我们需要更多不做大型模型的人工智能应用者
06-21
东方精选与董宇辉之间的“内讧”仍在继续。
12月14日，微博热搜为“四强三强”。
事件的来龙去脉很简单：小编在评论区公开“声称功劳”，并表示董宇辉在直播时的一些精彩“作文”都是他的团队创作的。
董宇辉的粉丝看到后非常愤怒，认为这是小编对董宇辉的蓄意诽谤甚至欺凌。
一些激进粉丝反对关东方选，还到背景相似的“高图佳品直播间”做文章，呼吁高图佳品推翻东方选。
这场风波导致董宇辉心情不好，停止了直播。
东方精选直播间流量下降，粉丝数下降10万，股价暴跌。
事情到了这一步，东方精选CEO孙东旭（东方老孙）挺身而出。
他在直播间与粉丝举行“见面会”，将此事推向高潮。
有粉丝称，看完直播后“血压至少升高了8度”。
老孙的“言外之意”分别批评了小编团队和董宇辉，让明眼人看到东方选材的这一轮风波不仅仅是小编和主播的“个人恩怨”、“员工矛盾”那么简单。
而更耐人寻味的是，东方精选回应外界称，“目前董宇辉还在为东方精选工作，但近期应该不会播出了”。
是否意味着《超级主播》“不播”？12月14日，新东方元老俞敏洪亲自回应，他表示，“本来就是一件小事。
”在公司内部，却因处理不当而变成舆论风起云涌。
小编的做法严重缺乏。
专业精神也说明公司管理存在很大漏洞。
”同时，他还批评CEO老孙披露董宇辉薪酬不当。
他重点关注小编和公司管理漏洞，“顾全大局”事实上，电商直播行业的“超级领袖和机构”一直以来都在利益博弈中取得了相互胜利。
董宇辉会单飞吗？ 俞敏洪挺身而出，董宇辉应该很快就会恢复播出，之后东方选秀的内部博弈恐怕不会被“无知”的小编曝光了。
会要求CEO老孙和文案小编要求他们向董宇辉道歉，他们甚至不排除进行一些组织变革，给董宇辉一个新的工作环境和创作空间，并想办法留住人。
。
然而，如果不能解决“根源”问题，主播与机构之间的冲突最终会在下一个时间点引发更大的风波，直至彻底解决。
最终解决方案有两种可能：一是董宇辉成为公司大股东，或者至少是合伙人级别的超级高管，类似于李佳琦和美国的关系。
李佳琦是后者的搭档，双方都有深厚的利益。
捆绑。
其次，董宇辉离开东方之选，“孔雀东南飞”。
“内讧”风波之中，东方精选的友商、商家、资本早已蠢蠢欲动。
只要董宇辉单打独斗，就会有人、有钱支持他打造另一个“东方之选”。
如果董宇辉与东方精选有竞业禁止协议，考虑到直播带货巨大的吸金能力，董宇辉单飞后也可以支付相应的违约金。
东方精选是一家市值过亿的超级巨头。
给予董宇辉相当比例的股权是极难做到的，高管们未必愿意但能够做到。
如果只是像各大互联网公司给高管和骨干“期权”一样给董宇辉分配股份，仍然不能解决利益分配的根本问题——高管在大公司获得大量期权和财务自由，但他们的股份往往低于个位数，很多创始人在多轮融资稀释后可以持有公司20%的股份，这个比例很高。
在与粉丝“见面”时，孙东旭侧身回应“董宇辉年薪千万”，遭到俞敏洪批评。
然而，即使董宇辉的年薪是数千万，甚至未来上升到数亿，他与东方精选之间的根本矛盾也没有完全解决。
如果不解决，董宇辉就很难全心全意地追随东方选择。
“根本”问题，更广泛地说，是新时代“个人与机构”的协作模式或生产关系；说白了，就是利益分配的问题。
孙东旭说东方选人要“以事业留人，以感情留人、以待遇留人”。
“留人”，这些对普通员工、小编和普通主播来说可行，但对董宇辉这样的超级头主播来说却不行。
主播为何要单飞？ 上一个引起高度关注的“主播与制度分离”事件是李子柒。
李子柒和杭州维念双双遭遇损失。
但李子柒和董宇辉并不是同一类主播。
李子柒是一位短视频的网络红人。
微念多年来系统化、持续输出优质内容，在全网积累了数亿粉丝。
与为念分道扬镳后，李子柒系列账号的归属问题一直存在争议。
没有账户就没有人。
基于粉丝基础，基于类似内容去复制李子柒就更难了（除非平台算法强力支持）——如果能做到的话，那么多山寨版李子柒早就火了。
Superhead 主播在Live带货中的价值是完全不同的。
供应链为1，主播“动嘴”的能力是1后0。
只要有平台支持、有资本支持、有供应链团队，董宇辉分分钟就可以创业——尽管他自称一个“推销员”，全网数百亿直播量带货“推销员”一只手就能数过来。
孙东旭表示，“公司对钰辉的投资和担保是值得的，也是必要的。
”这个逻辑是有问题的。
经纪公司会投资明星个人IP的打造，杭州微年会投资李子柒的内容输出和流量运营，但东方精选公司投资的是直播业务和董宇辉主导的直播间，而不是董宇辉个人。
从第一次直播开始，董宇辉就为东方精选带来了收入，东方精选在一定程度上依赖董宇辉，而不是相反。
有董宇辉和没有董宇辉，东方精选直播间的表现完全不同。
据海通国际证券统计，今年8月至12月，董宇辉对东方选秀直播观看人数和GMV的提升有着显着的推动作用。
以今年12月为例，董宇辉直播当天，东方精选直播间GMV增幅达到数万，带动的平均观看人数非常明显。
国信证券分析指出，董宇辉对直播间的人气贡献率高达%，而主播·邓顿的人气贡献率则从去年6月的%上升到今年6月的%。
