金立的历史。
金立有着与生俱来的优秀品质和思想基础。
自2006年成立以来，金立就开始打造黄金品质工程，着力追求卓越品质。
在十四年的手机制造历史中，金立始终秉承“工匠精神”和“工匠精神”，精心打造每一件产品。
金立集团董事长刘立荣认为，工匠精神的核心是对产品精益求精的追求；手机行业的“工匠”是更极致的工艺、更完美的细节、更好的用户体验、更可靠的品质。
成立14年来，金立稳步前进，没有出现大的波动。
靠的是“工匠精神”。
此外，金立始终关注国际社会和当地社区进步发展、抗灾等社会公共需求，将慈善捐赠作为履行社会责任的重要策略。
多年来，金立为湘南洪涝、南方雪灾、四川地震、贫困地区教育基金、壹基金儿童助学项目等累计捐款1万元。
在残酷的竞争环境下，能够时刻牢记自己的责任和使命、懂得回馈社会的企业是少之又少。
面对日益稳健的发展节奏和快速的增长速度，为了全面提升品牌力，从而带动产品迭代升级，拓展高端市场，金立升级了品牌基调——“科技欢乐生活”。
“我们越亲近，我们越幸福；我们越关心，我们越幸福；我们越有爱，我们越幸福。
”吉奥欣的品牌形象更加贴近消费者、更加高端、国际化。
业内分析人士评价，金立的实力组合越来越好：始终坚持自主研发，投资超过15亿，建成亚洲最大的单体智能终端制造中心——东莞金立产业园；其定位回归商务人群，重点推出“超级续航”新品类，打造M5、M5 Plus、S6、金刚、S8等众多明星机型，革命性产品M6、M6 Plus即将发布；在品牌营销方面，一场足球一场论坛、两次发布会具有里程碑意义。
不仅赞助了处于低潮期的中国国足，为中国足球注入正能量；还连续十年赞助中国围棋，支持中国围棋逐步走出低谷，并成功签约世界第一围棋选手。
易柯洁担任代言人；深化线下渠道布局，在全国开辟了7万多个合作网点、5万多个专区、20万个专柜，将金立品牌下沉到全国各级市场……▲鸟瞰图亚洲最大单体智能终端制造中心“金立产业园”不难看出，金立这次坐在聚光灯下谈创意。
首先，它希望向目标群体传达其企业“理念”。
因为金立的目标消费者也是热爱“科技、阅读、生活”的中高端人群，这与金立的品牌基调和产品定位非常吻合；其次，由于创意节的主题与金立“科技欢乐生活”的新口号高度契合，金立希望通过这场“有思想、有知识”的高价值活动，延伸金立品牌的内涵和边界。
但无论是去年另辟蹊径加盟中国队，连续十年赞助中国围棋，再唱《海阔天空》，还是今年与围棋选手柯洁签约，策划一场人机比赛凭借Google Alpha Go等，金立不同程度地展现了“不浮躁、不盲从、坚持自我”的企业气质，是金立“超级续航”的人文表达和信仰传承。
“并不是我们神秘，而是金立始终相信，认真做产品是我们企业的职责，不吹牛、不作弊、不夸大。
”俞雷在创意节峰会上向大家解释。
在他看来，从蓝海到红海再到血海，虽然手机市场竞争日趋激烈，但手机厂商最可贵的品质依然是坚持做自己，不被别人所左右。
面对面前的种种诱惑。
深厚的积累和领导风格。
作为在市场生存了14年并持续保持强劲发展势头的超强续航手机品牌，金立被誉为“中国手机品牌厂商中最长寿的手机品牌”。
它不仅是功能手机时代的领跑者，而且在竞争激烈的智能手机时代和4G浪潮中抓住机遇，持续引领行业。
市场研究公司赛诺发布的中国手机市场报告显示，今年1-4月连续四个月，曾经是国产手机第一阵营的“中国酷联”已被取代。
新势力“金华OV”（金立、华为、OPPO、vivo），拥有强大线下渠道的“金华OV”与三星、苹果一起占据国内手机市场前六名的位置。
不久前，金立力求更大突破，寻找新的增长点，将自有线下渠道与运营商系统融合，与中国联通达成全面战略协议——中国联通将向金立开放10000个营业网点，实现金立品牌终端全面覆盖柜台上有售，并共同打造了联通自营品牌专区。
双方还共同制定了全年联通定制终端销售1万台的目标。
金立与中国联通树立了“全产品+全渠道+全营销+全联动”全方位合作新模式的标杆，引领线下渠道整合新时代。
近日，根据市场研究机构国际数据公司IDC发布的6月最新数据显示，金立今年Q1重回全球智能手机厂商前十名，并跻身中国大陆手机厂商前五名。
这也是金立连续第二个季度跻身全球前十。
目前已成功进入40多个国家和地区以及8个国家的运营商系统，仍是印度第一的中国品牌。
这无疑是金立多年来积累的实力展示。
14年来，在一些巨头倒下、不少同行束手无策的同时，金立却成为中国手机品牌厂商中最长寿的手机品牌。
正如俞雷所说，“如果一个品牌没有想法和知识，那么它也是浅薄的”。
确实，优秀的企业应该是“软硬结合”。
不仅要有过硬的产品和销售渠道的硬实力，还要有品牌的品质和软实力。
不得不承认，正是这些年的积累，才让锦里所向披靡，取得了如今的“天下地位”。
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