东方选拔早就意识到了高度依赖超级掌门人主播的问题，在董宇辉之外培养了多名主播人，组成了“主播队”。
不过，相比大名鼎鼎的董宇辉，其他主播还没有成名，新轩“蛋”这样的第二个主播还没有出现。
公司的员工、高管可以更换、可以培养，但主播却很难得。
即便东方精选将小编的“小作文”交给其他主播来直播，恐怕也达不到董宇辉直播的效果。
这样看来，东方精选比相反更需要董宇辉，所以东方精选股价下跌的原因就不难理解了。
主播就是产品本身。
“一旦它流行起来，主播就想离开。
”很多视频公司都有这样的经历。
笔者所在的公司曾尝试打造视频IP，花了一年时间才最终摸清内容方向和运营套路。
看到抖音平台流量不断增加，业务订单量不断增加，主播开始要求加薪。
工资每年涨三次，工资翻三倍，但主播最终还是决定离开。
他的理由很简单：“不管公司给的工资多高、股份多，这个账户都是公司的。
”主播之后就单干了。
洒脱、内容和套路千篇一律，很快就流行起来。
是的，如果你在公司工作，无论公司给你多少钱，“这个账户都是公司的”。
在流量时代，“账号”、“粉丝”、“IP”本身就是资产，可能比收入本身更有价值。
连我们小公司的小主播都明白这一点，董宇辉怎么会不明白呢？ 自媒体大V倪叔表示，他认识的主播还不如董宇辉，年收入超过5亿。
董宇辉在新东方工作了几年，才赚到这么多钱？ 东方精选是抖音数千个直播间之一。
作为网红帝国的创始人，张一鸣曾表示，组织和文化是他最关心的。
他的逻辑是这样的：“一个公司的市值高，是因为你有好的利润，有好的收入；你有好的收入，对于To C公司来说，是因为用户多；前提是用户满意度高，并且有很多用户。
”有用户，是因为你有好的产品；有好产品的前提，是你有好的团队；有好的团队，是因为你有好的文化和制度。
对于字节跳动这样的产品驱动型公司来说，这个逻辑没有问题，但是，好的文化和制度留不住董宇辉，因为董宇辉不仅仅是公司的人才，他是一个产品，一个IP，一个品牌，被粉丝认可。
小编团队和供应链团队已经为他服务和依赖，所以他们不应该居功自傲，以抖音为代表的短视频直播平台深刻改变了社会生产关系。
企业与员工的关系正在瓦解，而平台与个人的“协作”关系逐渐成为主流。
抖音是主播以及主播之后的机构的协作关系，有铁定的平台，一个当红网红，谁跳槽，谁“逃亡”，都不会影响抖音，不过，东方选拔和董宇辉有雇佣关系，在教育行业倒是没问题，但很难适应。
短视频直播带货等新业务。
日前，新选CEO关前辞职一事引起轩然大波。
根本原因还在于传统的公司治理方法在主播机构中完全不适用。
关前并不是阿里巴巴真正的高管，但即使是大厂的高管来管理鑫轩的公司，恐怕也很难管理好。
当生产关系发生变化时，组织形式也必须随之变化。
2.让老板成为主播。
东方精选与董宇辉的博弈关系在直播电商行业很常见，未来恐怕会更加普遍。
如何解决利益分配的根本问题？ 很多人会说MCN，但真正的MCN是一种松散、灵活的协作形式。
MCN要么拥有平台流量话语权，要么拥有品牌广告、电商供应链等商业资源，或者两者兼而有之。
对于主播专家来说，MCN更像是一个服务机构。
双方利益共享，主播占据了自身创造的大部分价值。
后者非常重要。
如果东方精选成为真正的MCN，将允许董宇辉单独行动，两党继续合作——这在短期内不太可能发生。
但如果董宇辉单干，加入头部MCN也不是没有可能。
对于一般企业来说，如何避免主播离开组织？经过一番闲聊，我发现最常见的结论是：要么让老大成为主播，要么让主播成为老大。
结果是一样的：主播永远不会“逃脱”。
老大充当超级头主播，然后老大聚集、培养、带领一群齐腰级的主播。
“1+N”是一种相对稳定的主播组织形式。
辛巴、李佳琪、肖央、薇娅等超级掌门主播本质上都具有这种组织形式。
老板可以请假、可以生病、可以禁播、甚至可以“退居二线”，但他始终掌控着核心声音。
粉丝、流量、生意，都是因为“老板”而来。
主播即使单枪匹马，也很难开创一项新事业。
也能做到一样。
成龙的结婚班和赵本山的赵家班出过大明星吗？不，这不可能发生。
在哔哩哔哩Up主这样个性强烈的内容创作平台，“老板是主播”也是顶级专家的主流模式。
一个人红了，就会聚集更多的人作为一个团队来制作内容，但老板永远是核心。
“1+N”还可以解决一个大问题：“人终究会变老”，尤其是在美容、时尚、外貌等领域，“青春是一顿饭，脸也是一顿饭”，如果主播这么做的话不培养更多的小主播，随着年龄的增长，无论怎么努力都无法恢复。
抚养小主播并做好准备。
那么，东方精选能否让老板成为网红呢？俞敏洪本人影响力很大，有成为网红的潜质，能言善辩，经常出现在现场创作一些内容。
不过，他最终不可能做到带货这样的工作。
就算他这么做了，恐怕也未必有董宇辉带货效果好。
在业务转型取得巨大成功后，东方精选急需一种新的组织形式来解决当前的问题。
俞敏洪将设计怎样的“中国新合伙人”制度？ 【本文由投资界合伙人罗超频道授权。
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